專業(yè)市場流通體系的組織結(jié)構(gòu)、演進(jìn)趨勢及創(chuàng)新發(fā)展

■ 丁　偉　博士（新疆工程學(xué)院管理系　烏魯木齊　830091）

專業(yè)市場流通體系的組織結(jié)構(gòu)、演進(jìn)趨勢及創(chuàng)新發(fā)展

■ 丁偉博士（新疆工程學(xué)院管理系烏魯木齊830091）

專業(yè)市場流通體系的組織結(jié)構(gòu)由中間商引領(lǐng)的迂回交易網(wǎng)絡(luò)和平等商品契約市場交易組成，是當(dāng)前國內(nèi)貿(mào)易體系中最重要的市場交易組織形態(tài)。專業(yè)市場流通體系作為迂回交易網(wǎng)絡(luò)，通過提供一般商品流轉(zhuǎn)服務(wù)，建立市場效益基礎(chǔ)；同時(shí)受平等商品契約關(guān)系的限制，專業(yè)市場欠缺現(xiàn)代化流通體系應(yīng)有的質(zhì)量、縱向信息等增值服務(wù)；進(jìn)而在以連鎖零售為代表的現(xiàn)代化縱向約束型交易組織結(jié)構(gòu)背景下，致使專業(yè)市場流通體系發(fā)展矛盾突出。為此，本文基于專業(yè)市場流通體系演變新趨勢，提出了與其發(fā)展相關(guān)的創(chuàng)新路徑。

專業(yè)市場流通體系組織結(jié)構(gòu)演進(jìn)趨勢創(chuàng)新研究

引言

專業(yè)市場是以集聚的批發(fā)商為基礎(chǔ)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，彌補(bǔ)單個(gè)批發(fā)商與制造商內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的不足。發(fā)展至今，已成為國內(nèi)商品流通體系中重要的組成部分。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年專業(yè)市場商品流通量達(dá)到連鎖零售商品交易量的兩倍，占國內(nèi)商品流通交易總量的32%。隨著經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代化快速發(fā)展，居民人均收入水平的不斷提升，居民消費(fèi)需求逐步從固定質(zhì)量一般標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向變動(dòng)質(zhì)量品牌產(chǎn)品。城市化進(jìn)程又使得集中高密度市場需求區(qū)別于傳統(tǒng)分散性小規(guī)模市場需求，變?yōu)橹髁魇袌觯@與專業(yè)市場的功能密集型、規(guī)模市場需求等特點(diǎn)相違背。因此，專業(yè)市場流通體系盡管與商品流通體系緊密聯(lián)系，具有一定的時(shí)代特征，但隨著經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的不斷推進(jìn)和城鎮(zhèn)化的加快，市場需求結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，現(xiàn)代流通體系的建立，最終使專業(yè)市場流通體系的缺點(diǎn)頻現(xiàn)，將會(huì)失去原有的市場地位。

專業(yè)市場流通體系作為一種初級交易組織流通形態(tài)，與超級市場、購物中心、專賣店等商業(yè)流通組織相比，顯得較為落后。在英美等發(fā)達(dá)國家的專業(yè)市場，逐漸被連鎖零售為代表的現(xiàn)代化流通體系所代替。在我國，專業(yè)市場流通體系的未來演進(jìn)趨勢是否會(huì)像英美等發(fā)達(dá)國家，跟隨經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化進(jìn)程而趨于消亡，這也是當(dāng)前專業(yè)市場研究中的爭議焦點(diǎn)。為此，本文分析了專業(yè)市場流通體系的組織結(jié)構(gòu)及其演進(jìn)趨勢。在此基礎(chǔ)上，提出了專業(yè)市場流通體系轉(zhuǎn)型升級的創(chuàng)新路徑，主要包括專業(yè)市場品牌嵌入和建立電子商務(wù)平臺(tái)。第一，從品牌產(chǎn)品嵌入出發(fā)，改變傳統(tǒng)專業(yè)市場迂回交易組織體系，建立直接產(chǎn)品交易組織形態(tài)，從而滿足居民消費(fèi)需求。第二，從電子商務(wù)平臺(tái)出發(fā)，孕育我國特殊的平臺(tái)式電商發(fā)展模式，向?qū)I(yè)市場流通體系的現(xiàn)代化提供橋梁，以期建立現(xiàn)代化流通體系。

專業(yè)市場流通體系的組織結(jié)構(gòu)

（一）迂回交易網(wǎng)絡(luò)流通體系

專業(yè)市場流通體系以批發(fā)商為基礎(chǔ)，其交易鏈條、流通體系結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)間接、迂回等特點(diǎn)。一方面，批發(fā)商介入企業(yè)與零售商、消費(fèi)者之間，匯集產(chǎn)品交易，把交易從分散性轉(zhuǎn)為集中化。與此同時(shí)，產(chǎn)品交易鏈條也從原本的“制造商-零售商-消費(fèi)者”變?yōu)椤爸圃焐?批發(fā)商-零售商-消費(fèi)者”，交易鏈條被拉長。企業(yè)與零售商均通過批發(fā)商完成產(chǎn)品交易，從直接對接變?yōu)橛鼗貙?，形成迂回交易網(wǎng)絡(luò)。另一方面，以批發(fā)商為中心的雙邊交易結(jié)構(gòu)取代了單邊交易結(jié)構(gòu)。雙邊交易結(jié)構(gòu)是指雙方參與者均需要第三方平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品傳遞，一方通過平臺(tái)獲得的收益取決于加入該平臺(tái)另一方參與者的數(shù)量。同樣，中間批發(fā)商依托專業(yè)市場平臺(tái)，與零售商、消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品交易，其效益由零售商、消費(fèi)者購買數(shù)量決定。與批發(fā)商介入之前的原本交易組織結(jié)構(gòu)相比，批發(fā)商匯集產(chǎn)品交易，取代制造商和零售商，轉(zhuǎn)變?yōu)樨灤┙灰走^程的組織者，成為中間商引領(lǐng)的迂回交易網(wǎng)絡(luò)?？梢姡瑢I(yè)市場在特定區(qū)域集聚大量從事交易的中間商，形成由多個(gè)中間商引領(lǐng)的迂回交易網(wǎng)絡(luò)，組成專業(yè)市場流通體系的組織結(jié)構(gòu)。

（二）基于平等商品契約的市場型治理結(jié)構(gòu)

批發(fā)商以獨(dú)立的市場地位構(gòu)成專業(yè)市場，產(chǎn)品交易會(huì)沿著企業(yè)-渠道中間商-零售商-消費(fèi)者等步驟進(jìn)行，從交易主體間聯(lián)結(jié)契約的性質(zhì)來看，流通體系組織結(jié)構(gòu)被分割成了制造企業(yè)與批發(fā)商間的契約和批發(fā)商與零售商間的契約關(guān)系。制造企業(yè)與批發(fā)商之間的契約具有不穩(wěn)定性，包括要素契約和平等商品契約。當(dāng)批發(fā)商依托專業(yè)市場，以制造商代表身份進(jìn)行產(chǎn)品銷售時(shí)，與制造商締結(jié)要素契約，屬于從屬關(guān)系。當(dāng)批發(fā)商采取普遍市場交易行為與制造商產(chǎn)生關(guān)系時(shí)，雙方基于平等商品關(guān)系建立契約。此時(shí)，制造商企業(yè)無法把批發(fā)商納入自身的決策、管理范圍內(nèi)，無法改變批發(fā)商擁有的市場獨(dú)立性。

批發(fā)商與零售商之間是具有一定穩(wěn)定性的平等商品契約關(guān)系。專業(yè)市場是在特定區(qū)域內(nèi)聚集中間批發(fā)商，把同類產(chǎn)品或較強(qiáng)互補(bǔ)性商品進(jìn)行交易、配送等活動(dòng)的場所，產(chǎn)品所有權(quán)會(huì)隨著交易轉(zhuǎn)到下一個(gè)商家，批發(fā)商只是暫時(shí)擁有產(chǎn)品歸屬權(quán)。在此情形下，作為競爭性同類批發(fā)商與零售商，專業(yè)市場中存在多個(gè)幾乎完全可替代的選擇，并且交易雙方采取同樣有效的新交易關(guān)系代替原有交易關(guān)系時(shí)，所付出的轉(zhuǎn)換成本極低。這表明關(guān)系契約或要素契約與平等商品契約，對于批發(fā)商和零售商而言價(jià)值同等。與此同時(shí)，批發(fā)商和零售商之間會(huì)因不完全匹配的商品剩余控制權(quán)和剩余索取權(quán)，引發(fā)產(chǎn)品交易效率低下?？梢?，在平等商品契約基礎(chǔ)上進(jìn)行市場型交易是一種最優(yōu)選擇。因此，從契約關(guān)系來看，專業(yè)市場流通體系組織結(jié)構(gòu)可概括為基于平等商品契約的市場型治理結(jié)構(gòu)。

專業(yè)市場流通體系發(fā)展過程中存在的問題

專業(yè)市場流通體系受基于平等商品契約建立的市場型交易組織（治理結(jié)構(gòu)）的影響，面臨創(chuàng)新服務(wù)不足的困境。一方面，在平等商品契約交易組織形態(tài)背景下，即使渠道中間商額外努力提供質(zhì)量創(chuàng)新服務(wù)，但獲得的利益并不能由自己獨(dú)享，會(huì)被其它渠道中間商以及品牌企業(yè)平分。當(dāng)渠道中間商供給的質(zhì)量創(chuàng)新服務(wù)極少時(shí)，其損失也并不慘重，品牌企業(yè)及其它渠道中間商會(huì)擔(dān)任部分責(zé)任。并且在平等性商品組織形態(tài)中，渠道中間商投入過多事前專用投資，會(huì)將在事后的各種環(huán)節(jié)中損害自身利益。預(yù)期到這種外部性，渠道中間商投入的事前專用資金缺乏。另一方面，由于平等性商品契約組織形態(tài)的自身特性，完成現(xiàn)場交易后，產(chǎn)品所有權(quán)從先前的批發(fā)商擁有轉(zhuǎn)變到零售商擁有，導(dǎo)致批發(fā)商喪失監(jiān)督、控制和管理零售商創(chuàng)新行為的權(quán)力。品牌企業(yè)無法解決由套牢及外部性問題引起的質(zhì)量創(chuàng)新服務(wù)供給不足狀況，導(dǎo)致專業(yè)市場流通體系中，不能滿足消費(fèi)者對于固定質(zhì)量性產(chǎn)品所需的差異化提供創(chuàng)新服務(wù)。

當(dāng)今經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對流通體系內(nèi)在縱向信息傳遞效率有了更高要求，包括對產(chǎn)品采購數(shù)量、市場需求信息、存貨管理、庫存數(shù)量等方面的真實(shí)有效要求。由于縱向信息傳遞規(guī)律，信息傳遞過程會(huì)隨著傳遞距離的長短而定，鏈條過長會(huì)直接遞減縱向信息的真實(shí)性，所以縮短制造商與消費(fèi)者之間的真實(shí)距離，提高信息傳遞速度，有利于減少發(fā)生信息扭曲的概率。在基于平等商品契約關(guān)系建立的專業(yè)市場流通體系組織結(jié)構(gòu)中，產(chǎn)品交易會(huì)沿著迂回的鏈條“企業(yè)-層級批發(fā)商-零售商-消費(fèi)者”進(jìn)行傳遞。在此迂回的傳遞鏈條中，縱向市場信息以價(jià)格、數(shù)量為手段，沿著迂回的交易鏈條逐級反向傳遞，形成“消費(fèi)者-零售商-層級批發(fā)商-企業(yè)”鏈條。在鏈條過長、迂回縱向信息傳遞過程中，市場需求信息經(jīng)過個(gè)別獨(dú)立渠道中間商時(shí)會(huì)被中間環(huán)節(jié)重構(gòu)而間接化。如零售商缺乏電子信息技術(shù)的情況下，只能根據(jù)消費(fèi)者購買數(shù)量情況及季度、年度銷售數(shù)量，以此推測市場需求和變動(dòng)量，并據(jù)此向上一層級批發(fā)商采購產(chǎn)品品種與數(shù)量。下一層級流通主體參照零售商采購行為，間接推測出市場需求變化，并按此推斷向上一層級流通主體購買產(chǎn)品。與此相應(yīng)，制造企業(yè)也只能以下一層級流通主體購買產(chǎn)品數(shù)量變化為依據(jù)，間接推測出市場需求，進(jìn)而指導(dǎo)生產(chǎn)計(jì)劃?？梢?，市場需求信息傳遞距離拉長的同時(shí)欠缺真實(shí)性、有效性，并且容易扭曲和滯后。

專業(yè)市場流通體系演進(jìn)趨勢分析

（一）逐步改變傳統(tǒng)市場型交易組織形態(tài)，品牌嵌入成為發(fā)展新趨勢

當(dāng)以連鎖零售為代表的現(xiàn)代化縱向約束型交易組織形態(tài)蓬勃發(fā)展時(shí)（如沃爾瑪、家樂福、HM、ZARA等），專業(yè)市場也開始積極引進(jìn)品牌產(chǎn)品，逐步從迂回交易組織流通體系向直接交易組織流通體系轉(zhuǎn)變，縮小與現(xiàn)代流通體系之間的差距。雖然專業(yè)市場流通體系本質(zhì)上存在諸多問題，但以品牌嵌入為主要方式，可以從根本上改變專業(yè)市場流通體系的不足（無法供給質(zhì)量增值服務(wù)）。專業(yè)市場通過對產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳、雇傭高水平銷售人員、包裝設(shè)計(jì)、提供售后服務(wù)等，來滿足消費(fèi)者對變動(dòng)質(zhì)量產(chǎn)品的差異化特性服務(wù)要求。通常來講，標(biāo)準(zhǔn)化一般商品即為固定化質(zhì)量產(chǎn)品，而變動(dòng)質(zhì)量產(chǎn)品是指對質(zhì)量一致性有特殊要求的品牌產(chǎn)品。由于消費(fèi)者最終感受到的產(chǎn)品質(zhì)量是以渠道中間商所提供的質(zhì)量創(chuàng)新服務(wù)為參考標(biāo)準(zhǔn)，由此進(jìn)行購買行為，選擇產(chǎn)品，制定是否支付高出產(chǎn)品成本的價(jià)格。這說明專業(yè)市場中嵌入品牌產(chǎn)品，可以很好地彌補(bǔ)流通體系內(nèi)在的基于商品契約形成的組織結(jié)構(gòu)，成為其未來主要發(fā)展趨勢。

（二）傳統(tǒng)批發(fā)渠道升級加快，電商發(fā)展模式成為主流

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展為專業(yè)市場提供了建立獨(dú)特電商發(fā)展模式的機(jī)會(huì)。專業(yè)市場逐步將傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)態(tài)、批發(fā)渠道升級為傳統(tǒng)實(shí)體店、電商平臺(tái)、手機(jī)網(wǎng)店“三店合一”的形式。因此，以消費(fèi)者為中心，通過“全渠道批發(fā)”拓展業(yè)務(wù)成為當(dāng)前專業(yè)市場發(fā)展的重要方向。渠道中間商積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開辟了新的銷售渠道，在將原有實(shí)體市場資源重新整合的同時(shí)，更加快速地響應(yīng)消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)專業(yè)市場電子交易額占市場實(shí)體交易額的比重連年上升。隨著電商平臺(tái)的建立及發(fā)展，實(shí)體市場的客流進(jìn)一步轉(zhuǎn)移至線上，未來必定在線上、線下建立共通的全渠道經(jīng)營模式，逐一擺脫專業(yè)市場現(xiàn)階段賴以生存的市場效益基礎(chǔ)。

（三）專業(yè)市場流通體系升級效果明顯，綜合服務(wù)功能不斷提升

專業(yè)市場在國內(nèi)商貿(mào)流通體系中的地位雖有所下降，發(fā)展趨緩，但市場布局調(diào)整明顯加快，綜合服務(wù)功能不斷提升。越來越多的專業(yè)市場開始打造高端商業(yè)、品牌、交易中心，滿足消費(fèi)者多樣化需求。除了轉(zhuǎn)型成高端商業(yè)中心外，不少工業(yè)品和生產(chǎn)資料專業(yè)市場出現(xiàn)了外觀商場化趨勢。以大型購物中心為參考標(biāo)準(zhǔn)，對專業(yè)市場外觀形態(tài)進(jìn)行改造，甚至還將辦公樓與商品展示、品牌店街、小吃步行街、顧客體驗(yàn)等功能巧妙的融合在一起，打造出涵蓋原材料采購、生活用品購物、休閑游覽、餐飲娛樂等一體化的商業(yè)集聚市場，如MALL是最具代表的綜合功能性商場。

（四）專業(yè)市場集聚效應(yīng)突出，實(shí)力不斷提高

居民消費(fèi)活動(dòng)具有明顯的空間趨勢，按照產(chǎn)品業(yè)態(tài)，相同屬性歸置到同一區(qū)域經(jīng)營，是目前多地專業(yè)市場的主要競爭手段。以最具代表性的河北省白溝為例，擁有五金機(jī)電、箱包、玩具、鞋帽、服裝原料等多個(gè)專業(yè)市場的所有權(quán)。在京津冀一體化實(shí)施背景下，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移成為推動(dòng)整個(gè)區(qū)域一體化的內(nèi)在動(dòng)力，對整個(gè)京津冀一體化的實(shí)現(xiàn)有著關(guān)鍵性作用。作為低端產(chǎn)業(yè)的代表——專業(yè)市場的轉(zhuǎn)移成為大勢所趨。專業(yè)市場外遷并將同種業(yè)態(tài)的商業(yè)集中到某個(gè)特定區(qū)域，與當(dāng)?shù)卦信l(fā)業(yè)態(tài)有機(jī)結(jié)合，業(yè)態(tài)聚合的優(yōu)勢便會(huì)顯現(xiàn)出來，市場輻射范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大，即涵蓋多業(yè)態(tài)專業(yè)批發(fā)市場及上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的核心業(yè)務(wù)，是專業(yè)市場業(yè)態(tài)聚合實(shí)力大增的必經(jīng)之路。

（五）專業(yè)市場流通體系與物流配送融合度不斷提高，形式多樣

物流業(yè)屬于世界經(jīng)濟(jì)“第三利潤源”，是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，專業(yè)市場流通體系與物流配送融合度進(jìn)一步增加。具體有兩種形式：一種是兩者復(fù)合形式，即在專業(yè)市場園區(qū)中融入物流配送，在物流園區(qū)中發(fā)展批發(fā)業(yè)務(wù)；另一種是兩者互補(bǔ)形式，即將專業(yè)市場商流與物流分離來看，通過利用第三方物流，保證貨物隨著交易流轉(zhuǎn)。逐步形成批發(fā)市場為物流配送提供業(yè)務(wù)服務(wù)，物流配送為專業(yè)市場供給服務(wù)的情況。

專業(yè)市場流通體系創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）實(shí)施品牌戰(zhàn)略，嵌入高質(zhì)產(chǎn)品

發(fā)展專業(yè)市場流通體系的有效途徑是實(shí)施品牌戰(zhàn)略。對此，解決資金投入不足問題及縱向信息延滯問題是關(guān)鍵，可以通過建立關(guān)系契約、提供高質(zhì)創(chuàng)新服務(wù)及進(jìn)行直接交易、高效整合縱向信息兩種方式解決。

一方面，渠道中間商以投入專用資產(chǎn)投資為基礎(chǔ)，如增加雇用銷售人員數(shù)量并使其專業(yè)化水平提高、裝修與品牌產(chǎn)品相適應(yīng)的租賃銷售場地等，加大對創(chuàng)新服務(wù)的資金投入。同時(shí)，淘汰依據(jù)平等性商品契約的市場型交易組織形態(tài)，將基于關(guān)系契約的縱向約束型交易組織形態(tài)運(yùn)用于專業(yè)市場流通中。通過對契約性質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，渠道中間商行為將在一定程度上被品牌企業(yè)所控制，品牌企業(yè)可以借此直接監(jiān)督和控制渠道中間商的質(zhì)量創(chuàng)新服務(wù)供給行為，解決先前的外部性問題，使其內(nèi)部化，保障充足的創(chuàng)新服務(wù)。

另一方面，由于交易方式是簡單直接進(jìn)行，需求信息的縱向傳遞鏈條也適當(dāng)變得更直接?？s短企業(yè)與消費(fèi)者之間的真實(shí)距離，將“企業(yè)-一級批發(fā)商-二級批發(fā)商……零售商-消費(fèi)者”步驟轉(zhuǎn)換成“消費(fèi)者-企業(yè)”。省略渠道中間商環(huán)節(jié)，消除渠道中間商的獨(dú)立性，進(jìn)而減少需求信息扭曲，縮短信息傳遞距離，加快傳遞速度和效率，使品牌企業(yè)掌握消費(fèi)者真正需求。此外，設(shè)計(jì)差異化品牌產(chǎn)品，與一般標(biāo)準(zhǔn)化商品不同，市場需求響應(yīng)及時(shí)性要求較強(qiáng)。必須及時(shí)搜集和分析消費(fèi)者需求信息，杜絕迂回交易組織形態(tài)，建立直接組織形態(tài)，進(jìn)而實(shí)施基于關(guān)系或要素契約而組織起來的直接形態(tài)，快速響應(yīng)市場需求，如屈臣氏、SARA等時(shí)尚品牌企業(yè)經(jīng)常采用自營、特許經(jīng)營直接型交易組織形態(tài)，取得了較好的績效。

（二）開拓電子商務(wù)交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)市場流通體系轉(zhuǎn)型升級

專業(yè)市場流通體系快速發(fā)展，傳統(tǒng)意義上的商品交易平臺(tái)已經(jīng)難以滿足市場發(fā)展的需求，對交易場所及交易方式提出了更高要求。專業(yè)市場發(fā)展過程中，應(yīng)在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)，開辟新平臺(tái)，加強(qiáng)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)市場。基于此，專業(yè)市場流通體系應(yīng)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，這是一條與專業(yè)市場交易組織結(jié)構(gòu)沖突較少的現(xiàn)實(shí)道路。專業(yè)市場可以開展電子商務(wù)，建設(shè)大數(shù)據(jù)庫用于沉淀大量的交易數(shù)據(jù)與信息，獲取供應(yīng)商與需求商的交易數(shù)據(jù)，通過對大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、分析，捕捉消費(fèi)需求和消費(fèi)方式新變化，培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，緊密產(chǎn)銷聯(lián)系，以銷促產(chǎn)，降低庫存成本，提高配送水平，實(shí)現(xiàn)市場與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展。同時(shí)，可以在供應(yīng)商日常經(jīng)營管理中，應(yīng)用信息管理技術(shù)，減少專業(yè)市場交易費(fèi)用的支出，提高交易效率，使專業(yè)市場集聚度提高，擴(kuò)大市場規(guī)模，提高流通效率。以此為基礎(chǔ)，使用電子商務(wù)，利用其無界性傳播和提高供應(yīng)商信譽(yù)，同時(shí)降低供應(yīng)商傳遞信息所需成本，幫助需求商更好的辨別信息真假，通過電子商務(wù)建立信用體系，發(fā)展專業(yè)市場流通體系。

（三）制定特色規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)專業(yè)市場流通體系良性發(fā)展

在專業(yè)市場發(fā)展過程中應(yīng)注重特色規(guī)劃原則。首先，依據(jù)個(gè)別專業(yè)市場自身情況，為其制定科學(xué)、合理的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，如建設(shè)有特色的經(jīng)營場所、交易項(xiàng)目等。其次，應(yīng)結(jié)合特定區(qū)域的實(shí)際開發(fā)情況，深入挖掘以期更好的利用現(xiàn)有優(yōu)勢及潛在資源，支持新興專業(yè)市場發(fā)展，同時(shí)要提高新興專業(yè)市場檔次及質(zhì)量，建立良好的企業(yè)形象，提高自身影響力，增強(qiáng)同行間的市場競爭力。最后，對專業(yè)市場建設(shè)使用科學(xué)化管理模式，做好專業(yè)市場的建設(shè)布局、規(guī)劃、數(shù)量統(tǒng)計(jì)工作，還需組成專業(yè)團(tuán)隊(duì)對專業(yè)市場建設(shè)提出有效建議。

（四）政府應(yīng)積極出臺(tái)扶持政策，提高流通效率

專業(yè)市場流通體系經(jīng)營品種多、交易總額較大，每年向政府提供一定的稅收，其發(fā)展對政府有一定影響。政策調(diào)整、區(qū)域產(chǎn)業(yè)情況、城市發(fā)展等對專業(yè)市場有一定程度影響。市場手段替代不了政府支持，專業(yè)市場發(fā)展壯大往往離不開當(dāng)?shù)卣拇罅χС?，政府支持是市場繁榮發(fā)展的重要因素。所以，政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)扶持政策，構(gòu)建相應(yīng)政策支持體系，通過制定及調(diào)節(jié)有效政策、補(bǔ)貼、交通、稅收、配套等，擴(kuò)大專業(yè)市場占比，對其發(fā)展提供便利。同時(shí)，政府應(yīng)整合、規(guī)范整個(gè)物流行業(yè)的規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，才能使專業(yè)市場快速發(fā)展。另外，政府應(yīng)大力支持新興專業(yè)市場開發(fā)與運(yùn)作，為其指明發(fā)展道路。例如，義烏小商品起初只是政府為管理馬路攤點(diǎn)搭起的貿(mào)易大棚，但是能夠發(fā)展到今天的規(guī)模效應(yīng)，政府在里面起到了很大的主導(dǎo)作用。除此之外，行業(yè)協(xié)會(huì)是專門散播最新市場信息動(dòng)態(tài)、服務(wù)于相關(guān)企業(yè)、由行業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)匯集起來的組織，有利于行業(yè)內(nèi)部矛盾的協(xié)調(diào)，以及與政府各部門、其它行業(yè)保持良好關(guān)系。專業(yè)市場想要取得良好發(fā)展，應(yīng)將目光鎖定在行業(yè)協(xié)會(huì)，與其建立良好合作關(guān)系，充分利用行業(yè)協(xié)會(huì)的信息多且新、渠道廣、實(shí)力強(qiáng)大等諸多優(yōu)勢，為專業(yè)市場經(jīng)營爭取各方面支持。綜上可知，政府及行業(yè)協(xié)會(huì)支持對市場發(fā)展有著舉足輕重的關(guān)系。

（五）提高信息化管理力度，使專業(yè)市場流通體系呈現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展

良好的管理模式是發(fā)展專業(yè)市場流通體系和提高經(jīng)營效率的必要條件。對此，采用信息化管理并提高應(yīng)用水平是極其有效的管理方式。專業(yè)市場應(yīng)利用信息化管理提供的科學(xué)、專業(yè)、先進(jìn)平臺(tái)，完善管理。首先，承租、經(jīng)營、臨時(shí)人員等不同批發(fā)商獲得進(jìn)入專業(yè)市場資格時(shí)，使用信息手段對不同批發(fā)商產(chǎn)品品種設(shè)置費(fèi)率并設(shè)定不同崗位人員的操作權(quán)限，使專業(yè)市場規(guī)?；Ｆ浯?，信息化可以減少各環(huán)節(jié)人工干預(yù)和手工操作，統(tǒng)計(jì)速度會(huì)更加快速、統(tǒng)計(jì)結(jié)果更加準(zhǔn)確、監(jiān)管力度透明度增加，有效避免跑費(fèi)、漏費(fèi)、冒領(lǐng)、錯(cuò)扣等現(xiàn)象頻繁發(fā)生，有利于提高專業(yè)市場經(jīng)營效率。最后，信息系統(tǒng)擁有修改費(fèi)率的權(quán)力，會(huì)在結(jié)算時(shí)按費(fèi)率自動(dòng)收入一切費(fèi)用。綜上可知，加強(qiáng)信息化管理力度，有利于建立安全、公正、公平的交易秩序，樹立良好的企業(yè)形象，從而有效提升專業(yè)市場檔次。

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