論廣播分眾化及前景

宋先智

[關(guān)鍵詞]廣播分眾化；特點；前景

以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體的普及宣告了新媒體時代的來臨，媒體的運作方式和運作理念也必將產(chǎn)生質(zhì)的變化。傳統(tǒng)的媒介發(fā)展模式不再適用，探索新媒體的發(fā)展模式成為嶄新的課題。在分眾化時代，受眾的注意力作為一種不可再生和復(fù)制的準天然資源成了市場追逐的對象，分眾化傳播成為優(yōu)化信息、規(guī)避信息同質(zhì)化、實現(xiàn)傳播效果最大化的重要手段。作為廣播，要在激烈的競爭中要贏得受眾，就必須由傳統(tǒng)廣播向定制化發(fā)展，由“廣播”向“窄播”的轉(zhuǎn)變，走上分眾化之路。

一、分眾化廣播的特點

（一）內(nèi)容多元化

分眾化廣播應(yīng)該為受眾提供大量精細分類的音頻點播節(jié)目并且24小時連續(xù)播出，讓不同需求的受眾都能得到滿足。例如，可設(shè)置新聞、音樂、脫口秀、綜藝娛樂、情感生活等節(jié)目。相對于傳統(tǒng)廣播，分眾化廣播內(nèi)容應(yīng)該更加多元化，收聽更具靈活性。

（二）聽眾分類化

隨著社會經(jīng)濟的進一步發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費選擇不斷擴大，生活方式及意識形態(tài)呈現(xiàn)更加多樣化的趨向。傳統(tǒng)觀念中利用人口統(tǒng)計特征進行分類已很難把握愈加捉摸不定的受眾市場，即使是年齡、教育、收入基本相同的消費階層內(nèi)部也可能由于態(tài)度觀念的不同，擁有相似生活形態(tài)的受眾逐漸重新聚集，最終形成分眾群體。同時，人們每天要面對的信息遠遠超過他們的接受能力、分析能力，分眾化廣播節(jié)目應(yīng)該分類精細，直接將各類節(jié)目劃在固定的板塊，這讓有特定需求的受眾可以根據(jù)自己的喜好和需求隨意調(diào)整電臺的節(jié)目內(nèi)容和收聽次數(shù)。自動推送功能可以直接將節(jié)目傳遞給受眾，讓節(jié)目精準到達對位人群。讓不同口味的受眾都能在分眾廣播中輕松找到自己需要的節(jié)目，不需要在多余的信息中浪費時間。

（三）傳播碎片化

大量的碎片化節(jié)目，制作難度小，更新速度快，可以讓受眾隨時聽到新的節(jié)目。由于目標受眾在地域、職業(yè)、階層、口味等各方面都具有不穩(wěn)定性，因而分眾化廣播的內(nèi)容生產(chǎn)必須以“碎片化”的包裝方式呈現(xiàn)出來。品種海量全面且時間短小精悍，有利于受眾有效地利用閑暇時間接受和消化，最好做到受眾利用“碎片時間”收聽“碎片節(jié)目”。此外，受眾還可以將喜歡的節(jié)目一鍵分享到微博、微信、QQ空間等社交賬號，分享給自己的好友和粉絲，從而促進節(jié)目的更遠傳播。

（四）加強互動化

分眾廣播相對于傳統(tǒng)廣播具有更強的互動性，聽眾可以直接在節(jié)目下留言。還可以在頁面中設(shè)有加油、點贊的板塊，或選擇成為某個私人電臺的粉絲。雖然是錄播節(jié)目，但在留言板上和主播的互動以及對節(jié)目的反饋可大大提高節(jié)目的交互性。

二、分眾廣播的局限性及其發(fā)展前景

（一）受眾面窄

分眾化廣播的大部分都是對廣播和聲音感興趣、擁有主播夢的年輕白領(lǐng)和校園人群。并且有很大一部分用戶只是想嘗試做主播的新鮮感，并沒有持續(xù)更新，而其他對廣播興趣不大、平時不接觸電腦或智能手機的人群以及年長者對這類廣播并不熟悉或從未聽聞。

（二）收聽條件受限

和其他網(wǎng)絡(luò)廣播一樣，由于分眾廣播的收聽主要依托于互聯(lián)網(wǎng)，不論是電腦還是手機，收聽都需要穩(wěn)定的隨身網(wǎng)絡(luò)，離線收聽也需要提前將節(jié)目下載好，這大大阻礙了用戶長時間不間斷收聽。所以在日后的發(fā)展中，依然需要不斷加強對硬件條件的完善，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，分眾電臺要形成自己的獨立載體，擺脫互聯(lián)網(wǎng)的束縛，像傳統(tǒng)廣播的無線電媒介一樣，實現(xiàn)隨時隨地收聽。

（三）節(jié)目質(zhì)量門檻低

“人人都是主播”的理念放低了節(jié)目制作的門檻，讓更多的普通人過了一把“做主播”的癮，然而，出現(xiàn)在分眾廣播私人電臺中的成品節(jié)目呈現(xiàn)出魚龍混雜的態(tài)勢，質(zhì)量參差不齊。大部分私人電臺主持人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)、道德水平、個人素質(zhì)都亟待提升，節(jié)目的可聽性、原創(chuàng)性、持續(xù)性也都沒有保證。

（四）管理亟待完善

個性不代表隨意性，雖然目前自制節(jié)目需要通過官方審核才能出現(xiàn)在傳播平臺，但是一些分眾化廣播還是可以聽到很多內(nèi)容低俗、嘩眾取寵甚至無病呻吟的節(jié)目。對于媒體產(chǎn)品而言，積極健康才是可持續(xù)發(fā)展的重要保證，正確引導(dǎo)受眾的價值觀是媒體義不容辭的責(zé)任。因而在日后的發(fā)展中，分眾化廣播需要加強對節(jié)目內(nèi)容的管理，保證節(jié)目積極健康的發(fā)展方向。此外，還應(yīng)該及時清理收回那些沒有持續(xù)更新、長時間“荒廢”的私人電臺，避免資源浪費。

作為傳統(tǒng)廣播的衍生物，年輕的定制廣播在逐步發(fā)展和被受眾接受的過程中也呈現(xiàn)出不少自身發(fā)展的問題。但正如“后麥克盧漢主義”者保羅·萊文森的“補救性媒介”認為的，任何一種后繼的媒介都是一種補救措施，都是對過去某一種媒介功能的補救和補償。總之，作為新媒介的定制廣播的發(fā)展前景依然是可觀的。如何突破發(fā)展瓶頸、爭取更大發(fā)展空間、更好地服務(wù)受眾，是分眾化廣播在未來的發(fā)展中亟待解決的重要問題。