中國(guó)式“喜綜節(jié)目”的未來

關(guān)田剛司

最重要的，是找到最契合中國(guó)當(dāng)下社會(huì)心理的節(jié)目模式。

我從事廣告業(yè)多年，對(duì)中國(guó)的電視節(jié)目比較關(guān)注。娛樂綜藝脫口秀，可以說是時(shí)下中國(guó)電視屏幕上最火爆的節(jié)目形式之一。我粗粗統(tǒng)計(jì)了一下，最近常?？匆姷模陀袞|方衛(wèi)視的《笑傲江湖》、浙江衛(wèi)視的《喜劇總動(dòng)員》和北京衛(wèi)視的《跨界喜劇王》等好幾檔。

同一類型的節(jié)目扎堆上檔，迎來的會(huì)是百花齊放的盛景，還是觀眾的審美疲勞？目前還不好說。我想在這里分享的，是日本電視業(yè)的一些歷史掌故，或許會(huì)對(duì)中國(guó)的現(xiàn)狀有所啟發(fā)。

娛樂綜藝脫口秀，在日本叫做“喜綜節(jié)目”，上世紀(jì)七八十年代就流行于日本。

從1969年到1985年，日本TBS電視臺(tái)每周六晚上八點(diǎn)檔的《8點(diǎn)啦，全員集合》一直播了16年，是兒時(shí)的我絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過的喜綜節(jié)目。節(jié)目的固定主持，是一對(duì)滑稽組合，每期會(huì)邀請(qǐng)數(shù)位大咖明星和當(dāng)紅歌手，貼近社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行說、唱、跳、演的現(xiàn)場(chǎng)秀。

我對(duì)這檔節(jié)目最大的期待，在于明星“自黑”。在普通人心目中，明星是完美和高雅的，而這個(gè)節(jié)目里，每一期出場(chǎng)的明星都會(huì)以某種方式“放下身段”，展現(xiàn)他們平時(shí)不為人知的一面，讓我感到特別好奇并有所期待。

節(jié)目最后，主持人總會(huì)和明星嘉賓一起合唱主題歌，其中的歌詞唱道：“小朋友作業(yè)做好了嗎？節(jié)目結(jié)束了可以尿尿睡覺了”。每當(dāng)這首歌的旋律響起時(shí)，我和當(dāng)時(shí)住在同一屋檐下的堂妹們便會(huì)乖乖去洗漱睡覺，這是我少年時(shí)代最美好的回憶之一。

《8點(diǎn)啦，全員集合》不間斷地播出了16年，在日本全國(guó)的平均收視率為27.3%，最高峰值是1973年4月7日的50.5%。它也因此被日本人稱為“怪物節(jié)目”，家喻戶曉。

現(xiàn)在回頭來看，這檔節(jié)目制作成本并不高，模式也不復(fù)雜，簡(jiǎn)單說來就是“最新流行話題+明星另一面+溫暖正能量”。但在上世紀(jì)七八十年代的日本，它可能是最契合日本社會(huì)心理的模式——既新穎，滿足了觀眾的好奇心;又溫暖，安撫了經(jīng)濟(jì)起飛年代日本人不安的心，所以一定會(huì)火。

說實(shí)話，中國(guó)目前同一模式的電視節(jié)目如此扎堆的情況，在日本是絕對(duì)不敢想象的。我在想，中國(guó)的一線衛(wèi)視也就這么幾家，市場(chǎng)又這么大，如果能充分發(fā)揮各自特色，“一臺(tái)一戲”，收視份額仍然會(huì)很高，沒有必要盯著同一個(gè)模式爭(zhēng)相“砸錢”。

最重要的，是找到最契合中國(guó)當(dāng)下社會(huì)心理的節(jié)目模式——或許，未來也會(huì)有一檔中國(guó)式的“喜綜節(jié)目”長(zhǎng)盛不衰，紅十幾年甚至幾十年。當(dāng)然，這需要中國(guó)的節(jié)目制作者們打開眼界，敢于創(chuàng)新，不僅僅是模仿和引進(jìn)。