新時(shí)期如何樹立和打造群眾文化活動(dòng)的品牌

周教賢

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易全球化的不斷推動(dòng)與發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平與速度呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢，與此同時(shí)，人民群眾對生活與居住的質(zhì)量及標(biāo)準(zhǔn)愈來愈嚴(yán)格，故文化活動(dòng)的形式也在進(jìn)行不斷的變化與創(chuàng)新，從以往單一、傳統(tǒng)的活動(dòng)形式發(fā)展為有品牌效應(yīng)、有價(jià)值且新穎獨(dú)特的品牌活動(dòng)形式。所以在群眾文化活動(dòng)中，樹立品牌意識并增強(qiáng)其效應(yīng)，可以使某種文化活動(dòng)的開展質(zhì)量及達(dá)成效果達(dá)到最佳狀態(tài)，并凸顯出活動(dòng)開展的價(jià)值與意義，使其在人民群眾間打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在社會(huì)市場中能有一定的競爭力。除此之外，群眾文化活動(dòng)品牌的樹立及打造需要長期的堅(jiān)持，并在此基礎(chǔ)上發(fā)掘出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，同時(shí)借助新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與激勵(lì)手段，以此不斷提高群眾文化工作者的創(chuàng)新意識及創(chuàng)新手段。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；群眾文化活動(dòng)；品牌；樹立與打造；方式手段

中圖分類號：G242 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）14-0183-02

能夠使群眾文化在文化活動(dòng)中維持強(qiáng)大的生命力并創(chuàng)造巨大的影響及效應(yīng)，樹立和打造群眾文化活動(dòng)品牌是有效的途徑之一。根據(jù)此基礎(chǔ)，群眾文化工作者應(yīng)該根據(jù)時(shí)代的多元化發(fā)展，正確樹立好品牌意識，加強(qiáng)品牌效應(yīng)，并打造好群眾文化活動(dòng)的品牌，最終為社會(huì)的人民群眾提供形式新穎且豐富多彩的高質(zhì)量與高水平群眾文化活動(dòng)成品。本文根據(jù)新時(shí)期環(huán)境下國內(nèi)群眾文化活動(dòng)的開展?fàn)顩r，結(jié)合云浮市開展群眾文化活動(dòng)的實(shí)例，對新時(shí)期如何樹立和打造群眾文化活動(dòng)的品牌提出具體的策略。

一、云浮市的主要概括

廣東省云浮市，地理位置位于廣東省的西部，不但自然資源十分豐富，土地資源及土地占用總面積極廣、礦產(chǎn)資源中的硫含量堪稱全國之最、水資源中的過境客水量相當(dāng)巨大、植物資源中以“雙子葉綱”為市內(nèi)屬種植物之首且動(dòng)物分布種類與資源廣泛。而且作為珠江三角洲和溝通大西南的重要樞紐，云浮市的交通路線和傳輸方式都較為發(fā)達(dá)且完備，而且順著時(shí)代的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)需求，云浮市的人口數(shù)量日益增加，少數(shù)民族占有人口總數(shù)量的四分之一，所以群眾文化活動(dòng)的開展也日益增多。

二、現(xiàn)階段群眾文化活動(dòng)的開展?fàn)顩r

據(jù)近年來云浮市的相關(guān)文化數(shù)據(jù)表明，全市63個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站63個(gè)，達(dá)到省三級以上標(biāo)準(zhǔn)共63間；建成了文化室965間，農(nóng)家書屋1020間，鄉(xiāng)村歷史文化展示館10間。村級中設(shè)置的文體文化廣場達(dá)到200多個(gè)，其中還有一定數(shù)量的群眾文藝社團(tuán)、民間民俗文化活動(dòng)組織及村級廣場舞蹈活動(dòng)點(diǎn)。在完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，群眾文化活動(dòng)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。一是節(jié)慶文化活動(dòng)開展常態(tài)化。云浮市以“節(jié)慶活動(dòng)”和“石文化節(jié)”、“六祖文化節(jié)”、“南江文化節(jié)”為龍頭，形成點(diǎn)面結(jié)合、上下聯(lián)動(dòng)的群眾文化活動(dòng)長效機(jī)制，引導(dǎo)和帶動(dòng)全市群眾文化活動(dòng)的開展，形成了廣泛參與的群眾文化活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，培育了一批具有影響力和持續(xù)性的特色文化品牌，大大豐富和繁榮了廣大城鄉(xiāng)基層群眾的精神文化生活。云浮市每年正月十五舉辦的鬧元宵大型廣場舞會(huì)被文化部評為“特色廣場文化活動(dòng)”；傳統(tǒng)節(jié)日文化（包括春節(jié)、清明、端午、七夕、中元、中秋、重陽等）的表現(xiàn)形式不斷豐富，“我們共同的節(jié)日”活動(dòng)組織形式不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)特色文化多元化、經(jīng)?；⑵放苹?。二是廣場文化活動(dòng)大眾化。以文化廣場為載體，大力實(shí)施文化活動(dòng)“十個(gè)一”工程。目前，全市廣場舞蹈隊(duì)伍發(fā)展至200多支，總參與人數(shù)達(dá)3萬多人，文化廣場活動(dòng)正在向自然村延伸。三是農(nóng)村文化活動(dòng)特色化。大力支持鄉(xiāng)村祠堂文化建設(shè)，鼓勵(lì)引導(dǎo)各地舉辦具有濃郁農(nóng)村地方特色的廟會(huì)、誕會(huì)、歌會(huì)、舞獅等民間民俗文化活動(dòng)；開展各類演藝、創(chuàng)作、民間絕活展示等傳統(tǒng)、特色文化活動(dòng)，舉辦“云浮市民間藝術(shù)展演大賽”、“民間藝術(shù)網(wǎng)上大匯演”；深入開展“歡樂鄉(xiāng)村”、“田野歡歌”、“文化大舞臺”、“百姓大課堂”等農(nóng)村文化活動(dòng)?；钴S在農(nóng)村的55個(gè)群眾文藝社團(tuán)、46個(gè)民間民俗文化活動(dòng)組織、100多個(gè)村級廣場舞蹈活動(dòng)點(diǎn)得到政府扶持。

以近期文化廣電新聞出局進(jìn)行的“十三五”規(guī)劃提出的要求為例，要求具備舉辦文化活動(dòng)條件的所有地區(qū)范圍必須全面建立和完善公共文化服務(wù)體系，其中必須覆蓋市區(qū)、縣區(qū)、鎮(zhèn)級和村級，并在全部地區(qū)范圍內(nèi)廣泛建立基礎(chǔ)的文化設(shè)施。在一定的時(shí)期內(nèi)，經(jīng)過有效途徑和創(chuàng)新的技術(shù)手段并達(dá)到該要求后，地區(qū)內(nèi)的群眾文化活動(dòng)狀況和群眾的精神面貌有了很大的提高，主要體現(xiàn)在：農(nóng)村中的公共文化服務(wù)明顯改善、公共文化產(chǎn)品對人民群眾的需求供給能力明顯增強(qiáng)、廣播電視電影與演藝節(jié)目等公共文化產(chǎn)品可以滿足城鄉(xiāng)居民的需要，最終人民群眾日益增長的精神文化需求得到了一定的滿足。

三、新時(shí)期如何樹立和打造群眾文化活動(dòng)的品牌

（一）兼具當(dāng)?shù)靥厣⒔ㄔO(shè)文化活動(dòng)品牌

群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)，必須要以開展兼具當(dāng)?shù)靥厣覐V大人民群眾接受且喜愛的活動(dòng)為基礎(chǔ)，還要明顯突出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。因?yàn)楫?dāng)?shù)氐奶厣幕请S著時(shí)間的遷移而不斷發(fā)展的，其中包含了地域性和歷史性①，對當(dāng)?shù)氐娜罕娂叭罕娢幕顒?dòng)工作者來說，能夠引起一定程度上的認(rèn)同感與藝術(shù)魅力。所以在開展群眾文化活動(dòng)前，可以對本地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行了解與分析，并通過對其的改造與創(chuàng)新，增強(qiáng)本地區(qū)群眾與居民對物質(zhì)文化的認(rèn)識，進(jìn)一步增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的品牌效應(yīng)。

（二）結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、推動(dòng)文化發(fā)展

經(jīng)濟(jì)是文化發(fā)展的基礎(chǔ)。群眾文化品牌活動(dòng)，若想達(dá)到一定的規(guī)模及影響效果，不但要滿足當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷木裥枨?，而且要能結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)狀況，推動(dòng)文化的發(fā)展②。隨著我國近幾年來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及速度得到不斷的提高，主要原因是由于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)及第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以在群眾文化藝術(shù)活動(dòng)中，相關(guān)的文化部門可以實(shí)施“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”制度，即在所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)范圍內(nèi)對有設(shè)立公共文化設(shè)施的場館進(jìn)行免費(fèi)開放，并開發(fā)“農(nóng)家書屋”的文化工程，以此提高群眾文化活動(dòng)的人性化服務(wù)性能，此外，還可以以市區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi)的各種文化場館為基礎(chǔ)，為當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕娢幕顒?dòng)奠定一定的物質(zhì)保障，以保證群眾文化活動(dòng)的順利開展，從而打響品牌效應(yīng)。

（三）解放思想、創(chuàng)新文化活動(dòng)形式

創(chuàng)新是一切物質(zhì)與文化活動(dòng)的精神來源，更是群眾文化品牌活動(dòng)生命力的源泉，如果缺乏創(chuàng)新，則群眾文化品牌活動(dòng)的樹立與打造就會(huì)沒有任何的吸引力，也注定不能走上一條科學(xué)性的可持續(xù)發(fā)展之路③，因此必須要?jiǎng)?chuàng)新文化活動(dòng)形式及內(nèi)容，才能使群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)長期維持強(qiáng)大的生命力，并受到人民群眾的喜愛及主動(dòng)參與。以云浮市的傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)為例，市區(qū)內(nèi)部在每年正月十五都會(huì)舉辦一場大型的“鬧元宵廣場舞會(huì)”，文化部門與文化工作者都會(huì)采取傳統(tǒng)的文化表演形式，如由中老年人民藝術(shù)表演家唱民歌或者跳廣場舞等，通過創(chuàng)新文化活動(dòng)的形式及內(nèi)容，可以增設(shè)一些魔術(shù)、小品、相聲及喜聞樂見的表演節(jié)目，以此來創(chuàng)建一個(gè)真正具有特色的廣場文化活動(dòng)。而在傳統(tǒng)的節(jié)日文化中，如中國春節(jié)、中秋節(jié)、七夕節(jié)等，可以在保持與延續(xù)原有的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)中，不斷豐富及創(chuàng)新表演表現(xiàn)形式，以此來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)節(jié)日的特色，并能為品牌的建設(shè)增添多元化、個(gè)性化及其他特色。

（四）凸顯人民群眾地位、發(fā)揮效應(yīng)

因?yàn)槿罕娢幕顒?dòng)的開展，其開展主體及服務(wù)對象就是人民群眾，而且因?yàn)槿罕娢幕顒?dòng)品牌的建設(shè)具有較強(qiáng)的廣泛性和復(fù)雜性，也是一項(xiàng)涉及全方面的工作，必須在相關(guān)政府部門級文化中心站的監(jiān)督下有計(jì)劃、有目的和有程序的完成，所以舉辦群眾文化活動(dòng)時(shí)，由當(dāng)?shù)氐狞h委部門及相關(guān)政府進(jìn)行組織，并通過相關(guān)活動(dòng)方案的設(shè)計(jì)，逐步提高人民群眾的參與度，提高人民群眾對于文化活動(dòng)的參與意識，才能真正的把品牌意識實(shí)打?qū)嵉纳钊氲疆?dāng)?shù)厝罕姷膬?nèi)心。

四、結(jié)語

綜上所述，群眾文化活動(dòng)中的品牌建設(shè)，需要全社會(huì)、全體文化藝術(shù)工作者及全體人民群眾的共同努力，通過以下幾個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)：兼具當(dāng)?shù)靥厣⒔ㄔO(shè)文化活動(dòng)品牌；結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、推動(dòng)文化發(fā)展；解放思想、創(chuàng)新文化活動(dòng)形式；凸顯人民群眾地位、發(fā)揮效應(yīng)。最后由當(dāng)?shù)氐狞h委政府、文化部門積極發(fā)揮自身的職能和作用，根據(jù)21世紀(jì)信息化時(shí)代的要求及新時(shí)期的特色發(fā)展，來打造一個(gè)真正具有品牌效應(yīng)的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，從而推進(jìn)我國文化活動(dòng)與藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展，最終提升中國全體人民群眾的綜合素質(zhì)及文化修養(yǎng)。

注釋：

①張海英.淺談如何發(fā)揮文化館優(yōu)勢打造群眾文化品牌活動(dòng)[J].赤子（上中旬），2014（20）：293.

②葉慧君.打造群眾文化服務(wù)品牌惠民生——記南陵縣文化館群眾文化活動(dòng)開展情況[J].品牌（下半月），2015（01）：20.

③蔡亞約.結(jié)合城市新型節(jié)會(huì)打造群眾文化品牌——廈門市重大節(jié)會(huì)中的群眾文化活動(dòng)探討[J].群文天地，2011（04）：35-37.