潘瑤
摘要:計算機網(wǎng)絡的技術水平在不斷提高,將它應用到各個領域之中,都起到了正面的作用,那么對于經濟領域來說,新型的交易手段得到了人們的關注與使用,人們已經進入到了網(wǎng)絡經濟的時代中。在網(wǎng)絡經濟的時代中,要求各個企業(yè)都進行各工作環(huán)節(jié)的改革,尤其是在市場營銷這個工作環(huán)節(jié),相關人員應該創(chuàng)新其方法。本文將對這幾個方面進行合理思考,希望可以為各個企業(yè)提高市場營銷的有效性做貢獻。
關鍵詞:網(wǎng)絡經濟;市場營銷;策略;轉變
中圖分類號:F713.50 文獻識別碼:A 文章編號:1001-828X(2016)022-000-01
前言
在計算機網(wǎng)絡的技術不斷發(fā)展的過程中,進入到新世紀之后,人們就已經進入了網(wǎng)絡經濟的時代,在這個時代里,經濟的交易等環(huán)節(jié)都可以在網(wǎng)絡中進行。在這樣的情況下,各個企業(yè)就需要進行內部的信息化建設,創(chuàng)新市場營銷的方法或者是優(yōu)化方案,使這個環(huán)節(jié)更適合網(wǎng)絡經濟的時代,因為在這樣的時代下,市場營銷已經具備了新的特性,所以相關人員需要對這些問題進行研究,思考如何才能夠對其進行轉變。
一、在網(wǎng)絡經濟的時代中市場市場營銷有了新的特性
在網(wǎng)絡的經濟時代中,市場營銷的各個環(huán)節(jié)都可以應用計算機等設備和相應的軟件,而且也必須這樣做,因為這個工作已經有了新的特性。一方面,在這個時代里,幾乎每一個人都在日常中接觸網(wǎng)絡,甚至一些人不能離開網(wǎng)絡,在這樣的情況下,市場的規(guī)模就越來越大,主要的表現(xiàn)就是電子商務的誕生,這種隨時、隨地地進行網(wǎng)絡的交易,為很多人帶來了便利,所以市場營銷的對象數(shù)量變得更多、方式也越來越具有創(chuàng)新性;另一方面,進行經濟類的交易途徑越來越多,尤其是支付寶、微信支付等,甚至現(xiàn)在某品牌的手機可以無實物刷銀行卡,只要將手機放在刷卡機上就可以,在這樣的情況下,市場營銷將更具有便捷的特性[1]。
二、在網(wǎng)絡經濟的時代中市場營銷已經發(fā)生了變化
明確了當前市場營銷各環(huán)節(jié)具有的新特性之后,研究當前市場營銷已經發(fā)生的變化,通過這個結果,可以為促進其轉變、更適合網(wǎng)絡的經濟時代中國予以正確的發(fā)展方向。第一,在網(wǎng)絡經濟的時代里,人們的需求已經不能滿足傳統(tǒng)的方式,尤其是電子商務,提供的商品類別已經越來越多,但是在管理方面還不嚴格,國家要針對這個問題,予以嚴格的規(guī)范;第二,當前的市場營銷方式已經有了大部分的變化,主要的變化就是可以更符合個人的要求,實現(xiàn)“私人定制”,這都是依靠網(wǎng)絡的交流平臺的結果;第三,受上面兩點的共同作用,在網(wǎng)絡經濟的時代中,市場營銷的競爭變得越來越激烈。
三、關于網(wǎng)絡經濟的時代中如何轉變市場營銷方法的幾點思考
在網(wǎng)絡的經濟時代里,市場營銷已經有了非常大的變化,那么各個企業(yè)的負責人員,需要根據(jù)其新的特性,思考如何才能夠實現(xiàn)完全意義上的轉變,保證整體營銷的效果,主要從以下三個方面進行思考:
(一)國家完善相關內容的法律法規(guī),保證營銷各個工作環(huán)節(jié)的規(guī)范性
上文中已經提到了,現(xiàn)在網(wǎng)絡的市場營銷還存在一些問題,主要的表現(xiàn)就是沒有一個嚴格的管理,所以在真正開始轉變工作的時候,必須先在整體上有一個完備的依據(jù)。一方面,國家相關人員認真分析當前我國網(wǎng)絡上市場營銷存在的問題,并且找到準確的原因,根據(jù)這個結果,制定相應內容的法律法規(guī),要規(guī)定整體上網(wǎng)絡經濟的各個方面,推動其形成一個良好的秩序,這樣才能夠為營銷各方面的轉變奠定一個基礎,也要規(guī)定針對市場營銷的內容,嚴格禁止違法的行為和惡意競爭的各種手段;另一方面,各地區(qū)政府根據(jù)國家的法律法規(guī),制定管理的制度,對建立網(wǎng)絡或者開通網(wǎng)上交易等途徑的公司進行嚴格審查,然后建立專門負責管理的隊伍,這就需要提高內部的信息化水平,建立專門的網(wǎng)站,開通反饋的功能,便于人們發(fā)現(xiàn)問題的時候進行舉報[2]。
(二)各個企業(yè)的負責人員,做好營銷方法的創(chuàng)新探究
做好上一點內容之后,就要對實際的市場營銷工作進行轉變。第一,各個企業(yè)的負責人員提高自己的認識,一定要明確當前網(wǎng)絡經濟的發(fā)展和日后的主要地位,主動地進行營銷各工作環(huán)節(jié)的轉變;第二,認真調查當前人們的實際需求,根據(jù)這個結果現(xiàn)制定一個總體上的轉變方案,規(guī)定未來的方向或者是需要刪除、添加的內容,在這個基礎上,結合專業(yè)工作人員,根據(jù)當前營銷的新特征,創(chuàng)新營銷的具體方法,先進建立一個專業(yè)的平臺,保證這個平臺的穩(wěn)定性和安全性,并且不斷簡化網(wǎng)絡交易的步驟,最好做到一鍵式的操作,便于使用電腦不熟練的人使用,從而使自己營銷的對象數(shù)量擴大;第三,對于自己同類的企業(yè),要在競爭的基礎上互相學習,借鑒對方的優(yōu)秀做法,一定要在各個商品的價值上,有一個最低和最高的限制,避免惡意的行為,而且要保證商品的質量[3]。
(三)相應人員站從網(wǎng)絡經濟的角度對營銷的渠道予以擴展
除了上面兩點轉變的方法外,相關人員還要從網(wǎng)絡經濟的角度,對營銷的渠道予以一個擴展,使其具有多樣性的特點,具體的做法是:第一,提高內部的信息化水平,保證運用先進的設備和軟件,然后根據(jù)自身的實際情況,與專業(yè)的人員一起,制作一個符合自身情況的軟件或者是平臺;第二,結合當前人們最常用的網(wǎng)絡軟件,加大對研發(fā)這個軟件交易方面的渠道,如微信上的支付、微博上的支付等。
四、結論
總之,在網(wǎng)絡的經濟時代里,根據(jù)人們的要求,真正轉變市場營銷的思想和方法,并且通過不斷提高技術,促進營銷方案的創(chuàng)新,具有重要的正面影響,相關人員需要重點研究。除了文中提到的內容外,設立相關專業(yè)的學校還要提高教學的水平,注重網(wǎng)絡經濟的相關內容,為我國營銷這個崗位做好人才儲備。
參考文獻:
[1]張宏巖.試論網(wǎng)絡經濟背景下市場營銷策略的轉變[J].中國商論,2016,13:17-18.
[2]楊加洪.互聯(lián)網(wǎng)+時代市場營銷策略的轉變[J].商場現(xiàn)代化,2016,18:61-62.
[3]王揚,苗杰.試論網(wǎng)絡經濟下中國體育用品市場營銷策略的研究[J].中國商貿,2010,26:29-30.
作者簡介:潘 瑤(1988-),女,江蘇鎮(zhèn)江人,職稱:助理講師,專業(yè):市場營銷。