流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的關(guān)系及匹配度研究

■ 趙　紅 副教授（湖北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖北十堰 442000）

流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的關(guān)系及匹配度研究

■ 趙紅 副教授（湖北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖北十堰 442000）

本文首先對我國流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，選取2006-2015年10年間的年度數(shù)據(jù)為數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑，對流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的關(guān)系及匹配度進行了實證研究。結(jié)果表明，從居民消費總量的角度而言，我國流通業(yè)發(fā)展對居民消費拉動效應(yīng)巨大。受經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境影響，東部沿海地區(qū)流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的匹配度較高，明顯高于中東部、西部地區(qū)。基于此，提出了夯實兩者匹配基礎(chǔ)、挖掘匹配潛力的政策建議。

流通業(yè) 居民消費需求 匹配度 實證分析

在社會再生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，居民消費需求與商品流通緊密聯(lián)系。流通業(yè)的發(fā)展離不開居民消費需求的支撐，可以說，消費是直接推動流通業(yè)發(fā)展的源動力。黨的十八大以來，國家高度重視生產(chǎn)流通業(yè)發(fā)展與擴大消費需求，相繼出臺了《關(guān)于深化流通體制改革加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《關(guān)于促進內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見》等政策。針對我國農(nóng)村人口眾多、消費潛力巨大的背景，近年來“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“汽車下鄉(xiāng)”、“手機入村”等惠農(nóng)政策更是刺激了居民消費需求。據(jù)國家商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示，2015年我國實現(xiàn)社會消費品零售總額達到30.1萬億元，較2014年同期增長10.7%。全年消費對國民經(jīng)濟增長的貢獻率達到66.4%，起到了經(jīng)濟增長“穩(wěn)定器”的作用。在居民消費不斷升級的背景下，研究流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的關(guān)系及匹配度，對于加快現(xiàn)代流通業(yè)發(fā)展步伐、實現(xiàn)擴大內(nèi)需都有積極意義。尤其在是當(dāng)前我國區(qū)域經(jīng)濟不協(xié)調(diào)的背景下，分區(qū)域研究二者的匹配關(guān)系，對于促進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)、持續(xù)、穩(wěn)定增長有著現(xiàn)實意義。

我國流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）我國流通業(yè)地位提升、規(guī)模擴大，與國民經(jīng)濟保持同步增長

在市場經(jīng)濟背景下，我國現(xiàn)代流通業(yè)迅猛發(fā)展，尤其是隨著居民消費水平的提升，更是奠定了流通業(yè)為作先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)的核心地位。現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)已成為國民經(jīng)濟運行的命脈，在我國經(jīng)濟運行進入“新常態(tài)”背景下，我國經(jīng)濟依舊保持穩(wěn)定增速，這與現(xiàn)代流通業(yè)的迅速發(fā)展息息相關(guān)。據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2015年我國GDP增速為6.9%，其中消費貢獻率達到66.4%，較2014年大幅提高了15.4個百分點，起到了經(jīng)濟增長“穩(wěn)定器”的作用。新世紀(jì)以來，我國流通業(yè)規(guī)模不斷擴大，與國民經(jīng)濟保持同步增長，據(jù)國家商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示，2015年我國實現(xiàn)社會消費品零售總額達到30.1萬億元，較2014年同期增長10.7%。十年間（2006-2015年）我國社會消費品零售總額增長了3.96倍，整體可分為兩個階段（見圖1）：第一階段為高速上漲期。即2006-2011年，隨著居民生活水平提升、商品物資豐富，我國GDP 年均保持兩位數(shù)的增長，社會消費品零售總額也一直處于快速上漲態(tài)勢。第二階段為增速趨緩期。即2012年以來，社會消費品零售總額增速與我國GDP增速趨同，均呈現(xiàn)出穩(wěn)步趨緩的格局。2015年，我國GDP增速為6.9%，為十年來的最低點，而社會消費品零售總額增速也降至十年來的最低點10.7%。可見，商貿(mào)流通業(yè)在國民經(jīng)濟運行中起著舉足輕重的作用，地位顯著，即保障消費安全、擴大內(nèi)需、提供就業(yè)崗位，又帶動其他行業(yè)的發(fā)展，成為拉動GDP的主導(dǎo)性動力。

（二）我國流通業(yè)提供了大量就業(yè)崗位， 促進居民消費能力的提升

新世紀(jì)以來，我國現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)的迅速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量不斷攀升，住宿、餐飲、批發(fā)和零售業(yè)等為全社會創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，有效降低了失業(yè)率，同時也促進了居民人均可支配收入的上升、提升了居民消費能力。截止2015年，我國批發(fā)與零售業(yè)共有法人企業(yè)194688家，較上年同期增加7.2%，其中以內(nèi)資企業(yè)為主，占比達到95.7%。與2006年的51788家相比，增長了275.9%。無論是何種性質(zhì)的批發(fā)與零售企業(yè)都為我國創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，2015年末從業(yè)人數(shù)達到1243.4萬人，較上年同期增加5.2%，與2006 年的544.3萬人相比，增長了128.4%。住宿和餐飲業(yè)共有法人企業(yè)49062家，2015年年末從業(yè)人員462.4 萬人，分別較上年同期增加7.8%、6.9%。商貿(mào)流通業(yè)規(guī)模不斷擴大，為社會提供大量就業(yè)崗位，在我國經(jīng)濟增速放緩時期就業(yè)不降反升，2015年居民人均可支配收入達到21966元，較上年同期名義增速8.9%，扣除價格因素實際增長7.4%，超過GDP增速。由此可見，商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，不僅豐富了商品物資，同時提供就業(yè)崗位，對于促進居民消費能力的提升有著積極意義。

圖1　2006-2015年我國社會消費品零售總額（單位：萬億元）、名義增速及GDP增速

圖2　2010-2015年我國網(wǎng)上商品零售交易規(guī)模（單位：萬億元）及增長趨勢圖

（三）電子商務(wù)新興業(yè)態(tài)的崛起，有效釋放居民消費需求

新世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷攀升，電子商務(wù)這一新興業(yè)態(tài)有效釋放了居民消費需求，尤其是其高效、便捷的服務(wù)即使身處邊遠(yuǎn)山區(qū)的居民也能夠享有豐富的商品，從而推動著電子商務(wù)的迅速崛起。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年全年網(wǎng)絡(luò)零售交易額達到了3.88萬億元，較上年同期增長33.3%，高于同期社會消費品零售總額增速20.9個百分點（見圖2）。其中，實物商品網(wǎng)上零售額為3.24萬億元，較上年同期增長31.6%。尤其是在應(yīng)對經(jīng)濟新常態(tài)背景下，2015年先后啟動“促進發(fā)展規(guī)范電子商務(wù)專項行動”和“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動，更是促進了我國商貿(mào)流通業(yè)多形式的發(fā)展。同時，據(jù)CNNIC發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到6.88億元，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達到6.2億，占網(wǎng)民比例達到90.1%。可以說，我國網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備進一步向手機端集中，靈活的上網(wǎng)模式將進一步推動電子商務(wù)新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，成為推動我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的新引擎。2015年天貓“雙十一”購物節(jié)上，總成交額達到912.17億元，網(wǎng)民購物熱情空前高漲，有效釋放了居民消費需求。未來，在“互聯(lián)網(wǎng)+流通”計劃的深入推行下，商貿(mào)流通業(yè)在我國經(jīng)濟運行中的主導(dǎo)地位更將凸顯。

表1　2006-2015年變量序列的ADF檢驗

表2　協(xié)整檢驗結(jié)果

表3　Granger檢驗

（四）我國商貿(mào)流通業(yè)的經(jīng)營模式呈現(xiàn)多元化趨勢，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

自2012年我國經(jīng)濟運行進入穩(wěn)中趨緩的新常態(tài)，尤其是2014年實體經(jīng)濟呈現(xiàn)不景氣狀態(tài)。在此背景下，我國商貿(mào)流通業(yè)的經(jīng)營模式呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，依舊保持良好發(fā)展態(tài)勢。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：其一，連鎖經(jīng)營模式更趨成熟化，遍布于全國各大中小城市，方便居民購物。2015年我國連鎖零售企業(yè)門店達到25.12萬家，如紅旗商場、華潤萬家、百聯(lián)集團、永輝超市等，尤其是美國零售業(yè)巨頭沃爾瑪也著手進駐農(nóng)村地區(qū)，可以預(yù)見未來連鎖零售企業(yè)分布將更趨合理化。其二，商貿(mào)流通業(yè)網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用更靈活，服務(wù)水平得到大幅度提升。2015年我國商貿(mào)流通業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)辦公比例上升至81.2%，信息發(fā)布、行業(yè)動態(tài)、貨物調(diào)配等，都通過網(wǎng)絡(luò)得到高效傳遞，與“互聯(lián)網(wǎng)+”高度融合。其三，B2B、B2C、C2C等新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，使居民足不出戶便可享有豐富的商品資源。借助于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)從無到有、不斷創(chuàng)新，流通業(yè)新興業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，不僅給居民消費帶來便捷，這也是現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

實證分析

表4　各省市數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計

（一）變量與數(shù)據(jù)

為充分研究流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的關(guān)系及匹配度，在實證研究中選擇了以下變量：流通業(yè)發(fā)展水平衡量指標(biāo)，即流通業(yè)固定資產(chǎn)投資額（X）；居民消費水平衡量指標(biāo)，即居民人均消費支出（Y）。本文數(shù)據(jù)來源口徑的選擇以2006-2015年10年間的年度數(shù)據(jù)為統(tǒng)計對象，通過國家統(tǒng)計局（http:// www.stats.gov.cn）官方網(wǎng)站、中國統(tǒng)計年鑒等按主要行業(yè)分類計算。檢驗工具使用Eviews 6.0軟件。

（二）流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求關(guān)系分析

1.單位根檢驗。對經(jīng)濟模型的檢驗，必須確保時間序列數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性，若出現(xiàn)非平穩(wěn)序列，必須進行差分處理，否則可能會導(dǎo)致檢驗無效。通常，單位根（ADF）檢驗是檢查和確保時間序列平穩(wěn)性的標(biāo)準(zhǔn)方法。由此，對所選取的變量X、Y進行單位根檢驗，檢驗類型為有常數(shù)項、無趨勢項，檢驗結(jié)果如表1所示。X序列P值較大，即以100%的概率接受原假設(shè)，Y序列P值較小，即以14.89%的概率接受原假設(shè)。二者均存在單位根，由此，進行差分分析。經(jīng)一階差分后，變量依舊存在單位根，再次進行二階差分，變量在5%置信水平下均為平穩(wěn)序列。即X、Y為二階單整，即I（2）序列。

2.協(xié)整性檢驗。在X、Y兩變量為同階單整序列的前提下，進行協(xié)整檢驗，能夠動態(tài)掌握變量間長期波動規(guī)律。本文采用EG兩步法，對X、Y進行協(xié)整檢驗。

第一步，利用Eviews 6.0軟件得到協(xié)整方程Y=1.265*X+560.715 。

第二步，以協(xié)整方程殘差進行單位根檢驗，如表2所示。檢驗結(jié)果表明，協(xié)整方程殘差在置信度5%以下是平穩(wěn)的，即流通業(yè)發(fā)展（X）與居民消費需求（Y）之間存在著長期均衡關(guān)系。

3.格蘭杰因果檢驗。進行Granger檢驗，來說明變量對其他變量當(dāng)期值是否有影響（見表3）。Granger因果檢驗顯示，在置信水平下10%下，當(dāng)滯后期為1、2時，我國流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求呈單向因果關(guān)系，即流通業(yè)發(fā)展水平是居民消費需求的Granger原因，而居民消費需求不是流通業(yè)發(fā)展的Granger原因。當(dāng)滯后期為3時，兩個變量呈現(xiàn)雙向因果關(guān)系。我國流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求存在長期穩(wěn)定關(guān)系，即流通業(yè)發(fā)展水平的提升，在一定程度上帶動居民消費需求。同時，隨著居民消費需求升級，也能拉動流通業(yè)的迅速發(fā)展。

4.向量自回歸（VAR）模型。構(gòu)建一元線性自回歸模型，將流通業(yè)發(fā)展水平衡量指標(biāo)（X）作為自變量，居民消費水平衡量指標(biāo)（Y）作為因變量。通過加權(quán)最小二乘法消除異方差，得到方程：

Y=1.192*X+580.461

即流通業(yè)發(fā)展水平每增加1%，居民消費水平則增加1.2個百分點。

綜合而言，我國流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求之間存在著正相關(guān)關(guān)系。即發(fā)展流通業(yè)能夠促進居民消費、提升居民消費水平，同時居民消費需求的增長也能夠促進流通業(yè)的發(fā)展。從向量自回歸模型來看，雖然流通業(yè)發(fā)展對居民人均消費支出的影響較小，但我國是人口大國，從居民消費總量的角度而言，我國流通業(yè)發(fā)展對居民消費拉動效應(yīng)巨大。

（三）流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求匹配度分析

1.數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計。為計算我國流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的匹配度，對除西藏（部分?jǐn)?shù)據(jù)缺失）外的30個省（自治區(qū)、直轄市）的相關(guān)數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計（見表4）。

2.匹配度分析。采用協(xié)同學(xué)理論模型對我國流通業(yè)發(fā)展指標(biāo)與居民消費需求發(fā)展評價指標(biāo)進行實證檢驗，構(gòu)建原始指標(biāo)數(shù)據(jù)矩陣（模型1）及匹配度評價模型（模型2），利用SPSS 17.0軟件計算指標(biāo)權(quán)重及匹配度。

參照學(xué)術(shù)界通行做法，將匹配度（D值）以0.8、0.5、0.3為界，分別表示優(yōu)質(zhì)匹配、良好匹配、勉強匹配、不匹配。統(tǒng)計結(jié)果顯示：第一，北京、上海、浙江、廣東等省份匹配度分別為0.817、0.89、0.855、0.808，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)匹配。說明沿海城市流通業(yè)的發(fā)展拉動了居民消費需求，反之，居民消費需求的提升也促進了流通業(yè)的發(fā)展。第二，貴州、甘肅、寧夏、新疆省份匹配度分別為0.261、0.27、0.276、0.228，表現(xiàn)為不匹配狀態(tài)。說明西部地區(qū)流通業(yè)發(fā)展水平滯后、居民收入水平有限，二者難以有效匹配、相互促進。第三，山西、遼寧等匹配度較低，分別為0.45、0.4。說明中東部省份流通業(yè)的先導(dǎo)作用并未充分發(fā)揮，影響了匹配度。第四，匹配度參差不齊的原因主要來自三個方面。一是流通業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性問題，如發(fā)展規(guī)模、結(jié)構(gòu)、功能等；二是經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境因素，如東部沿海地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展迅速，而西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展滯后；三是居民消費能力因素，這取決于居民人均可支配收入。

促進流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求優(yōu)質(zhì)匹配的政策建議

（一）促進流通業(yè)均衡發(fā)展并引導(dǎo)發(fā)展方向，以適應(yīng)居民消費領(lǐng)域的急速變化

實證結(jié)論說明，流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求是相互促進、相互共生的，流通業(yè)是為居民消費服務(wù)的，就必須與居民消費相適應(yīng)。由此，促進二者的優(yōu)質(zhì)匹配必須“兩手抓”。一方面，必須促進流通業(yè)區(qū)域均衡發(fā)展。我國地域廣闊，地理、氣候、交通等因素導(dǎo)致東、中、西部經(jīng)濟發(fā)展不均衡，商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展亦不可避免。當(dāng)前，我國東部沿海城市流通業(yè)發(fā)展相對發(fā)達，與居民消費需求匹配程度較高。而西部地區(qū)甚至呈現(xiàn)不匹配狀態(tài)，究其原因，主要是流通業(yè)資本投入不足，導(dǎo)致其發(fā)展緩慢，進而抑制了居民消費需求。要在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的優(yōu)質(zhì)匹配，應(yīng)站在全局高度，從宏觀上把握流通業(yè)投資狀況，避免投資集中于大中型城市的情況，從而促進各地區(qū)流通業(yè)的均衡發(fā)展，以適應(yīng)居民消費需求。在正確的方向上引導(dǎo)流通業(yè)的快速發(fā)展。摒棄重生產(chǎn)輕流通的傳統(tǒng)觀念，構(gòu)建科學(xué)的流通理論體系，用理論來指導(dǎo)流通業(yè)實踐，通過發(fā)展流通業(yè)促進居民消費。研究居民消費特征，如人均可支配收入、消費需求、消費理念、消費結(jié)構(gòu)等，通過居民消費促進流通業(yè)的發(fā)展。

（二）優(yōu)化居民消費環(huán)境，適度提高居民消費率

加強流通業(yè)監(jiān)管手段和力度，凈化流通市場環(huán)境，提高居民消費信心。目前，我國流通環(huán)境欠佳，必須整頓和規(guī)范市場秩序，優(yōu)化居民消費環(huán)境，保障消費者合法權(quán)益，以提高流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的匹配度。同時，在此基礎(chǔ)上，必須適度提高居民消費率，更好地與流通業(yè)發(fā)展相匹配。處理好消費率與投資率的關(guān)系，調(diào)整消費政策，改革消費體制，建立擴大消費的長效機制。處理好城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民的消費關(guān)系，改變消費觀念，優(yōu)化消費環(huán)境，推進消費結(jié)構(gòu)升級，提升城鄉(xiāng)居民生活品質(zhì)。處理好消費需求與對外貿(mào)易的關(guān)系，研究消費周期，夯實消費基礎(chǔ)，提供更方便更快捷的消費環(huán)境。處理好即期消費與儲蓄的關(guān)系，提升消費能力，培育消費熱點。

（三）建設(shè)和完善流通渠道，創(chuàng)新流通經(jīng)營手段

重視流通業(yè)在國民經(jīng)濟中的基礎(chǔ)和先導(dǎo)地位，借鑒國際經(jīng)驗，推進流通渠道建設(shè)。加快綜合運輸體系建設(shè)，確保貨物流動順暢、提升物流效率、降低物流成本。大力加強供應(yīng)鏈管理，減少流通環(huán)節(jié)，推進流通渠道的信息化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高流通效率。推進現(xiàn)代流通方式發(fā)展，加快流通人才培養(yǎng)，推進要素市場的培育與市場化進程。同時，更新觀念、立足長遠(yuǎn)利益，發(fā)展新型流通業(yè)態(tài)。支持并鼓勵企業(yè)樹立創(chuàng)新、時尚意識，不斷創(chuàng)新流通經(jīng)營手段，探索新型流通業(yè)態(tài)。全面升級批發(fā)零售、住宿餐飲業(yè)，促進傳統(tǒng)流通業(yè)的轉(zhuǎn)型，適應(yīng)居民消費需求。大力發(fā)展物流、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通業(yè)，促進與傳統(tǒng)流通業(yè)的融合與互補。創(chuàng)新流通方式，提升流通渠道科技含量，發(fā)揮流通對消費引導(dǎo)、促進的作用。積極探索居民消費熱點，加強企業(yè)培養(yǎng)、引導(dǎo)消費的意識，吸引中青年消費群體。

（四）發(fā)展現(xiàn)代流通業(yè)，挖掘與居民消費需求匹配的潛力

進一步推動現(xiàn)代流通業(yè)向網(wǎng)絡(luò)化、信息化發(fā)展，尤其是在流通領(lǐng)域中加快電子信息技術(shù)的應(yīng)用，提升流通業(yè)的現(xiàn)代化服務(wù)水平。借鑒國外大型流通企業(yè)經(jīng)驗，引入網(wǎng)絡(luò)信息軟件，推動現(xiàn)代流通業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化管理，提高流通效率，滿足居民消費需求。以健全市場體系為載體，優(yōu)化商業(yè)設(shè)施配置，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，提高流通業(yè)整體發(fā)展水平。加快邊遠(yuǎn)地區(qū)以及農(nóng)村流通業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建完善的城鄉(xiāng)商貿(mào)流通網(wǎng)絡(luò)，促進城鄉(xiāng)流通業(yè)的均衡發(fā)展?？茖W(xué)分析商品的供需情況，努力繁榮農(nóng)村商品市場，提升農(nóng)村居民生活質(zhì)量。以促進消費增長為主線，提高流通產(chǎn)業(yè)規(guī)?；约敖M織化程度，搞活流通、提高居民消費水平。統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局，實現(xiàn)區(qū)域流通業(yè)的均衡發(fā)展，推動居民消費需求有序和科學(xué)發(fā)展。

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