中衛(wèi)市城區(qū)中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的分析與對(duì)策研究①

曾錫銀（寧夏大學(xué)體育學(xué)院 寧夏銀川 750021）

中衛(wèi)市城區(qū)中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的分析與對(duì)策研究①

曾錫銀
（寧夏大學(xué)體育學(xué)院 寧夏銀川 750021）

該文參考前人研究，通過(guò)運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法對(duì)中衛(wèi)市城區(qū)中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及現(xiàn)狀的原因進(jìn)行研究。研究結(jié)果表明：中衛(wèi)市中學(xué)生體育消費(fèi)大多數(shù)都因?yàn)轶w育課及日常生活的需用，消費(fèi)類型以實(shí)物型消費(fèi)為主，他們平均每年各類消費(fèi)的消費(fèi)金額有77.4％的學(xué)生是低于200元；他們體育消費(fèi)水平受個(gè)體對(duì)體育的興趣愛(ài)好的影響較大，同時(shí)家庭收入狀況、體育消費(fèi)的價(jià)格、課余時(shí)間的多少等都是影響學(xué)生體育消費(fèi)的重要因素。

中衛(wèi)市 中學(xué)生 體育消費(fèi)

中學(xué)生作為體育運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的主群體，他們的體育消費(fèi)不是一個(gè)孤立的問(wèn)題，他們的體育消費(fèi)與日常生活有很大聯(lián)系，而且他們思想前衛(wèi)，接受新事物的速度快，他們的消費(fèi)行為通常會(huì)引領(lǐng)體育消費(fèi)的潮流動(dòng)向，影響到各類人群的消費(fèi)行為。因此，通過(guò)對(duì)其消費(fèi)現(xiàn)狀的研究，引導(dǎo)該群體進(jìn)行合理消費(fèi)，形成科學(xué)的消費(fèi)模式是很有必要的。

1 研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

中衛(wèi)市內(nèi)沙坡頭區(qū)的常住初級(jí)、高級(jí)中學(xué)生（不包括農(nóng)村戶口）。

表1　中衛(wèi)市城區(qū)中學(xué)生體育實(shí)物消費(fèi)動(dòng)機(jī)表（N=166，％）

表2　中衛(wèi)市城區(qū)中學(xué)生體育實(shí)物消費(fèi)種類表（N=166）

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和寧夏大學(xué)圖書館查詢參閱了許多有關(guān)體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)方面的文獻(xiàn)資料，通過(guò)此方法可以快速了解國(guó)內(nèi)外體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)方面的研究現(xiàn)狀。

1.2.2問(wèn)卷調(diào)查法

此項(xiàng)研究共發(fā)放問(wèn)卷200份，回收193份，回收率為96.7％，有效問(wèn)卷166份，有效率為86％。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

將收集的有效問(wèn)卷使用Excel軟件包進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理并分析。

2 結(jié)果與分析

2.1中衛(wèi)市中學(xué)生體育消費(fèi)金額的分析

根據(jù)調(diào)查顯示，中衛(wèi)市中學(xué)生體育消費(fèi)水平很低，平均每年有51.9％的人用于實(shí)物消費(fèi)的金額低于200，而用于參與型消費(fèi)的有86.8％低于200，而觀賞型消費(fèi)基本沒(méi)有。家庭收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)條件，家庭收入的水平直接決定消費(fèi)水平。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)有很大的發(fā)展，但中衛(wèi)市城市居民的平均收入水平普遍偏低，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，有47.2％的家庭人均月收入低于2 000元。

表3　中衛(wèi)市城區(qū)中學(xué)生實(shí)物型體育消費(fèi)的品牌選擇情況表（N=166）

表4　中衛(wèi)市城區(qū)中學(xué)生體育實(shí)物型消費(fèi)途徑表（N=166）

2.2實(shí)物型消費(fèi)

2.2.1實(shí)物消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析

中衛(wèi)市城區(qū)中學(xué)生購(gòu)買體育實(shí)物38.6％的人是為了體育鍛煉，25.9％的人是日常生活中使用，其余人以上兩種情況都有。中學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)與他們的日常生活有很大聯(lián)系。根據(jù)中學(xué)生的課程安排和在?；顒?dòng)規(guī)律，中學(xué)生一般每周有5天上課時(shí)間，每天都有大約30 min的課間操時(shí)間，這期間要進(jìn)行集體跑步做體操等活動(dòng)，每周有最少兩節(jié)最多三節(jié)的體育課，體育課上課時(shí)間必須統(tǒng)一著運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋或校服，這就促使學(xué)生必須在運(yùn)動(dòng)鞋服方面進(jìn)行消費(fèi)。因此，中衛(wèi)市中學(xué)生購(gòu)買體育實(shí)物都是為了日常生活或體育鍛煉使用（見(jiàn)表1）。

2.2.2消費(fèi)用品項(xiàng)目分析

實(shí)物購(gòu)買項(xiàng)目方面，90.4％的人有購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋，78.9％的人有購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服，其次有50％的有乒乓球項(xiàng)目消費(fèi)。中學(xué)生本身就處于青春發(fā)育期，大多同學(xué)在平時(shí)購(gòu)買服飾方面都會(huì)選擇休閑寬松、不易顯露身材的服飾。運(yùn)動(dòng)方面也正處于精力旺盛、充滿活力的階段，因此簡(jiǎn)單易攜的運(yùn)動(dòng)器材也是中學(xué)生進(jìn)行體育活動(dòng)的不二選擇。這就使得中衛(wèi)市城區(qū)中學(xué)生在運(yùn)動(dòng)鞋服、足籃排球、乒乓球拍、羽毛球拍等方面的消費(fèi)水平較高（見(jiàn)表2）。

2.2.3體育用品品牌選擇的分析

表3顯示，購(gòu)買服裝鞋帽方面有45.9％的人選擇國(guó)產(chǎn)一般品牌，而器材用具方面選擇國(guó)產(chǎn)一般品牌的高達(dá)50.6％，中衛(wèi)市城區(qū)中學(xué)生體育實(shí)物消費(fèi)的品牌類型集中在國(guó)產(chǎn)一般品牌類型。消費(fèi)品牌的選擇跟家庭經(jīng)濟(jì)狀況是分不開(kāi)的，家庭收入水平會(huì)直接影響中學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)品牌的選擇。一般沒(méi)有商標(biāo)的產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證，但價(jià)格相對(duì)較低，國(guó)產(chǎn)名牌及國(guó)外知名品牌的產(chǎn)品質(zhì)量較好，但價(jià)格相應(yīng)地也會(huì)增長(zhǎng)，這就導(dǎo)致家庭經(jīng)濟(jì)水平一般或不好的學(xué)生會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)一般品牌或沒(méi)有商標(biāo)的產(chǎn)品，而中衛(wèi)市城區(qū)中學(xué)生家庭收入水平普遍較低，這就使得中衛(wèi)市城區(qū)中學(xué)生體育實(shí)物消費(fèi)的品牌類型集中在國(guó)產(chǎn)一般品牌類型，加之學(xué)校周圍的一些小店成本低，就會(huì)選擇銷售沒(méi)有商標(biāo)的產(chǎn)品，當(dāng)然價(jià)格也便宜，就會(huì)有許多學(xué)生選擇購(gòu)買。

2.2.4消費(fèi)途徑分析

在消費(fèi)途徑選擇方面，有49.4％的人會(huì)選擇商場(chǎng)或超市體育用品專柜，其次就是體育用品小店占到34.3％。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，可供中學(xué)生進(jìn)行體育實(shí)物消費(fèi)的消費(fèi)場(chǎng)所和形式多種多樣。據(jù)了解，百貨商場(chǎng)或大型超市的體育用品專柜的產(chǎn)品種類齊全、質(zhì)量上乘、價(jià)格也相對(duì)專賣店較低，很適合中學(xué)生購(gòu)買產(chǎn)品的要求。根據(jù)中學(xué)生生活學(xué)習(xí)規(guī)律顯示，中學(xué)生在校時(shí)間較長(zhǎng)，因此學(xué)校周邊的體育用品小店也是中學(xué)生臨時(shí)起意購(gòu)買體育用品的首選，并且此類店鋪商品價(jià)格便宜，很適合中學(xué)生購(gòu)買。而且隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的大面積普及，網(wǎng)購(gòu)也成為大家選購(gòu)商品的重要途徑（見(jiàn)表4）。

2.2.5消費(fèi)滿意度分析

在滿意程度方面，70.5％的人為基本滿意，15.6％的人選擇滿意，其余為不滿意。因?yàn)轶w育實(shí)物消費(fèi)可供選擇的商品種類、價(jià)格都多種多樣，學(xué)生可以根據(jù)自己的實(shí)際需求選擇最適合自己的物品，因此實(shí)物型消費(fèi)的滿意程度相對(duì)較高。但也有商家為了獲得更大的利潤(rùn)，就會(huì)進(jìn)行制造或銷售假的產(chǎn)品，這會(huì)在很大程度上影響消費(fèi)滿意度，還有售后服務(wù)差、功能差等都會(huì)影響消費(fèi)滿意度。

2.2.6參與性消費(fèi)動(dòng)機(jī)

中衛(wèi)市城區(qū)中學(xué)生健身娛樂(lè)方面消費(fèi)調(diào)查回收有效問(wèn)卷166份，78人參與了健身娛樂(lè)消費(fèi)。發(fā)展興趣愛(ài)好的動(dòng)機(jī)為93.6％，其次就是健身健美為70.5％，再就是為了社會(huì)交往和消遣娛樂(lè)。隨著社會(huì)對(duì)人才的要求越來(lái)越高，家長(zhǎng)會(huì)花大量的人力、財(cái)力、物力用于培養(yǎng)孩子各方面的特長(zhǎng)，其中就包括身體活動(dòng)方面的，家長(zhǎng)為學(xué)生選擇適當(dāng)?shù)慕∩眄?xiàng)目，大多是為了讓學(xué)生興趣愛(ài)好更廣泛，形體更優(yōu)美。還有學(xué)生在進(jìn)行長(zhǎng)期大量的學(xué)習(xí)工作后進(jìn)行健身娛樂(lè)項(xiàng)目，主要是為了消遣娛樂(lè)放松心情，減輕學(xué)習(xí)壓力，增加社會(huì)交往。當(dāng)然也不排除有少部分學(xué)生是為了追求個(gè)性、時(shí)尚，去學(xué)習(xí)一些前衛(wèi)、潮流的新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

3 結(jié)論與對(duì)策

3.1結(jié)論

（1）中衛(wèi)市城區(qū)中學(xué)生體育消費(fèi)水平整體偏低。

（2）中衛(wèi)市城區(qū)中學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一，以實(shí)物型消費(fèi)為主，但有向參與型消費(fèi)與觀賞型消費(fèi)發(fā)展的趨勢(shì)。

（3）中衛(wèi)市城區(qū)中學(xué)生體育實(shí)物型消費(fèi)以購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服、乒乓球拍、羽毛球拍為主；參與型消費(fèi)以乒乓球、羽毛球、足、籃、排球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人數(shù)居多；參加觀賞型消費(fèi)幾乎沒(méi)有。

3.2對(duì)策

（1）中學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，各方面都要靠家庭收入來(lái)支付，因此，應(yīng)大力發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)，提高居民的經(jīng)濟(jì)水平，為中學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

（2）教育部門應(yīng)保證學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間，進(jìn)而推動(dòng)了各類體育消費(fèi)的發(fā)展。

（3）學(xué)校應(yīng)加大適合中學(xué)生的體育設(shè)施的建設(shè)，提高對(duì)體育的重視。

（4）體育教師應(yīng)做到體育課形式多樣、內(nèi)容新穎，廣泛培養(yǎng)學(xué)生的體育興趣。

［1］付軻軻.駐馬店市城區(qū)中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析［D］.華中師范大學(xué)，2012.

［2］李凌云.江陰市中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究［D］.蘇州大學(xué)，2014.

［3］王曉婷，王憲紅.泰州市中學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查分析［J］.當(dāng)代體育科技，2015（15）：207-208.

G812.7

A

2095-2813（2016）08（c）-0040-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.24.040

該論文是2015年度寧夏回族自治區(qū)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃立項(xiàng)研究基金資助項(xiàng)目（批準(zhǔn)號(hào)為15NXBTY02）。作者簡(jiǎn)介：曾錫銀（1972，2—），男，甘肅人，碩士，副教授，研究方向：民族傳統(tǒng)訓(xùn)練及教學(xué)。