多維傳播語境中播音主持的功能與拓展

摘 要 播音主持是電視節(jié)目中的重要環(huán)節(jié)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展轉(zhuǎn)換了傳播語境，以往的語境已經(jīng)變成了多維語境，傳統(tǒng)播音主持在多維傳播語境中不斷鞏固已有功能，也在不斷拓展新功能，公眾分享、信息深度加工等拓展功能發(fā)揮著越來越大的作用。文章簡單分析了多維傳播語境中播音主持工作的功能和進行功能拓展的方式。

關(guān)鍵詞 多維語境 播音主持 功能

中圖分類號：G22 文獻標(biāo)識碼：A

1多維傳播語境

播音主持的跨平臺傳播已經(jīng)成為了最常見的形式，網(wǎng)絡(luò)平臺是播音主持的活躍地點，但傳統(tǒng)媒介依然是播音主持的重要平臺。新媒體和傳統(tǒng)媒體都在角逐網(wǎng)傳播平臺，傳統(tǒng)媒體打破傳統(tǒng)方式，主動走進新媒體環(huán)境是實現(xiàn)發(fā)展必經(jīng)之路。7年前，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺就開始進軍網(wǎng)絡(luò)傳播，網(wǎng)絡(luò)化整合臺內(nèi)的節(jié)目和影像資料，構(gòu)成了播音主持網(wǎng)絡(luò)傳播格局。隨后騰訊也進行了視頻測試，熱門電影首映禮等活動作為節(jié)目形態(tài)播出已經(jīng)成為常態(tài)。

在播音主持網(wǎng)絡(luò)傳播格局中，其功能如引導(dǎo)輿論、傳播信息和提供娛樂等發(fā)生了些許變化，呈現(xiàn)出了拓展延伸的跡象。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化給草根群體提供了舞臺，突破了傳統(tǒng)媒體核心功能，構(gòu)成了多樣化、多層格調(diào)、多元觀點和多種風(fēng)格等環(huán)境，也就形成了多維傳播語境。雅音獨奏已經(jīng)不能適合現(xiàn)代傳播語境的發(fā)展，重新分配了話語權(quán)，播音主持成為了傳統(tǒng)媒體和新媒體共享的資源。

2多維傳播語境中播音主持的功能

2.1播音主持的多維傳播格局

多維傳播語境中，播音主持工作的核心特征被分散，鞏固了輿論引導(dǎo)、信息傳播和娛樂服務(wù)等功能，造就了無數(shù)活躍在網(wǎng)絡(luò)平臺上的個人視音頻主持人，其受眾小眾化。不同于大眾傳媒播音主持面向的是社會大眾，具有共有性。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，還出現(xiàn)了隱形個體傳播者，這部分群體一般是在自媒體上發(fā)布信息，作為意見或者信息提供者角色出現(xiàn)；狂歡群體也是多維傳播環(huán)境中的一種形式，通過在討論社區(qū)發(fā)帖等多種方式提供具有個人特色和體現(xiàn)部分群體思想的想法，其表達方式更加多元化，評論也更加犀利，角度更加獨特、，想法更具多元化。在這樣環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的正面報道就有可能成為網(wǎng)絡(luò)媒體的負面靶子，大眾娛樂化色彩會融入到嚴(yán)肅事件中，多元化評論逐漸削弱主流觀點，可以引來突如其來的贊美，也會引起超乎想象的貶損。

從受眾角度來講，受眾更加偏向當(dāng)下的傳播格局，其自主性更高、接觸到的信息更多、選擇的渠道更廣。為了適應(yīng)現(xiàn)代傳播語境的發(fā)展，播音主持人就需要整合自己的優(yōu)勢，提高傳播能力，重點突出自己的獨特性，形成自己的權(quán)威性。在經(jīng)過自己對節(jié)目的特色整合后成為網(wǎng)絡(luò)平臺再次傳播內(nèi)容，碎片化編輯等的新媒體傳播走進新型傳播環(huán)境中。

2.2播音主持的基本功能

（1）文化引導(dǎo)。這是傳統(tǒng)媒體的主要責(zé)任之一，也是其優(yōu)勢，但體現(xiàn)的是統(tǒng)治階層的聲音。新媒體向各個階層的人提供了發(fā)展意見的平臺，其更具多元化，更貼近普通大眾。社會文化是由分支文化、主流文化、亞文化等多類型文化構(gòu)成，應(yīng)具有多樣性、立體化、全面性等特征，不同類型文化都有適合其發(fā)展的環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展給分支文化、亞文化等提供了獨有優(yōu)勢，因此其生長具有“野蠻性”，權(quán)威性平臺中可以充分利用主流文化實現(xiàn)其領(lǐng)導(dǎo)地位，成為社會發(fā)展的導(dǎo)航者

（2）信息傳播。向大眾提供信息是播音主持工作的主要功能。播音主持通過語言進行傳播信息，是電視畫面及聲音中的重要部分。傳統(tǒng)媒體生存法則依然是“新聞立臺”，軍事、財經(jīng)、體育、時政等新聞已然是傳統(tǒng)媒體中的重要內(nèi)容。

（3）駕馭節(jié)目。播音主持人駕馭住節(jié)目是其最基本的功能，有利于完成節(jié)目的組織構(gòu)架。銅鼓主持人對各種元素包括視覺和聽覺元素的整合駕馭，聯(lián)合構(gòu)建起節(jié)目的整體性，在節(jié)目中打上主持人特色烙印，形成鮮明特點。如節(jié)目《冷暖人生》作為一檔紀(jì)實性節(jié)目，其中融入主持人陳曉楠鮮明的人文性格。

（4）向社會大眾提供意見。這也是傳統(tǒng)主流媒體存在的根據(jù)。曾經(jīng)有言論表示傳統(tǒng)主流媒體會喪失優(yōu)勢，甚至消失。但具體情況證明了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境海量信息中，信息過剩、信息真實性受損等問題百出，傳統(tǒng)媒體依然是精選、可靠信息的傳播渠道，具有意見性、權(quán)威性和有效性等特點。

3多維傳播語境中播音主持功能的拓展

3.1播音主持拓展思維

總的說來，播音主持功能拓展有兩種思維，第一是發(fā)展共享功能，將互動作為基本特點彌補傳統(tǒng)媒體的不足，應(yīng)對媒介融合新趨勢。第二是進一步鞏固原有的引導(dǎo)功能，發(fā)揮出以傳播為核心是傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢。

3.2播音主持在多維傳播語境中功能拓展方式

新媒體基本打破了曾經(jīng)獨樹一幟的獨家報道形式，因此傳統(tǒng)媒體需要在多維環(huán)境中發(fā)現(xiàn)價值性內(nèi)容，對該類信息進行再次整合傳播，滿足受眾在信息爆炸環(huán)境中價值信息選擇需求。

（1）提升傳播力度。信息是否高效精確的傳達是由傳播力決定的。傳統(tǒng)媒體的強勢功能已經(jīng)被削弱，不會再次出現(xiàn)一家獨大的情況。新媒體與傳統(tǒng)媒體、各個傳統(tǒng)媒體之間的競爭日趨激烈，媒介融合的形式已經(jīng)成為定局。傳統(tǒng)媒體擁有內(nèi)容優(yōu)勢，并且將此種優(yōu)勢逐漸運用到網(wǎng)絡(luò)傳播平臺上，結(jié)合新媒體優(yōu)勢來促成自身轉(zhuǎn)型，主動適應(yīng)多維傳播語境，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

（2）始終保持較高的公信力。因為受眾心中媒介地位主要是通過媒介自身的公信力決定的。新媒體環(huán)境改變了傳播者的構(gòu)成，即人人都可以是信息傳播者，都有發(fā)發(fā)表自己意見與觀點的權(quán)利和可能。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的公信力較高，是經(jīng)過多年發(fā)展積累而成的，也是受眾尋求權(quán)威信息的渠道。

（3）形成引導(dǎo)力。媒體對受眾的正面影響力中就可以體現(xiàn)出引導(dǎo)力。新媒體和傳統(tǒng)媒體一樣對受眾會產(chǎn)生很強的影響力，但傳統(tǒng)媒體發(fā)揮出影響力體現(xiàn)的是一種與生俱來的責(zé)任。在傳播效果中，受眾的信任具有至關(guān)重要的作用，因此傳統(tǒng)媒體必須保持較高的引導(dǎo)力，提升媒體的信息含金量，拒絕有任何偏差的輿論導(dǎo)向。總的說來，在多維傳播語境中，傳統(tǒng)媒體發(fā)展要遵循傳播規(guī)律，體現(xiàn)傳播特征，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢；還要注重揚長避短，重視民間觀點和群眾智慧，依靠自身權(quán)威公信力指揮受眾的關(guān)注點，主動分享群眾聲音，使得傳統(tǒng)媒體更具社會化，貼近群眾需求。

3.3播音主持在多維傳播語境中的拓展功能

（1）實現(xiàn)公眾分享。與觀影、音樂會等相比，看電視節(jié)目是一種較為私密的欣賞行為；但收看電視節(jié)目與手機大屏觀看視頻相比，又是一種較為公開性的行為。電視媒體在小型公眾環(huán)境中體現(xiàn)的公眾分享具有深化感情、活躍氣氛的作用；公眾分享中會主動舍去低俗內(nèi)容來滿足多數(shù)人的收視體驗和心理。

（2）深化內(nèi)容。通過解析傳播主題，廣泛收集主題材料，深度剖析主題，以深度內(nèi)容，嚴(yán)謹(jǐn)主題構(gòu)架展示媒體的優(yōu)勢，改變除紙質(zhì)媒體外的傳統(tǒng)媒體扁平化形象。在廣播電視節(jié)目中也可以實現(xiàn)深度內(nèi)容的解讀，并非只有報紙等紙質(zhì)媒體才具有這種優(yōu)勢。

（3）可以置換智慧。大眾媒介環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體以意見領(lǐng)導(dǎo)者自居處在信息傳播起點，在集納大眾觀點整合之后以集大成形式發(fā)布。在多維傳播語境中，媒介觀點是對受眾想法的集成，占據(jù)較高的意見制高點，這也反應(yīng)了傳統(tǒng)媒體的意見反饋的滯后性、網(wǎng)媒對傳統(tǒng)媒體的沖擊和傳統(tǒng)媒體主動尋求出路做出的改變。

4結(jié)語

多維傳播語境中，傳統(tǒng)媒體受眾已經(jīng)實現(xiàn)分流，也形成了相應(yīng)的傳播理念、方法和技術(shù)，實現(xiàn)不同媒體形式的共存。播音主持是一種重要的傳播形式，在公共自身已有功能的同時，拓展了適應(yīng)時代發(fā)展的應(yīng)用性功能，對傳統(tǒng)媒體、新媒體都有廣泛影響。

作者簡介：安燕翼，女，1992.4- 畢業(yè)于華東師范大學(xué)，播音與主持專業(yè)，研究方向：播音與主持。

參考文獻

[1] 于宙.基于多維傳播語境下的播音主持功能與拓展研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（22）：71.

[2] 殷江.多維傳播語境中播音主持的功能與拓展探析[J].新媒體研究，2016， （04）：156-157.