試論紙媒經(jīng)驗(yàn)報(bào)道如何不落窠臼

胡玥

[摘 要]經(jīng)驗(yàn)報(bào)道占道紙媒特別是黨報(bào)的大量日常版面。新形勢(shì)下，讓經(jīng)驗(yàn)報(bào)道不落窠臼，讓規(guī)定動(dòng)作煥發(fā)新生。紙媒要打破行業(yè)壁壘和報(bào)道習(xí)慣，拓展服務(wù)手段，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，并通過策劃，從報(bào)道中要經(jīng)濟(jì)效益。

[關(guān)鍵詞]經(jīng)驗(yàn)報(bào)道；問題；途徑

常規(guī)報(bào)道要更接地氣

新時(shí)期地方黨報(bào)的發(fā)展受到了擠壓和挑戰(zhàn)，但它們應(yīng)該而且必須繼續(xù)成為地方傳媒中的主流媒體，成為新聞宣傳和新聞信息傳播的主陣地和主渠道。由此使命所使，地方黨報(bào)亟須遵循新聞規(guī)律和傳播規(guī)律，切實(shí)地既從理論又從實(shí)踐這兩個(gè)層面，從正報(bào)到專版、周刊，從一版到其他版，全面倡導(dǎo)和實(shí)施有效信息的傳播。這是因?yàn)閭髡吲c受眾是傳播活動(dòng)的兩端，缺少對(duì)任何一方的吸引力便構(gòu)不成傳播，沒有社會(huì)意義和普遍實(shí)用價(jià)值的信息，就不可能廣泛傳播。

圍繞戰(zhàn)線工作的日常經(jīng)驗(yàn)報(bào)道每天占據(jù)了大量版面。通過跑戰(zhàn)線挖新聞，依然是傳統(tǒng)紙媒主要的新聞來源。有效，是這些報(bào)道的關(guān)鍵。對(duì)于一些在一年中必然成為熱點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)性報(bào)道，必須突破以往的固有經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化報(bào)道的指導(dǎo)性、實(shí)踐性，并在新聞性上下功夫，突出基層實(shí)際，注重解決問題。以“走轉(zhuǎn)改”的成效提高經(jīng)驗(yàn)性報(bào)道的成效，讓報(bào)道在新時(shí)期下產(chǎn)生新的能量。

以中考期間的新聞報(bào)道，考試前相關(guān)的政策信息自然是關(guān)注的熱點(diǎn)。但如果只是規(guī)定性報(bào)道政策信息，在時(shí)下學(xué)校錄取方式越來越多地增加了面試、特長(zhǎng)、特招等考試方式的新形勢(shì)下，似乎并不能滿足考生和家長(zhǎng)對(duì)考試信息的“求知欲”，特別是對(duì)一些名校、名師有針對(duì)性報(bào)考的人群。這種情況下，媒體應(yīng)該開發(fā)盡量發(fā)掘名校、名師資源，利用專門的版塊或交流活動(dòng)，讓學(xué)生與學(xué)校、名師面對(duì)面交流，一對(duì)一提問解答。在這樣的活動(dòng)中，不但學(xué)生和家長(zhǎng)可以更直接受益，報(bào)紙也能在活動(dòng)中發(fā)覺到更接地氣的新聞。

挖掘政務(wù)報(bào)道附加值

對(duì)于每天占據(jù)了大量黨報(bào)版面的政務(wù)報(bào)道，黨報(bào)應(yīng)該進(jìn)一步作為政務(wù)報(bào)道根據(jù)地的自身優(yōu)勢(shì)，深入挖掘政務(wù)報(bào)道的附加值。在吃透政務(wù)報(bào)道的政策精神后，為政務(wù)部門提供更多有效工作信息。

從2014年初開始，哈爾濱日?qǐng)?bào)在哈爾濱創(chuàng)建文明城市的契機(jī)下，從服務(wù)政府中心工作，促進(jìn)城市環(huán)境管理機(jī)制體制升級(jí)創(chuàng)新，擴(kuò)大社會(huì)引導(dǎo)力考慮出發(fā)，與哈爾濱市城市管理委員會(huì)在哈報(bào)上開辟了“聚焦城市管理問題”專版。專版通過定期發(fā)布城市管理工作動(dòng)態(tài)、持續(xù)曝光各類城市管理問題、通報(bào)問題整改結(jié)果、公布績(jī)效考評(píng)結(jié)果、宣傳展示管理成果等內(nèi)容，將創(chuàng)城報(bào)道在一年中持續(xù)保持熱度，不斷發(fā)酵。一段時(shí)間以后，城管部門發(fā)現(xiàn)，這個(gè)專版已經(jīng)成為敦促各部門比武練兵的舞臺(tái)。各類城市管理工作，都在專版上進(jìn)行了圖文并茂的展示，橫向縱向的比較，形成了良性的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，迅速擴(kuò)大了創(chuàng)城整治的成果。城管部門將其作為促進(jìn)管理手段升級(jí)的一種管理機(jī)制，將哈報(bào)更加當(dāng)作宣傳陣地，進(jìn)而與哈報(bào)合作刊發(fā)出“點(diǎn)名道姓曝光臺(tái)”、“百街萬點(diǎn)促升級(jí)”等一系列“子欄目”，從而讓這個(gè)專欄也在創(chuàng)城之后，一直持續(xù)到現(xiàn)在。哈市城管部門已經(jīng)將其作為“打造亮點(diǎn)、塑造品牌、擴(kuò)大影響、提升形象為目標(biāo)，堅(jiān)持以問題為導(dǎo)向和貼近實(shí)際、貼近生活、貼近基層、貼近群眾的原則，著力提升輿論引導(dǎo)能力”的一種管管理機(jī)制的創(chuàng)新。

從這樣的實(shí)踐合作也可以看出，黨報(bào)要盡可能利用自身優(yōu)勢(shì)制作欄目和版面，讓地區(qū)與地區(qū)之間、部門與部門之間、單位與單位之間，形成相互學(xué)習(xí)、相互借鑒、相互促進(jìn)的作用，讓經(jīng)驗(yàn)報(bào)道“活”起來。

這種嘗試也可以打破行業(yè)壁壘和報(bào)道習(xí)慣，做更大膽出挑的嘗試，迎合讀者時(shí)下的“微閱讀”習(xí)慣。大概一年以前，媒體在官微上比較喜歡推出評(píng)選如“最美教師”、“最美工人”這一類的內(nèi)容來攢粉賺人氣。但是這樣的評(píng)選現(xiàn)在已經(jīng)有些落入俗套，且會(huì)帶來“水軍”、“僵尸粉”這類的負(fù)面效果。一些媒體很快摒棄了這樣的評(píng)選，轉(zhuǎn)而更致力于從正面報(bào)道中尋找可以拓展的微信活動(dòng)內(nèi)容。

先進(jìn)人物或先進(jìn)事跡這類經(jīng)驗(yàn)性報(bào)道就是一種可以嘗試的策劃內(nèi)容，應(yīng)該利用官微進(jìn)行多種形式的報(bào)道，引起讀者用心關(guān)注。比如，可以用炒作“網(wǎng)紅”的方式，直播某某勞模的日常，在微信上將事跡發(fā)布，讓不能充分展示在報(bào)紙的細(xì)節(jié)和面孔都能在微信上展現(xiàn)出來，用新媒體方式包裝正能量典型。

另外，一些部門和行業(yè)之間的工作展示，也可以在新媒體上擴(kuò)大陣地。比如哈爾濱日?qǐng)?bào)今年與市城管局聯(lián)合推出了“爭(zhēng)創(chuàng)美麗城區(qū)”活動(dòng)，通過官微每個(gè)月推送信息，讓市民投票選出自己城區(qū)的滿意和不滿意的地方。在市民的評(píng)論和發(fā)送的圖片中，更客觀地反應(yīng)出城市管理的優(yōu)缺點(diǎn)。相比過去簡(jiǎn)單的一鍵選擇式的評(píng)比，這樣的評(píng)比更真實(shí)有效，也給相關(guān)部門提供了改進(jìn)工作的依據(jù)。

開發(fā)本地資源優(yōu)勢(shì)，在報(bào)紙和官微的內(nèi)容生產(chǎn)方面，增加社區(qū)化的服務(wù)，同時(shí)也利用這些媒介增強(qiáng)公民意識(shí)，讓內(nèi)容黏合百姓身邊生活，百姓也在媒體的內(nèi)容上更多關(guān)注自我價(jià)值，而不是一味地關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)新聞中大量瑣碎的，和自己身并沒有太多相關(guān)性的內(nèi)容。