數(shù)碼攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景

方芳

自攝影技術(shù)誕生以來(lái)就和平面廣告設(shè)計(jì)密不可分，是平面廣告設(shè)計(jì)中圖形表現(xiàn)的重要手法，而數(shù)碼攝影的產(chǎn)生給廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了更多的便捷、優(yōu)惠和創(chuàng)意。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們審美水平的不斷提高，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的審美將提出更多元化、更高標(biāo)準(zhǔn)的要求，數(shù)碼攝影以其諸多優(yōu)勢(shì)將在平面廣告設(shè)計(jì)中得到極其廣泛的應(yīng)用。

自攝影技術(shù)的發(fā)明以來(lái)，廣告攝影便和平面廣告設(shè)計(jì)相輔相成，相互影響。特別是在以數(shù)字媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介為主導(dǎo)的新的大眾視覺(jué)傳播環(huán)境下，廣告攝影的創(chuàng)作環(huán)境、傳播方法、審美形式及閱讀方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。數(shù)碼攝影的出現(xiàn)，使得平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方法、審美要求、觀看形式發(fā)生了變化。數(shù)碼攝影圖像生成及傳播方式比傳統(tǒng)攝影更加快捷簡(jiǎn)便，在大眾的娛樂(lè)性上、創(chuàng)意的多元化以及輸出和傳播的便捷性方面有明顯優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化技術(shù)通過(guò)數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)、電子儲(chǔ)存器、數(shù)字影像處理軟件以及電子輸出設(shè)備將攝影拍攝方式普及，將攝影推向大眾化；數(shù)碼攝影改變了影像的生成方式，為廣告攝影創(chuàng)作帶來(lái)了無(wú)盡的可能性和超現(xiàn)實(shí)的想象空間。

數(shù)碼攝影比傳統(tǒng)攝影更能適應(yīng)當(dāng)代廣告文化快速傳播的環(huán)境，便捷的操作與數(shù)據(jù)輸出，多元化的后期處理軟件更加方便了廣告攝影的后期效果設(shè)計(jì)，數(shù)碼攝影和平面廣告設(shè)計(jì)的交互在廣告業(yè)和大眾傳媒中的應(yīng)用前景更加廣泛。

廣告攝影簡(jiǎn)述

廣告攝影作為平面廣告設(shè)計(jì)中一個(gè)非常廣泛的廣告表現(xiàn)領(lǐng)域，它服務(wù)于社會(huì)、文化、商業(yè)以及信息等領(lǐng)域的交流，在滿足于商業(yè)經(jīng)濟(jì)的需求之外，還衍生出其社會(huì)、文化和審美價(jià)值。廣告攝影以其準(zhǔn)確、直觀、迅捷、可信的特點(diǎn)傳播廣告信息為目的，反映出商品的性能、用途、特征、構(gòu)造等特點(diǎn)，引起人們的關(guān)心，吸引注意力，激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，為了抓住人們的眼球，讓圖片更有視覺(jué)吸引力和視覺(jué)沖擊力，圖形起著很重要的作用。數(shù)碼攝影則打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中圖形多為手繪的慣例，利用攝影的直觀性與真實(shí)性豐富了廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言。一個(gè)成功的商業(yè)照片，用最直觀方式展示了商品的用途、性能、色彩和特點(diǎn)，帶給了大眾更真實(shí)的商品體驗(yàn)，起到了很好的推銷(xiāo)作用，能成功的吸引消費(fèi)者的注意力。

數(shù)碼攝影較傳統(tǒng)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

自攝影技術(shù)誕生一百多年以來(lái)，傳統(tǒng)攝影一直只能為少數(shù)掌握技術(shù)的人服務(wù)，而數(shù)碼攝影自上世紀(jì)80年代興起以來(lái)至今的短短二十多年里，迅速將攝影運(yùn)用普及化，大眾化，可見(jiàn)數(shù)碼攝影較傳統(tǒng)攝影的優(yōu)勢(shì)還是很多。

傳統(tǒng)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中有優(yōu)點(diǎn)，比如它的穩(wěn)定性，假如你要拍攝云霧繚繞的雪山，或者北極漂亮的星軌，在那樣的低溫環(huán)境下，數(shù)碼相機(jī)中的電子元件可能就會(huì)有罷工的風(fēng)險(xiǎn)，而機(jī)械相機(jī)則可以從容拍攝，不需要擔(dān)心。但是在當(dāng)今的商業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)境下，傳統(tǒng)攝影也有其不足的地方。一是攝影技術(shù)的掌握復(fù)雜，考慮到攝影只是作為平面廣告設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)手法，很多人沒(méi)有系統(tǒng)的學(xué)習(xí)過(guò)攝影技術(shù)，拍攝時(shí)不能像數(shù)碼攝影一樣直觀感受到畫(huà)面效果，所以會(huì)因?yàn)楦鞣N攝影參數(shù)的組合，會(huì)反復(fù)嘗試，以達(dá)到預(yù)期效果。二是攝影成本較高。由于數(shù)碼攝影的普及，傳統(tǒng)的135膠卷很多廠家已經(jīng)停止生產(chǎn)，不好購(gòu)買(mǎi)，膠卷不能重復(fù)使用，要拍攝一張滿意的圖片，可能需要好幾卷膠卷，特別是直接可以拿來(lái)印刷的反轉(zhuǎn)片膠卷，價(jià)格也非常的昂貴，只有那些有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的廣告公司才能購(gòu)買(mǎi)的起，而可以拍攝大底片的120相機(jī)本身價(jià)格也非常的高昂，三是膠片具有不穩(wěn)定性，不易保存，沖洗的畫(huà)面效果也會(huì)因外界因素改變。膠片是“活的”，它有化學(xué)特性，所以未拍攝膠片不僅要防熱還要防潮，而已經(jīng)拍攝的膠片也要低溫、防潮，防止劃痕等。膠片沖洗出來(lái)的成片效果也具有不穩(wěn)定性，雖然可以重復(fù)沖洗，但每次沖洗時(shí)顯影，定影的時(shí)長(zhǎng)，藥水的計(jì)量等都會(huì)影響畫(huà)面的效果，所以不會(huì)兩次沖洗出同一效果的照片。

數(shù)碼攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意特點(diǎn)

平面廣告的設(shè)計(jì)手段為廣告的創(chuàng)意而服務(wù)，創(chuàng)意則是廣告設(shè)計(jì)的靈魂。數(shù)碼攝影作為上世紀(jì)八十年代誕生的新視覺(jué)技術(shù)，具備豐富的圖片表現(xiàn)力和便捷的藝術(shù)創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，基本消除了廣告設(shè)計(jì)中平面設(shè)計(jì)與影像表現(xiàn)之間的矛盾，一起分享了數(shù)字化時(shí)代帶來(lái)的無(wú)盡可能，豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)涵，促進(jìn)了極具視覺(jué)沖擊力的優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)作品的發(fā)展。

（1）數(shù)碼攝影的拍攝方式多元化

數(shù)碼攝影帶來(lái)了新的攝影語(yǔ)言和視角，完成了以往平面設(shè)計(jì)不能完成的畫(huà)面效果。比如在工業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，如果要表達(dá)規(guī)模、范圍等特點(diǎn)，這時(shí)除了傳統(tǒng)大場(chǎng)景的拍攝，還以利用新興的航拍技術(shù)，采用大廣角，從不同的角度去全面的拍攝，給觀眾更真實(shí)，更震撼的視覺(jué)效果和沖擊力。

（2）數(shù)碼攝影中情感的表達(dá)更加細(xì)膩

一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)，不單單要表達(dá)出商品的特性，還要表達(dá)出人與物的關(guān)系，以情感打動(dòng)受眾，以生動(dòng)感人的藝術(shù)效果達(dá)到和消費(fèi)者的共鳴，引導(dǎo)更深層次的消費(fèi)。所以在拍攝商品廣告、服務(wù)廣告和人物廣告時(shí)，攝影師能定格動(dòng)人瞬間，撲捉微表情，情景交融，讓消費(fèi)者記憶深刻，在平面廣告設(shè)計(jì)中更加多元化的去表達(dá)創(chuàng)意。

小結(jié)

圖像作為平面廣告設(shè)計(jì)中最直接最重要的表現(xiàn)形式，在設(shè)計(jì)中的地位越來(lái)越重。隨著生活節(jié)奏的加快，人們審美水平的提高，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)將提出更高的要求。數(shù)碼攝影以其便捷的操作，制作周期的縮短，降低了廣告設(shè)計(jì)的成本，提高了效率。數(shù)碼攝影對(duì)物品不同角度的拍攝以及逼真的質(zhì)感展示和對(duì)色彩豐富準(zhǔn)確的表現(xiàn)，提高了平面廣告設(shè)計(jì)的圖片質(zhì)量，數(shù)字影像被不斷的復(fù)制、組合，為廣告創(chuàng)意帶來(lái)了無(wú)窮無(wú)盡的可能性，數(shù)碼攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用會(huì)更加的廣泛。