基于區(qū)域民族體育文化視域下的鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化研究

劉建新

（吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，湖南 吉首 416000）

基于區(qū)域民族體育文化視域下的鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化研究

劉建新

（吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，湖南 吉首 416000）

本文采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法，基于區(qū)域民族體育文化視域下，對鄉(xiāng)村旅游形象塑造進(jìn)行分析，探尋出民族體育文化在鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化中的作用，旨在為民族體育旅游資源的開發(fā)提供理論基礎(chǔ)。

民族體育文化；旅游形象塑造；旅游目的地形象

在經(jīng)濟(jì)全球化、政治多極化、文化多元化的時(shí)代，強(qiáng)烈地撞擊了人們傳統(tǒng)的價(jià)值觀念，而民族體育文化作為一種傳統(tǒng)的文化形態(tài)，其對民族體育旅游和特色文化活動(dòng)開展具有一定的推動(dòng)作用。因此，充分挖掘民族體育文化在體育旅游領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢，找到民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)，探尋民族體育文化在旅游形象塑造中的作用，對發(fā)展中國特色的民族傳統(tǒng)體育旅游具有非常重要的意義。

1　湘西州民族體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

湘西州自2008年成功舉辦土家族茅古斯文化節(jié)以來，讓其走向了更加廣闊的世界舞臺，民族體育文化活動(dòng)是一個(gè)起點(diǎn)，讓湘西州這片海域有了更燦爛的光芒，之后開展的各項(xiàng)民族體育文化活動(dòng)節(jié)讓湘西州變得越來越奪目，吸引更多的旅游者為之而來。經(jīng)過2008年茅古斯文化節(jié)的洗禮，湘西州具備了良好的硬件設(shè)施，擁有舉辦大型文化活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，有能力塑造良好的旅游目的地形象。從吉首國際鼓文化節(jié)開展至今，已經(jīng)成為湘西州吸引游客最多、文化活動(dòng)類別最為齊全的品牌民族體育文化活動(dòng)。筆者通過文獻(xiàn)搜索以及網(wǎng)絡(luò)資源對湘西州2008年至今所開展文化活動(dòng)進(jìn)行梳理而得出湘西州民族體育文化活動(dòng)一覽表，見表1。

2　區(qū)域民族體育文化對鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化分析

2.1優(yōu)化因素體系

表1　湘西州民族體育文化活動(dòng)一覽表

表2　優(yōu)化因素體系

本文將鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化維度具體分為民族體育體驗(yàn)與城市現(xiàn)代化、民族體育文化氛圍、環(huán)境清潔衛(wèi)生、社會(huì)環(huán)境、政府形象這5個(gè)具體的優(yōu)化維度，每一個(gè)優(yōu)化維度的具體因子整理得出優(yōu)化體系（表2）。其中，政府作為城市對外宣傳、招商等事務(wù)的窗口，其代表了城市旅游目的地的理念以及發(fā)展的目標(biāo)，因此屬于理念識別方面。民族體育文化氛圍等形象維度屬于行為識別方面，這是因?yàn)榱己玫拿褡弩w育文化氛圍能將旅游形象傳播出去，展示鄉(xiāng)村的民族氣息。環(huán)境清潔衛(wèi)生、政府形象、社會(huì)環(huán)境等維度則是視覺識別的方面，是旅游者最直觀能感受到的外在表現(xiàn)。

2.2區(qū)域民族體育文化在鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化中的地位

2.2.1區(qū)域民族體育文化營造了良好的鄉(xiāng)村旅游氛圍 民族體育文化是少數(shù)民族地區(qū)的靈魂，是該地區(qū)得以長遠(yuǎn)發(fā)展的精神動(dòng)力。少數(shù)民族地區(qū)通過舉辦民族體育文化活動(dòng)節(jié)，對鄉(xiāng)村休閑體育旅游氛圍的營造起到了極大的促進(jìn)作用。大型文化活動(dòng)的舉辦給整個(gè)鄉(xiāng)村乃至地區(qū)增添了濃厚的文化氛圍。湘西州承辦各類民族體育文化活動(dòng)節(jié)既與其世界旅游之都的旅游目的地形象相適應(yīng)，而且將世界旅游文化的形象印在市民心目中，這無形地形成了一個(gè)獨(dú)特的旅游文化，讓當(dāng)?shù)氐木用穸甲杂X地去熱愛本土民族體育文化、觀看體育文化活動(dòng)節(jié)目、向旅游者去介紹文化活動(dòng)節(jié)，積極地參與到文化活動(dòng)之中去。

2.2.2區(qū)域民族體育文化完善了鄉(xiāng)村旅游服務(wù) 高質(zhì)量的旅游服務(wù)是一個(gè)優(yōu)秀旅游地所必須具備的，但是休閑體育旅游服務(wù)則需要建立在民族體育文化之上。湘西州各類民族體育文化活動(dòng)節(jié)，完善了湘西州的整體旅游服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)了湘西州現(xiàn)代化的建設(shè)。對于一個(gè)少數(shù)民族旅游地來說，成功地舉辦一次大型民族體育文化活動(dòng)節(jié)最受益的一項(xiàng)就是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，投入就是為了能夠成功地舉辦，所以不斷地完善基礎(chǔ)設(shè)施，讓活動(dòng)期間能夠接待大量的旅游者的觀看以及參與人員的食宿，同時(shí)，也能有效提升城市的旅游服務(wù)能力，使其服務(wù)能力不斷地增強(qiáng)完善，并提高我們旅游服務(wù)人員的素質(zhì)，從而提升鄉(xiāng)村休閑體育旅游服務(wù)。

2.2.3區(qū)域民族體育文化改善了當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)環(huán)境 當(dāng)?shù)厣鐣?huì)環(huán)境是旅游者對鄉(xiāng)村感受最深的一個(gè)方面。湘西州通過大量的民族體育文化節(jié)改善了湘西地區(qū)的社會(huì)環(huán)境，并提高了當(dāng)?shù)鼐用竦恼w素質(zhì)。同時(shí)，當(dāng)?shù)鼐用袢宋乃仞B(yǎng)的提高是在其過程中必不可少的，當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c大型文化活動(dòng)舉辦過程能夠與國際化接軌，能夠促使當(dāng)?shù)鼐用窳私獾阶陨碚Z言、素質(zhì)、形象等方面的不足，當(dāng)居民有著強(qiáng)烈的主人意識的時(shí)候，就會(huì)主動(dòng)、積極地去學(xué)習(xí)、去提升自我文化素養(yǎng)。

2.2.4區(qū)域民族體育文化塑造了良好的政府形象與清潔的環(huán)境衛(wèi)生 政府形象是旅游者對鄉(xiāng)村旅游深層次的認(rèn)知和了解。湘西州民族體育文化活動(dòng)節(jié)的實(shí)施和開展，肯定離不開政府部門的管理，同時(shí)特色民族體育文化活動(dòng)節(jié)的開展也塑造了湘西州良好的政府形象。鄉(xiāng)村的環(huán)境衛(wèi)生則通過一系列民族體育文化活動(dòng)得到改善。擁有一個(gè)整潔的環(huán)境是吸引游客帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的源動(dòng)力，

3　區(qū)域民族體育文化優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游的策略與建議

3.1優(yōu)化的社會(huì)根基：流傳地域的旅游標(biāo)識

在我國，民族傳統(tǒng)體育和民間傳統(tǒng)體育都生成于民間社會(huì)，它們能夠經(jīng)歷歲月的洗滌流傳至今，正是靠著民間社會(huì)的旅游標(biāo)識滋養(yǎng)和恩澤著。在民族體育文化節(jié)期間，大量的新聞媒體以及主辦方都會(huì)針對活動(dòng)進(jìn)行大量的宣傳工作，“信若山，懷若谷，氣若桂，品若蘭”的旅游標(biāo)識則通過戶外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)、新聞報(bào)紙等媒介宣傳出去。民族體育文化能夠讓旅游者在欣賞文化活動(dòng)的同時(shí)關(guān)注到湘西州的自然資源，體會(huì)到湘西州旅游目的地形象，湘西州民族體育文化與旅游目的地形象宣傳口號、旅游形象標(biāo)識相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多方面、多角度地對旅游者的思維形象進(jìn)行營銷，從而提升鄉(xiāng)村休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)。

3.2優(yōu)化的邏輯起點(diǎn)：民族體育的社會(huì)歷史價(jià)值

黑格爾的著作《邏輯學(xué)》中記載著邏輯起點(diǎn)的3項(xiàng)符合要素：（1）邏輯起點(diǎn)應(yīng)是一個(gè)最簡單、最抽象規(guī)定；（2）邏輯起點(diǎn)必須揭示邏輯對象的最本質(zhì)規(guī)定；（3）邏輯起點(diǎn)與對象在歷史上最初的東西相吻合。這3項(xiàng)符合要素貫穿區(qū)域民族體育的整個(gè)歷史過程和形成背景。人類的任何行為都有一個(gè)邏輯起點(diǎn)，而區(qū)域民族傳統(tǒng)體育的邏輯起點(diǎn)則是他的社會(huì)歷史價(jià)值。

3.2.1統(tǒng)的民族體育項(xiàng)目和民族體育體驗(yàn) 豐富多樣的民族體育項(xiàng)目為該地區(qū)開展民族體育旅游創(chuàng)造了先決條件，這一時(shí)代為民族體育旅游資源開發(fā)營造了良好的發(fā)展氛圍。原生態(tài)的民族體育項(xiàng)目開發(fā)與品牌塑造也是塑造旅游目的地形象的一個(gè)分支，同時(shí)重視游客的自身體驗(yàn)，塑造獨(dú)特的體育旅游文化，將品牌民族體育文化活動(dòng)做的更精更具有民族特色。

3.2.2特有的民族文化氛圍 舉辦大型民族體育文化節(jié)所產(chǎn)生的民族氛圍是優(yōu)化獨(dú)特休閑體育旅游地的最佳方式。天然的地理優(yōu)勢、宜人的氣候和民族特色突出，使其選擇以民族體育為主的文化活動(dòng)得以開展并打下了良好的基礎(chǔ)，促進(jìn)了民族體育文化的發(fā)展。

3.3優(yōu)化的基本范疇：鄉(xiāng)村居民文化素養(yǎng)和生態(tài)要素

民族體育文化旅游需要積極向上的精神面貌。一個(gè)民族、一個(gè)地區(qū)如果有一個(gè)積極向上的精神風(fēng)貌，對其各方面的發(fā)展都是有益的，精神風(fēng)貌上來了，文化修養(yǎng)也就上來了，這對提升民族體育文化旅游是一個(gè)非常重要的前提。同時(shí)，開展民族體育文化旅游，可以喚醒當(dāng)?shù)鼐用竦墓褚庾R，作為湘西州少數(shù)民族居民中的一員會(huì)不自覺地約束自己的言行。同時(shí)，旅游也通過組織一系列的文明引導(dǎo)活動(dòng)，提升居民的道德意識，政府則為了提升該地區(qū)民族體育文化旅游的發(fā)展，會(huì)采取一些措施來提高本市居民的文化素質(zhì)，尤其是普通話會(huì)話能力。雖然特色的少數(shù)民族群體本身是一個(gè)很大的亮點(diǎn)，但是外來游客需要一種公共的語言進(jìn)行交流。因此，政府也會(huì)開展一些傳統(tǒng)文化、體育文化的培訓(xùn)，旨在加強(qiáng)舉辦地市民的精神文明建設(shè)。

優(yōu)化的生態(tài)要素包括自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，而自然環(huán)境是每一個(gè)大型民族體育文化節(jié)選擇所考慮的必要條件之一。環(huán)境的質(zhì)量除了當(dāng)?shù)卣姆e極引導(dǎo)以外，同時(shí)還需要廣大居民的認(rèn)同感與自覺性。除了鄉(xiāng)村原生態(tài)的自然環(huán)境以外，當(dāng)?shù)鼐用竦谋３汁h(huán)境的能力以及自覺遵守保護(hù)環(huán)境的意識也顯得尤為重要，這也是舉辦民族體育文化節(jié)所能夠給旅游者帶來的旅游形象。因此，鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)化必不可少的是鄉(xiāng)村的衛(wèi)生、綠化，以及鄉(xiāng)村居民對環(huán)境衛(wèi)生的保持與維護(hù)都是我們行為優(yōu)化的一部分。

3.4優(yōu)化的角色定位：鄉(xiāng)村居民為“主”，政府部門為“輔”

鄉(xiāng)村旅游生成于民間社會(huì)，它的建設(shè)和發(fā)展則都來源于民間社會(huì)。當(dāng)?shù)鼐用袷青l(xiāng)村旅游發(fā)展的主體，在優(yōu)化過程中也將發(fā)揮主體作用。在這個(gè)歷史形態(tài)發(fā)展過程中，人民始終作為主要角色，因此，優(yōu)化的角色定位以當(dāng)?shù)鼐用駷椤爸鳌?。鄉(xiāng)村體育文化旅游，對于一個(gè)區(qū)域甚至政府來說都是一次巨大的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，主辦鄉(xiāng)村與政府的配合與協(xié)調(diào)是關(guān)鍵所在，同時(shí)民族體育文化也體現(xiàn)了游客對于鄉(xiāng)村旅游地的期許。政府除了在民族體育文化旅游的策劃中起重要作用，在整個(gè)鄉(xiāng)村旅游開展期間，政府的參與與組織協(xié)調(diào)也同樣關(guān)鍵。旅游能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)，改善貧困狀況，同時(shí)也能促進(jìn)交通、旅游、房地產(chǎn)等行業(yè)的發(fā)展，從而大大提升了旅游地的知名度。

［ 1 ］ 黑格爾.考邏輯學(xué)：上卷［M］.北京：商務(wù)印書館，1966：54.

［ 2 ］ 王紅國，劉國華.旅游目的地形象內(nèi)涵及形成機(jī)理［ J ］.理論與實(shí)踐，2010（2）：98-100.

［ 3 ］ 陳巧.基于CIS戰(zhàn)略的荊州市旅游形象塑造研究［ J ］.中國集體經(jīng)濟(jì)，2014（22）：145-147.

G812

A

1674-151X（2016）07-121-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.13.063

投稿日期：2016-05-23

劉建新（1993—），在讀碩士研究生。研究方向：體育教學(xué)。