電子商務的發(fā)展對企業(yè)財務競爭力的影響

姚麗+徐默蒞

【摘要】近年來，我國電子商務逐漸呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展趨勢，但就當前的現(xiàn)狀來看，電子商務平臺的建設對企業(yè)財務競爭力造成了一定沖擊，為此，需結(jié)合電子商務對企業(yè)財務評價指標、財務預算、財務內(nèi)部控制等的影響，制定企業(yè)財務競爭力提升方案，繼而在電子商務環(huán)境下，完善企業(yè)財務管理環(huán)節(jié)，打造良好的財務管理空間，滿足企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需求，強化網(wǎng)絡營銷發(fā)展戰(zhàn)略。本文從財務核心競爭力概述分析入手，并詳細闡述了電子商務對財務管理的影響。

【關(guān)鍵詞】電子商務 財務預算 阿里巴巴公司

一、前言

財務核心競爭力，即要求企業(yè)在營銷活動開展過程中，需充分利用財務資源，協(xié)調(diào)經(jīng)濟關(guān)系，提高財務市場經(jīng)濟水平，擴大企業(yè)競爭優(yōu)勢。同時，就2015年相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國電子商務市場交易金額已由2013年10.2萬億元上升至15.8萬億元，同比增長28%，而2015年，天貓“雙11”等亦取得了較大的銷售成效。因而，基于手機、網(wǎng)絡逐漸普及的發(fā)展背景下，需結(jié)合電子商務發(fā)展格局，優(yōu)化企業(yè)財務管理方式，提升企業(yè)財務競爭水平。

二、財務核心競爭力概述

就當前的現(xiàn)狀來看，核心競爭力主要體現(xiàn)在政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境等幾個層面，即基于1688、淘寶網(wǎng)、聚劃算、支付寶等領(lǐng)域不斷發(fā)展的背景下，為了提升財務核心競爭力，部分電子商務企業(yè)在發(fā)展過程中落實了《支付清算組織管理辦法》、《網(wǎng)絡交易管理辦法》等，同時更為注重強調(diào)對經(jīng)濟環(huán)境因素的分析。如，阿里巴巴在財務核心競爭力分析過程中，即通過調(diào)查得知，2015年GDP同比增長8.3%，CPE漲2.8%，為此，阿里巴巴在電子商務平臺打造過程中結(jié)合社會購買力，提供了多樣化貨物支付方式[1]。同時，阿里巴巴亦注重在財務核心競爭力提升作業(yè)中，參照Oracle數(shù)據(jù)庫、EMC存儲等數(shù)據(jù)，以“IOE”理念，滿足財務核心競爭力發(fā)展條件，最終在3-5年內(nèi)，優(yōu)化企業(yè)整體財務管理水平。

三、電子商務的發(fā)展對企業(yè)財務競爭力的影響——財務知識視角

（一）財務評價指標

企業(yè)財務競爭力主要體現(xiàn)在評價指標、財務預算、財務內(nèi)部控制等層面，而電子商務的發(fā)展對企業(yè)財務評價指標的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，企業(yè)財務系統(tǒng)具備統(tǒng)一性，同時涵蓋了財務表現(xiàn)能力、財務活動能力、財務管理能力等幾個層面，因而在企業(yè)財務競爭力信息反饋過程中，需針對盈利能力、運營能力、成長能力、償債能力等財務評價指標，客觀反映企業(yè)財務流動性，穩(wěn)固企業(yè)市場競爭地位。但由于電子商務平臺的建設打破了傳統(tǒng)買賣雙方交易格局，提供了微信紅包、支付寶、網(wǎng)銀等多種支付方法，為此，在當前企業(yè)財務競爭力財務平臺指標設計過程中，需將凈利潤增長率、成本費用凈利率、主營業(yè)務增長率等指標納入到其中，且從無形財產(chǎn)角度出發(fā)，將財務評價指標劃分為無形資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、應收賬款周轉(zhuǎn)率2個組成部分；

第二，電子商務平臺發(fā)展背景的沖擊下，需針對網(wǎng)絡交易環(huán)境，選取流動率比、現(xiàn)金流量比率、無形資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、凈資產(chǎn)收益率等10個財務評價指標，同時保障財務評價指標可順應電子商務的發(fā)展。

（二）財務預算

就當前的現(xiàn)狀來看，電子商務的發(fā)展亦對企業(yè)財務預算產(chǎn)生了一定沖擊，即由于電子商務企業(yè)財務組織規(guī)模較小且結(jié)構(gòu)層次少，因而呈現(xiàn)出“重財務、輕管理”的理念，如，在企業(yè)財務預算工作開展過程中將工作重點置于會計核算、融資、投資等方面，以垂直的管理方法，達到財務管理目的[2]。但基于電子商務的快速發(fā)展，逐漸形成了虛擬化網(wǎng)絡交易空間，為此，要求當前電子商務企業(yè)在財務預算準確性評估過程中，需引入Cronbach α方法，同時測量各量表KMO值，繼而基于P<0.001，KMO>0.7的基礎(chǔ)上判定財務預算為準確的。同時，基于電子商務發(fā)展領(lǐng)域的影響下，對企業(yè)財務預算學習能力提出了更高的要求，因而當代電子商務企業(yè)為了提高自身財務競爭力，亦需在電子商務平臺建設過程中，從財務組織學習能力角度出發(fā)，對企業(yè)財務預算狀況進行評估，待財務預算能力Cronbach α評估完備的基礎(chǔ)上，豐富財務預算評估內(nèi)涵，滿足電子商務發(fā)展需求。

（三）財務內(nèi)部控制

電子商務背景下，財務內(nèi)控呈現(xiàn)出快速化、無紙化、多樣化的特征，即通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，將企業(yè)內(nèi)外部會計信息發(fā)布于網(wǎng)頁中，繼而通過人機交互智能化管理形式，編制、執(zhí)行、檢查、分析財務預算、財務核算、會計憑證、會計賬簿等。同時，基于電子商務導向下，為了實現(xiàn)對電算化數(shù)據(jù)、會計報表、財務報告等的保管，更為傾向于利用網(wǎng)絡平臺，建構(gòu)在線數(shù)據(jù)庫，且在數(shù)據(jù)庫建立過程中，與網(wǎng)頁進行連接，實時反饋財務收支、經(jīng)營成果等狀況，并滿足會計核算專業(yè)資料共享需求[3]。此外，就當前的現(xiàn)狀來看，由于電子商務帶動了在線數(shù)據(jù)庫的建立，因而通過對財務指標的對比分析，達到了會計報表、憑證、賬簿、財務資料等查錯目的，同時提供財務分析功能，滿足商業(yè)互動中，市場交易平臺的安全性，提升企業(yè)財務競爭力。另外，從不利影響角度來看，基于電子商務平臺的沖擊下，部分企業(yè)在財務內(nèi)部控制作業(yè)中，仍停留于經(jīng)濟活動、財務收支監(jiān)管階段，繼而呈現(xiàn)出財務風險問題，影響到了電子商務企業(yè)的發(fā)展。

四、電子商務環(huán)境下企業(yè)財務競爭力提升對策——以阿里巴巴公司為例

（一）阿里巴巴公司基本情況

阿里巴巴公司由馬云帶領(lǐng)，公司成立于1999年，主要經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，如，阿里巴巴國際交易市場、淘寶網(wǎng)、聚劃算、阿里云計算等，同時，在2014年19日，阿里巴巴于紐交所掛牌，繼而獲取250億元美元資金，創(chuàng)新了IPO交易記錄。此外，在2014年12月15日，阿里巴巴登上了《世界品牌500強》。同時，從阿里巴巴公司財務競爭力分析角度來看，2003年為了突破技術(shù)創(chuàng)新，解決商品交易問題，阿里巴巴成立了淘寶網(wǎng)，且與IBM進行合作。但由于IMB小型機、Oracle數(shù)據(jù)庫軟件費用較高，為此，在2009年-2013年期間，阿里巴巴公司推動了“去IOE”計劃，并著重開發(fā)“飛天”、“去IOE”等技術(shù)手段，并打造開放性合作空間，就此擴大自身核心財務競爭力。

為了穩(wěn)固阿里巴巴公司在同行業(yè)市場競爭中的地位，該公司于2008年淘寶網(wǎng)成立五周年期間，堅持賣家免費政策，且追加20億元投資，擴大網(wǎng)絡零銷售領(lǐng)域，最終滿足了消費者消費需求。同時，在2014年10月30日，為了迎合不同消費者消費需求，取得“雙十一”注冊商標，營造了全民網(wǎng)購營銷平臺，并創(chuàng)建了“親”、“秒殺”等網(wǎng)購用語，帶動了公司企業(yè)財務競爭力的提升，且穩(wěn)固了自身電子商務市場地位，同時吸引了商家的注意。

（二）阿里巴巴公司企業(yè)財務競爭力對策

1.針對財務競爭力進行評價分析。電子商務領(lǐng)域的發(fā)展對企業(yè)財務管理、財務內(nèi)部控制、財務預算等產(chǎn)生了一定影響作用[4]。因而，為了提升電子商務環(huán)境下企業(yè)財務競爭力，阿里巴巴公司在企業(yè)財務競爭力提升過程中注重利用XBRL技術(shù)披露財務報告，同時對比分析財務競爭力指標，即阿里巴巴公司在財務競爭力評價分析過程中，將京東、聚美優(yōu)品作為對比對象，而財務競爭力評價指標為凈資產(chǎn)收益率、主營業(yè)務利潤率、流動比率、現(xiàn)金流量比率、應收賬款周轉(zhuǎn)率、無形資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、收入增長率等，而后在對比分析中得出，聚美優(yōu)品盈利能力、償債能力、運營能力、發(fā)展能力與京東、阿里巴巴相比呈現(xiàn)出高于的特點，如，凈資產(chǎn)收益率達到了53%，而主營業(yè)務利潤率為5%，流動比率為1.5，無形資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率甚至達到了540，凈利潤增長率提升至207。而阿里巴巴公司對應指標分別為94%、45%、1.7、45，為此，阿里巴巴公司制定了財務報告披露方案，推進了自身市場財務競爭力的提升。

此外，基于電子商務領(lǐng)域的沖擊下，在網(wǎng)上財務報告披露作業(yè)中，阿里巴巴公司將“有用性”、“實時性”、“交互性”作為出發(fā)點，運用XBRL語言技術(shù)，允許信息使用者通過網(wǎng)絡平臺實時獲取財務報告數(shù)據(jù)，繼而通過對實時財務報告內(nèi)容的分析，及時反饋財務風險問題，且就此提供個性化服務項目，迎合電子商務發(fā)展趨勢，穩(wěn)固企業(yè)財務競爭能力[5]。

2.加強財務信息披露。在電子商務領(lǐng)域快速發(fā)展背景下，網(wǎng)絡及軟件得到了廣泛應用，同時就此增加了虛擬化環(huán)境下財務管理風險。為此，為了打造良好的財務管理環(huán)境，增強企業(yè)財務競爭力，阿里巴巴公司在網(wǎng)絡財務軟件開發(fā)過程中增設測試、檢查環(huán)節(jié)，即通過對財務軟件的分析，全面掌控到財務軟件系統(tǒng)運行安全性，滿足財務信息存儲、加工、傳遞、分析需求[6]。同時，基于網(wǎng)絡財務系統(tǒng)運行背景下，企業(yè)財務管理人員注重引入故障檢測技術(shù)、漏洞掃描技術(shù)等，且結(jié)合現(xiàn)行會計準則，監(jiān)督網(wǎng)絡財務系統(tǒng)運行狀況，待發(fā)現(xiàn)惡意攻擊現(xiàn)象時，及時實施補救措施，滿足財務信息管理條件。此外，為了規(guī)避電子商務企業(yè)財務信息丟失問題的凸顯，阿里巴巴在網(wǎng)絡財務系統(tǒng)運行平臺，實施加密手段，并針對重要財務數(shù)據(jù)，進行不定期數(shù)據(jù)備份，降低財務數(shù)據(jù)竊取風險。另外，基于電子商務環(huán)境下財務信息披露的基礎(chǔ)上，亦應注重加強權(quán)限管理工作的落實，繼而從根本上規(guī)避財務管理風險的凸顯，增強企業(yè)財務競爭力，達到高質(zhì)量財務信息管理目的。從以上的分析中即可看出，在阿里巴巴公司等電子商務企業(yè)發(fā)展過程中，注重財務信息披露等發(fā)展戰(zhàn)略的落實是非常必要的，為此，應提高對其的重視程度，加強公司財務管理效率，為“雙十一”、“周年紀念”、“情人節(jié)”等電子商務活動的開展提供有利的財務支撐，并就此強化阿里巴巴財務競爭力。

3.強調(diào)ERP軟件的應用。電子商務對企業(yè)財務競爭力的影響因素主要體現(xiàn)于會計報表、會計組織、會計職能、會計核算等領(lǐng)域[7]。因而，在此基礎(chǔ)上，為了提升整體財務競爭力，阿里巴巴公司注重貫徹“強干弱枝”思想，引入ERP軟件，即在電子商務財務管理中，通過ERP軟件，將企業(yè)生產(chǎn)、運營、財務、技術(shù)、商品等資源統(tǒng)一于同一系統(tǒng)中，繼而以層次化管理形式，滿足電子商務市場短周期、快節(jié)奏發(fā)展條件。同時，在ERP軟件應用過程中，阿里巴巴公司通過對企業(yè)財務狀況的分析，自動化生成報表或表單，其中報表內(nèi)容涵蓋了了一切費用、成本、營收的運算，繼而便于財務管理人員在實際管理工作開展過程中，縮短財務鏈周期，提供便捷性電子商務交易平臺。此外，在ERP軟件應用過程中，亦注重通過對企業(yè)凈資產(chǎn)收益率、無形資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、收入增長率、凈利潤增長率等的統(tǒng)籌運算，協(xié)調(diào)財務管理重點，提供企業(yè)財務競爭力提升辦法。即在電子商務企業(yè)發(fā)展過程中結(jié)合企業(yè)內(nèi)部Intranet，于客戶、供應商交流環(huán)境中，運用ERP軟件是非常必要的，為此，應提高對其的重視程度，優(yōu)化財務管理質(zhì)量，提高市場競爭力[8]。

五、結(jié)論

綜上可知，阿里巴巴公司等電子商務企業(yè)在發(fā)展過程中基于技術(shù)、網(wǎng)上合作伙伴等因素的影響，逐漸呈現(xiàn)出財務競爭力較為薄弱的問題，為此，阿里巴巴公司與京東、聚美等電子商務財務狀況進行了對比分析，繼而綜合自身財務競爭力狀況，實施了一系列措施，如，強調(diào)ERP軟件的應用、加強財務信息披露、運用XBRL技術(shù)披露財務報告等，就此應對電子商務發(fā)展所帶來的影響作用，達到最佳的企業(yè)財務管理狀態(tài)，強化企業(yè)整體財務競爭力。

參考文獻

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[4]崔冰笛.淺析電子商務對我國企業(yè)財務管理的影響[J].財經(jīng)界（學術(shù)版），2016，12（02）：188.