從《某日報(bào)》關(guān)于“書博會”報(bào)道看紙媒大型活動的內(nèi)容傳播

楊超

摘 要：擁有好的信息資源使媒體成功傳播具備了“硬基礎(chǔ)”，而有影響的大型活動本身就是很好的信息資源。第26屆全國圖書交易博覽會于內(nèi)蒙古包頭市舉辦，這對于包頭市媒體來說就是“硬基礎(chǔ)”。本文將對《某日報(bào)》關(guān)于“書博會”的報(bào)道進(jìn)行研究，分析有哪些可取之處與可以提升的空間。

關(guān)鍵詞：紙媒；內(nèi)容傳播；全媒體

《某日報(bào)》紙質(zhì)版在歷時(shí)一個(gè)多月關(guān)于“第26屆全國圖書交易博覽會”的報(bào)道中出現(xiàn)了諸多的亮點(diǎn)。在整體策劃布局與細(xì)節(jié)表達(dá)設(shè)計(jì)等方面都有了可圈可點(diǎn)之處。

一、報(bào)道能夠營造城市文化氛圍

本屆“書博會”前夕通過對各種關(guān)于讀書活動的報(bào)道、對已有成功人生的讀書人進(jìn)行了訪談，為“書博會”成功預(yù)熱，同時(shí)也營造了整座城市濃厚熱烈而又不失安靜的文化氛圍。如“書博會”開幕前，《某日報(bào)》大部分頭版都是倒計(jì)時(shí)，并無其他新聞，這就為“書博會”營造了良好的氣氛。同時(shí)，7月3日第二版報(bào)道了《市婦聯(lián)評選“書香家庭”“閱讀之星”》、4日第二版的小報(bào)道是《雷蒙讀書會 包頭第十四期舉行》、5日頭版小報(bào)道是《余秋雨賈平凹等名家將助陣書博會》第二版是《張偉 讀書是生命的需要》等。這些訪談與“書香家庭”評選、書友會成立、贈書活動等各種活動性報(bào)道在版面上相呼應(yīng)，使這座城市的讀書氛圍顯而易見。

各類活動的舉辦對于舉辦城市的媒體來說，都可以將其作為一個(gè)獨(dú)特的窗口進(jìn)行城市形象展示，《某日報(bào)》在“書博會”報(bào)道中也充分實(shí)現(xiàn)了媒體的這一功能。報(bào)道中包頭市市民積極向上的文化活力呈現(xiàn)出來了，尤其是在7月25日第5—20版的“書博會特刊”報(bào)道中，包頭市的文化底蘊(yùn)、時(shí)代氣息也通過版面展現(xiàn)了出來。同時(shí)，在《某日報(bào)》微信公眾號上，7月24日《包頭美景看不夠怎么辦？那就晚上跑著看》、7月27日還以《你是不是正宗的包頭人！一道題就能證明》，盡管問題設(shè)置等還有改進(jìn)空間，但還是能夠以大家都熟悉的、有一定的娛樂色彩的“答題”方式推送了包頭的一些基本信息，讓公眾了解、參與到了其中。

二、特刊利用得當(dāng)、節(jié)奏張弛有度

7月25日推出了15版“書博會特刊”，此次報(bào)道從紙媒的角度來說，推起了版面的高潮。首先是版面視覺效果很好，有了視覺接觸的前提，內(nèi)容自然就會被關(guān)注到。特刊所報(bào)道的內(nèi)容雖然不是“書博會”的高潮，卻可以稱得上是“書博會”報(bào)道的版面高潮?？偟膩碚f，既有濃郁的草原文化氣息，又有實(shí)實(shí)在在的書博會“硬”信息，更有包頭市的城市文化形象和文化魅力的展示；版面設(shè)計(jì)中草原文化元素使用得當(dāng)，標(biāo)題的設(shè)計(jì)大方得體；報(bào)道規(guī)模大，三個(gè)通版更是比較大氣，增強(qiáng)了版面的可看性。

《某日報(bào)》的報(bào)道節(jié)奏張弛有度，不但不會給讀者帶來信息沖擊的疲勞感，還讓讀者在報(bào)道中越來越期盼“書博會”的到來。書博會籌備進(jìn)程緊張，但開幕前相關(guān)活動進(jìn)程的報(bào)道一直配以對“讀書人”的訪談，這又讓書博會報(bào)道節(jié)奏在讀者心里舒緩了下來，因?yàn)樵L談內(nèi)容基本都透射出“讀書使人生充實(shí)、安靜、增值”這樣的觀念，使讀者漸漸開始期盼“書博會”的到來；如7月26日的頭版小報(bào)道是《200名全國書博會志愿者開始培訓(xùn)》，第二版是《馮傳友 讀書改變了我的人生》，使“書博會”的進(jìn)程與具體讀書訪談的內(nèi)容交相報(bào)道，采用了動靜結(jié)合的報(bào)道方式。

三、雖有諸多可取之處但仍有可提升空間

《某日報(bào)》在關(guān)于此次“書博會”的報(bào)道中雖然有很多的亮點(diǎn)與可取之處，但在全媒體報(bào)道等方面仍有可以提升的空間。

從內(nèi)容傳播的角度來說，對“全媒體”的利用并不是很充分。比如微信平臺，雖然有幾期內(nèi)容相比較于報(bào)紙多了更豐富的圖文報(bào)道，但“書博會”內(nèi)容總量并不是很多，這可能與“包頭發(fā)布”微信平臺已經(jīng)有“書博會”的專題有關(guān)，但《某日報(bào)》的微信平臺還可以做得更多，比如在進(jìn)行“讀書人”訪談時(shí)，就可以做好全媒體記者采訪準(zhǔn)備，視頻、圖片同時(shí)推出，傳播效果一定會更好。還有15幅特刊，完全可以推出清晰“大圖”發(fā)布在自己的微信平臺，利用人們尚存的對紙質(zhì)版面的熱情或者余溫，增加點(diǎn)擊率、收藏量。

從內(nèi)容表達(dá)的角度來說，無論是版面表達(dá)還是語言表達(dá)，都可以有效果提升空間。如在7月28日頭版頭條《（引題）閱草原文化 品華夏書香 （主題）全國書博會內(nèi)蒙古文化展示活動舉行》中“閱草原文化 品華夏書香”作為這次活動的主題詞，不再適合作為一條新聞的引題了。同樣，在8月1日頭版報(bào)道《（引題）展出圖書41.68萬冊 入場觀眾71.6萬人次（主題）全國書博會總交易40.16億元》，如在標(biāo)題區(qū)大小不變的情況下將標(biāo)題呈現(xiàn)得更靈活些，“全國書博會”幾個(gè)字做長扁字，拉長字體，將“展出圖書冊數(shù)：41.68萬”“入場民眾人數(shù)：71.60萬”“交易總額：40.16億”從上到下依次排在“全國書博會”右側(cè)，這樣做標(biāo)題版面效果清晰，將“展出圖書——民眾入場——交易達(dá)成”的邏輯層次呈現(xiàn)出來了，如果想要突出交易額，可以改變字體或文字顏色。還有15版的特刊，叫“特刊”分量顯輕，若“典藏版”更適合這15版的定位了，另外在內(nèi)容上除了服務(wù)性的信息，如果再有“書道”一類高一層次的內(nèi)容就更完美了。

有影響的大型活動本身就是很好的信息資源，擁有好的信息資源使得媒體成功傳播具備了“硬基礎(chǔ)”，此次“書博會”對于包頭市的媒體來說就是“硬基礎(chǔ)”，《某日報(bào)》對此進(jìn)行的報(bào)道水平可見。《某日報(bào)》這次“書博會”的報(bào)道，在傳播內(nèi)容策劃、設(shè)計(jì)，傳播渠道拓展等方面都可以成為日后紙質(zhì)媒體進(jìn)行大型活動報(bào)道的借鑒。（作者單位：內(nèi)蒙古師范大學(xué)文學(xué)院）