在大IP的穹頂之下，走出自己的創(chuàng)新之路

董晗

2016年網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展迎來(lái)了全新的階段，網(wǎng)生內(nèi)容的量在各個(gè)平臺(tái)繼續(xù)呈上漲的趨勢(shì)已經(jīng)是一個(gè)必然，所有的視頻網(wǎng)站都在利用獨(dú)有的自制內(nèi)容強(qiáng)化自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。自今年6月起，搜狐視頻推出了一系列差異化定位的作品。搜狐視頻版權(quán)影視中心高級(jí)總監(jiān)馬可表示，能否在BAT搶占大IP的擠壓下，做出亮點(diǎn)去突圍，是搜狐視頻主要在考慮的事情。

“大IP可能永遠(yuǎn)會(huì)是觀眾欲求不滿的一個(gè)選題，你花了幾千萬(wàn)元買了個(gè)大IP，其實(shí)就像買了個(gè)廣告一樣，所有人都在關(guān)注你，你不用去做廣告，別人就會(huì)天天問(wèn)誰(shuí)來(lái)演，什么時(shí)候拍出來(lái)，什么時(shí)候播，世界上有的是人操心。但是盛名之下，未來(lái)受到的檢閱的壓力也很大，大IP給大家?guī)?lái)的困擾其實(shí)很多，因?yàn)橛械臅r(shí)候社會(huì)資源不具備，專業(yè)人才不足，提供不了那么多的解決方案。我們可能作為一個(gè)非BAT的平臺(tái)沒(méi)有去購(gòu)買大IP，但在自制上還在走著一條跟以前一樣的自生IP的道路。”

IP最大的意義是在于它應(yīng)該覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，并且有延續(xù)性，例如《哈利·波特》系列、《星戰(zhàn)》系列，只有系列的可延續(xù)性才能形成長(zhǎng)時(shí)間的粉絲群疊加。馬可表示，在現(xiàn)在的資源下搜狐視頻的網(wǎng)劇希望能做到這幾點(diǎn)：首先它在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，對(duì)這個(gè)行業(yè)來(lái)講它有標(biāo)桿和旗幟意義；其次從商業(yè)化程度上或者說(shuō)作品的時(shí)間生命力上來(lái)講，它是可回歸有延續(xù)性的?！拔覀儽M量努力去做到這些。我們也特別希望拍出來(lái)的每一部作品都可以跟客戶說(shuō)，我們又拓展了一個(gè)新的類型。你要想跟我們合作做這個(gè)類型，你看看你能不能做到我們已經(jīng)做到的那些?！?/p>

粉紅系偶像劇《親愛(ài)的公主病》與“沒(méi)有女主角的”《刺客列傳》做的就是這樣一種嘗試。目前已經(jīng)上線播出的兩部劇都有著良好的口碑，《親愛(ài)的公主病》拿到了微博視頻指數(shù)純網(wǎng)熱播劇微博視頻排行榜第一名。馬可認(rèn)為，網(wǎng)劇利用題材的創(chuàng)新覆蓋一定的受眾圈層，同時(shí)也要進(jìn)行“破壁”。

“從市場(chǎng)上來(lái)看，一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容確實(shí)能破壁，突破平臺(tái)影響力的壁，突破不同地域觀眾的壁。還有可能要解決的問(wèn)題是代際這個(gè)東西，中國(guó)人特別愛(ài)給別人加標(biāo)簽，你是00后，你就看00后的東西，90后就看90后的東西，但如果說(shuō)好的內(nèi)容能夠破壁那也非常好，我覺(jué)得《親愛(ài)的公主病》可能就有點(diǎn)這樣的趨勢(shì)，你看起來(lái)它是一個(gè)偶像劇，但是我身邊的老阿姨都很喜歡看，因?yàn)樗齻冇X(jué)得這部劇能帶給她們初戀一般的幻想。只有全方位的破壁，你的內(nèi)容覆蓋的用戶才會(huì)越廣越多，價(jià)值才更大，也會(huì)在泛娛樂(lè)方面有更多的商業(yè)價(jià)值，比如周邊產(chǎn)品。不管是你賣面膜，賣鞋子包包，賣游戲，都會(huì)比較容易賣出去。第二季回歸的可能性也會(huì)更大。”

專訪馬可 做自己的事，為用戶服務(wù)

Q：在你看來(lái)，一部?jī)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)該具備怎樣的特質(zhì)？

A：一部?jī)?yōu)秀的成功的網(wǎng)絡(luò)劇，我覺(jué)得從內(nèi)容上來(lái)講，它應(yīng)該是有創(chuàng)新的，從結(jié)果來(lái)講，它能夠成為行業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿，然后從未來(lái)來(lái)講，它是有延續(xù)性的。比如說(shuō)《親愛(ài)的公主病》，剛剛首周更新，這個(gè)劇我們想把它做成今年偶像劇的一個(gè)標(biāo)桿，因?yàn)榇箨懫鋵?shí)一直都沒(méi)有自己偶像劇的一個(gè)標(biāo)桿，提起偶像劇我們就會(huì)想到曾經(jīng)的臺(tái)劇、韓劇甚至是日劇。我們這部劇也是一個(gè)全亞洲的陣容，比如說(shuō)由泰國(guó)的演員Mike擔(dān)當(dāng)主演，還有一些臺(tái)灣的導(dǎo)演，音樂(lè)是韓國(guó)團(tuán)隊(duì)制作的，雖然我們配備了一個(gè)全亞洲優(yōu)質(zhì)的偶像劇制作班底，但這部劇是為中國(guó)的網(wǎng)友打造的，它是一個(gè)沒(méi)有太多地域性的華語(yǔ)的偶像劇，文化對(duì)接完成得比較好。還有已經(jīng)上線的一部劇，叫《刺客列傳》，它是集結(jié)了大概十個(gè)男主演，主要講了一個(gè)王子復(fù)仇記的故事，這部戲雖然沒(méi)有很貴的演員與特效，但是它的劇本是很不錯(cuò)的。很多網(wǎng)友覺(jué)得這部劇一個(gè)最大的賣點(diǎn)是沒(méi)有女主角，全都是男演員，大家看看就知道了。我覺(jué)得其實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)主要服務(wù)的是更年輕的觀眾，20～30歲的才是主流的觀眾群。大家都在用盡全力地去摸索想知道年輕人到底喜歡什么，雖然現(xiàn)在網(wǎng)劇的制作有一些年輕人參與，但總體來(lái)說(shuō)還是相對(duì)比較成熟的制作人在給更年輕的用戶服務(wù)，內(nèi)容上的創(chuàng)新就非常重要。

Q：你是怎樣看待網(wǎng)生代受眾群的呢？

A：網(wǎng)生代的受眾群，如果單純從內(nèi)容角度來(lái)講，做網(wǎng)劇的話還是先保女性爭(zhēng)取男性。網(wǎng)大的話可能男性用戶會(huì)多一些。網(wǎng)絡(luò)綜藝我覺(jué)得一半一半，其實(shí)不同的網(wǎng)生內(nèi)容即便它覆蓋同樣的一個(gè)群體，它覆蓋的男女比例也不太一樣。女性喜歡戲劇，就是我們經(jīng)常講drama queen嘛，她們喜歡幻想，喜歡這種戲劇化的東西，所以你講一個(gè)故事她天然地愛(ài)聽(tīng)。在全球范圍內(nèi)不管是哪個(gè)國(guó)家，看電視劇的主體都是女性，所以在網(wǎng)絡(luò)上也一樣。

Q：版權(quán)劇與自制劇在整個(gè)平臺(tái)的比重是如何的呢？

A：這個(gè)比重是不太可控的，我們每年國(guó)產(chǎn)劇大概播放量有100多部，這是跟著衛(wèi)視走的，基本上會(huì)覆蓋一些主流衛(wèi)視的黃金檔和它的一些周播劇場(chǎng)，不光是我們，其他的視頻網(wǎng)站基本上也是在150部以內(nèi)，就電視臺(tái)播的我們來(lái)買。自制劇方面，我們今年長(zhǎng)劇可能會(huì)有10部左右，喜劇大概是3部左右，然后還有一些綜藝。這個(gè)沒(méi)有辦法看比重，因?yàn)楹枚嗑W(wǎng)劇它的時(shí)長(zhǎng)等等都不太一樣。但是我覺(jué)得未來(lái)網(wǎng)劇的量或者說(shuō)網(wǎng)生內(nèi)容的量在各個(gè)平臺(tái)都是一個(gè)上漲的趨勢(shì)。

Q：關(guān)于孵化IP，搜狐視頻的思路是怎么樣的？

A：首先在選擇IP的時(shí)候，要看有沒(méi)有創(chuàng)新，其次是現(xiàn)有的社會(huì)資源能不能駕馭，然后在打造的過(guò)程中我們會(huì)精心控制每一個(gè)環(huán)節(jié)，使得它在每一季都能夠取得成功，這樣才會(huì)有下一季。我們的《屌絲男士》就是這樣一步一步過(guò)來(lái)的，然后才有了《煎餅俠》這部電影。其他的，比如說(shuō)馬上要開(kāi)發(fā)的《無(wú)心法師2》，我們也是一步步做起來(lái)的。我覺(jué)得所謂的孵化IP，只有概念沒(méi)有任何意義，你挑選的這個(gè)內(nèi)容本身要有娛樂(lè)的內(nèi)核，能夠吸引一個(gè)圈層或更廣義圈層的用戶，具有這樣的質(zhì)素的同時(shí)你要看現(xiàn)在的社會(huì)資源能不能完成，有很多書大家沒(méi)法拍，是因?yàn)楝F(xiàn)在的社會(huì)資源還不具備，你現(xiàn)在還拍不出來(lái)，那就先不要去碰了。當(dāng)我們能夠掌握足夠的社會(huì)資源去完成它的時(shí)候，我們還要控制每一個(gè)產(chǎn)品線，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這就像我們對(duì)我們的制片人的要求就是每一個(gè)制片人都是每一個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)品經(jīng)理，從產(chǎn)品出生到最后結(jié)束播完了，然后從一季到第二季，包括周邊產(chǎn)品什么的，你都要做產(chǎn)品質(zhì)量的控制、渠道的控制。這樣你的IP就是不只孵出來(lái)了，你還把它扶了上來(lái)，讓它有發(fā)展?！都屣瀭b》就讓大家看到了，當(dāng)時(shí)誰(shuí)都不確知一個(gè)情景喜劇拍電影成不成，但它就變成了一個(gè)黑馬，11個(gè)多億的票房。我們做事一般不太會(huì)拋出一個(gè)高概念或者說(shuō)宣布一個(gè)偉大的戰(zhàn)略，其實(shí)做作品還是需要潛下心來(lái)用匠心去做。

Q：今年可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)劇天翻地覆的一年，大家都在做網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容，搜狐未來(lái)將如何應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)？

A：做自己的事，為用戶服務(wù)。我們今年相對(duì)的打法可能就是說(shuō)走創(chuàng)新的類型片路線。這個(gè)其實(shí)可以參照美國(guó)AMC電視臺(tái)，它以前叫美國(guó)經(jīng)典電影有線電視臺(tái)，是付費(fèi)的，就是你花錢看老電影，完全沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。但是后來(lái)他們就做了一些變革和轉(zhuǎn)型，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些特別好的美劇都是AMC出來(lái)的，比如說(shuō)《廣告狂人》《絕命毒師》《行尸走肉》等等，一個(gè)優(yōu)秀的作品不只會(huì)吸引本土觀眾，它會(huì)讓全球觀眾都為之風(fēng)靡。其實(shí)AMC的劇成本并不高，但是它就是講好故事，然后創(chuàng)新題材，就走出了一條自己的路。在BAT去搶占一些大IP的制高點(diǎn)的時(shí)候，搜狐視頻的打法還是要走出自己的特色來(lái)。

Q：搜狐視頻在打造優(yōu)質(zhì)精品劇的同時(shí)如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化，在泛娛樂(lè)方面有哪些動(dòng)作？

A：今年我們一些比較偏游戲的項(xiàng)目都已經(jīng)進(jìn)行了游戲開(kāi)發(fā)，比如說(shuō)像《器靈》，還有其他的幾個(gè)項(xiàng)目比如《大俠日天》，都是在劇本創(chuàng)意開(kāi)發(fā)階段就已經(jīng)擬好了游戲的合作方，進(jìn)入游戲開(kāi)發(fā)階段。而且像這種相對(duì)比較二次元或者說(shuō)動(dòng)漫化的項(xiàng)目，我們同時(shí)還會(huì)在比如說(shuō)像掌閱這樣的平臺(tái)上，進(jìn)行漫畫版的連載，這個(gè)其實(shí)是一個(gè)反向打造IP。并不是說(shuō)它已經(jīng)有了一個(gè)小說(shuō)，有了多少的點(diǎn)擊率，而是我們有一個(gè)原創(chuàng)劇本，把它做成一個(gè)劇，同時(shí)也去做它的圖書、做它的漫畫、做它的游戲，這都是一種嘗試。還有《親愛(ài)的公主病》整個(gè)相關(guān)產(chǎn)品的售賣，張予曦本身也是一個(gè)模特，她有自己的網(wǎng)店，包括我們的監(jiān)制戚薇，她不但是有號(hào)召力的藝人，她同時(shí)也經(jīng)營(yíng)著自己的果汁品牌和服裝品牌線。這些全都會(huì)出現(xiàn)在我們的電商上。

Q：搜狐視頻在美劇播出上一直存在優(yōu)勢(shì)，未來(lái)仍會(huì)延續(xù)嗎？

A：現(xiàn)在我們美劇的優(yōu)勢(shì)還在，因?yàn)槲覀冇腥A納的獨(dú)家。包括現(xiàn)在我們有好幾套獨(dú)家在播，比如說(shuō)《諜網(wǎng)》《少狼》。但是因?yàn)檎叩挠绊?，要審核之后再播，確實(shí)是會(huì)對(duì)流量有些損失。但是損失大家是一樣的，這個(gè)政策并不是只針對(duì)搜狐視頻。基本上版權(quán)劇上還是會(huì)持續(xù)保持跟進(jìn)，不管是對(duì)于國(guó)內(nèi)電視臺(tái)內(nèi)容的購(gòu)買還是海外電視臺(tái)的購(gòu)買，海外電視臺(tái)的購(gòu)買現(xiàn)在已經(jīng)有審核等政策指導(dǎo)，你就不用說(shuō)擔(dān)心哪天有什么問(wèn)題被下線，因?yàn)槟阍谏暇€的時(shí)候已經(jīng)是持證上崗了。

Q：你覺(jué)得搜狐視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里？

A：娛樂(lè)基因媒體屬性，還有團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新成長(zhǎng)力，Team work非常好。我們的制片人和制片團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)挑選項(xiàng)目，然后我們的責(zé)編會(huì)跟進(jìn)項(xiàng)目，宣傳策劃團(tuán)隊(duì)也會(huì)在項(xiàng)目初始階段就介入。我內(nèi)部的工作鏈非常完整，所以這也讓我們與市場(chǎng)上的一些制作公司合作的時(shí)候，可以互相補(bǔ)位甚至激發(fā)雙方更大的效能。我們其實(shí)也在不斷地跟專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去學(xué)習(xí)他們專業(yè)的地方，然后他們也從我們的團(tuán)隊(duì)身上學(xué)到哪些是真正用戶需求的東西，這是一個(gè)非常辛苦但是愉悅的體驗(yàn)。比如說(shuō)我們現(xiàn)在有四套劇在播，那我們的團(tuán)隊(duì)基本上就是沒(méi)日沒(méi)夜?？赡芙酉聛?lái)還會(huì)有更多的項(xiàng)目，這些其實(shí)都是我們?cè)贗P孵化的道路當(dāng)中付出的一點(diǎn)點(diǎn)努力，每一個(gè)數(shù)字的上漲，每一個(gè)好的點(diǎn)評(píng)都可以讓團(tuán)隊(duì)覺(jué)得欣慰和開(kāi)心。當(dāng)然用戶是永遠(yuǎn)不滿足的，團(tuán)隊(duì)也在壓力之下不斷提高。

Q：你怎么看待目前視頻行業(yè)的整體趨勢(shì)？

A：整個(gè)視頻行業(yè)將面臨的就是巨額的成本上漲和劇烈的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在的狀況是雖然付出了成本，但是大部分都放到了演員身上。我們的自制劇也在努力做到一個(gè)項(xiàng)目上的制作費(fèi)用和演員費(fèi)用相對(duì)有著比較良性的配比。不只是視頻網(wǎng)站，其實(shí)整個(gè)影視行業(yè)也都面臨著這樣的競(jìng)爭(zhēng)加劇。