“一帶一路”建設(shè)中媒體面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對

胡邦勝

2013年，中國國家主席習(xí)近平分別在哈薩克斯坦和印度尼西亞提出了共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的合作倡議，為亞歐非3個大陸開啟了廣闊的合作前景，得到了沿線各國的高度認同。3年來，合作成果頗豐，如新亞歐大陸橋、中巴、孟中印緬等經(jīng)濟走廊建設(shè)正蓬勃開展；中印尼高鐵合作、中非合作等合作樣板獲得國際認可；亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行、金磚銀行、絲路基金等資金平臺建設(shè)穩(wěn)步推進。目前，合作倡議與至少10個國家的建設(shè)計劃進行了成功對接，與此相適應(yīng)，各國的媒體溝通與合作也呈現(xiàn)出蓬勃態(tài)勢。同時，我們也要清醒地認識到，“一帶一路”沿線國家間的媒體溝通還不夠順暢，在合作的深入、密切程度上尚有很大提升空間，有時還需通過第三方渠道獲取彼此的信息，而且信息不全面甚至不真實。因此，沿線各國媒體要充分發(fā)揮在“一帶一路”建設(shè)中的作用，必須首先認清所面臨的挑戰(zhàn)，我認為主要有以下四個方面：

第一，文明多樣性的挑戰(zhàn)?！耙粠б宦贰睖贤|西、連接亞非歐，沿線國家的宗教、語言、文化、意識形態(tài)千差萬別，媒體發(fā)展水平也參差不齊?！耙粠б宦贰毖鼐€有65個國家，覆蓋了世界上四大文明古國；有40多億人口，約占全球人口的63%；有50多種官方語言，涵蓋了九大語系的不同語族和語支；有佛教、伊斯蘭教、基督教、印度教等數(shù)10種不同的宗教及其派別。作為信息傳播的平臺，“一帶一路”媒體工作的主要特征是跨文化傳播、語言轉(zhuǎn)換，這對國際傳播提出了巨大挑戰(zhàn)。因此媒體必須尊重文明多樣性，大力倡導(dǎo)文明互鑒和相互包容。

第二，政體差異性的挑戰(zhàn)。“一帶一路”沿線各國政體有很大差異，有“總統(tǒng)制”“議會共和制”“君主制”“君主立憲制”“人民代表大會制”等多種政體；政黨、社會組織眾多，政治立場各異，國與國之間存在差異，一國內(nèi)部不同政黨和社會組織之間的觀點也千差萬別。大多數(shù)國家是發(fā)展中國家，尚處于社會轉(zhuǎn)型期，社會矛盾沖突較多，國家政策還有起伏，政府更迭會帶來國家政策的巨大變化。面對這些不同的政體與聲音，媒體必須尊重差異、彌補裂痕，求同存異、相互補臺。

第三，民族主義思潮興起帶來的挑戰(zhàn)。冷戰(zhàn)結(jié)束之后，“一帶一路”沿線的民族主義思潮逐漸復(fù)蘇和興起，有的甚至被宗教極端勢力、民族分裂勢力和暴力恐怖勢力所利用?！叭蓜萘Α笔恰耙粠б宦贰毖鼐€各國，特別是中亞和南亞國家共同面對的威脅與挑戰(zhàn)。媒體對此必須保持高度警惕，堅持理性自覺，冷靜把握。要充分認識到“一帶一路”建設(shè)將帶動沿線各國的經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)振興，從根本上消除“三股勢力”興風(fēng)作浪的社會土壤和思想根源，有助于維護地區(qū)的安全穩(wěn)定和經(jīng)濟繁榮。要把民族主義心理引導(dǎo)到國家間合作的正確軌道上來，同時，把普通大眾的民族主義心理與極端主義區(qū)分開來。

第四，第三方媒體故意抹黑的挑戰(zhàn)?！耙粠б宦贰钡淖谥际腔ヂ?lián)互通，其核心內(nèi)涵是“五通三同”，即沿線國家實現(xiàn)政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通，從而實現(xiàn)經(jīng)濟互補和合作共贏，最終打造相關(guān)國家的利益共同體、命運共同體和責(zé)任共同體。換言之，“一帶一路”的核心議題是與經(jīng)濟相關(guān)的議題，如共建經(jīng)濟走廊、共建資金平臺、加強國家區(qū)域建設(shè)計劃等。在“一帶一路”建設(shè)中，中國不干涉他國內(nèi)政，不謀求經(jīng)濟帶發(fā)展主導(dǎo)權(quán)，但西方某些有偏見的媒體刻意將“一帶一路”宗旨解讀為政治策略，誤導(dǎo)沿線國家。特別是某些老牌殖民主義國家，利用發(fā)展中國家的歷史傷痕，在“一帶一路”沿線各國制造內(nèi)部矛盾，炮制所謂“中國威脅論”“新殖民主義”等論調(diào)。我們必須意識到，某些國家不希望看到“一帶一路”沿線國家的崛起，阻滯“一帶一路”的發(fā)展。我們必須保持清醒的頭腦，從事實層面駁斥西方某些別有用心媒體的刻意抹黑。

我認為可從以下五個方面來積極應(yīng)對媒體面臨的挑戰(zhàn)：

第一，在傳播理念上，各國媒體之間要以包容協(xié)商的心態(tài)去互相傾聽，避免以我為主、自說自話的單向宣傳，注重溝通交流，突出雙向傳播。

“一帶一路”沿線各國都有自己獨特的精神世界、獨特的文化傳統(tǒng)和表達方式。我們要根據(jù)受眾需求，確定合適的傳播主題；尊重傳播規(guī)律，運用恰當(dāng)?shù)膫鞑フZ言；了解多元文化，避免不當(dāng)?shù)膫鞑バ袨?；我們要通過傳播，加深受眾對各國歷史文化、發(fā)展道路的了解，化解猜忌隔閡，增加互信認同。

第二，在傳播機制上，要突出合作傳播。各國媒體之間可建立信息共享平臺，在人員交流、信息采集、新聞發(fā)布等方面加強合作，推進合作傳播，共同發(fā)聲。

當(dāng)前，在國際秩序與體系變革、經(jīng)濟發(fā)展與金融安全、能源危機與環(huán)境保護，以及重大傳染性疾病、恐怖主義、移民難民、網(wǎng)絡(luò)安全等非傳統(tǒng)安全和全球性挑戰(zhàn)面前，歐美發(fā)達國家與“一帶一路”沿線國家的需求有差異、意見，有分歧甚至對立。因此，“一帶一路”各國媒體應(yīng)該攜手合作，發(fā)出共同的呼聲、維護共同的利益。

第三，在傳播內(nèi)容上，應(yīng)當(dāng)遵循“一帶一路”的宗旨，加大貿(mào)易、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等經(jīng)濟信息的傳播，特別是強化民生方面的報道，不被西方媒體的政治化曲解所干擾。

目前“一帶一路”沿線國家的許多政要和政黨領(lǐng)導(dǎo)人對“一帶一路”了解較多，但各國民眾、企業(yè)仍然對其了解不夠。因此，在報道合作項目與合作機制時，在新聞產(chǎn)品制作與發(fā)布的過程中，各國媒體應(yīng)全面準確地介紹好“一帶一路”合作成果，特別是它給沿線國家民眾帶來的實實在在的利益。

第四，在傳播管理上，要尊重社交媒體的全球傳播特征以及國際傳播即時化的現(xiàn)實，向世界展示“一帶一路”中的建設(shè)成就。

各國媒體要通過信息共享、技術(shù)分享，共同應(yīng)對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與新媒體建設(shè)的機遇和挑戰(zhàn)，探索新的數(shù)字化產(chǎn)品和新的商業(yè)合作模式，實現(xiàn)共同成長，可通過媒體活動以及論壇、音樂會、美食節(jié)、藝術(shù)展等方式，借助新媒體平臺，講好“一帶一路”上真實的人物和故事。各國媒體應(yīng)該先做好新聞，避免觀點評論先行，不應(yīng)急于在政治上定性。

第五，在傳播格局上，要推動建立公正、客觀、平衡的國際傳播秩序。

當(dāng)前，全球范圍內(nèi)的新聞信息生產(chǎn)很不均衡，資訊流通呈現(xiàn)出發(fā)達國家向發(fā)展中國家單向輸出的現(xiàn)實。我們要用自己手中的筆、鏡頭、話筒，客觀公正地塑造我們自己的形象，發(fā)出我們自己的聲音。同時，我們應(yīng)努力開創(chuàng)媒體合作新機制，在確保各國國家利益的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新整體傳播策略，提升沿線各國整體形象。

中國國際廣播電臺作為中國國家級國際傳播媒體，建臺75年來，始終致力于向全球受眾傳播信息、傳遞友誼，推動中國和世界各國增進了解、加強合作。做好國際傳播，應(yīng)首先做好“一帶一路”沿線各國建設(shè)的傳播。國際臺目前擁有65種傳播語言，基本涵蓋“一帶一路”沿線65個國家約50種官方語言。我們有130家海外合作電臺、44種外語網(wǎng)站、46個移動客戶端、120個海外社交媒體賬號，我們主張合作傳播、融合傳播、“一國一策”精準傳播，我們愿與“一帶一路”沿線各國媒體加強合作，在媒體合作中承擔(dān)更多的責(zé)任，創(chuàng)新合作方式，提升傳播效果，搭建起民心相通的空中彩橋。

（本文系作者在2016“一帶一路”國際研討會上的發(fā)言）