博物館的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

摘要：在文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的背景下，擁有豐富文化資源的博物館正融入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文化資源的保護(hù)顯得尤為重要，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與授權(quán)管理。博物館的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括版權(quán)和商標(biāo)權(quán)，權(quán)利主張主要包括精神權(quán)利和經(jīng)濟(jì)權(quán)利兩個(gè)方面，通過授權(quán)使用的方式，一方面可以利用社會(huì)資源進(jìn)行資源整合，擴(kuò)大博物館文化的傳播和影響力，另一方面也可以取得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的共贏。

關(guān)鍵詞：博物館；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；案例；臺(tái)北故宮

2015年開始，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，影視業(yè)、游戲業(yè)和出版業(yè)等都在熱火朝天的炒作IP的概念，好的IP受到熱捧，IP這個(gè)詞本身也成為被人津津樂道的熱詞。什么是IP，IP就是英文Intellectual Property的縮寫，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意思，其實(shí)并不是一個(gè)創(chuàng)新的概念，而是隨著法律意識(shí)的加強(qiáng)和互聯(lián)網(wǎng)傳播速度的加快，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性越來越凸顯出來，也越來越受到人們的重視。只有擁有原創(chuàng)作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能依此獲得帶來的相應(yīng)收益。

一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指人類智力勞動(dòng)產(chǎn)生的智力勞動(dòng)成果所有權(quán)。它是依照各國(guó)法律賦予符合條件的著作者、發(fā)明者或成果擁有者在一定期限內(nèi)享有的獨(dú)占權(quán)利，一般認(rèn)為它包括版權(quán)（著作權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)。版權(quán)（著作權(quán)）是指創(chuàng)作文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的作者及其他著作權(quán)人依法對(duì)其作品所享有的人身權(quán)利和財(cái)產(chǎn)權(quán)利的總稱；工業(yè)產(chǎn)權(quán)則是指包括發(fā)明專利、實(shí)用新型專利、外觀設(shè)計(jì)專利、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、廠商名稱、貨源名稱或原產(chǎn)地名稱等在內(nèi)的權(quán)利人享有的獨(dú)占性權(quán)利。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主張主要包括兩個(gè)方面，即人身權(quán)利與財(cái)產(chǎn)權(quán)利，也稱之為精神權(quán)利和經(jīng)濟(jì)權(quán)利。所謂人身權(quán)利，是指權(quán)利同取得智力成果的人的人身不可分離，是人身關(guān)系在法律上的反映。例如，作者在其作品上署名的權(quán)利，或?qū)ζ渥髌返陌l(fā)表權(quán)、修改權(quán)等，即為精神權(quán)利。所謂財(cái)產(chǎn)權(quán)是指智力成果被法律承認(rèn)以后，權(quán)利人可利用這些智力成果取得報(bào)酬、市場(chǎng)收益或者得到獎(jiǎng)勵(lì)等的權(quán)利，這種權(quán)利也稱之為經(jīng)濟(jì)權(quán)利。

自2008年《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要的通知》頒布之后，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)了主要相關(guān)法律有《商標(biāo)法》、《專利法》、《著作權(quán)法》等法律法規(guī)文件，還有《技術(shù)合同法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》（添加了對(duì)商業(yè)秘密保護(hù)的內(nèi)容）其他相關(guān)法律。

二、博物館的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（World Intellectual Property Organization，簡(jiǎn)稱：WIPO）2007年正式發(fā)布了《博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理指南》，主要針對(duì)信息時(shí)代的特點(diǎn)，論述如何通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用與保護(hù)，加強(qiáng)和改進(jìn)博物館對(duì)藏品的管理與利用。該《指南》指出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在博物館進(jìn)行藏品的搜集、保護(hù)和管理工作中扮演者重要角色，特別是版權(quán)和商標(biāo)權(quán)，在滿足使用者需求過程中其重要性逐漸增長(zhǎng)。有效地知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理可以使博物館利用網(wǎng)絡(luò)，讓其成為教育和交流的工具。

（一）版權(quán)

2015年熱炒的IP概念主要就是指版權(quán)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成之一。文物藏品實(shí)體承載的權(quán)利是物權(quán)，附著于影像資源上的權(quán)利則是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要是版權(quán)。博物館擁有豐富的文物典藏，是文化資源的重要聚集中心，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)提供了得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。在數(shù)字化時(shí)代，博物館的資源除了文物藏品實(shí)體資源以外，文物藏品影像的數(shù)字資源和文化衍生品設(shè)計(jì)也是不可忽略的重要的無形資產(chǎn)，它與文物藏品這一有形資產(chǎn)共同構(gòu)成博物館財(cái)產(chǎn)的重要組成部分。館藏品進(jìn)行信息采集、存儲(chǔ)、加工，并形成新的數(shù)字化信息資源，即文物藏品的數(shù)字影像、文化創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)等，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域主要涉及到的是版權(quán)（也稱著作權(quán)）。博物館版權(quán)管理包括：博物館藏品的攝影圖像、錄音及出版、視聽音像作品、以CD或者網(wǎng)絡(luò)傳播為媒介的多媒體產(chǎn)品、印刷形式或者電子出版形式的出版物。工業(yè)設(shè)計(jì)管理包括：博物館根據(jù)藏品自行設(shè)計(jì)產(chǎn)品，或者委托他人制作設(shè)計(jì)產(chǎn)品，都是作為商業(yè)發(fā)展創(chuàng)作產(chǎn)品的方式。

（二）商標(biāo)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的另一個(gè)重要組成部分是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，分為專利和商標(biāo)，對(duì)于博物館來說，主要是商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)是用來區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)權(quán)包括商標(biāo)專用權(quán)和商標(biāo)禁用權(quán)，是商標(biāo)主管機(jī)關(guān)授予商標(biāo)注冊(cè)人依法支配其注冊(cè)商標(biāo)并禁止他人侵害的權(quán)利。在商品經(jīng)濟(jì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的當(dāng)今社會(huì)，商標(biāo)作為識(shí)別商品來源的重要標(biāo)識(shí)，除了標(biāo)示來源之外，還是企業(yè)商譽(yù)的重要載體，具有品質(zhì)保證、廣告宣傳、彰顯個(gè)性等功能。注冊(cè)商標(biāo)是一種法律名詞，是指經(jīng)政府有關(guān)部門核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)申請(qǐng)人取得商標(biāo)專用權(quán)，注冊(cè)商標(biāo)享有使用某個(gè)品牌名稱和品牌標(biāo)志的專用權(quán)，這個(gè)品牌名稱和品牌標(biāo)志受到法律保護(hù)，其他任何企業(yè)都不得仿效使用。受法律保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)。

商標(biāo)權(quán)的許可，是指注冊(cè)商標(biāo)所有人允許他人在一定期限內(nèi)使用其注冊(cè)商標(biāo)。使用許可關(guān)系建立以后，商標(biāo)權(quán)人并不喪失該注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，被許可人只取得注冊(cè)商標(biāo)的使用權(quán)，商標(biāo)權(quán)人可以依據(jù)商標(biāo)所有權(quán)從被許可人處獲得相應(yīng)的利益。

因此，為了保護(hù)博物館的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，博物館應(yīng)該進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，基于館藏文物開發(fā)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品或者博物館授權(quán)開發(fā)、聯(lián)合開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)該應(yīng)用博物館的注冊(cè)商標(biāo)，以保護(hù)博物館的利益。博物館注冊(cè)商標(biāo)的使用，代表著博物館的信譽(yù)、形象和品質(zhì)，增加了商品的附加值。同時(shí)，商標(biāo)也具有競(jìng)爭(zhēng)性，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。博物館通過提高商標(biāo)知名度，提高了博物館商品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意義

2016年3月8日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》指出，為進(jìn)一步發(fā)揮文物資源在傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)中的重要作用，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，對(duì)于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、滿足人民群眾精神文化需求、提升國(guó)民素質(zhì)、增強(qiáng)民族凝聚力、展示文明大國(guó)形象、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有十分重要的意義。在拓展利用方面，主要分為“為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)”和“大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”兩個(gè)方面。

現(xiàn)代傳播革命帶來了傳播方式的改變，如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息傳播速度加快，信息的復(fù)制傳播變得十分便捷，因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)變得尤為重要。一方面，博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有利于保護(hù)博物館的利益，有利于博物館藏品的宣傳和擴(kuò)大博物館的影響，實(shí)現(xiàn)博物館的教育與文化功能。另一方面，基于館藏進(jìn)行的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅宣傳了博物館的館藏，擴(kuò)大了博物館的影響，同時(shí)，也能給博物館帶來相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)效益。

隨著世界各國(guó)（地區(qū)）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的需要，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越成為在國(guó)際舞臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)的重要產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。博物館作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，日益受到世界各國(guó)（地區(qū)）的重視?，F(xiàn)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是基于特色館藏資源的設(shè)計(jì)研發(fā)，針對(duì)觀眾消費(fèi)群體需求進(jìn)行博物館資源的宣傳和推廣，是博物館文化傳播功能的重要附加，既能創(chuàng)造社會(huì)效益，又能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以將博物館館藏文物以更生活化、功能化、實(shí)用化和藝術(shù)化的形式與大眾的生活緊密相連，滿足大眾的文化消費(fèi)需求，也對(duì)館藏文物的文化精神、歷史意義、藝術(shù)價(jià)值等起到積極的傳播作用，成為繼承、發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的重要載體。而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是僅僅依靠博物館自身進(jìn)行創(chuàng)作，而是要整合產(chǎn)業(yè)資源，發(fā)揮社會(huì)資源的力量，共同開發(fā)文化資源的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文化資源的增值。

三、臺(tái)北故宮的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

臺(tái)北故宮的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要是指藝術(shù)授權(quán)（這里只探討授權(quán)方式的保護(hù)，不包括臺(tái)北故宮自己生產(chǎn)和銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品、出版物等，因?yàn)槭跈?quán)涉及第三方），即博物館將自己所擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的與館藏品或本館相關(guān)的圖像或者商標(biāo)等以合同的形式授予被授權(quán)者使用；被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)（通常是生產(chǎn)、復(fù)制、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)），并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用——權(quán)利金；同時(shí)博物館給予相應(yīng)的指導(dǎo)與協(xié)助。藝術(shù)授權(quán)通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、利用和創(chuàng)造，增強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的鏈?zhǔn)叫?yīng)以及文化產(chǎn)業(yè)不同業(yè)態(tài)間的關(guān)聯(lián)度。運(yùn)用藝術(shù)授權(quán)有助于拓展博物館文化產(chǎn)業(yè)的外延，優(yōu)化博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)布局，突破博物館僅僅依靠自身發(fā)展的瓶頸。

（一）臺(tái)北故宮藝術(shù)授權(quán)簡(jiǎn)介

臺(tái)北故宮博物院文物藏品以清代北京故宮、沈陽故宮等處舊藏精華為主，以及海內(nèi)外各界人士捐贈(zèng)的文物精品，共約69萬余件，年參觀游客約350萬人次。近年來，臺(tái)北故宮開始扮演更積極、更多元的角色。陸續(xù)提出“old is new”，“故宮創(chuàng)意美學(xué)”與“形塑典藏新活力，創(chuàng)造故宮新價(jià)值”的理念，擴(kuò)大展館規(guī)模和建設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，積極促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?，F(xiàn)今臺(tái)北故宮文創(chuàng)產(chǎn)品類型已達(dá)4000余種，每年收益逾6億新臺(tái)幣。

數(shù)位典藏科技計(jì)劃為臺(tái)北故宮博物院的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了資金和數(shù)位圖像，是博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)和基礎(chǔ)條件。根據(jù)2013年最新資料，臺(tái)北故宮數(shù)字化成果已達(dá)：器物類逾198，670張，書畫類逾31，643張，清代檔案（含拓片、線描圖等）類714，517頁。

為鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，臺(tái)北故宮由原來的3個(gè)處變?yōu)?個(gè)處5個(gè)室，原本負(fù)責(zé)文創(chuàng)的是出版組，現(xiàn)在由新成立了文創(chuàng)行銷處負(fù)責(zé)，文創(chuàng)行銷處下設(shè)4個(gè)科，分別是：基金管銷科、出版科、授權(quán)科和文創(chuàng)科，館內(nèi)的文創(chuàng)力量迅速擴(kuò)大；藝術(shù)授權(quán)成為臺(tái)北故宮發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要模式，臺(tái)北故宮現(xiàn)已確定4種藝術(shù)授權(quán)方式：圖像授權(quán)、出版品授權(quán)、合作開發(fā)和品牌授權(quán)，并規(guī)劃出一套完整的商品開發(fā)與經(jīng)營(yíng)的機(jī)制與規(guī)則，使得博物館可以充分結(jié)合館外資源，加速臺(tái)北故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的崛起。

（二）圖像授權(quán)

許多博物館都會(huì)拍攝文物高清圖片，博物館擁有版權(quán)，因此它的獨(dú)一無二成為博物館在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具有很高的商業(yè)價(jià)值。圖像授權(quán)的含義：博物館將館藏品的底片、照片、數(shù)字圖檔或其他圖像資料，授權(quán)館外機(jī)構(gòu)或個(gè)人使用，包括營(yíng)利或非營(yíng)利用途，并收取相應(yīng)的權(quán)利金。

權(quán)利金指的是：被授權(quán)人申請(qǐng)授權(quán)使用藏品圖像時(shí)應(yīng)繳付的費(fèi)用，一般有定額制權(quán)利金和比例制權(quán)利金兩種收取方式，依據(jù)不同的授權(quán)目的和被授權(quán)人而定。對(duì)于非營(yíng)利使用者，有兩種計(jì)提方式，為學(xué)術(shù)研究的目的如期刊論文，每張影像以新臺(tái)幣400元計(jì)收；另一種是出版學(xué)術(shù)研究成果，如學(xué)術(shù)專著，每張藏品影像以新臺(tái)幣1200元計(jì)收，若使用在封面或封底，以雙倍價(jià)錢計(jì)收?；跔I(yíng)利使用，則根據(jù)使用方式，按定額制權(quán)利金與比例制權(quán)利金的標(biāo)準(zhǔn)汁費(fèi)。除此之外，還制定了一系列優(yōu)惠條款，比如博物館、圖書館、捐贈(zèng)人等的使用。

除了經(jīng)濟(jì)權(quán)利主張，博物館往往要求被授權(quán)人應(yīng)于圖片旁或版權(quán)頁上標(biāo)明所屬博物館的名稱，主張作品的精神權(quán)利，并且要有博物館的審批，不得有損博物館的形象和用于不良用途，制成品完成后亦應(yīng)繳交樣品供博物館留存和管理。

（三）出版授權(quán)

臺(tái)北故宮官方對(duì)出版品授權(quán)的解釋是：“故宮合作出版授權(quán)的意義，在于提供一般讀者更豐富多元的圖書選擇，藉由院外業(yè)者的合作，開發(fā)多元化的出版內(nèi)容，從而促進(jìn)博物館教育推廣與文化宣傳。

出版品合作方式，主要由合作方提交合作企劃書予本院審核，本院同意合作后，依相關(guān)規(guī)定，以發(fā)行數(shù)量與單價(jià)核算合理權(quán)利金，作為本院藏品圖像授權(quán)利用之報(bào)酬。申請(qǐng)合作廠商應(yīng)繳付權(quán)利金總額百分之三十做為履約保證金，本院則提供合作所需之文物圖像正片或數(shù)字影像文件予廠商規(guī)劃設(shè)計(jì)及制作之用，相關(guān)制作費(fèi)用由廠商負(fù)擔(dān)。出版品授權(quán)依據(jù)臺(tái)北故宮《圖像數(shù)據(jù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)表》，以發(fā)行數(shù)量、建議售價(jià)、出版品形態(tài)等因素核算權(quán)利金，且權(quán)利金收費(fèi)額與建議售價(jià)成幣比，與發(fā)行數(shù)量成反比。

臺(tái)北故宮對(duì)出版品授權(quán)的管理程度屬于中度，比圖像授權(quán)稍微高些。合作廠商須于版權(quán)頁上載明‘國(guó)立故宮博物院授權(quán)監(jiān)制，并貼上故宮授權(quán)雷射標(biāo)貼以資辨識(shí)。在出版品著作權(quán)方面。因全權(quán)由廠商負(fù)責(zé)撰稿、編輯，及擔(dān)負(fù)開發(fā)成本，而臺(tái)北故宮僅對(duì)產(chǎn)品提供藏品影像，故新產(chǎn)品衍生出的著作權(quán)，原則上歸廠商所有。

（四）合作開發(fā)

合作開發(fā)的實(shí)質(zhì)是找到代設(shè)計(jì)生產(chǎn)廠商，幫助或者說與臺(tái)北故宮合作一起開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，這里只包括授權(quán)設(shè)計(jì)或生產(chǎn)，不包括臺(tái)北故宮自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)或者全權(quán)購買的文創(chuàng)產(chǎn)品（不包括第三方）。合作開發(fā)對(duì)合作者的管理程度最高，由合作方提供設(shè)計(jì)或生產(chǎn)，但必須首先制定相應(yīng)的企劃書，經(jīng)臺(tái)北故宮批準(zhǔn)后執(zhí)行，只能在臺(tái)北故宮指定渠道銷售，只能使用臺(tái)北故宮的商標(biāo)，不可合作方的任何信息，最后依據(jù)約定的授權(quán)金和超額銷售的銷售額計(jì)提權(quán)利金，如果沒有達(dá)到預(yù)期銷售額，也要繳納最低授權(quán)金，并由合作方承擔(dān)未銷售產(chǎn)品的成本。在產(chǎn)品著作權(quán)方面，只屬于臺(tái)北故宮，不屬于合作的委托制造或設(shè)計(jì)的廠商。

這種方式，臺(tái)北故宮承擔(dān)較小的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷售風(fēng)險(xiǎn)，如果銷售理想，可與合作方共同分享銷售收益，因此，臺(tái)北故宮以其品牌優(yōu)勢(shì)和博物館的文化影響力吸引眾多廠商參與，故宮每年3次公開征求國(guó)內(nèi)優(yōu)良廠商，以廠商設(shè)計(jì)提案的方式，應(yīng)用故宮典藏文物的文化元素、數(shù)字圖像或文物知識(shí)，針對(duì)故宮文創(chuàng)銷售需求進(jìn)行商品的設(shè)計(jì)開發(fā)和生產(chǎn)。依據(jù)臺(tái)北故宮《委托產(chǎn)制作業(yè)基金各類文物復(fù)、仿制品、藝術(shù)紀(jì)念品須知》與委托產(chǎn)制商品定價(jià)20%收取相關(guān)費(fèi)用。

（五）品牌授權(quán)

品牌授權(quán)是指：博物館授權(quán)其他企業(yè)使用博物館注冊(cè)商標(biāo)及館藏文物的圖像于文創(chuàng)生產(chǎn)，商品上印制雙方品牌商標(biāo)，屬雙品牌。臺(tái)北國(guó)立故宮博物院對(duì)品牌授權(quán)的定義如下：“邀請(qǐng)經(jīng)營(yíng)自有品牌卓然有成、擁有成熟產(chǎn)品線與國(guó)內(nèi)外通路之優(yōu)良企業(yè)，使用本院之注冊(cè)商標(biāo)及文物元素與本院進(jìn)行品牌合作。由于此合作方案包括文物圖像及注冊(cè)商標(biāo)兩種授權(quán)，并強(qiáng)調(diào)品牌合作相輔相成的效果，因此簡(jiǎn)稱合作方式為‘品牌授權(quán)”。

針對(duì)品牌授權(quán)的產(chǎn)品系列，臺(tái)北故宮具有嚴(yán)格的限制。被授權(quán)廠商需依質(zhì)地或功能分類，選擇一種至兩種以上的商品系列進(jìn)行提案，并在臺(tái)北故宮所給的商品系列中進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。針對(duì)品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的權(quán)利金收費(fèi)，主要有商標(biāo)授權(quán)金、銷售回饋金、圖像使用權(quán)利金三部分。商標(biāo)授權(quán)金是按公開招標(biāo)結(jié)果依約繳交的簽約金，每一系列商品為新臺(tái)幣50萬元。在契約簽訂時(shí)一次繳清，且三年契約期滿再續(xù)約時(shí)，仍須再次繳交。銷售回饋金是通過考慮產(chǎn)品屬性、毛利、產(chǎn)品功能等系列因素后，廠商自行提出回饋條件，一般不低于商品售價(jià)的2%，再由臺(tái)北故宮決定是否可行。對(duì)于圖像使用權(quán)利金，10張以內(nèi)免費(fèi)，超過10張，則超過部分依照?qǐng)D像授權(quán)規(guī)則收費(fèi)。

臺(tái)北故宮對(duì)品牌授權(quán)的管理程度屬于高度。在文化產(chǎn)品銷售方面，除廠商自有渠道銷售外，還可直接在臺(tái)北故宮院內(nèi)及與臺(tái)北故宮相關(guān)的經(jīng)銷店銷售，并且臺(tái)北故宮會(huì)與廠商一同出席產(chǎn)品的展銷會(huì)、記者會(huì)或發(fā)布會(huì)，在廣告、促銷等活動(dòng)中互相宣傳推廣。采取雙品牌策略，相互宣傳推廣，還需在產(chǎn)品包裝或說明卡上載明該商品是由臺(tái)北故宮的何種文物藏品衍生設(shè)計(jì)而來，并附上100字以內(nèi)的說明簡(jiǎn)介。在產(chǎn)品著作權(quán)方面，依照國(guó)際交易習(xí)慣，品牌授權(quán)衍生出新產(chǎn)品的著作權(quán)原則上歸廠商所有，但廠商不得再將其授權(quán)給第三人使用。為了確保授權(quán)商品擁有優(yōu)良的品質(zhì)，臺(tái)北故宮還隨時(shí)指派代表，對(duì)授權(quán)商品與廠商的生產(chǎn)方式進(jìn)行監(jiān)督與檢驗(yàn)。

綜上所述，在文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的背景下，博物館參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就十分重要了，尤其是授權(quán)使用的情況下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)既可以擴(kuò)大博物館文化的傳播和影響力，也可以保護(hù)博物館應(yīng)得的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的共贏。（作者單位：中國(guó)國(guó)家博物館）

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