日本動漫產(chǎn)業(yè)的成功對中國動漫產(chǎn)業(yè)影響的啟示

梁澤桁

【摘要】日本作為動漫大國向世界上其他國家輸出動畫、漫畫及周邊衍生產(chǎn)品。日本動漫對中國的影響不僅局限于人，更是對于中國動漫產(chǎn)業(yè)乃至整個文化產(chǎn)業(yè)的影響。但同時，日本動漫的成功對于中國動漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有一定的沖擊。對日本動漫對于中國動漫產(chǎn)業(yè)的影響進(jìn)行研究，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】日本動漫；中國動漫產(chǎn)業(yè)；影響研究

一、日本動漫成功對中國動漫及文化產(chǎn)業(yè)影響的發(fā)現(xiàn)

動畫以及漫畫在日本獲得了極大地成功。伴隨著日本動漫在日本國內(nèi)的成功，其對外的影響也逐漸凸顯出來。我國與日本一衣帶水且文化上的交集很廣，受其影響巨大。隨著文化創(chuàng)新的不斷推行，我國在原創(chuàng)動漫領(lǐng)域也會獲得很大的進(jìn)步，但同時也面臨著來自日本這樣的動漫大國的沖擊。上個世紀(jì)五六十年代，我國在動畫制作方面平均水平較高，涌現(xiàn)出了大量優(yōu)秀的動畫作品，比如膾炙人口的“大鬧天宮”“小蝌蚪找媽媽”等。日本也通過向中國學(xué)習(xí)動畫制作來完善自己的動畫制作技藝。經(jīng)過五十年的發(fā)展，日本在動漫制作的平均水平上已經(jīng)超過了我國。動漫在日本甚至成為了一種經(jīng)濟(jì)效益巨大的產(chǎn)業(yè)。有目共睹的是，近年來中國動漫作者所創(chuàng)作出的動畫以及漫畫（低幼向作品除外）中的日本元素眾多。由此可見，日本動漫獲得的成功對于中國動漫產(chǎn)業(yè)具有一定的影響。日本動漫也實(shí)現(xiàn)了由向中國學(xué)習(xí)到對全世界輸出這一轉(zhuǎn)變。

二、日本動漫的成功

日本動漫的巨大成功與其高度的產(chǎn)業(yè)化有著密不可分的聯(lián)系。日本的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)極其發(fā)達(dá)和完善。由于“動漫”范圍相當(dāng)廣泛，所以此處只分析漫畫業(yè)和動畫業(yè)這兩個主要的分支。

1、日本漫畫業(yè)的成功

以日本的目標(biāo)讀者為青少年男性的漫畫雜志為例：2002年日本有這樣的的漫畫雜志21刊，這21種漫畫雜志同為少年漫畫且是周刊或半月刊。對于周刊或半月刊漫畫雜志來說，刊登作品的話題性以及喜愛的讀者多少是重要的數(shù)據(jù)。在作品連載的過程中，出版社會以排行榜或調(diào)查表的形式征求市場對該漫畫的反饋，如果長篇漫畫繼續(xù)受到讀者歡迎，那么有可能會被改編為動畫。但如果讀者認(rèn)為該作品不夠引人入勝，那這部作品就面臨著停載的風(fēng)險(xiǎn)，即“腰斬”。這一過程，極大程度上保證了所創(chuàng)作出的漫畫有很大的可讀性與可看性。因?yàn)槁嬰s志大多使用周連載或是半月連載方式，所以為了能吸引讀者，畫面質(zhì)量就必須優(yōu)秀，漫畫內(nèi)容也要有“干貨”，且漫畫作者還需要懂得如何留下懸念。因?yàn)槁嬰s志所刊登的漫畫是由讀者的喜好決定的，所以就很容易受到讀者的歡迎?？梢哉f，日本商業(yè)漫畫之所以成功就是因?yàn)檫m應(yīng)讀者的需求。

這些漫畫雜志所刊登的漫畫一般是從獨(dú)立漫畫家或是動漫工作室創(chuàng)作而來。20世紀(jì)60年代以前雖然也存在類似于集英社這樣的漫畫周刊雜志社，但當(dāng)時日本的漫畫制作幾乎都是由漫畫家一人完成。而到了20世紀(jì)60年代后，伴隨著周刊、半月刊漫畫雜志的大量出現(xiàn)，日本漫畫的產(chǎn)生便發(fā)生了很大的變化，即由個人創(chuàng)作漫畫轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぷ魇倚问降穆媱?chuàng)作。諸如劇情創(chuàng)作、構(gòu)圖、草稿、描線、上色等原本需要漫畫作者獨(dú)自一人完成的工作分工給漫畫家的助手。這樣一來，就能保證在一周或是半個月的時間里創(chuàng)作出足夠的漫畫內(nèi)容，保證連載。另一方面，現(xiàn)在日本的獨(dú)立漫畫家這一職業(yè)并沒有消亡，畫短漫畫參賽，獲獎后收到雜志社邀請合作出版短篇漫畫，好評多的話就創(chuàng)作長篇漫畫。只是這樣集劇情、原畫等等工作于一身的創(chuàng)作者越來越少，大部分獨(dú)立漫畫作者最后還是要轉(zhuǎn)型為漫畫工作室。漫畫工作室的出現(xiàn)，一定程度上說明了日本的漫畫產(chǎn)業(yè)逐漸從工匠模式轉(zhuǎn)型為“工匠+工業(yè)”模式。工業(yè)模式下的創(chuàng)作，作品數(shù)量得到大幅提升。目前在日本，各種不同的漫畫出版社出版的漫畫刊物達(dá)到了4000余種之多，發(fā)行量約占整個雜志發(fā)行量半數(shù)。這其中競爭的激烈程度是不言而喻的。

可以說，周刊漫畫雜志的涌現(xiàn)推動了日本漫畫創(chuàng)作模式的轉(zhuǎn)型。而周刊雜志涌現(xiàn)的現(xiàn)象又是由于他們的上行出版社看到了這其中的巨大利潤，想要搶占日本漫畫市場。從本質(zhì)上來看，日本漫畫產(chǎn)業(yè)成功的原因還是在于競爭。

2、日本動畫業(yè)的成功

20世紀(jì)六七十年代，尚處于成長期的日本動畫就找到了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的好辦法——改編。日本的獨(dú)立動畫不乏精品，大家熟知的作品諸如新海誠導(dǎo)演的動畫作品、宮崎駿導(dǎo)演的動畫作品。但縱觀整個日本動畫產(chǎn)業(yè)，不難看出獨(dú)立動畫的數(shù)量要低于“漫改”（由漫畫改編而來）動畫的數(shù)量。前文中提到，市場反響好的作品才有機(jī)會被改編為動畫，這是動畫制作者規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的很好的一條路。被譽(yù)為“日本動漫之父”的手冢治蟲在上個世紀(jì)六七十年代創(chuàng)作了一系列動畫作品，其中最有名的作品莫過于基于他的漫畫作品改編的動畫“鐵臂阿童木”。即便是日本國民級動畫“海螺小姐”，也是由原作長谷川町子以4格漫畫連載于《朝日新聞》的《海螺小姐》改編而來的。

1974年，日本動畫進(jìn)入了成熟期。這一時期，日本的獨(dú)立動畫也得到了很大的發(fā)展，這些動畫不依托于漫畫或是文學(xué)作品。其代表人物有松本零士、富野由悠季、河森正治、美樹本晴彥等。其中最被我們所熟知的大概就是富野由悠季，他執(zhí)導(dǎo)的“機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)”、“機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)-夏亞的逆襲”、“Turn A GUNDAM”等動畫電影在80、90后心中有著很高的地位。當(dāng)然，同一時期也有著很優(yōu)秀的獨(dú)立動畫作品，比如中國人熟知的動畫大師宮崎駿。可是，即便獨(dú)立動畫得到了很大的發(fā)展，其面臨的風(fēng)險(xiǎn)也高于“改編”作品。例如2011年，由Production I.G制作，荒木哲郎導(dǎo)演的獨(dú)立動畫“罪惡王冠”播出后譽(yù)毀參半，雖然并未在很大程度上影響到該動畫的播放量以及周邊產(chǎn)品的販賣情況，但這還是給后來的獨(dú)立動畫制作人敲響了警鐘。

21世紀(jì)后，一種全新的小說形式“輕小說”開始慢慢被大眾所接受。諸如《Gosick》、《魔法禁書目錄》等眾多輕小說的成功，讓一些動畫制作者看到了新的制作方向。由于小說不像漫畫，在大多數(shù)主要情節(jié)上都有原作者創(chuàng)作的畫面，所以對于輕小說的改編更考驗(yàn)著動畫制作者對于描寫出的畫面的理解與再現(xiàn)。而這也讓某部輕小說的粉絲有了可能合自己口味的動畫可看。小說原著讀者的巨大基數(shù)也使得根據(jù)其改編的動畫風(fēng)險(xiǎn)率大大降低。除了改編漫畫與小說，日本動畫業(yè)也存在著對于游戲的改編。由Game Freak和Creatures株式會社開發(fā)，任天堂株式會社制作發(fā)行的RPG（Role Playing Game）游戲“口袋妖怪”系列在日本乃至世界范圍內(nèi)都獲得巨大的成功。該游戲隨即被改編為漫畫與動畫，并且與游戲一樣大獲成功。游戲改編動畫另一個巨大的分支就是文字戀愛冒險(xiǎn)類游戲，文字戀愛冒險(xiǎn)類游戲不僅提供了大量的原畫以及場景模板，更是有著完整的劇本和感情豐富的配音，所以對于大受歡迎的此類游戲的改編往往會也會很成功?！発ey社”的動畫《air》、《Clannad》等作品就是如此。

一般而言，動畫制作公司改編的漫畫、輕小說、游戲等等一般都是擁有很大人氣的作品。這樣就從一定程度上保證了制作出的動畫的收視率以及周邊產(chǎn)品的販賣的可行性。日本動畫的成功，很大程度上來源于漫畫、游戲、出版等行業(yè)的支持。那些從競爭中脫穎而出的作品才有可能獲得被改編的資格。日本的漫畫、游戲、出版物等等數(shù)量眾多，被讀者所喜愛的讀物等也各不相同，這樣，對于動畫制作公司而言，如何選擇好的作品進(jìn)行改編與使用怎樣的風(fēng)格，請到怎樣的配音演員就顯得尤為重要。想在眾多的“漫改”作品中脫穎而出，對于動畫制作公司也是一個很大的挑戰(zhàn)。

多數(shù)動畫的制作目的是盈利。那么好的制作方法可謂重中之重。在過去一段時間之內(nèi)，劇本、日程、分鏡、設(shè)定、原畫和導(dǎo)演由企劃公司完成，而制作公司則負(fù)責(zé)描線、上色、特效、校對、攝影、沖印、編輯和配音等工作。但是也存在同一企業(yè)分兼二職的情況。動漫制作實(shí)現(xiàn)了動畫產(chǎn)品的手工+工業(yè)化制作。日本動畫的制作方式不完全等同于美國的動畫制作模式。目前大部分的日本動畫還是由人工手畫出來的，使用高技術(shù)手段制作的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于手制部分。時至今日，日本動畫業(yè)也在悄悄轉(zhuǎn)型。從天津某動漫工作室的工作人員得知，日本動畫已經(jīng)開始有一些動畫制作公司將原畫制作、音樂制作等工作外包給中國等動畫勞動力廉價(jià)的國家的現(xiàn)象。而且這種現(xiàn)象還在不斷增加，日本方面只負(fù)責(zé)創(chuàng)意、導(dǎo)演等工作。而這也說明了我國的動畫缺乏的是新鮮的創(chuàng)意和優(yōu)秀的動畫導(dǎo)演人才。

三、日本動漫的成功給中國動漫產(chǎn)業(yè)影響的思考

歸根結(jié)底，動漫產(chǎn)業(yè)還是依靠創(chuàng)意的。需要大量的創(chuàng)作型人才。日本的動漫產(chǎn)業(yè)的成功源自于各種優(yōu)秀創(chuàng)意的激烈競爭。在競爭中獲勝的作品往往創(chuàng)意新穎，受人喜愛。對于日本動畫業(yè)的分析可以得到結(jié)論，日本動畫的成功源自日本發(fā)達(dá)的漫畫、游戲、出版等產(chǎn)業(yè)的依托以及獨(dú)立動畫制作者新穎的創(chuàng)意和精良的制作。競爭在其中起到了巨大的作用，適應(yīng)讀者、觀眾以及玩家心理的作品從競爭中脫穎而出。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，日本動漫業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷分離。曾經(jīng)，日本動漫的盈利模式集中在播放以及出版，其經(jīng)濟(jì)效益有限。現(xiàn)在，日本動漫行業(yè)不只把精力局限于播放與出版，而是主要關(guān)注原始作品的篩選和獲得市場認(rèn)可作品的周邊衍生產(chǎn)品的推廣銷售。比如對于漫畫、小說或是獨(dú)立動畫的劇情，作畫的篩選以及CD、手辦等產(chǎn)品的銷售。日本的動漫產(chǎn)業(yè)為日本帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時也在潛移默化之中將日本的思維模式與日本文化推向了世界。這是所有文化產(chǎn)品的特性。

日本動漫的成功轉(zhuǎn)型給其帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時，這也讓中國的動漫工作者有了學(xué)習(xí)的方向。近年來，中國動漫作品中經(jīng)常可以看到日本動漫的影子。中國的動漫尚處于向日本學(xué)習(xí)的階段，中國動漫自己的風(fēng)格尚未建立起來。如今日本一些動漫公司將工作外包給中國的動漫工作室，也說明了我國在動漫制作技術(shù)方面有了很大的進(jìn)步?，F(xiàn)在我國所缺乏的是動漫作品的趣味性和原創(chuàng)性。而要想提高我國動漫的原創(chuàng)性和作品的趣味性，應(yīng)從以下兩方面進(jìn)行完善：一、建立和完善動漫以及影視產(chǎn)品的分級制度，現(xiàn)在世界上許多發(fā)達(dá)國家已經(jīng)建立了完善的分級制度。建立健全分級制度，既可保障動漫市場的年齡層劃分明確，不至于在某一年齡段上出現(xiàn)作品空缺，又可防止低年齡層過早接觸成年內(nèi)容。二、在社會主義市場經(jīng)濟(jì)前提下，開放和完善動漫文化產(chǎn)業(yè)自由市場。引入競爭機(jī)制，通過市場競爭，選出中國觀眾喜聞樂見的動漫作品。三、鼓勵支持創(chuàng)作型人才，提升動漫產(chǎn)品的平均水平。

四、結(jié)語

動漫產(chǎn)業(yè)不僅可以帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，更能將本國的文化推向世界。近年來隨著網(wǎng)絡(luò)的爆炸式普及，文化產(chǎn)品的傳播速度也呈指數(shù)倍增長。動漫作為當(dāng)代年輕人喜愛的藝術(shù)形式，在普及中國文化和中國式價(jià)值觀上有著無可替代的作用。我國動漫產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，在高速發(fā)展的同時，也會受到來自美日韓等動漫大國的沖擊。這是中國原創(chuàng)動漫所要面對的問題之一。學(xué)習(xí)借鑒日本動漫產(chǎn)業(yè)模式對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著很大的意義。中國與日本在文化上有這很大的相似性，因此深入研究日本動漫成功的原因，必將有效推動我國動漫產(chǎn)業(yè)乃至整個文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：本文系江蘇大學(xué)第14批學(xué)生科研課題立項(xiàng)資助項(xiàng)目“日本動漫的成功對中國動漫產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)影響的研究”（項(xiàng)目編號：14C228）研究成果。