四大門戶的“今生”

孔維琛

面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)的四大門戶，逐漸開拓新業(yè)務(wù)，或做大做強(qiáng)，或絕處逢生。

前不久，網(wǎng)易發(fā)布二季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收超過89億元，在游戲業(yè)務(wù)保持增長(zhǎng)的情況下，電商等業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，凈營(yíng)收將近20億元。無獨(dú)有偶，在同期公布的財(cái)報(bào)中，新浪微博業(yè)績(jī)同樣顯著，營(yíng)收將近10億元，同比上漲超過36%。

在PC端一統(tǒng)天下的時(shí)代，四大門戶，即新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐，引領(lǐng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，門戶的地位逐漸下降，甚至陷入尷尬的境地。不過門戶網(wǎng)站并沒有坐以待斃，在傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)之外，逐漸開拓了新的業(yè)務(wù)，或做大做強(qiáng)，或絕處逢生。

新浪：微博闖天下

8月8日，新浪公布了截至2016年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，凈營(yíng)收2.44億美元，較上年同期增長(zhǎng)14%，其中廣告營(yíng)收2.05億美元，較上年同期增長(zhǎng)16%。微博作為新浪旗下獨(dú)立上市的子公司，同期公布了財(cái)報(bào)，微博凈營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng)36%，至1.469億美元，其中廣告和營(yíng)銷營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng)45%，至1.272億美元，凈利潤(rùn)為2590萬美元。

新浪曾經(jīng)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的先驅(qū)，但是隨著社交，電商，游戲等互聯(lián)網(wǎng)新型商業(yè)模式的興起，風(fēng)頭逐漸蓋過了門戶網(wǎng)站，新浪近幾年也迅速衰落。

新浪去年門戶業(yè)務(wù)營(yíng)收較兩年前下降了15%。過去10年，新浪股價(jià)只上漲了77%。相比之下，百度股價(jià)同期上漲了32倍，騰訊股價(jià)凈回報(bào)達(dá)到54倍。

但好在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新浪并非一無是處，順勢(shì)而為取得的最大成就非微博莫屬。成立于2009年的微博在2014年4月正式登陸納斯達(dá)克，目前市值超過90億美元。截至2016年3月31日，新浪共持有微博54.5%的股權(quán)。得益于資本市場(chǎng)對(duì)微博的看好，新浪的股價(jià)也受益得到提振。但值得警惕的是，截至8月18日收盤，新浪市值48.90億美元，僅為微博市值92.97億美元一半。

有評(píng)論人士認(rèn)為，新浪市值主要體現(xiàn)為新浪微博的價(jià)值，其他業(yè)務(wù)的資本價(jià)值幾乎被資本市場(chǎng)所忽略。

新浪掌門人曹國(guó)偉在上半年接受媒體采訪時(shí)也承認(rèn)，新浪門戶的業(yè)務(wù)目前增長(zhǎng)緩慢，而微博業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博在同類媒體中已經(jīng)一枝獨(dú)秀，當(dāng)年依靠門戶業(yè)務(wù)引領(lǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新浪，如今好在還能夠依靠微博，艱難守住自己往日的地位。

搜狐：搜狗成唯一亮點(diǎn)

搜狐8月初也公布了截至2016年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。與騰訊、新浪和網(wǎng)易相比，搜狐的財(cái)報(bào)略顯慘淡。第二季度搜狐營(yíng)收為4.2億美元，同比下滑15%，凈虧損6300萬美元，同比擴(kuò)大131.7%。

其中，品牌廣告營(yíng)收為1.13億美元，同比減少25%；搜狗營(yíng)收1.76億美元，同比增長(zhǎng)19%；網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收9900萬美元，同比下滑42%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，搜狐公司自2014年1季度以來深陷虧損泥沼，僅有2015年三季度出現(xiàn)盈利，10個(gè)季度累計(jì)虧損達(dá)2.76億美元。財(cái)報(bào)中唯一的增長(zhǎng)亮點(diǎn)來自搜狗。

搜狗的增長(zhǎng)得益于在搜索以及輸入法市場(chǎng)中的地位。根據(jù)搜狗公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，第二季度搜狗移動(dòng)搜索增長(zhǎng)近80%，變現(xiàn)能力不斷增強(qiáng)，同時(shí)搜狗在人工智能領(lǐng)域的研發(fā)也全面展開，并在語音領(lǐng)域取得重要進(jìn)步。

面對(duì)業(yè)績(jī)萎靡的而搜狐，搜狗或許是搜狐唯一能拿的出來撐門面業(yè)務(wù)了。

網(wǎng)易：游戲+電商

網(wǎng)易是四大門戶中最低調(diào)的一個(gè)，甚至在門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的討論中也甚少提到網(wǎng)易。但是網(wǎng)易日前公布的2016年度第二季度財(cái)報(bào)著實(shí)讓人眼前一亮。根據(jù)財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)，網(wǎng)易第二季度營(yíng)收為89.53億元，同比增長(zhǎng)96%，第二季度凈利潤(rùn)為人民幣27.21億元，同比增長(zhǎng)為91%，營(yíng)收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)速度在四大門戶當(dāng)中一騎絕塵。

游戲一直是網(wǎng)易收入的保證，網(wǎng)易首席執(zhí)行官兼董事局主席丁磊表示：”在線游戲凈同比增長(zhǎng)收入增長(zhǎng)76.0%，達(dá)到64.38億元，占總營(yíng)收比重的71.9%。

但一向低調(diào)的網(wǎng)易電商已經(jīng)成為網(wǎng)易一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，2016年第二季度網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈營(yíng)收為19.83億元，這一數(shù)字去年同期僅為4.83億元，同比上漲超過300%。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說，網(wǎng)易已經(jīng)進(jìn)入了電商和游戲兩條腿小步快跑的時(shí)代。

網(wǎng)易電商主要包括考拉海購以及今年2月份推出的網(wǎng)易嚴(yán)選。

網(wǎng)易考拉主打跨境電商，僅僅一年半的時(shí)間，已經(jīng)穩(wěn)居跨境電商第一陣營(yíng)。第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile的618電商數(shù)據(jù)和主流電商歷史數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)十多個(gè)跨境電商APP中，網(wǎng)易考拉的獨(dú)占用戶比例、下單轉(zhuǎn)化率以及留存表現(xiàn)率都是最佳，這意味著在用戶忠誠(chéng)度、轉(zhuǎn)化率、銷售額等各個(gè)指標(biāo)上，網(wǎng)易考拉都有較好的表現(xiàn)。

有電商研究人士認(rèn)為，網(wǎng)易考拉之所以能夠迅速擴(kuò)張，得益于來自網(wǎng)易的巨大支持以及在物流、品牌授權(quán)、倉儲(chǔ)等方面的快速布局。

網(wǎng)易嚴(yán)選是網(wǎng)易在電商領(lǐng)域的另一布局，憑借著高質(zhì)量的產(chǎn)品與親民的價(jià)格，網(wǎng)易嚴(yán)選頗受消費(fèi)者親睞。根據(jù)網(wǎng)易嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)公布的最新數(shù)據(jù)，上線半年來，網(wǎng)易嚴(yán)選已收獲2300萬注冊(cè)用戶，月流水達(dá)到5000萬元。

丁磊此前接受媒體采訪時(shí)表示，在電商領(lǐng)域他還只是小學(xué)生，但是從網(wǎng)易電商的發(fā)展速度來看，或許某一天網(wǎng)易電商會(huì)與網(wǎng)易游戲平起平坐。

騰訊帝國(guó)

最早起家于即時(shí)通訊軟件的騰訊，已經(jīng)成為了中國(guó)最有價(jià)值的科技公司。

北京時(shí)間8月17日，騰訊公布第二季度綜合業(yè)績(jī)及中期業(yè)績(jī)報(bào)告。截至6月30日，騰訊二季度收入356.91億元，比去年同期增長(zhǎng)52%，此外騰訊已經(jīng)以2490億美元的市值超過阿里巴巴，成為中國(guó)最有價(jià)值的科技公司。

騰訊的業(yè)務(wù)覆蓋非常廣，包括社交平臺(tái)、媒體平臺(tái)、游戲、數(shù)字內(nèi)容、廣告以及支付服務(wù)等等，已經(jīng)形成一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，在此之上的創(chuàng)收，似乎易如反掌。

騰訊最重要的營(yíng)收來自增值服務(wù)，財(cái)報(bào)顯示，第二季度騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)39%至256.80億元。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長(zhǎng)32%至人民幣171.24億元。該項(xiàng)增長(zhǎng)主要來自騰訊玩家對(duì)戰(zhàn)及角色扮演類主要智能手機(jī)游戲的貢獻(xiàn)，以及來自騰訊數(shù)款PC游戲的較少貢獻(xiàn)。

值得一提的是，今年6月，騰訊斥資86億美元收購了芬蘭手機(jī)游戲開發(fā)商Supercell 84%的股權(quán)，成為全球最大的游戲收購案，而騰訊也成為世界最大的游戲公司。

社交一直是騰訊的強(qiáng)項(xiàng)，依靠龐大的用戶基礎(chǔ)，騰訊各項(xiàng)業(yè)務(wù)的推廣可謂得心應(yīng)手。財(cái)報(bào)顯示，二季度騰訊社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)57%至人民幣85.56億元。該項(xiàng)增長(zhǎng)主要受視頻、音樂及文學(xué)等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)收入的增長(zhǎng)所推動(dòng)。

騰訊音樂業(yè)務(wù)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)獨(dú)占鰲頭。7月份，騰訊QQ音樂業(yè)務(wù)與中國(guó)音樂集團(tuán)合并。艾瑞咨詢公布的一份音樂報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)的在線音樂市場(chǎng)基本上可以定義為“KAT”的市場(chǎng)格局（K代表海洋音樂集團(tuán)，A指阿里集團(tuán)，T指騰訊）。而本次騰訊與中國(guó)音樂集團(tuán)的合并完成之后，將徹底改變國(guó)內(nèi)在線音樂市場(chǎng)的格局。

廣告收入也是騰訊營(yíng)收的重要組成部分。騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)60%至2016年第二季度的人民幣65.32億元，主要反映來自微信朋友圈、移動(dòng)端新聞應(yīng)用及微信公眾賬號(hào)、騰訊新聞及騰訊視頻收入的增長(zhǎng)所推動(dòng)。

無論從營(yíng)收、利潤(rùn)或者是業(yè)務(wù)線來說，其余三家與騰訊相比都不可同日而語，即使是傳統(tǒng)的門戶業(yè)務(wù)，騰訊依然獲得較快的增長(zhǎng)速度，這或許得益于騰訊完整的生態(tài)系統(tǒng)。

從發(fā)展軌跡來看，四大門戶網(wǎng)站昔日的主要業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸被新業(yè)務(wù)趕超或取代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“四大門戶”或許將會(huì)逐漸成為一個(gè)歷史概念。