奇葩逆襲

何菲

現(xiàn)在已經(jīng)很難指望從新華字典里能找到足夠準(zhǔn)確的某個(gè)詞匯的含義，比如“奇葩”。按百度百科解釋：奇葩，原意是指奇特而美麗的花朵，常用來比喻不同尋常的優(yōu)秀文藝作品或非常出眾的人物?，F(xiàn)比喻某人（或某事物）不落世俗，個(gè)性十足，或多指向一些正常人行為和思維以外的、充滿個(gè)性的行為。

然而，這還不足以窮盡“奇葩”的復(fù)雜含義。當(dāng)被評(píng)價(jià)為奇葩的時(shí)候，可能僅僅是因?yàn)槌鋈艘獗?，也可能是因?yàn)榱钊瞬贿m；可能是因?yàn)閭鹘y(tǒng)，也可能是因?yàn)榉磦鹘y(tǒng)。似乎讓人有些凌亂，然而也是正常不過的情境，因?yàn)槠渲械姆执缡侨绱宋⒚畹姆纸琰c(diǎn)——它始終處于變化之中。 那些指認(rèn)“奇葩”們的主體與奇葩的關(guān)系，可以是敵對(duì)的，也可以是親密的；人們可以欣賞他們，指責(zé)他們，但一定會(huì)關(guān)注他們。而被指向奇葩的客體則更為豐富，它可能是一個(gè)行為、一個(gè)人、一個(gè)群體或者一個(gè)品牌，如今，它還可以是一門生意。 意料之外，情理之中，擁有足夠數(shù)量的關(guān)注者或者死忠粉絲，往往是奇葩們得以商業(yè)化和變現(xiàn)的前提。

當(dāng)明星們脫下所謂偶像包袱自黑自嘲真人秀的時(shí)候，高大上群體的奇葩行為可以被消費(fèi)。當(dāng)美女帥哥們兜售自己的顏值、商品和生活方式的時(shí)候，其巨大的變現(xiàn)能力足以讓傳統(tǒng)線下品牌瞠目結(jié)舌。當(dāng)看起來很草根的、在傳統(tǒng)生活中泯然眾人的一群人，通過各類平臺(tái)成長(zhǎng)為不同領(lǐng)域的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）并壟斷了話語權(quán)之后，這些奇葩們已經(jīng)踏上了逆襲成功的第一步。

除了消費(fèi)升級(jí)、資本追捧、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮等力量推動(dòng)之外，政府這支無形之手也功不可沒。近幾年，國(guó)家多次出臺(tái)有利于文化娛樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的相關(guān)政策?！笆濉币?guī)劃中明確提到：“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，這是“十三五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)之一，這意味著，文化產(chǎn)業(yè)的重要性已上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。 與奇葩們相伴而生的，是各類新興文化形態(tài)、休閑文化的產(chǎn)生以及新型生意或者生意人群體的出現(xiàn)。 他們可能是用奇葩的方式做著傳統(tǒng)的生意，也可能是用傳統(tǒng)的方式做著奇葩的生意；他們?nèi)Ψ鄣耐緩娇梢允穷佒?，也可能是腦子；因顏值而走紅，可以是美得理直氣壯，也可以是丑得有理有據(jù)；他們是松散的、各自為政的、聚焦不同領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人，他們也抱團(tuán)、站隊(duì)、各立門派…… 他們似乎是矛盾的、分裂的、嘲弄一切的，而這種矛盾與嘲弄，又共同呈現(xiàn)并部分定義了劇中的商業(yè)格局、市場(chǎng)潮流價(jià)值觀，甚至在不知不覺中，成了這個(gè)時(shí)代的鮮明標(biāo)記之一。