工業(yè)旅游熱潮下的廠區(qū)企業(yè)形象塑造研究

馬曉雯

摘 要：文章是在當下工業(yè)旅游發(fā)展火熱的背景之下，分析旅游需要、企業(yè)文化、廠區(qū)建設特點等方面，開展基于工業(yè)旅游發(fā)展下的廠區(qū)景觀設計方法研究。嘗試探討企業(yè)在開發(fā)旅游的情況下對廠區(qū)景觀設計的需求，為廠區(qū)建設提供客觀建議。并以作者實際設計項目為例進行分析，期望對未來的設計有所幫助，從而促進企業(yè)在廠區(qū)景觀方面的形象提升。

關鍵詞：工業(yè)旅游；工業(yè)景觀； 企業(yè)文化；企業(yè)形象

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中圖分類號：J59 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）10-0076-03

Research on the Image Building of the Factory Area under the Industrial Tourism Boom

MA Xiao-wen（ Qingdao University of Science &Technology， Qingdao 266001， China ）

Abstract ：This topic is under the background of industrial tourism development fiery. By analysis on tourism need， corporate culture and other characteristics of plant construction， the paper research on industrial landscape design method of the industrial tourism factory. Try to discuss the demand of the development tourism on the factory landscape design， provide objective advice to plant construction. And analysis the actual project as an example， expect can help future design，so as to promote enterprises promotion in the plant landscape image aspect.

Key words ：industrial tourism； industrial landscape； corporate culture； corporate image

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引言

伴隨著旅游業(yè)向多元化、專業(yè)化的發(fā)展，近年來產生了一種將工業(yè)和旅游相結合的新興業(yè)態(tài)——工業(yè)旅游。工業(yè)旅游在發(fā)達國家有著悠久的歷史，尤其是一些大企業(yè)以其品牌文化和自身雄厚的技術實力吸引游客參觀，同時也提升了自身的社會影響力和其所在城市的形象。

在我國，隨著企業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上的日益擴大，一些自主品牌企業(yè)取得了前所未有的業(yè)績和發(fā)展，由此工業(yè)景觀設計也備受關注，成為廠區(qū)建設、提升企業(yè)形象必不可少的一部分。

較之傳統(tǒng)的工業(yè)廠區(qū)，發(fā)展工業(yè)旅游的廠區(qū)景觀設計具有以下特點：

1.使用對象的范圍有所拓展

使用對象范圍由單純滿足企業(yè)職工休息擴展到為參觀廠區(qū)的游客提供短暫休憩。

2.吸引物種多樣化

工業(yè)博物館、工業(yè)遺址、生產區(qū)等都可以成為旅游觀光的對象。在我國，一般以工業(yè)廠區(qū)建筑及景觀形象為物質依托，以企業(yè)的文化、歷史、管理為精神內核，用恢宏的加工現(xiàn)場為參觀主體，通過游客的參觀、參與，從而達到提高企業(yè)品牌形象的目的。

3.工業(yè)旅游動機多元化

包含了提升企業(yè)形象，融合廠家與消費者關系，增加企業(yè)額外收入，科教，提供休閑活動空間等目標。

一、企業(yè)文化與廠區(qū)視覺特征

（一）企業(yè)文化的內涵

企業(yè)文化，或稱組織文化（Corporate Culture或Organizational Culture），是一個組織由其價值觀、信念、儀式、符號、處事方式等組成的其特有的文化形象。

企業(yè)文化通過企業(yè)的統(tǒng)一化管理系統(tǒng)表現(xiàn)。企業(yè)的統(tǒng)一化管理系統(tǒng)（CIS）把企業(yè)形象作為一個整體進行建設和發(fā)展，是企業(yè)的識別系統(tǒng)，基本上有三個要素構成：企業(yè)的理念識別（mind identity 簡稱MI）；企業(yè)的行為識別（behavior identity 簡稱 BI）；企業(yè)的視覺識別（visual identity 簡稱 VI）。

企業(yè)的視覺識別部分將作為本文所要探討的關鍵。

（二）視覺識別對企業(yè)文化的影響

企業(yè)文化主要是通過企業(yè)視覺識別來表達，企業(yè)視覺形象的塑造成為企業(yè)制勝的關鍵。廠區(qū)空間的企業(yè)識別主要通過建筑及景觀設計實現(xiàn)，廠區(qū)景觀環(huán)境屬于企業(yè)CIS應用中的企業(yè)外部環(huán)境部分，設計應充分體現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的形象特色，以便使觀者獲得認知和好感。

二、企業(yè)形象的塑造

廠區(qū)企業(yè)形象的構成因素受多方面的影響，具體來說主要從兩大方面進行討論：企業(yè)視覺形象塑造，企業(yè)生態(tài)環(huán)境保護與改善。由于不同廠區(qū)情況不盡相同，所以各因素所占的比重有所不同，應根據實際情況考慮。

（一）企業(yè)視覺形象塑造1.突出企業(yè)品牌形象

企業(yè)的品牌形象在工業(yè)廠區(qū)景觀設計中主要通過建筑及其環(huán)境形態(tài)、標語口號等體現(xiàn)。

2.恰切的運用視覺元素

工業(yè)景觀中的視覺元素是由多種功能單元組成的，它們以場所精神為紐帶，以統(tǒng)一或對立的視覺語言表現(xiàn)。

（1）形式

建造技術的進步促進了建筑及其環(huán)境形式的發(fā)展，特別是采用新型建造材料和審美周期的縮短，使我們對建筑的理解，不僅通過它的功能，并通過它的形態(tài)表現(xiàn)出來，并對其進行評價，進而反映一定的企業(yè)文化內涵。

（2）材質

工業(yè)廠區(qū)建筑及景觀材質的選擇應首先考慮結合工業(yè)生產的功能、技術要求，其次是安全性和可回收的生態(tài)要求。

（3）色彩

色彩是工業(yè)廠區(qū)景觀設計的重要組成部分，工業(yè)景觀色彩涉及工業(yè)生產的每一個方面，包括企業(yè)標志用色、工業(yè)設備、工業(yè)建筑、植物、場地等諸多因素。良好的色彩設計不僅可以集中、完整地反映工業(yè)企業(yè)文化，還廣泛應用于工業(yè)景觀空間的各個部分，并且進入到使用者的生理和心理的領域中。

3.設計符合廠區(qū)文化特色的景觀

企業(yè)文化受社會文化的影響，不同的地域、民族、文化和歷史形成不同的企業(yè)文化。除了不同的企業(yè)性質，生產流程也形成不同的企業(yè)風格特征。因此設計時應從尊重當?shù)氐耐寥?、植物、材料、文化、氣候、地形等場地因素綜合考慮，同時也要考慮利用歷史文化因子的再現(xiàn)來延續(xù)人們的記憶，傳承企業(yè)文化和品牌價值，增加企業(yè)的文化理念。

（二）企業(yè)生態(tài)環(huán)境的保護與改善

除了在視覺形式方面使參觀者對企業(yè)文化和企業(yè)形象獲得認知以外，生態(tài)工業(yè)、生態(tài)景觀的營造是企業(yè)打造品牌、獲得信任的更重要的一方面。

生態(tài)景觀主要體現(xiàn)在企業(yè)生態(tài)環(huán)境的保護與改善方面：

1.建構合理多樣的植物群落

在做工業(yè)廠區(qū)種植設計時，要對項目周邊的植物群落做調查， 借鑒原生植被種類體系、結構特點和生長規(guī)律，開發(fā)利用鄉(xiāng)土植物。對原生地植物群落的利用，可大大降低后期人工維護成本并提高企業(yè)生態(tài)效益。

2.減輕和控制噪聲對周圍環(huán)境的影響

可以通過廠區(qū)景觀的營造減少噪聲污染，如創(chuàng)造微地形、種植有一定密度的樹木、草地等屏障，特別是寬度大、密度高的闊葉林綠化帶，具有較好的降噪效果。

3.降低有害氣體對周圍環(huán)境的影響

工業(yè)企業(yè)中的有害氣體很多，在一定的濃度條件下，有些植物種類對這些有害氣體具有吸收和凈化作用。另一方面，植物有吸滯粉塵的作用，空氣中的大量塵埃既危害人們的身體健康，也對精密儀器的產品質量有明顯影響。因此在廠區(qū)景觀建設中要考慮功能性植物的種植對區(qū)域環(huán)境的改善。

4.保護廠區(qū)及周邊的水土資源

樹木和草地對保持水土有非常顯著的作用。植物通過樹冠、樹干、枝葉阻截部分雨水，緩和降水對土壤的沖擊，植物的根還可以固定土壤，保持水土。因地制宜的種植綠化林帶可以減少水土流失，加固堤岸。

5.使廠區(qū)環(huán)境與自然環(huán)境和諧共生并持續(xù)發(fā)展

廠區(qū)的景觀建設不僅關乎廠區(qū)自身的可持續(xù)發(fā)展，對其所在城市的環(huán)境改善也有著非常重要的作用。廠區(qū)的景觀設計應注重與城市環(huán)境的協(xié)調性，盡量維護項目地塊的原有生態(tài)平衡，保護生物多樣性。景觀設計要堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，注重設計的當前可操作性和綠地設計的超前性，只有堅持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，企業(yè)才能保持持久旺盛的生命力。

三、企業(yè)形象塑造實例

（一）項目介紹

1.項目名稱

華能天津IGCC電站示范工程廠區(qū)景觀方案設計

2.基地分析

（1）區(qū)位條件

廠址位于天津濱海新區(qū)的臨港工業(yè)區(qū)一期規(guī)劃區(qū)域。天津臨港工業(yè)區(qū)位于天津市塘沽區(qū)，距天津市中心46km，天津濱海國際機場38km，塘沽地區(qū)中心10km，天津港2km。基地北部為天津港南疆港區(qū)，西部為天津港南疆散貨物流中心，西北部為塘沽東大沽生活區(qū)，南部為規(guī)劃海濱風景旅游區(qū)。臨港工業(yè)區(qū)一期規(guī)劃區(qū)面積21.3km2，遠期規(guī)劃面積80km2。

（2）氣候條件

天津塘沽區(qū)位于渤海灣西岸，屬溫帶半濕潤大陸性季風氣候，四季分明，春季多風少雨，夏季濕熱多雨，秋季天高氣爽，冬季干冷少雪。

（3）水文地質條件

廠址場地屬圍海造地，場地當前填筑高程-2.49～-0.14m。廠址地震烈度為7度，地下水埋深為0.5～0.8m，場地標準凍土深度0.60m。

（4）土壤條件

該地區(qū)地勢低洼，瘠薄、粘質土壤，土壤含鹽量達到1以上。夏季干熱，秋季易澇，冬季寒冷漫長，總的來說天津濱海地區(qū)自然條件差，不利于園林植物的生長。

4.設計背景

華能（天津）煤氣化發(fā)電有限公司于2008年11月成立，是中國華能集團公司為全面貫徹落實科學發(fā)展觀，建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，落實“綠色煤電”計劃，確保國家“十一五”863計劃以煤氣化為基礎的示范工程課題研究開發(fā)目標和的又一重大舉措。華能天津IGCC電站示范工程在國內尚屬首臺，采用目前國際清潔煤發(fā)電技術發(fā)展方向之一的“整體煤氣化——燃氣-蒸汽聯(lián)合循環(huán)（Integrated Gasification Combined Cycle）”發(fā)電技術，工程占地面積20萬平方米。華能（天津）煤氣化發(fā)電有限公司十分重視企業(yè)形象及企業(yè)文化的建設和發(fā)展，崇尚“堅持誠信、注重合作、不斷創(chuàng)新、積極進取、創(chuàng)造業(yè)績、服務國家”的企業(yè)精神。為進一步彰顯華能（天津）煤氣化發(fā)電有限公司的企業(yè)文化及其特色，擬對IGCC電站示范工程整個廠區(qū)進行景觀設計。

（二）華能電站企業(yè)形象之塑造

1.豐富廠區(qū)內色彩

針對基地內色彩單一情況，設計師引入紫花醉魚草、假龍頭、歐洲紫苑、玉帶草等耐鹽堿類開花地被調解環(huán)境色彩。對建筑和構筑物進行表皮的二次設計，冷卻塔用藍色漸變方格來體現(xiàn)藍天白云零排放的概念，不僅豐富了廠區(qū)色彩還體現(xiàn)了綠色生態(tài)廠區(qū)的寓意。（圖1）

煤氣化裝置區(qū)用不同的色彩來體現(xiàn)建筑的不同分區(qū)和不同功能的管線，其主體以灰色為主，小區(qū)域顏色鮮艷起到很好的識別和警示作用。（圖2）此外不同的功能分區(qū)還采用不同色彩的彩色透水瀝青來加以區(qū)別。

廠前區(qū)小廣場，使用了電廠的形象色為地鋪色彩，并將企業(yè)logo融入到平面設計中以突出企業(yè)文化。（圖3）

2.盡可能增加植被

廠區(qū)處于鹽堿地，土壤條件、自然環(huán)境差不利于植物種植。并且地下管線復雜，用地還需留有相當?shù)目臻g供生產使用，這都造成了廠區(qū)內綠化的難度。因此在設計中除了考慮篩選適合本地的耐鹽堿植物改善廠區(qū)生態(tài)環(huán)境，還要盡可能通過設計手段提高綠視率。例如增加垂直綠化，采用大量根系較淺具有一定高度的灌木，以此軟化建筑邊界，調整使用者的空間心理感受。

3.人性化空間營造

傳統(tǒng)的工業(yè)廠區(qū)空間布局用地比較緊湊，是以生產和生產運輸為主的，巨大的廠房和空闊的場地不考慮人的心理感受。本案將車行道兩邊設置兩米寬的透水瀝青人行區(qū)，給行走在空闊廠區(qū)的工作人員或者參觀者有一種區(qū)域的限定感，從而使空間更加人性化；設計還有意開辟了了一些公共開放空間，比如拓寬食堂出入口的道路，設置樹池休息椅等，營造一種非正式的場所感，不僅能夠激發(fā)員工的創(chuàng)造力，而且使來訪者能感受到企業(yè)文化和時代氣息。

4.創(chuàng)造明快、多層次的空間

廠區(qū)內的道路大部分長而平直，比較單調，針對這一特點，天津華能電站道路景觀設計在主要道路上安排一定的視焦點，將長路分成短路，利用有特色的植物、花池、人工地形等形成有多個有特色的景區(qū)，并通過路標、路燈等引導人流，使在電站里每走一段都有不同感受。并將管線架刷上企業(yè)形象色，使其成為空間中有視覺沖擊力的“主題展區(qū)”，給企業(yè)帶來勃勃生機。（圖4）

5.植入有工業(yè)特色的室外家具

廠區(qū)空間中的室外家具不僅滿足人們對公共設施的需求，也強化了工業(yè)景觀的氛圍，合理的選型和設計能夠強化人對環(huán)境的感知并進一步塑造、提升企業(yè)形象。（圖5）

結語

與工業(yè)旅游蓬勃發(fā)展的勢頭相比，我國的工業(yè)旅游景觀設計研究還比較滯后，特別是新建廠區(qū)。如果在廠區(qū)建設開始就注重廠區(qū)景觀環(huán)境設計，并融入工業(yè)旅游的思路，建立完善的企業(yè)外部形象，相信不僅可以帶動企業(yè)的發(fā)展，還可使其成為創(chuàng)造更安全、更環(huán)保的城市景觀的有效途徑，提升企業(yè)及其所在城市的知名度，帶動城市和城市的旅游行業(yè)發(fā)展。（圖6）

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