論網(wǎng)絡經濟時代市場營銷策略的轉變

潘瑤

摘要：計算機網(wǎng)絡的技術水平在不斷提高，將它應用到各個領域之中，都起到了正面的作用，那么對于經濟領域來說，新型的交易手段得到了人們的關注與使用，人們已經進入到了網(wǎng)絡經濟的時代中。在網(wǎng)絡經濟的時代中，要求各個企業(yè)都進行各工作環(huán)節(jié)的改革，尤其是在市場營銷這個工作環(huán)節(jié)，相關人員應該創(chuàng)新其方法。本文將對這幾個方面進行合理思考，希望可以為各個企業(yè)提高市場營銷的有效性做貢獻。

關鍵詞：網(wǎng)絡經濟；市場營銷；策略；轉變

中圖分類號：F713.50 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）022-000-01

前言

在計算機網(wǎng)絡的技術不斷發(fā)展的過程中，進入到新世紀之后，人們就已經進入了網(wǎng)絡經濟的時代，在這個時代里，經濟的交易等環(huán)節(jié)都可以在網(wǎng)絡中進行。在這樣的情況下，各個企業(yè)就需要進行內部的信息化建設，創(chuàng)新市場營銷的方法或者是優(yōu)化方案，使這個環(huán)節(jié)更適合網(wǎng)絡經濟的時代，因為在這樣的時代下，市場營銷已經具備了新的特性，所以相關人員需要對這些問題進行研究，思考如何才能夠對其進行轉變。

一、在網(wǎng)絡經濟的時代中市場市場營銷有了新的特性

在網(wǎng)絡的經濟時代中，市場營銷的各個環(huán)節(jié)都可以應用計算機等設備和相應的軟件，而且也必須這樣做，因為這個工作已經有了新的特性。一方面，在這個時代里，幾乎每一個人都在日常中接觸網(wǎng)絡，甚至一些人不能離開網(wǎng)絡，在這樣的情況下，市場的規(guī)模就越來越大，主要的表現(xiàn)就是電子商務的誕生，這種隨時、隨地地進行網(wǎng)絡的交易，為很多人帶來了便利，所以市場營銷的對象數(shù)量變得更多、方式也越來越具有創(chuàng)新性；另一方面，進行經濟類的交易途徑越來越多，尤其是支付寶、微信支付等，甚至現(xiàn)在某品牌的手機可以無實物刷銀行卡，只要將手機放在刷卡機上就可以，在這樣的情況下，市場營銷將更具有便捷的特性[1]。

二、在網(wǎng)絡經濟的時代中市場營銷已經發(fā)生了變化

明確了當前市場營銷各環(huán)節(jié)具有的新特性之后，研究當前市場營銷已經發(fā)生的變化，通過這個結果，可以為促進其轉變、更適合網(wǎng)絡的經濟時代中國予以正確的發(fā)展方向。第一，在網(wǎng)絡經濟的時代里，人們的需求已經不能滿足傳統(tǒng)的方式，尤其是電子商務，提供的商品類別已經越來越多，但是在管理方面還不嚴格，國家要針對這個問題，予以嚴格的規(guī)范；第二，當前的市場營銷方式已經有了大部分的變化，主要的變化就是可以更符合個人的要求，實現(xiàn)“私人定制”，這都是依靠網(wǎng)絡的交流平臺的結果；第三，受上面兩點的共同作用，在網(wǎng)絡經濟的時代中，市場營銷的競爭變得越來越激烈。

三、關于網(wǎng)絡經濟的時代中如何轉變市場營銷方法的幾點思考

在網(wǎng)絡的經濟時代里，市場營銷已經有了非常大的變化，那么各個企業(yè)的負責人員，需要根據(jù)其新的特性，思考如何才能夠實現(xiàn)完全意義上的轉變，保證整體營銷的效果，主要從以下三個方面進行思考：

（一）國家完善相關內容的法律法規(guī)，保證營銷各個工作環(huán)節(jié)的規(guī)范性

上文中已經提到了，現(xiàn)在網(wǎng)絡的市場營銷還存在一些問題，主要的表現(xiàn)就是沒有一個嚴格的管理，所以在真正開始轉變工作的時候，必須先在整體上有一個完備的依據(jù)。一方面，國家相關人員認真分析當前我國網(wǎng)絡上市場營銷存在的問題，并且找到準確的原因，根據(jù)這個結果，制定相應內容的法律法規(guī)，要規(guī)定整體上網(wǎng)絡經濟的各個方面，推動其形成一個良好的秩序，這樣才能夠為營銷各方面的轉變奠定一個基礎，也要規(guī)定針對市場營銷的內容，嚴格禁止違法的行為和惡意競爭的各種手段；另一方面，各地區(qū)政府根據(jù)國家的法律法規(guī)，制定管理的制度，對建立網(wǎng)絡或者開通網(wǎng)上交易等途徑的公司進行嚴格審查，然后建立專門負責管理的隊伍，這就需要提高內部的信息化水平，建立專門的網(wǎng)站，開通反饋的功能，便于人們發(fā)現(xiàn)問題的時候進行舉報[2]。

（二）各個企業(yè)的負責人員，做好營銷方法的創(chuàng)新探究

做好上一點內容之后，就要對實際的市場營銷工作進行轉變。第一，各個企業(yè)的負責人員提高自己的認識，一定要明確當前網(wǎng)絡經濟的發(fā)展和日后的主要地位，主動地進行營銷各工作環(huán)節(jié)的轉變；第二，認真調查當前人們的實際需求，根據(jù)這個結果現(xiàn)制定一個總體上的轉變方案，規(guī)定未來的方向或者是需要刪除、添加的內容，在這個基礎上，結合專業(yè)工作人員，根據(jù)當前營銷的新特征，創(chuàng)新營銷的具體方法，先進建立一個專業(yè)的平臺，保證這個平臺的穩(wěn)定性和安全性，并且不斷簡化網(wǎng)絡交易的步驟，最好做到一鍵式的操作，便于使用電腦不熟練的人使用，從而使自己營銷的對象數(shù)量擴大；第三，對于自己同類的企業(yè)，要在競爭的基礎上互相學習，借鑒對方的優(yōu)秀做法，一定要在各個商品的價值上，有一個最低和最高的限制，避免惡意的行為，而且要保證商品的質量[3]。

（三）相應人員站從網(wǎng)絡經濟的角度對營銷的渠道予以擴展

除了上面兩點轉變的方法外，相關人員還要從網(wǎng)絡經濟的角度，對營銷的渠道予以一個擴展，使其具有多樣性的特點，具體的做法是：第一，提高內部的信息化水平，保證運用先進的設備和軟件，然后根據(jù)自身的實際情況，與專業(yè)的人員一起，制作一個符合自身情況的軟件或者是平臺；第二，結合當前人們最常用的網(wǎng)絡軟件，加大對研發(fā)這個軟件交易方面的渠道，如微信上的支付、微博上的支付等。

四、結論

總之，在網(wǎng)絡的經濟時代里，根據(jù)人們的要求，真正轉變市場營銷的思想和方法，并且通過不斷提高技術，促進營銷方案的創(chuàng)新，具有重要的正面影響，相關人員需要重點研究。除了文中提到的內容外，設立相關專業(yè)的學校還要提高教學的水平，注重網(wǎng)絡經濟的相關內容，為我國營銷這個崗位做好人才儲備。

參考文獻：

[1]張宏巖.試論網(wǎng)絡經濟背景下市場營銷策略的轉變[J].中國商論，2016，13：17-18.

[2]楊加洪.互聯(lián)網(wǎng)+時代市場營銷策略的轉變[J].商場現(xiàn)代化，2016，18：61-62.

[3]王揚，苗杰.試論網(wǎng)絡經濟下中國體育用品市場營銷策略的研究[J].中國商貿，2010，26：29-30.

作者簡介：潘 瑤（1988-），女，江蘇鎮(zhèn)江人，職稱：助理講師，專業(yè)：市場營銷。