宅男催生中國娛樂消費三大關(guān)鍵詞

在中國娛樂市場上，喜愛游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻的年輕人正在增加存在感，他們通常被人們稱為“宅男”或“御宅”。7月下旬開幕的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）為期4天，進場人數(shù)超過了30萬人。與發(fā)達國家一樣，游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻和虛擬現(xiàn)實（VR）吸引著中國的年輕人，成為拉動消費的關(guān)鍵詞之一。7月30日下午4點，偶像組合Idol School的成員登上ChinaJoy的特設(shè)舞臺，會場立刻被空前的熱烈氣氛包圍。粉絲們合著音樂節(jié)拍揮手、尖叫、擺頭的場面，和日本簡直一模一樣。

在對面的展位上，手持VR眼鏡的禮儀小姐正在接受拍照。拿著單反相機不停按下快門的小陸（23歲）說：“我經(jīng)常來車展和游戲展會?！痹谌祟^攢動的會場，小陸似乎總是能見縫插針地按下快門。2016年第14屆ChinaJoy在四天的時間內(nèi)聚集了32.55萬名觀眾，其中大多是愛好游戲的普通年輕人。他們通過手機在網(wǎng)上購票，并使用支付寶付款。ChinaJoy采用與上海迪士尼樂園和故宮博物院同樣的入場方式，通過掃描儀讀取手機上的二維碼后即可入場。

在中國，愛好游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻、性格稍有些內(nèi)向的年輕男性被稱為“御宅”和“宅男”，來源于日語的OTAKU（御宅族）。住在城市的宅男們具有一定的消費能力。ChinaJoy門票為120元，但2015年上海車展門票僅有50-80元，相比之下ChinaJoy的定價更高。上海市最低工資標準在2000元左右，與此相比門票并不便宜，但是“想到能試用最新的設(shè)備就不覺得貴了”，來自杭州的小吳（28歲）體驗過VR眼鏡之后，心滿意足地對記者說道。

iPhone6 Plus在中國售價為6088元。近來，售價略低一些的華為、小米以及OPPO的市場份額均有所增加，旗艦機型的售價多在3000～4000元。而支撐著中國這一全球最大市場的正是強烈關(guān)心最新技術(shù)的宅男們。那么現(xiàn)在的宅男們都在關(guān)注什么呢？從ChinaJoy可以看出，主要是網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)直播和VR這三種。

據(jù)調(diào)查公司易觀智庫稱，2015年中國網(wǎng)游市場達到1361億元，而2012年只有618億元，增長翻了一番。預計網(wǎng)游市場規(guī)模將在2017年超過1500億元，絲毫不遜于發(fā)達國家。在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，papi醬等知名博主的影響力正在增強。在China Joy上，穿著Cosplay服裝的網(wǎng)絡(luò)主播們也十分顯眼。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的競爭日趨激烈，各大平臺正在為爭奪2億人的網(wǎng)絡(luò)用戶而激戰(zhàn)正酣。

此外，VR有望激活已經(jīng)成熟的游戲市場。中國的新創(chuàng)公司十分活躍，涌現(xiàn)出眾多VR相關(guān)的新創(chuàng)企業(yè)，此次也紛紛展出了自制軟件和VR顯示器等產(chǎn)品。臺灣宏達國際電子（HTC）和索尼互動娛樂公司等企業(yè)已經(jīng)發(fā)售了VR眼鏡，大陸廠商也備受宅男關(guān)注。宅男的廣泛興趣或?qū)硎袌龅目涨胺睒s。