數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)現(xiàn)狀及模式研究

【摘要】目前，由于傳統(tǒng)農(nóng)家書(shū)屋的資源更新慢、利用率低等原因，農(nóng)家書(shū)屋持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題引發(fā)人們關(guān)注。本文從數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)現(xiàn)狀與建設(shè)模式角度出發(fā)，探討數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)的相關(guān)問(wèn)題，以期給數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)相關(guān)工作提供一些借鑒與啟示。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋；建設(shè)模式；現(xiàn)狀研究

【作者單位】趙蕊榮，陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋是指通過(guò)電腦、電視、手機(jī)、iPad等終端平臺(tái)，在行政村設(shè)置的公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，主要關(guān)注農(nóng)民用戶(hù)的文化信息需求，提供數(shù)字化、多樣化與特色化的信息知識(shí)，以滿(mǎn)足農(nóng)民的信息需要，提高農(nóng)民信息素養(yǎng)，培育現(xiàn)代化新型農(nóng)民，發(fā)展與建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村。《2016年政府工作報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）提出“深化群眾性精神文明創(chuàng)建活動(dòng)，倡導(dǎo)全民閱讀，普及科學(xué)知識(shí)，提高國(guó)民素質(zhì)和社會(huì)文明程度，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，培育健康網(wǎng)絡(luò)文化。”[1]報(bào)告要求政府主導(dǎo)全民閱讀的公平性與公正性，融合傳統(tǒng)媒體與新媒體并創(chuàng)新文化傳播內(nèi)容與方式。農(nóng)民占我國(guó)國(guó)民人口總數(shù)的比重超過(guò)40%，新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展、推進(jìn)農(nóng)村公共文化服務(wù)進(jìn)程等，都需要提高農(nóng)民文化知識(shí)水平和信息素養(yǎng)。在這一過(guò)程中，農(nóng)家書(shū)屋發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

傳統(tǒng)農(nóng)家書(shū)屋面臨資源種類(lèi)少、更新慢等問(wèn)題，建設(shè)與發(fā)展數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋關(guān)乎農(nóng)家書(shū)屋的可持續(xù)發(fā)展。因此，為促進(jìn)與保障社會(huì)公平、公正，必須大力加強(qiáng)我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)。數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋是傳統(tǒng)農(nóng)家書(shū)屋的延續(xù)與發(fā)展，目標(biāo)是解決傳統(tǒng)農(nóng)家書(shū)屋的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，提供符合新時(shí)代農(nóng)民需求的信息資源。下文對(duì)我國(guó)數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋的建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)要概括和分析，以期給數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)提供借鑒。

一、數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋的建設(shè)現(xiàn)狀

筆者以CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)為依據(jù)，通過(guò)高級(jí)檢索“數(shù)字”+“農(nóng)家書(shū)屋”關(guān)鍵詞，共檢索到相關(guān)文獻(xiàn)56篇。按照發(fā)表年度分組瀏覽的方式，主要選取報(bào)紙和會(huì)議記錄類(lèi)文獻(xiàn)，我國(guó)部分?。▍^(qū)、市）數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)情況如表1所示。

表1呈現(xiàn)了從2010年至2016年我國(guó)部分省（區(qū)、市）數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋整體建設(shè)歷程，由于一些不可控因素，有些地區(qū)的數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)情況沒(méi)有進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，但不影響表1對(duì)數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋整體建設(shè)情況的反映。我國(guó)數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋的建設(shè)自2010年開(kāi)始整體上呈現(xiàn)由中部地區(qū)逐漸向四周擴(kuò)散的趨勢(shì)，并表現(xiàn)以下特征。

1.內(nèi)容多

數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋的多媒體、電子書(shū)刊、音視頻讀物等數(shù)字資源信息內(nèi)容豐富，針對(duì)性強(qiáng)，貼近農(nóng)民現(xiàn)實(shí)需求。具體內(nèi)容主要包括農(nóng)家書(shū)屋工程簡(jiǎn)介、相關(guān)的政策法規(guī)和規(guī)章制度、地方區(qū)域文化特色、“三農(nóng)”相關(guān)多媒體資源、電子書(shū)刊、會(huì)議論文、專(zhuān)利、標(biāo)準(zhǔn)等，檢索到的信息可以全部或部分在線(xiàn)閱覽或下載[17]。多樣化的信息資源內(nèi)容符合新時(shí)代農(nóng)民的信息需求，有利于提升農(nóng)民的信息素養(yǎng)與專(zhuān)業(yè)技能，滿(mǎn)足農(nóng)村群體的文化需要，豐富廣大農(nóng)村地區(qū)人民的精神生活。

2.更新快

相對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)家書(shū)屋的紙質(zhì)資源，數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋依托互聯(lián)網(wǎng)使其數(shù)字資源在更新速度上具有明顯的優(yōu)勢(shì)。如山東菏澤數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋內(nèi)容實(shí)時(shí)更新，內(nèi)蒙古錫林浩特?cái)?shù)字農(nóng)家書(shū)屋資源24小時(shí)更新等。即便是衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋，更新速度也較傳統(tǒng)農(nóng)家書(shū)屋快，有效解決了傳統(tǒng)農(nóng)家書(shū)屋資源老舊及利用率不高的問(wèn)題。

3.覆蓋廣

目前現(xiàn)有的數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋的建設(shè)比例如圖1所示。

圖1表明，我國(guó)超過(guò)40%的省份、50%的直轄市和20%的自治區(qū)開(kāi)展數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)工程，分布地點(diǎn)包括我國(guó)東西南北中各個(gè)區(qū)域，覆蓋范圍大、傳播區(qū)域廣、受惠群眾多。筆者采用網(wǎng)頁(yè)隨機(jī)檢索與瀏覽的方式，發(fā)現(xiàn)上述統(tǒng)計(jì)數(shù)字是最低比例值范圍，黑龍江、西藏等地都已經(jīng)開(kāi)始建設(shè)數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋，數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋的實(shí)際覆蓋范圍更廣闊。

4.成本低

一是建設(shè)成本低。一臺(tái)電腦，一根網(wǎng)線(xiàn)，一臺(tái)安裝衛(wèi)星接收設(shè)備的電視機(jī)，即可使農(nóng)家書(shū)屋獲得相關(guān)資源。二是管理成本低，義務(wù)管理的現(xiàn)象普遍存在。數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋管理人員充當(dāng)“中間人”的角色，一方面要接收新的信息資源并進(jìn)行傳播推廣，另一方面要加強(qiáng)與農(nóng)民的交流溝通，將不同地區(qū)農(nóng)民的需求傳達(dá)給上級(jí)。因此，提高薪酬并適時(shí)加強(qiáng)培訓(xùn)，是促進(jìn)數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋可持續(xù)發(fā)展的重要因素。

5.可管控

由于數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，按照統(tǒng)一模式推送標(biāo)準(zhǔn)化的信息資源，建設(shè)規(guī)劃、內(nèi)容類(lèi)型、更新時(shí)間、發(fā)展目標(biāo)等存在一致性，便于實(shí)行集中可控制的統(tǒng)一式管理。

二、數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋的建設(shè)模式

目前，數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋的建設(shè)模式有兩種：一是基于三網(wǎng)的數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋模式，如鄂州、安徽、甘肅等部分地區(qū)采用的就是三網(wǎng)模式；二是衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋模式，如菏澤、西藏等部分地區(qū)采用衛(wèi)星數(shù)字書(shū)屋模式。這兩種模式既有共同特征，也存在不同的特點(diǎn)。

1.模式的共性與特性

共性是由聯(lián)合主體進(jìn)行開(kāi)發(fā)與建設(shè)。新聞出版廣電總局或航空科技集團(tuán)等通過(guò)合同或協(xié)議合作的方式進(jìn)行建設(shè)。書(shū)屋資源內(nèi)容類(lèi)型豐富、傳播速度快、更新及時(shí)、凸顯時(shí)代特色，結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化建設(shè)的大背景，為農(nóng)民提供地方發(fā)展規(guī)劃、科普知識(shí)等方面信息；考慮農(nóng)民信息需要的小環(huán)境，提供個(gè)性化的信息推送服務(wù)，如實(shí)用技能、心理健康等知識(shí)，不斷完善相關(guān)信息資源。關(guān)注農(nóng)村弱勢(shì)群體，為農(nóng)村留守兒童、老人等提供適宜的資源服務(wù)；開(kāi)發(fā)與整合數(shù)字資源，提供不同類(lèi)型資源的一站式檢索服務(wù)；打造農(nóng)家數(shù)字書(shū)屋服務(wù)品牌，定期推送精品資源與服務(wù)等。根據(jù)農(nóng)民的直接信息反饋（走訪(fǎng)、調(diào)查等）與間接信息反饋（瀏覽與下載數(shù)據(jù)等），定期并及時(shí)更新資源，不斷豐富書(shū)屋數(shù)字化內(nèi)容，提升數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋資源與服務(wù)的利用率及滿(mǎn)意度。

同時(shí)，二者也具有各自的特征：首先，建設(shè)主體不同。前者主要是通過(guò)政府與新聞廣電出版局合作，按照協(xié)議規(guī)劃內(nèi)容開(kāi)展農(nóng)家數(shù)字書(shū)屋建設(shè)；后者一般是新聞出版廣電局等與航空航天傳媒公司合作，根據(jù)相關(guān)的計(jì)劃與部署，傳送數(shù)字化資源。其次，傳播方式不同。前者依托電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電視網(wǎng)，通過(guò)有線(xiàn)電視、電腦或手機(jī)等傳送信息；后者通過(guò)衛(wèi)星連接終端設(shè)備，在電視、投影屏幕上開(kāi)展數(shù)字閱讀服務(wù)。不同地域可根據(jù)本地實(shí)際特點(diǎn)，選擇適合本地的發(fā)展模式，如鄂州等地的三網(wǎng)模式、張家口等地的衛(wèi)星模式。

2.模式的融合與發(fā)展

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，二者的融合發(fā)展趨勢(shì)在所難免，單一的信息傳播方式難以滿(mǎn)足用戶(hù)的所有需求。隨著全球智慧化的發(fā)展趨勢(shì)及信息技術(shù)的快速發(fā)展，催生了新的傳播媒介和信息利用方式。信息接收媒體終端的更新、農(nóng)民信息素養(yǎng)的普遍提升等因素，都會(huì)給傳統(tǒng)的數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋模式帶來(lái)更多的變革與創(chuàng)新。為了保障數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋真正發(fā)揮其服務(wù)“三農(nóng)”的價(jià)值與作用，并考慮到今后的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，在數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋的建設(shè)過(guò)程中，建議同一地域嘗試不同模式的數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)，真正促進(jìn)數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋的可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋的建設(shè)具有內(nèi)容多、更新快、覆蓋廣、成本低、可管控的特征，目前主要有三網(wǎng)模式與衛(wèi)星數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋兩種建設(shè)模式。各地要根據(jù)實(shí)際情況，因地制宜建設(shè)具有特色的農(nóng)家數(shù)字書(shū)屋，以促進(jìn)數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋的可持續(xù)發(fā)展。

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