新時期廣播電視宣傳工作的辯證思考

陳德紅

摘 要：隨著我國社會經(jīng)濟體制改革的縱深發(fā)展，整個的社會的政治、經(jīng)濟、文化和社會生活的各個領域等發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，廣播電視宣傳的組織和管理體制，工作機制以及工作面臨的客觀形勢和受眾特點都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。廣播電視節(jié)目要堅持正確的導向，協(xié)調(diào)好宣傳職能和經(jīng)營工作的關系以及正面宣傳與輿論監(jiān)督的關系，做到政治導向和非政治導向的統(tǒng)一，通過多種途徑提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量

關鍵詞：廣播電視宣傳；任務；導向；質(zhì)量

廣播電視宣傳作為一種重要的媒體和信息傳播機制，在整個社會系統(tǒng)內(nèi)部具有舉足輕重的地位。新時期，隨著我國社會經(jīng)濟體制改革的縱深發(fā)展，政治、經(jīng)濟、文化和社會生活的各個領域等發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，廣播電視宣傳的組織和管理體制，工作機制以及工作面臨的客觀形勢和受眾特點都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。市場化的浪潮給各個社會組織的組織體制和工作方式都帶來沖擊，廣播電視宣傳領域也不例外。整個社會體系的運轉(zhuǎn)方式也隨之改變，各種新的社會現(xiàn)象和社會問題開始產(chǎn)生，或者已有的社會現(xiàn)象和社會問題以一種特殊的方式重新展現(xiàn)，而社會大眾對于廣播電視宣傳工作的需求也與從前大有不同，人們對于信息傳播的及時、信息內(nèi)容的創(chuàng)新性和獨特性的要求越來越高。

隨著對外開放的步伐加快，全球化浪潮的空前發(fā)展，我國的廣播電視宣傳工作還面臨著其他國家文化輸入的壓力，如何應對外國文化的來襲，處理好對外交流和對內(nèi)獨立的關系，也是新時期我國廣播電視宣傳工作需要應對的挑戰(zhàn)之一。為了更好地應對新時期廣播宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)和任務，廣大廣播電視宣傳工作者應該努力把握這一工作的導向，著力提高節(jié)目質(zhì)量，為我國廣播電視宣傳工作的進一步發(fā)展做出貢獻。

一、廣播電視宣傳工作面臨的任務

廣播電視宣傳工作在組織和管理體制、工作方式、面臨的客觀形勢和受眾的特點都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，從而面臨以下新的任務。

第一，對外開放和全球化浪潮帶來的機遇和挑戰(zhàn)。一方面，隨著對外交流的擴大，我國的廣播電視宣傳工作有了更多的學習機會，為提高工作質(zhì)量、改善工作方式、轉(zhuǎn)變管理體制都提供了一個良好的契機。此外，全球化還有利于吸收外國文化中的有益部分，以便在不同背景的文化的相互交流和碰撞中，促使自身文化的反思和超越，尋求進一步的發(fā)展。但是，我們?nèi)匀灰吹酵鈦砦幕械母嗨枷胛幕⒄我庾R以及價值觀念的侵入對我國文化領域的破壞。外來文化的涌入，加之普通大眾的識別和抵抗能力有限，從而給廣播電視節(jié)目輿論導向功能的發(fā)揮增加了難度。

第二，如何適應市場經(jīng)濟發(fā)展的要求，滿足多樣化的文化需求。市場經(jīng)濟意味著整個社會體系的運作方式都發(fā)現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，同時在經(jīng)濟組成、組織結構、利益分配方式方面多元化日益成為主要的發(fā)展方向，與此相伴隨的是思想和表達的自由以及觀點的獨立性、差異性和可選擇性，廣播電視宣傳工作應當力求平衡觀點表達的自由和總體導向的正確。

第三，如何在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，進一步提高節(jié)目質(zhì)量，提升市場競爭力，促進廣播電視宣傳工作的良好持續(xù)發(fā)展。市場化和全球化的發(fā)展趨勢使得廣播電視節(jié)目面臨著境外媒體集團和新興媒體集團的雙重壓力，加上數(shù)字化技術和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播電視節(jié)目面臨巨大的社會體制變革和技術進步，需要探索保持自己優(yōu)勢地位的有效途徑。

二、把握廣播電視宣傳工作的導向

對于廣播電視宣傳工作而言，導向問題的重要性不言而喻，堅持正確的輿論導向才能保證整個社會主流思想的統(tǒng)一，以昂揚向上的精神姿態(tài)參與社會建設。應對新時期發(fā)展過程的挑戰(zhàn)，提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量的第一步便是確定并弘揚正確的輿論導向，包括以下幾個方面的內(nèi)容。

首先，充分發(fā)揮廣播電視部門的宣傳職能的同時，做好經(jīng)營工作，做到宣傳和經(jīng)營的協(xié)調(diào)發(fā)展。廣播電視節(jié)目的功能在于宣傳，同時宣傳功能的發(fā)揮離不開良好的經(jīng)營管理，兩方面均不可偏廢。因其社會職能決定，廣電的重要功能便是社會宣傳和輿論監(jiān)督。同時，廣播電視行業(yè)還是一個依賴高科技、需要高投入、消耗高、動作快的行業(yè)，只有做好商業(yè)運作，改善經(jīng)營管理方式，才能為自身發(fā)展取得更多的物資支持和技術支撐。在經(jīng)營狀況良好的基礎上，廣電相應的社會職能才能夠得到有效發(fā)揮。因而，廣播電視節(jié)目因面向市場，但又不能任其自流。其次，正確處理正面引導和媒體監(jiān)督兩大職能。與正面引導和擴大社會影響力相比，輿論監(jiān)督工作的開展不是那么容易，實踐中輿論宣傳工作的開展要注意選題的典型性、普遍性和針對性，同時要堅持報道的客觀公正和真實性。最后，做到導向的政治性與非政治性的統(tǒng)一。政治、經(jīng)濟、文化、社會、價值觀等社會生活的各個方面都需要借助廣播電視節(jié)目的平臺得到宣傳。

三、提高廣播電視宣傳節(jié)目的質(zhì)量

在堅持正確導向的基礎上，廣播電視宣傳工作實現(xiàn)自身長期發(fā)展的根本途徑在于充實節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目水平，使節(jié)目朝著多樣化、有深度的方向發(fā)展，這也應當成為所有廣播電視節(jié)目工作者的努力方向。本文認為可以從以下幾個方面提高節(jié)目質(zhì)量。

第一，促進節(jié)目的多元化和專業(yè)化。除了堅持主檔節(jié)目的權威性和指導性外，還要加強信息的綜合性，增強信息量，擴大影響力，同時注重欄目設置的獨特化和個性化，突出地方特色、專業(yè)特色和人文特色。第二，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳方式，對重復性的會議報道在量上要降低，在內(nèi)容上要精煉，節(jié)取和總結貼近群眾生活，滿足群眾切身利益需求的內(nèi)容。節(jié)目形式上要推陳出，緊扣時代特征和潮流，以使節(jié)目更好地為群眾所接受和踐行。第三，講究引導藝術，增強廣播電視的視聽性。要求貼近群眾需求、群眾感情和生活實際。在傳播信息的同時，也傳播先進文化。在為群眾帶來愉悅的同時，也為群眾帶來知識。總體上，使得廣播電視節(jié)目成為群眾獲取知識，表達觀點，寓教于樂的綜合平臺。

四、結論

總之，在廣播電視宣傳事業(yè)面臨的種種新的情況和挑戰(zhàn)的形勢下，廣播電視節(jié)目要堅持正確的導向，協(xié)調(diào)好宣傳職能和經(jīng)營工作的關系以及正面宣傳與輿論監(jiān)督的關系，做到政治導向和非政治導向的統(tǒng)一，通過多種途徑提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。

參考文獻：

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