淺析我國城市主題跑活動興起的原因及價值

滕冕

（山東大學(xué)體育學(xué)院 山東濟南 250061）

淺析我國城市主題跑活動興起的原因及價值

滕冕

（山東大學(xué)體育學(xué)院 山東濟南 250061）

近年來在國家政策引導(dǎo)下，全民健身活動廣泛開展。城市馬拉松的廣泛開展、文化因素的積淀、生活水平的提高及健身意識的增強等原因促使主題跑活動在城市中開始興起。城市主題跑活動也為城市的發(fā)展、個人的發(fā)展等帶來動力。

城市主題跑 興起原因 價值

1　城市主題跑的內(nèi)涵

城市主題跑是指在城市地區(qū)開展的，具有某一確定主題和深厚的文化內(nèi)涵，群眾廣泛參與的，集跑、玩、秀等為一體的跑步活動。它最大的特點是賦予跑步活動某一鮮明的主題，活動前的宣傳、活動的組織等都圍繞這一主題開展，在人們健身的同時傳遞主題蘊含的文化與理念，在潛移默化中對參賽者和觀眾產(chǎn)生影響。

2　城市主題跑興起的原因

2.1城市馬拉松推動主題跑的開展

由中國田徑協(xié)會官方網(wǎng)站發(fā)布數(shù)據(jù)得知，國內(nèi)馬拉松及相關(guān)運動賽事從2010年的13場發(fā)展到2015年的134場，以馬拉松為代表的跑步產(chǎn)業(yè)在中國開始起步。馬拉松運動的普及使中國參與跑步的人多了起來，這為城市主題跑活動的開展奠定了巨大的人口基數(shù)。但是目前我國大型路跑賽事不多，高質(zhì)量的賽事資源更少，賽事組委會給的名額有限，且馬拉松比賽又會吸引其他城市和國家人員參與，往往會出現(xiàn)一票難求的局面。稀缺的賽事活動，無法滿足大眾的參與熱情，于是更多形式的跑步活動應(yīng)運而生。

2.2文化因素的積淀促進跑步活動的開展

希臘埃拉多斯山的峭壁上有句名言“如果你想強壯，跑步吧！如果你想健美，跑步吧！如果你想聰明，跑步吧！” 這句話已經(jīng)滲透到了西方人的骨子里、血液里，跑步已然成為了他們生活中的一部分［1］。從“夸父逐日、馬馳不及”［2］等故事中，人們可以了解到中國古代勞動人民也是非常喜歡跑步運動的。古代的軍事訓(xùn)練、競技比賽、信息傳遞等活動中都有跑步的影子。隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，城市化進程加快，人們生活壓力大，許多人在試圖尋找工作生活的平衡點。跑步文化逐漸崛起，越來越多的人投身于跑步運動中，希望通過跑步來緩解壓力。

2.3健身意識的增強使人們投入更多的鍛煉中去

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展、人民生活水平提高，中國人對于健康、休閑以及擁有更高質(zhì)量的生活的意識逐漸增強。人天生就會跑步，跑步也是人類最自然、最能接受的鍛煉方式。很明顯，在北京、上海、廣州等中國一線城市，出現(xiàn)跑步熱是城市生活的升級，人們在物質(zhì)追求達到一定水平時，更多開始轉(zhuǎn)向身體健康和精神領(lǐng)域方面的滿足［3］。近些年有很多人抱怨大城市發(fā)展過快，高樓大廈林立但缺乏人情味兒，如今更多的人們在閑暇時間在公園、廣場跑步，他們改變了城市氣氛，也為城市提供了回歸生活的可能性。人們在跑步過程中滿足了生理健康的需求，同時又獲得了社會的認可、欣賞和模仿，獲得了心理層面的需求［4］。

2.4名人的示范作用帶動主題跑的興起

名人的示范作用也不可忽視。劉翔和張培萌攜手參加2015年上海馬拉松。孫英杰、沙寶亮、葉釗穎一起參加了舟山半程國際馬拉松。潘石屹、王石、張朝陽等“大佬”都將跑步作為休閑的主要方式。這些企業(yè)家、運動員和藝人等廣泛參與體育活動也為普通大眾參與體育活動帶來一些潛移默化的影響，由于對偶像、明星的崇拜使人們也愿意參與到明星參與的活動中去。

表1　2015年部分城市主題跑活動

2.5科學(xué)技術(shù)的支持及新媒體的應(yīng)用使跑步活動更具樂趣

如今有許多專門的賽事策劃公司，在賽事舉辦前將相關(guān)賽事信息放在網(wǎng)上，并配上文字和帶有一些標(biāo)志性的圖片等，宣傳賽事的文化與理念，吸引公眾眼球。賽事參與者將賽場的現(xiàn)場狀況等圖片配上自己內(nèi)心感受等文字說明發(fā)布在微博、微信等互動平臺上，朋友們通過點贊、評論等方式感受體育賽事，這也極大地擴大了賽事本身的影響力，吸引更多人參與其中［5］。體育裝備設(shè)施等的發(fā)展也為跑步運動提供了很多便利。集記錄、定位、導(dǎo)航、能量消耗、效果分析、截圖分享等功能為一體的跑步類APP成為跑步參與者的新寵。緊身衣、臂帶、專業(yè)跑鞋等穿戴裝備讓人們跑步的時候更舒適，可以有更多愉悅的體驗。咕咚運動推出智能秤、智能心率帶、手環(huán)等系列智能硬件，為體育參與者提供了更多硬件支持。

3　城市主題跑活動開展的價值

3.1城市主題跑宣傳城市文化，塑造城市形象，打造城市品牌

體育賽事在促進經(jīng)濟發(fā)展、社會進步以及政治領(lǐng)域的特殊作用在世界范圍內(nèi)得到了普遍認可［6］。城市體育活動的舉辦給城市經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力，也帶來了巨大的社會效益，目前已成為城市營銷的重要手段之一。西安圍繞其特有的古城墻開展跑步活動，在宣傳運動健康理念的同時也提升了古城墻的品牌價值。濟南素有“泉城”美譽，近年來打造了獨具特色的定向?qū)と?，健身游玩兩不誤，打造城市品牌促進城市發(fā)展。上海市顧村公園是上海環(huán)城生態(tài)規(guī)劃系統(tǒng)上的重要組成部分，是上海綠色生態(tài)核心之一。在顧村公園舉辦的這項路跑活動，將極大地宣傳顧村公園的形象及發(fā)展理念，顧村公園也將成為上海市的新名片。如表1所示，在政府的主導(dǎo)、企業(yè)的支持下，將城市主題跑活動與城市最具特色的建筑或文化結(jié)合，精心策劃與安排，打造城市特有的主題跑活動，長期組織與實施，使其成為城市名片上的重要標(biāo)識。

3.2企業(yè)營銷助力城市主題跑活動，商家和跑步活動共筑雙贏模式

奧運營銷、亞運營銷等大型專業(yè)體育賽事營銷的高投入使很多企業(yè)無力進入，這些企業(yè)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向“低成本，高效益”的大眾體育營銷，如各式各樣的主題跑活動。企業(yè)借助主題跑活動進行廣告營銷，向大眾傳遞企業(yè)陽光、健康、歡樂等正能量，塑造企業(yè)積極向上的整體形象，快速提升企業(yè)知名度和影響力。主題跑活動則借助企業(yè)給予的資金、場地等方面的支持，蓬勃開展，相互借力，共同發(fā)展。家電品牌卡薩帝在北京、南京、成都、廣州等城市開展“最有愛的3 km家庭跑”，將跑步運動的意義從個人延伸至家庭，啟發(fā)中國高端人士對家庭價值認知的回歸，讓更多的人愛戀家庭、回歸家庭，以實際行動陪伴家人，共享溫馨家庭時光。卡薩帝一起跑，慢慢愛的活動形式吸引更多的人參與到家庭跑步活動中，同時也傳遞了卡薩帝的企業(yè)理念，關(guān)注家庭關(guān)注生活。

3.3城市主題跑活動讓個人價值得到體現(xiàn)

跑步隊伍越來越壯大，尤其是80后、90后，他們不在只是追求成為第一，而是希望不斷挑戰(zhàn)自我，超越曾經(jīng)的自己。在以家庭為單位進行的跑步活動中，拋開工作、學(xué)習(xí)等的壓力，一家人有了親密協(xié)作的機會，親子關(guān)系被拉近，孩子關(guān)心的不是是否得了第一，而是父母對活動的重視與參與，當(dāng)父母完成比賽，順利沖過終點線，父母就在孩子的心中樹立了高大光輝的形象，父母就是孩子心中的英雄。在這樣的跑步活動中，每個人的存在感都得到了彰顯，個人價值也得到了提升，每個人在這一過程中也得到了內(nèi)心的充實與完善。

3.4跑步活動向人們傳遞綠色生活理念

這所有一系列的跑步活動都是期望通過跑步這種方式向人們傳遞綠色出行、低碳環(huán)保的生活理念，呼吁更多的人參與進來，一起行動，關(guān)注環(huán)保、關(guān)注環(huán)境、關(guān)注自身及家人的健康。通過我們自身的行動，讓天更藍、水更清，讓老人、孩子都可以在藍天白云下自由呼吸與運動［7］。

4　結(jié)語

一場城市主題跑活動將贊助者、組織者、參賽者等各行各業(yè)的人聚集在一起，所有的參與者都是受益方，在這里人們各取所需各有所獲，有人為社交，有人為健康，有人為營銷。人們對跑步有了更多的感悟與理解，更多的人和朋友、家人一起參與進來，在釋放壓力、放松心情的同時也體現(xiàn)了個人價值。同時城市主題跑活動中人們了解了更多的體育文化，體育精神也得到了傳承。城市主題跑活動正在以前所未有的速度向前發(fā)展，以前所未有的方式，影響著人們的生活，正在逐漸成為城市主流人群的生活方式。

［1］丁劍翹.西方田徑文化之我見——從“跑步”談起［J］.田徑，2015（3）：36-38.

［2］李泰武.中國古代的跑步運動［J］.蘭臺世界，2011（23）：58-59.

［3］朱軼.跑步熱是一種城市生活的升級［N］.東方早報，2012-11-30（B4）.

［4］谷虹，何晨.“跑步熱”的紅利效應(yīng)［J］.銷售與市場，2015（19）：60-61.

［5］呂穗子，張文.新媒體環(huán)境下主題跑活動的媒介形象建構(gòu)——以THE COLOR RUN為例［J］.新聞傳播，2015（16）：38-39.

［6］張璐，王兆紅.中小型城市選擇體育賽事的策略研究［J］.山東體育科技，2010，32（2）：50-53.

［7］2016第三季綠跑中國挑戰(zhàn)賽上海站圓滿落幕［EB/OL］.［2016-04-23］http：//sh.house.sina.com.cn/scan/2016-04-23/12486129501084915645397.shtml？wt_source=nscan_ xwzw_bt.

G80-05

A

2095-2813（2016）09（a）-0132-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.25.132