快錢時代結(jié)束大家冷靜冷靜

關于賈樟柯，有一件事經(jīng)由媒體報道令人印象深刻。在《山河故人》宣傳期，他在酒店房間接到一個電話，對方劈頭蓋臉地說，賈導你變了，你不再是原來的賈樟柯了，你知道我有多失望嗎。

賈樟柯反復致歉，對不起，我讓你失望了。

當年，鮑勃迪倫拿起電吉他的時候，歌迷們說，你變了。他們在舞臺下發(fā)出震耳欲聾的咒罵和噓聲，完全蓋過了樂隊所能夠發(fā)出的音量，但迪倫仍舊倔強地彈著，一直彈到今天，去年還發(fā)行了新專輯《Shadows in the Night》。

時間是可以被穿透的介質(zhì)，變化是永恒的主題，而具體到個人，變與不變，沒有所謂的正確答案。

對一個人說你變了，講述的其實是自己面對變化時的無力。當你一廂情愿地看待世界，得到的只會是永無止盡的迷茫與不解。

我們本期的封面文章展現(xiàn)了一個主動適應變化的賈樟柯，他是外界看客眼中的小眾文藝片導演，但與此同時，在他的身上，也具有晉商精明務實的一面。既有理想主義者對于生活本質(zhì)的敏感與憂慮，又有現(xiàn)實主義者對商業(yè)運行規(guī)則的理解和尊重，兩者結(jié)合，才構(gòu)成了今日多面的賈樟柯。

讓理想和現(xiàn)實以理性的方式結(jié)合，這件事具有天然的矛盾性，做起來比想象的要難，能夠在兩者之間從容切換騰挪、分寸拿捏得當?shù)娜耍巧僦稚?。賈樟柯算是一個成功的實踐者，這大概得益于他的成長過程中累積的生存智慧。

賈樟柯的青少年時代充滿了街頭歷險。那些和拜把兄弟們勾肩搭背共同游蕩的日子，街頭戰(zhàn)斗不可避免，某個陌生人的某個不夠友善的眼神，便可能成為突發(fā)事件的導火索。既然是戰(zhàn)斗，自然就有順境逆境、大起大落，曾有兩次，他不得不從二樓跳下逃生。在街頭，勝利不僅僅是擊潰對手，全身而退有時也是一種勝利。

賈樟柯從大學三年級開始拍廣告。拍廣告是生存需要，通過拍廣告，賈樟柯能夠磨合團隊，保證團隊成員衣食無憂，拍起電影來就沒有了負擔。

電影是理想，廣告是商業(yè)，賈樟柯分得很清楚，并且尊重商業(yè)邏輯。他經(jīng)常跟年輕導演講，拍廣告時，導演的智慧體現(xiàn)在專業(yè)度上，把客戶的想法表達好，你不要老想挑戰(zhàn)人家，那叫腦子有毛病，客戶比你更懂什么是商業(yè)。

在電影上，賈樟柯理性的一面也彰顯無遺。他在文藝電影圈經(jīng)營了18年，幾乎沒有為錢發(fā)過愁，拍攝沒有預算限制，還有余力投資年輕導演的作品，這是因為，他的每部電影都能讓投資方掙到錢。賈樟柯在拍電影，同時也在經(jīng)營電影。文藝片雖然小眾，無法短時間獲得超高收益，但如果運營得當，找到目標受眾，反而能夠避開商業(yè)片的貼身肉搏，開拓一方舒適的水土。

近期賈樟柯再次引發(fā)我們的關注，不是因為他的電影，而是源于他在商業(yè)領域的新舉動。今年4月，他與王宏、吳曉波、曹國熊共同創(chuàng)立的商業(yè)電影公司“暖流文化”正式宣布完成A輪3000萬元融資?！芭魑幕睂Ｗ⒂谏虡I(yè)片市場，與賈樟柯此前的電影路線截然不同，看中的是當下商業(yè)片的痛點——集體扎堆掙快錢，品質(zhì)良莠不齊。正如賈樟柯所說，中國電影行業(yè)此前有著中國經(jīng)濟快速增長所帶來的內(nèi)在粗糙，而這個搶快錢的時代會很快過去，拼質(zhì)量的時代會很快到來。因此，制作有品質(zhì)的商業(yè)片，仍有巨大的市場潛力。

簡單地說，賈樟柯在押寶“價值回歸”。當一個行業(yè)里大部分人都在搶快錢的時候，就說明市場即將進入洗牌期。資本是貪婪逐利的，卻并不呆傻，撤退的速度通常比沖鋒還快。以眼下電影行業(yè)的資本熱度判斷，重構(gòu)的臨界點已經(jīng)來了，觀眾的要求在提高，資本在趨于審慎，品質(zhì)必然是下一波潮流的通行證。

其實，這不只是電影行業(yè)的趨勢，快錢時代已經(jīng)結(jié)束，任何行業(yè)都一樣。這沒什么不好，在咖啡館里口吐蓮花談項目的隊伍可能會削減規(guī)模，動輒估值上億的創(chuàng)業(yè)神話將越來越稀少，而大家喊了很久的工匠精神，現(xiàn)在不再是個噱頭，即將成為做事的基本要求——對一些人來說，不知會笑還是會哭。

捷徑就快沒了，大家冷靜冷靜。

—李然