陜南普通高校學生體育消費現(xiàn)狀研究

吉麗

（商洛學院體育教學研究部，陜西商洛726000）

陜南普通高校學生體育消費現(xiàn)狀研究

吉麗

（商洛學院體育教學研究部，陜西商洛726000）

運用文獻資料法、問卷調(diào)查法和實地調(diào)查法對陜南大學生的體育消費現(xiàn)狀進行分析，結(jié)果顯示，陜南大學生具有較強的體育健身意識和體育消費意識，但是消費內(nèi)容以及消費項目相對于發(fā)達地區(qū)高校來說還是比較落后，陜南大學生消費內(nèi)容主要以服裝為主，消費項目主要是學校開設的體育課程項目，在消費偏好上，已形成了現(xiàn)代大學生的特有的風格。

體育消費；大學生；陜南

體育消費是指人們用于體育活動及相關(guān)方面的消費。主要包括購買體育服裝、運動器材、體育期刊、書報等實物性支出，觀看各種體育比賽等所進行的觀賞型的消費以及用于參加各種各樣的體育活動、健身訓練、體育健康醫(yī)療等參與型消費［1］。它包括有形的實物消費和無形的勞務消費兩種［2］。隨著人們生活水平的不斷提高，大學生體育消費的行為不可避免，他們作為體育運動開展的主體，其體育消費的動機、體育消費方式、體育消費內(nèi)容、體育消費項目、體育消費偏好等方面值得研究。男女大學生因為性別和性格等不同，他們的體育消費動機、體育消費方式、體育消費內(nèi)容、體育消費項目等方面也存在差異。通過查閱資料發(fā)現(xiàn)，前人研究的結(jié)果也不盡相同，張金認為更多的男大學生把體育消費作為擴大人際交往、鍛煉并顯示自己能力的一種手段，而女大學生的審美追求動機居首位［3］，而夏元慶等提出大學生具有多重體育消費動機，其中以強身健體、娛樂休閑和社會交往作為最主要動機［4］。目前國內(nèi)有關(guān)大學生體育消費的研究已經(jīng)趨于成熟，而對于陜南大學生的體育消費情況卻很少研究。陜南是指陜西南部地區(qū)，它北靠秦嶺、南倚巴山，漢江自西向東穿流而過，從西往東依次的是漢中、安康、商洛三個地市，相對于陜西其他地市，陜南地區(qū)的經(jīng)濟條件相對落后且地理環(huán)境比較特殊。本文對陜南5所高校（商洛學院、安康學院、陜西理工學院、陜西工學院和商洛職業(yè)技術(shù)學院）的在校大學生的體育消費現(xiàn)狀進行調(diào)查研究，旨在為陜南的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和開發(fā)陜南高校的體育健身市場提供一定的參考依據(jù)。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

商洛學院、安康學院、陜西理工學院和商洛職業(yè)技術(shù)學院等5所陜南高校的在校學生。

（二）研究方法

1.文獻資料法

查閱了大量的關(guān)于大學生體育消費方面的期刊資料和書籍，為本文的研究提供了參考。

2.問卷調(diào)查法

設計了陜南大學生體育消費情況調(diào)查表，隨機向500人發(fā)放調(diào)查問卷，其中向男生發(fā)放296份，回收295份，有效問卷292份，向女生發(fā)放204份，回收204份，有效問卷203份。

3.實地調(diào)查法

利用周末等空閑時間專訪陜南5所高校，對在校學生的體育消費情況進行實地考查。

二、結(jié)果與分析

（一）不同性別大學生體育消費動機存在差異

所謂體育動機是指推動體育行為主體的人們從事并維持體育行為的主觀原因和心理狀態(tài)，是人們對體育行為的客觀需要的主觀反映［5］。表1為問卷中男生和女生各種消費動機人數(shù)占男女各自總?cè)藬?shù)的比例，調(diào)查結(jié)果顯示，男女大學生強身健體意識和觀念都比較強，而且男生和女生的體育消費動機在社會交往方面相差最為顯著。男生以社會交往為目的參與體育消費的比例最大，而女生則以追求審美為動機參與體育消費的人數(shù)比例最大。

表1　陜南大學生體育消費動機調(diào)查單位：%

（二）體育消費方式與內(nèi)容

從表2可見，陜南大學生的體育消費方式主要是以實物性和參與性為主，觀賞性消費并不是目前大學生體育消費的主要方式。在實物消費方面，男生較女生突出，在參與性消費方面，男女大學生相差不大，在觀賞性消費方面，女生較男生突出。

表2　陜南大學生體育消費方式調(diào)查單位：%

從表3可見，大學生體育消費內(nèi)容主要包括購買體育服裝、鞋、帽；欣賞體育競賽表演、觀看體育展覽；購買體育雜志、紀念品；購買運動器材（例如乒乓球拍、羽毛球拍、籃球等）。參與健身房等培訓機構(gòu)和購買體育彩票的比較少。

表3　陜南大學生體育消費內(nèi)容調(diào)查

（三）體育消費項目

從大學生體育消費項目的調(diào)查結(jié)果（見表4）可以看出，籃球是男生體育消費的首選項目，其次是羽毛球、乒乓球、足球，而女生的體育消費首選項目是健美操，其次是羽毛球、乒乓球。男女生在體育消費項目選擇上的差異反映出男生偏向于有對抗性的項目，而女生則偏向于對抗性小且能展現(xiàn)女性優(yōu)美姿態(tài)的項目。所以不能單純的認為只有男生喜歡體育運動，而女生不喜歡，事實上是他們都喜歡體育運動，只是選擇的體育運動項目不同而已。調(diào)查結(jié)果還顯示，無論男生還是女生對桌球和游泳都沒有太多的消費，學生運動的項目少而且陳舊，缺乏一些新型體育項目，如跆拳道、散打、擊劍、定向越野、手球等體育項目。

表4　陜南大學生體育消費項目調(diào)查單位：%

（四）體育消費偏好

由表5可見，調(diào)查結(jié)果如圖所示，陜南大學生在購買體育產(chǎn)品時，選擇的偏好因素呈現(xiàn)出復雜化和多樣化的趨勢，質(zhì)量、價格、外觀款式、品牌和舒適度成為他們購買產(chǎn)品時主要的考慮因素，其中質(zhì)量占76.2%，價格占69.1%，外觀款式占59.6%。由此可見，陜南大學生對體育產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、外觀款式、品牌和舒適度要求較高，而服務、功能和廣告宣傳這三個因素對大學生選擇體育產(chǎn)品的影響力比較小，究其原因這可能與現(xiàn)代大學生的追求完美個性又不太受外界環(huán)境影響的心理有關(guān)。

表5　大學生體育消費偏好選擇

（五）影響大學生體育消費的因素

影響大學生體育消費的主要因素有學習任務重、場地設施限制、經(jīng)濟條件限制、學校開設課程少和沒興趣等以下幾個方面。調(diào)查結(jié)果顯示（見表6），男生和女生的影響因素不盡相同，影響男生的首要因素是場地設施限制，其次是學習任務重、學校開設課程少和經(jīng)濟條件限制。而影響女生的首要因素是學習任務重，其次是學校開設課程少、經(jīng)濟條件限制和場地設施限制。調(diào)查結(jié)果還顯示，男女大學生對學校開設的體育課程依賴性比較大，尤其是女生。學習任務重這一因素也是男生和女生參與體育消費原因的最大差異之處。

表6　影響大學生體育消費的因素調(diào)查單位：%

三、結(jié)論與討論

（一）男女大學生體育消費動機

左新榮等人發(fā)現(xiàn)“女生在形體健美、學習需要等項的認識上略高于男子，亦表明女性特有的態(tài)度和現(xiàn)代女性在塑造自我和身心完美方面的需求”［6］。陜南地區(qū)高校大學生無論男大學生還是女大學生，他們的強身健體意識都比較強，但又存在一定的差異性。男生體育消費的首要動機是社會交往，他們更愿意通過體育運動來結(jié)交朋友，而女生則希望通過體育運動來讓自己的身材更好更有魅力，所以她們體育消費的首要動機是追求審美。羅建英等研究發(fā)現(xiàn)浙江省大學生已具有較強的健身意識和體育消費觀念，男女大學生的體育消費動機存在明顯差別，男生以擴大人際交往為首要的體育消費動機，女生則把擁有健美的身材，高雅的氣質(zhì)作為首要的動機”［7］。這表明，大學生的體育消費動機幾乎沒有地域的差別，無論是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)還是經(jīng)濟發(fā)展相對落后的地區(qū)，大學生的體育消費動機是保持一致的。本研究認為，男女大學生不管處于何種動機，只要進行體育鍛煉，就能強身健體；只要進行體育鍛煉，就有體育消費。而我們要做的就是要指導他們進行正確的體育消費，而不是盲目的攀比式消費。

（二）男女大學生體育消費方式

陜南大學生的體育消費方式主要是以實物性和參與性為主，觀賞性消費并不是目前大學生體育消費的主要方式。在實物消費方面，男生較女生突出，在參與性消費方面，男女大學生相差不大，在觀賞性消費方面，女生較男生突出。就像Dietz-Uhler等得出的結(jié)論一樣：男性和女性均接受體育消費，但其在時間支出上存在差異，由于社會地位的影響，男性能夠提供相對多的時間并且更愿意親身參與體育活動，而女性則樂于與家人及朋友一起觀賞體育活動［8］，男生和女生因為社會地位的不同，或是因為消費觀念不同，導致他們在消費方式上存在差異。而鄧成虎研究表明，武漢市大學生體育消費的最重要方面是體育服飾，占到79.5%。體育培訓班/健身俱樂部和體育紀念品分列二、三名［9］。這說明男女大學生體育消費方式存在差異，但無明顯的地域性差別。

（三）男女大學生體育消費項目

男女生不管由于何種原因都有自己喜歡的體育運動項目，男生偏向于有對抗性的項目，他們希望通過身體的對抗來展示自己的力量與美；而女生則偏向于對抗性小且能展現(xiàn)女性優(yōu)美姿態(tài)的項目。但是從陜南大學生體育消費項目來看，對于發(fā)達地區(qū)還是比較落后，一些發(fā)達地區(qū)的高校，例如上海交通大學他們的體育選修課除了這些還有棒球、手球、壘球、跆拳道、游泳等等，豐富的體育選修課不僅可以讓學生有更多更好的選擇，還可以豐富他們的校園文化生活。而陜南地區(qū)高校則比較缺乏這些項目，分析其原因，一是學校所在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展情況相對落后，二是學校的場館設施比較匱乏。

（四）體育消費偏好

陜南大學生對體育產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、外觀款式、品牌和舒適度要求較高，而服務、功能和廣告宣傳這三個因素對大學生選擇體育產(chǎn)品的影響力比較小。分析其原因一可能是現(xiàn)在大學校園里幾乎都是90后的天下，他們有自己獨立的思想和觀念，不太會受到外界環(huán)境（如服務，廣告之類的）的影響；原因二可能是學生現(xiàn)在都在跟潮流進行“網(wǎng)購”，對服務、宣傳方面要求比較低。

（五）影響因素

場地設施限制、學習任務重和學校開設課程少是影響陜南大學生進行體育消費的主要因素。很多高校的場地設施和設備達不到大學生進行身體鍛煉的需求，課后作業(yè)也比較繁重，而且學生對學校所開設的體育課程存在依賴性，分析其原因一高校的經(jīng)濟條件限制，導致學校場館不足。原因二可能與師生的教育觀念有關(guān)，認為只要學好文化知識就行，體育鍛煉可有可無，原因三可能與學校所在的地理位置有關(guān)，例如商洛學院處于秦嶺的懷抱中，四面靠山，相對于其它院校來說，環(huán)境比較封閉，學校周圍提供的健身娛樂場所也相對較少，所以學生對學校開設的課程就比較有依賴性。而對于周邊環(huán)境相對開闊、學校附近健身娛樂場所較多的學校來說，學生對學校開設的課程的依賴性較小，但因為學生經(jīng)濟條件的限制，學校開設的課程以及在學校利用免費場所進行鍛煉的學生比例還是比較多。

雖然現(xiàn)如今的大學生體育消費水平也越來越高，但是地區(qū)與地區(qū)之間還是存在很大差異。除了與各地區(qū)的經(jīng)濟水平等因素有關(guān)外，還與人們的思想觀念有關(guān)。為了提高陜南大學生體育消費水平，首先政府、學校要加大對體育方面的投入，優(yōu)化體育場地、體育器材等設施，只有提供足夠的體育健身場地和器材，大學生才能夠進行體育鍛煉，進而產(chǎn)生體育消費。其次，學校方面要增加體育選修課的項目，讓更多的學生接觸和了解更多的體育項目，因為大學生經(jīng)濟能力有限，大部分大學生依賴于學校開設的課程進行鍛煉。再次，教師要減輕學生的學習壓力，體育教師在課堂上要著重傳授體育鍛煉方法，教會他們怎么“玩”比督促著他們“玩”更有意義，所謂的“授人以魚不如授人以漁”，其次要注重培養(yǎng)他們的體育鍛煉意識，形成終身體育思想，這樣大學生不僅在學生時代進行鍛煉，走出校門步入社會也能進行體育鍛煉。除此之外，政府有關(guān)部門和學校要對大學生的體育消費觀念進行正確引導，以期他們能夠擁有積極的健康的體育消費觀。

［1］劉淑彬.常州市業(yè)余羽毛球俱樂部現(xiàn)狀調(diào)查研究［D］.蘇州大學，2011.

［2］李鵬斌.情報資料工作.1999—2003年論文及作者的統(tǒng)計分析［J］.情報資料工作，2005（1）：89-91.

［3］張金.河南省90后大學生體育消費行為特征研究［J］.體育科技，2011，32（4）:95-98.

［4］夏元慶，張輝.當代大學生體育消費特點及傾向性之研究［J］.南京體育學院學報（自然科學版），2011，10（6）:153-155.

［5］陳曦.西安大學生體育消費特征及影響因素研究［J］.商場現(xiàn)代化，2010（5）:68.

［6］左新榮.大學生體育意識與體育消費結(jié)構(gòu)的研究［J］成都體育學院學報，2000（3）:48-49.

［7］羅建英，張輝.浙江省部分高校學生體育消費調(diào)查［J］.體育學刊，2001（6）:47-50.

［8］DIETZ-UHLER B，HARRICK E A，END C，et al.Sex differences in sport fan behavior and reasons for being a sport fan［J］.Journal of Sport Behavior，2000，23（3）:219-231.

［9］鄧成虎.高校大學生體育消費現(xiàn)狀分析［J］.華中農(nóng)業(yè)大學學報（社會科學版），2013（5）:144-149.

（責任編輯：劉小燕）

A Study on Sports Consumption by Students of Southern Shaanxi Ordinary Universities

JI Li
（Division of Physical Education Teaching and Research，Shangluo University，Shangluo 726000，Shaanxi）

Document research，questionnaire and field research method are used to analyze the present situation of sports consumption among college students in southern of Shaanxi，results show that the college students have stronger awareness of physical fitness and sports consumption consciousness，but the content of consumption and the items of consumption compared with the developed areas is relatively backward. Their consumption content is mainly for clothing，and their consumption projects are mainly for school physical education curriculum.On the consumption preferences，they have formed their own style.

sports consumption；college students；southern Shaanxi

G807.4

A

1674-0033（2016）05-0081-04

10.13440/j.slxy.1674-0033.2016.05.018

2016-09-05

吉麗，女，江蘇沭陽人，碩士，助教