趙揚(yáng)
摘 要 隨著4G時(shí)代的到來,以微信、微博為代表的“微時(shí)代”給傳統(tǒng)媒體帶來強(qiáng)大沖擊,面對(duì)流失的受眾和日益減少的市場(chǎng)份額,傳統(tǒng)媒體可以從嚴(yán)格把控節(jié)目質(zhì)量、定位受眾開創(chuàng)特色版塊、與新媒體融合三方面尋找突破。
關(guān)鍵詞 微時(shí)代;新媒體;傳統(tǒng)媒體
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2016)06-0076-01
微時(shí)代實(shí)質(zhì)是一個(gè)以新網(wǎng)絡(luò)媒介傳播活動(dòng)日?;癁樘卣鞯男滦兔襟w時(shí)代。在微時(shí)代,信息傳播的內(nèi)容、傳播途徑、傳播形態(tài)以及受眾的欣賞水平和欣賞習(xí)慣都發(fā)生了巨大的變化。徹底改變了受眾以往在傳統(tǒng)媒體獲得信息的習(xí)慣和方式。
1 微時(shí)代的出現(xiàn)
“微時(shí)代”的稱呼是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而說的,傳統(tǒng)媒體以長(zhǎng)篇報(bào)道或系列欄目為主,而微時(shí)代的新媒體以短小、簡(jiǎn)潔為主要特征。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展,特別是云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),4G技術(shù)的相互疊加,給傳播途徑和媒介格局帶來全方位調(diào)整。這就給微時(shí)代的出現(xiàn)提供了肥沃的土壤。
2 微時(shí)代特性
西方傳播學(xué)巨匠馬歇爾·麥克盧漢曾經(jīng)說過:“媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力,也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志,每一種新媒介的產(chǎn)生與運(yùn)用,宣告我們進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代?!盵1]互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生就給我們帶入了這樣一個(gè)新的傳播時(shí)代——微時(shí)代。
2.1 簡(jiǎn)單、易操作
當(dāng)下,微信、微博、移動(dòng)客戶端等新興媒體迅猛發(fā)展,大大改變了既有傳播業(yè)的版圖與傳播手段。一個(gè)賬號(hào)、幾張照片或是一段視頻,簡(jiǎn)單的一小段文字,就可以開創(chuàng)個(gè)人自媒體。人人平等,沒有身份、地位、等級(jí)限制,任何人都可以通過自媒體發(fā)出
聲音。
2.2 增長(zhǎng)速度快
微客戶端的客戶增長(zhǎng)量是驚人的,可以說是日新月異,一天一個(gè)變化。以微信為例,2011年1月騰訊公司推出一款社交類通訊服務(wù)移動(dòng)客戶端——微信。運(yùn)行到2013年1月15日,僅僅兩年的時(shí)間,微信用戶數(shù)已經(jīng)突破3億,成為全世界用戶最多的app軟件,影響力遍及全球。2014年,微信在其產(chǎn)品架構(gòu)上新增了“嘀嘀打車”和微信支付功能。形成了一款集娛樂互動(dòng)、查詢支付等多元化的生活服務(wù)類app軟件。其功能之強(qiáng),用戶之多,增長(zhǎng)速度之快讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及。
3 傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀
傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年新興的新媒體而言的,其傳播方式是以某個(gè)固定平臺(tái)或信息中心,在固定時(shí)間向受眾傳播信息的活動(dòng),受眾通過客戶端自愿選擇接收的方式。主要有紙媒、廣播和電視三大類。其中報(bào)紙和雜志主要以單一的文字和圖片印刷品為主,主要是文字傳播信息,形式比較單一而且沒有現(xiàn)場(chǎng)感,說服力差而且印刷成本相對(duì)較高,周期較長(zhǎng),不能適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活。據(jù)清華大學(xué)專業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示,調(diào)研的30多家城市報(bào)紙,2015年第一季度廣告業(yè)績(jī)平均下降20%以上,個(gè)別單位下降幅度高達(dá)30%,銷售量同比下降18.07%。
廣播是通過電波來傳遞信息,由于其單一聲音傳播沒有跟上時(shí)代發(fā)展潮流,其聽眾老齡化明顯,節(jié)目形式無法滿足受眾多角度,多感官的獲取信息的需求,造成大量用戶流失,近年來一直處于薄弱地位。
電視從誕生之日起,就成為重要的傳播手段。作為中堅(jiān)力量,最大優(yōu)勢(shì)就在于聲音和畫面的結(jié)合,較為直觀形象。但是近年來受觀眾收視習(xí)慣和生活節(jié)奏的影響,其收視率也在逐年下降,大部分流失的觀眾都是源于網(wǎng)絡(luò)微媒體的分流。制作周期長(zhǎng)、互動(dòng)性差成為最主要的短板。
4 傳統(tǒng)媒體何去何從
1)嚴(yán)格把控傳統(tǒng)媒體信息質(zhì)量。無論是廣播、電視還是報(bào)紙都是帶有國(guó)家性質(zhì)的媒介,是黨和政府的喉舌,其傳達(dá)的信息具有不可動(dòng)搖的權(quán)威性。在“微時(shí)代”背景下,傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是新型微媒體望塵莫及的。由于像微博、微信等新媒體進(jìn)入的低門檻,信息來源廣泛且真實(shí)性較差,這就容易在傳播信息的過程中出現(xiàn)虛假甚至是有害的信息,對(duì)社會(huì)和受眾造成負(fù)面影響。傳統(tǒng)媒體有嚴(yán)格的審查機(jī)制,每一條消息,每一檔欄目都有專業(yè)人員負(fù)責(zé),其真實(shí)性一般是有保證的。
2)定位受眾,開辟特色版塊。要想在快速發(fā)展的多媒體時(shí)代屹立不倒甚至脫穎而出,就必須有創(chuàng)新意識(shí)。根據(jù)自身特點(diǎn)和欄目特色,準(zhǔn)確定位受眾群體。如交通廣播,隨著私家車越來越多,人們?cè)谲嚿系臅r(shí)間也越來越久,專門定制相關(guān)節(jié)目信息,既可放松心情又不額外占用時(shí)間。把司機(jī)最為關(guān)心的實(shí)時(shí)路況等內(nèi)容,利用廣播這一平臺(tái),實(shí)時(shí)傳播出去,極大地滿足了這一群體的需求。
3)把新媒體融入到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中。新媒體誕生初期是新型的網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)客戶端轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容,隨著新媒體的壯大,開始有網(wǎng)絡(luò)自制欄目逆向輸出到傳統(tǒng)媒體上來。傳統(tǒng)媒體也在開創(chuàng)自己的網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)客戶端,達(dá)到輔助和推動(dòng)作用。如湖南衛(wèi)視成立了芒果TV網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),2014年湖南廣電通過官方向社會(huì)正式宣布旗下所有節(jié)目不再與其他新媒體合作,在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷,全部由芒果TV自己播放。這一做法使湖南衛(wèi)視獨(dú)播劇場(chǎng)的收視率長(zhǎng)期居于同時(shí)段收視率第一。隨著微媒體時(shí)代的到來,通過微博、微信與傳統(tǒng)媒體的融合,增加節(jié)目的互動(dòng)性,從中聽取受眾的反饋,不僅增加了節(jié)目的觀賞性而且有助于提高節(jié)目質(zhì)量。
微時(shí)代的到來,讓傳統(tǒng)媒體有了緊迫感,然而傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位也不會(huì)被輕易撼動(dòng)。競(jìng)爭(zhēng)不一定要分輸贏,而是要在競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)步、發(fā)展。雙方取長(zhǎng)補(bǔ)短互相融合,實(shí)現(xiàn)共贏創(chuàng)造大傳媒時(shí)代才是發(fā)展的主題,才會(huì)助推中國(guó)夢(mèng)。
參考文獻(xiàn)
[1]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介:人的延伸[M].北京:商務(wù)印書館,2000.