紐約漫展靠什么迅猛發(fā)展

本報(bào)駐美國(guó)特約記者 王海 張娟

日前，張藝謀攜其歷時(shí)3年拍攝的大片《長(zhǎng)城》及影片主演馬特·達(dá)蒙、景甜、王俊凱等人亮相美國(guó)紐約2016動(dòng)漫展會(huì)。不少國(guó)內(nèi)影迷感到奇怪，是什么讓張導(dǎo)選擇一家動(dòng)漫展而不是電影節(jié)為自己的新片站臺(tái)？帶著同樣的好奇，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者走進(jìn)紐約動(dòng)漫展會(huì)一看究竟。

作為美國(guó)東海岸動(dòng)漫界的年度盛事，紐約漫展與西海岸的圣地亞哥漫展遙相呼應(yīng)。后者是美國(guó)最大的非盈利性動(dòng)漫展，至今已有40多年歷史。而紐約動(dòng)漫展則是誕生僅10年的“新人”。隨著動(dòng)漫、影視作品越來(lái)越流行，紐約漫展獲得迅猛發(fā)展，近幾年每年都有15萬(wàn)人次以上的參觀者。據(jù)報(bào)道，今年漫展的觀眾超過(guò)16萬(wàn)人次。

美國(guó)《財(cái)富》雜志近日撰文稱，美國(guó)娛樂(lè)業(yè)兩大巨頭迪士尼和漫威的合并，將動(dòng)漫和影視產(chǎn)業(yè)徹底捆綁在一起發(fā)展。動(dòng)漫展的粉絲們也正是影視作品要爭(zhēng)取的對(duì)象。因此和每年的橄欖球“超級(jí)碗”一樣，圣地亞哥和紐約漫展也逐漸成為奇幻、動(dòng)作大片的宣傳最前線。據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者了解，自5年前起，中國(guó)的動(dòng)漫廠商開始組團(tuán)參加紐約漫展。不久前上映的中國(guó)動(dòng)畫電影《搖滾藏獒》，也在紐約漫展上與美國(guó)觀眾見面。郭敬明的《爵跡》劇組則是在圣地亞哥漫展站臺(tái)。有了超高的曝光率，制片公司也會(huì)要求明星們配合，連喬治·克魯尼這樣的大牌都只能乖乖聽命。去年，他曾在蜜月期間趕到紐約漫展推介新片。對(duì)于即將在中美兩國(guó)先后上映的《長(zhǎng)城》來(lái)說(shuō)，這次紐約之行無(wú)疑達(dá)到了吸引眼球的目的。

美國(guó)的漫展文化自上世紀(jì)70年代興起，除了成為推動(dòng)動(dòng)畫、漫畫以及影視發(fā)展的重要文化平臺(tái)外，也形成一套比較科學(xué)合理的辦展模式。相比之下，中國(guó)的本土漫展更像一個(gè)展銷會(huì)，差距是全方位的。以作為主角的廠商展位為例，國(guó)內(nèi)漫展的廠商數(shù)量有限，且出于商業(yè)考量，大多數(shù)參展者不會(huì)讓最新產(chǎn)品提前亮相，這使得漫展的吸引力大打折扣。反觀紐約漫展，廠商盡可能地把未來(lái)半年內(nèi)要推廣的新品拿出來(lái)，同時(shí)還會(huì)推出只限該展會(huì)銷售的“特供品”。就連一些好萊塢明星，都是這些特供品的粉絲。

舉辦座談會(huì)是漫展的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。美國(guó)《娛樂(lè)周刊》就對(duì)今年紐約漫展中的十大令人期待座談會(huì)進(jìn)行了解讀。而國(guó)內(nèi)漫展很少有這個(gè)環(huán)節(jié)，即使有也應(yīng)者寥寥。

明星簽名留影是展會(huì)提升人氣的重頭戲。在美國(guó)漫展上，想和明星接觸并要到簽名，需要花數(shù)百美元購(gòu)買VIP票。這種消費(fèi)理念已被國(guó)外粉絲所接受，但并不適用于習(xí)慣了“免費(fèi)看明星”的中國(guó)人。去年，上海漫展曾推出1800元的VIP票，結(jié)果導(dǎo)致觀眾“炸鍋”。除此之外，Cosplay這些需要?jiǎng)勇劢z大力支持的項(xiàng)目，在國(guó)內(nèi)也缺乏群眾基礎(chǔ)。部分主流意識(shí)仍將動(dòng)漫視為“小兒科”，加上東方人的性格原本就不及歐美人奔放，Cosplay玩家在漫展現(xiàn)場(chǎng)的表演大多拘謹(jǐn)。要想改變來(lái)自文化理念、消費(fèi)習(xí)慣上的諸多差異，中國(guó)本土的漫展還有很長(zhǎng)的路要走?！?/p>