論培育社會主義核心價(jià)值觀目標(biāo)下的紅色文化創(chuàng)新

管仕廷 宋志鵬

[收稿日期] 2016-08-05

[作者簡介] 管仕廷（1966-），

男，湖北武漢人，中共湖北省委黨校馬克思主義基礎(chǔ)理論教研部教授，主要從事中國特色社會主義、紅色文化研究；宋志鵬（1992-），男，湖北武漢人，湖北省委黨校科學(xué)社會主義與國際共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)專業(yè)2014級碩士研究生。

[摘 要]社會主義核心價(jià)值觀和紅色文化在思想內(nèi)涵與核心精神方面有著高度契合性、一致性與融通性；紅色文化是培育社會主義核心價(jià)值觀的寶貴資源、有效路徑與重要平臺；紅色文化具有有利于培育社會主義核心價(jià)值觀的優(yōu)勢與特點(diǎn)。從培育社會主義核心價(jià)值觀的文化視角來看，不斷推進(jìn)紅色文化的整體創(chuàng)新是有效培育與弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的重要途徑，這些創(chuàng)新包括：注重培育紅色文化的創(chuàng)新思維與意識，激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力；創(chuàng)新紅色文化內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，打造紅色文化精品；加強(qiáng)紅色資源整合，創(chuàng)新紅色文化資源開發(fā)利用模式；創(chuàng)新紅色文化傳播機(jī)制與方式，豐富載體渠道；多形式、廣覆蓋開展紅色文化活動(dòng)，重視隱性教育。

[關(guān)鍵詞] 紅色文化；社會主義核心價(jià)值觀；傳播機(jī)制；文化創(chuàng)新；文化產(chǎn)業(yè)

[中圖分類號] G645 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1002-8129（2016）09-0069-09

中國共產(chǎn)黨自誕生以來95年的歷史中，領(lǐng)導(dǎo)人民群眾創(chuàng)造了獨(dú)特的紅色文化。紅色文化以其鮮明的政治立場、堅(jiān)定的理想信念、崇高的價(jià)值取向、深厚的群眾基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力。紅色文化是中國共產(chǎn)黨理想追求和中華民族奮斗精神內(nèi)涵最生動(dòng)的詮釋。文化傳遞價(jià)值，紅色文化與社會主義核心價(jià)值觀在思想內(nèi)涵與核心精神方面一脈相承、高度契合、內(nèi)在融通，二者之間能夠?qū)崿F(xiàn)有機(jī)融合與深度對接。

在多元文化融生碰撞的文化潮流中，紅色文化具有極其重要的地位與價(jià)值。依托紅色文化的傳承、發(fā)展與創(chuàng)新，是培育與弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的有效路徑與重要形式。近些年來，紅色文化不斷升溫，紅色文化熱潮已經(jīng)成為我國精神文化領(lǐng)域的獨(dú)特風(fēng)景，表現(xiàn)為紅色短信越傳越廣，紅色旅游越走越寬，紅色歌曲越唱越響，紅色影視催人奮發(fā)昂揚(yáng)?？梢哉f，紅色文化是推動(dòng)社會主義核心價(jià)值觀向?qū)嵺`轉(zhuǎn)化的重要資源與有效載體。而以紅色文化為載體推廣傳播中國共產(chǎn)黨人的核心價(jià)值觀一直是我們黨的一貫傳統(tǒng)與政治優(yōu)勢。

一、紅色文化是培育社會主義核心價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)資源和有效載體

紅色文化是我們黨在革命、建設(shè)和改革中凝聚而成的寶貴精神財(cái)富?！凹t色文化”是指在新民主主義革命時(shí)期和社會主義建設(shè)時(shí)期，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下由共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民群眾共同創(chuàng)造的一種文化類型，它是物質(zhì)文化（如革命遺址、舊址等）、制度文化（如革命綱領(lǐng)、路線等）和精神文化（如革命精神、道德、傳統(tǒng)等）三者的有機(jī)統(tǒng)一體。具體而言，“紅色文化”中的物質(zhì)文化包括中國新民主主義革命的遺址、遺物、紀(jì)念物等；制度文化是指新民主主義革命時(shí)期的革命理論、綱領(lǐng)、路線、方針、政策等；精神文化則是指新民主主義革命時(shí)期形成的革命精神、革命道德、優(yōu)秀傳統(tǒng)等。“紅色文化資源”即紅色文化物質(zhì)形態(tài)的客觀存在以及體現(xiàn)紅色文化內(nèi)涵的非物質(zhì)存在（或精神存在）。紅色文化是中國先進(jìn)文化的有機(jī)構(gòu)成，紅色文化的精神內(nèi)涵與社會主義核心價(jià)值體系一脈相承，為建設(shè)社會主義核心價(jià)值體系提供了優(yōu)質(zhì)資源，是我們開展革命傳統(tǒng)和愛國主義教育、培育社會主義核心價(jià)值觀的重要途徑和優(yōu)秀載體。在今天文化多元化的時(shí)代，依托紅色文化資源的開發(fā)利用是培育與弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的有效模式和現(xiàn)實(shí)路徑。

（一）紅色文化與社會主義核心價(jià)值觀的內(nèi)在關(guān)系

社會主義核心價(jià)值觀是社會主義核心價(jià)值體系的核心與靈魂，是對社會主義核心價(jià)值體系的集中概括與高度凝練，體現(xiàn)著社會主義核心價(jià)值體系的根本性質(zhì)和基本特征。社會主義核心價(jià)值觀凸顯了社會主義的本質(zhì)屬性，體現(xiàn)了國家、社會和個(gè)人價(jià)值追求的統(tǒng)一，是人民群眾高度認(rèn)同的價(jià)值觀的“最大公約數(shù)”，更是興國之魂、民族精神之鈣和文化軟實(shí)力。紅色文化是社會主義核心價(jià)值觀的思想源頭與文化母體，紅色文化是內(nèi)含社會主義核心價(jià)值體系及核心價(jià)值觀的文化體系。紅色文化與社會主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容深度融匯、高度契合，二者都具有先進(jìn)性和民族性等共同特質(zhì)。二者的內(nèi)在關(guān)系表現(xiàn)為：第一，紅色文化蘊(yùn)涵并凝聚著中國共產(chǎn)黨人的核心價(jià)值觀。紅色文化蘊(yùn)含著愛國主義、集體主義精神和共產(chǎn)主義理想，彰顯著開拓進(jìn)取、敢為人先、勇于創(chuàng)新的時(shí)代精神，這與社會主義核心價(jià)值觀是高度契合與內(nèi)在一致的。紅色文化蘊(yùn)含著中國共產(chǎn)黨人的崇高理想與堅(jiān)定信仰，印證著共產(chǎn)黨人為民族獨(dú)立、國家富強(qiáng)、人民民主、社會和諧的理想不懈奮斗與使命擔(dān)當(dāng)，這與社會主義核心價(jià)值觀在國家層面的價(jià)值追求即富強(qiáng)、民主、文明、和諧的內(nèi)容一脈相承。第二，紅色文化作為老一輩中國共產(chǎn)黨人留存于世的一種寶貴的精神文化資源，凸顯出中國共產(chǎn)黨人的精神魂魄與價(jià)值追求，彰顯著中國共產(chǎn)黨人勇于犧牲和無私奉獻(xiàn)的群體品格。共產(chǎn)黨人對人民自由解放和以人為本目標(biāo)的追求與奮斗，對社會公平正義的崇尚與維護(hù)，對法治社會的倡揚(yáng)與踐行，與社會主義核心價(jià)值觀在社會層面的價(jià)值取向即自由、平等、公正、法治的目標(biāo)內(nèi)在統(tǒng)一。第三紅色文化蘊(yùn)含我們黨全心全意為人民服務(wù)的宗旨以及立黨為公、執(zhí)政為民的政治情懷，特別是共產(chǎn)黨人先進(jìn)性與純潔性的行為示范，有利于推動(dòng)社會主義核心價(jià)值觀在個(gè)人層面的價(jià)值準(zhǔn)則即愛國、敬業(yè)、誠信、友善的弘揚(yáng)與踐行。同時(shí)，共產(chǎn)黨人的核心價(jià)值觀既內(nèi)含社會主義核心價(jià)值觀又高于核心價(jià)值觀。第四，社會主義核心價(jià)值觀作為興國之魂，決定著中國特色社會主義發(fā)展方向，引領(lǐng)文化前行，統(tǒng)攝當(dāng)今紅色文化的建設(shè)與發(fā)展，也貫穿著紅色文化在新的時(shí)代傳承創(chuàng)新的整個(gè)過程。培育與弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀成為紅色文化建設(shè)的根本目的與重要目標(biāo)。第五，紅色文化是培育核心價(jià)值觀的重要載體、黨員干部“三嚴(yán)三實(shí)”“兩學(xué)一做”教育實(shí)踐活動(dòng)的有效形式、人民群眾愛國主義與革命傳統(tǒng)教育的優(yōu)秀資源以及青少年思想政治教育與三觀培養(yǎng)的天然平臺。紅色文化有利于提升人們對馬克思主義的信仰和政治認(rèn)同，強(qiáng)化中國特色社會主義共同理想，弘揚(yáng)民族精神與時(shí)代精神，引導(dǎo)公民踐行社會主義榮辱觀，培育良好的道德風(fēng)尚。弘揚(yáng)紅色文化與踐行社會主義核心價(jià)值觀相輔相成、互相促進(jìn)。

（二）紅色文化培育社會主義核心價(jià)值觀的優(yōu)勢與特點(diǎn)

紅色文化與社會主義核心價(jià)值觀在思想內(nèi)涵與核心精神方面具有高度契合性、一致性與融通性。紅色文化具有重要的政治價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、精神價(jià)值和社會價(jià)值等，具有培育與弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的優(yōu)勢與特色。第一，紅色文化培育社會主義核心價(jià)值觀的有利條件與獨(dú)特優(yōu)勢表現(xiàn)在：紅色文化具有作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的濡化功能，在黨的歷史上有良好傳統(tǒng)與成功經(jīng)驗(yàn)，有契合時(shí)代的要求與馬克思主義大眾化實(shí)踐的需要；紅色文化是具有深厚歷史底蘊(yùn)、民族特性、契合大眾文化心理與精神需求的文化；紅色文化是有廣泛社會群眾基礎(chǔ)的文化，兼具大眾文化的特性，它是接受者眾、傳播面廣、滲透性強(qiáng)的主流文化；紅色文化資源豐富，形式多樣，是培育社會主義核心價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)資源、良好載體和重要平臺；紅色文化具有娛樂消費(fèi)的功能，兼有隱形教育的特性，能豐富和滿足人們的精神文化生活。傳承紅色文化與弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀目的趨同，價(jià)值重疊，功能耦合。第二，紅色文化培育社會主義核心價(jià)值觀的特點(diǎn)表現(xiàn)在：一是直接性與顯性效應(yīng)，即具有將核心價(jià)值觀的內(nèi)容植入紅色文化的主題中而直接對人們進(jìn)行灌輸?shù)臐B透力；二是間接性與隱性效應(yīng)，紅色文化的思想精神本身內(nèi)含社會主義核心價(jià)值觀，人們通過紅色文化主題的文藝表演、旅游觀光、娛樂休閑、文化消費(fèi)等形式實(shí)現(xiàn)其對社會主義核心價(jià)值觀及精神的認(rèn)同內(nèi)化。

二、以紅色文化創(chuàng)新為依托有效培育與大力弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀

習(xí)近平強(qiáng)調(diào)指出：“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好?！奔t色文化是社會主義先進(jìn)文化的重要源頭，紅色文化既是馬克思主義中國化、大眾化的重要成果與文化結(jié)晶，也是培育當(dāng)代社會主義核心價(jià)值觀的重要資源與良好載體，是培育社會主義核心價(jià)值觀的媒介、橋梁與紐帶。傳承與創(chuàng)新紅色文化是推進(jìn)社會主義核心價(jià)值觀大眾踐行的有效路徑和重要形式。社會主義核心價(jià)值觀的普及與推廣有利于促進(jìn)紅色文化大發(fā)展大繁榮，賦予紅色文化新的時(shí)代內(nèi)涵與特征，二者相互作用、相互促進(jìn)、共同發(fā)展。從培育社會主義核心價(jià)值觀的文化視角來看，不斷推進(jìn)紅色文化的整體創(chuàng)新是有效培育和大力弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的重要途徑，這些創(chuàng)新包括：培育紅色文化的創(chuàng)新思維與意識，激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力；創(chuàng)新紅色文化內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，打造紅色文化精品；加強(qiáng)紅色資源整合，創(chuàng)新紅色文化資源開發(fā)利用模式；創(chuàng)新紅色文化傳播機(jī)制與方式，豐富載體渠道；多形式、廣覆蓋開展紅色文化活動(dòng)，重視隱性教育。

（一）注重培育紅色文化的創(chuàng)新思維與意識，激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力

紅色文化是中國軟實(shí)力的重要組成部分。紅色文化創(chuàng)新是解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力的重要內(nèi)容。創(chuàng)新紅色文化首要是注重培養(yǎng)紅色文化的創(chuàng)新思維與意識。隨著時(shí)代的發(fā)展及社會的轉(zhuǎn)型，人們的思維方式與價(jià)值觀念正發(fā)生著變化，對紅色文化的認(rèn)知也有了新的理解與多維的審視，當(dāng)下，一元思維、“革命文化”思維已漸行漸遠(yuǎn)，而具有時(shí)代特征與全新視域的新的思維、意識已嵌入紅色文化的認(rèn)知體系，成為紅色文化創(chuàng)新的內(nèi)在要求，其中最核心的當(dāng)是對紅色文化的創(chuàng)新思維、意識、觀念的轉(zhuǎn)換與重構(gòu)，如以多元的視野來審視紅色文化的主題變換，以歷史演進(jìn)的維度來探尋紅色文化的內(nèi)涵延伸，以更宏闊的視域來考察紅色文化的生態(tài)環(huán)境變化。從這一思維與意識出發(fā)，我們可以發(fā)現(xiàn)紅色文化的核心內(nèi)涵與精神意蘊(yùn)具有時(shí)代的超越性與發(fā)展空間的廣闊性，并有利于發(fā)掘出紅色文化的時(shí)代精神與當(dāng)代意蘊(yùn)，正確認(rèn)識與把握紅色文化的歷史人文價(jià)值、藝術(shù)審美價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、精神教育價(jià)值等。運(yùn)用紅色文化的新思維全面發(fā)掘紅色文化的傳統(tǒng)精神寶庫，深度提煉紅色文化中的當(dāng)代紅色基因、紅色譜系、紅色元素、紅色主題以及現(xiàn)代“紅色”精神，準(zhǔn)確把握與深入拓展紅色文化中的新意境與新內(nèi)涵。在新的歷史條件下和新的文化生態(tài)環(huán)境中，紅色文化也需要新的話語表達(dá)、價(jià)值建構(gòu)、意蘊(yùn)闡釋、內(nèi)涵拓展，也就是說，紅色文化需要新的思維、新的面貌與新的精神氣質(zhì)。同時(shí)，創(chuàng)新紅色文化的思維與意識觀念必須建立在及時(shí)反映時(shí)代變幻與社會變遷、關(guān)切人民大眾的切實(shí)利益與現(xiàn)實(shí)需要的基點(diǎn)之上，如此，紅色文化才能回應(yīng)社會的變化與人民大眾在當(dāng)下的精神需要，在推動(dòng)時(shí)代的前行中煥發(fā)出蓬勃而持久的生命活力。

（二）創(chuàng)新紅色文化的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，打造紅色文化精品

紅色文化展現(xiàn)了中國革命的風(fēng)雨歷程與中國共產(chǎn)黨的革命精神、革命傳統(tǒng)與民族風(fēng)骨，彰顯出中國共產(chǎn)黨人的崇高理想、愛國情感、價(jià)值取向和道德追求。在新的時(shí)代，應(yīng)該立足于中國特色社會主義實(shí)踐，以關(guān)注人民群眾的現(xiàn)實(shí)需要為切入點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)人們?nèi)罕姷母纠媾c公民權(quán)利為價(jià)值追求，梳理、探尋、提煉紅色文化的時(shí)代內(nèi)涵，高度凝練、概括紅色文化所蘊(yùn)含的核心價(jià)值與觀念，在不斷創(chuàng)新紅色文化的內(nèi)涵與時(shí)代意蘊(yùn)中把握紅色文化的思想精髓與精神走向。在紅色文化的內(nèi)涵中，張揚(yáng)人的個(gè)性，關(guān)注人的價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)，倡導(dǎo)高尚道德與人文關(guān)懷，尊重人民群眾的主體地位，發(fā)揮人民群眾的主體性、能動(dòng)性，踐行“為人民服務(wù)”的政治倫理主題，弘揚(yáng)改革創(chuàng)新精神，培育社會團(tuán)結(jié)、合作、誠信、友善，實(shí)現(xiàn)社會公平正義等，都應(yīng)構(gòu)成現(xiàn)時(shí)代紅色文化的鮮明主題與深厚內(nèi)涵。

增強(qiáng)紅色文化的吸引力，關(guān)鍵在于創(chuàng)新形式，讓紅色文化加入更多的時(shí)尚元素，更有時(shí)代氣息，必須立足于精神文明建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需要，努力建設(shè)高品質(zhì)的紅色文化教育基地，開發(fā)豐富多樣的紅色文化產(chǎn)品。“各種文藝形式以全新的視角重構(gòu)紅色歷史，重建關(guān)于戰(zhàn)爭和英雄的民族記憶，以更加貼近現(xiàn)代生活、更加符合人性深度的立場對‘紅色文化進(jìn)行嶄新的表達(dá)[1]，從而更好地回應(yīng)時(shí)代變化與社會轉(zhuǎn)型帶來的社會大眾情感與心理的嬗變，契合社會精神領(lǐng)域的新氣象，既滿足人民群眾精神文化生活的新需要，贏得廣大群眾的認(rèn)同與喜愛，又有效地倡揚(yáng)紅色文化及其精神，彰顯紅色文化新的生命活力。

打造紅色文化精品是紅色文化創(chuàng)新的內(nèi)在要求。要更好地發(fā)掘運(yùn)用紅色文化資源，制作弘揚(yáng)紅色文化的歌曲、影視劇、電腦游戲、網(wǎng)站，出版紅色文化書籍，創(chuàng)作紅色文化題材藝術(shù)作品，用紅色文化產(chǎn)品來豐富文化市場，讓紅色文化娛樂消費(fèi)成為人們的精神生活方式。第一，要在相關(guān)財(cái)政經(jīng)費(fèi)中對紅色文化題材劇目給予適當(dāng)傾斜，積極開發(fā)紅色影視業(yè)，創(chuàng)新藝術(shù)形式，采用能夠生動(dòng)體現(xiàn)紅色文化精神與內(nèi)涵的、群眾喜聞樂見的藝術(shù)表現(xiàn)手段，引導(dǎo)群眾的紅色文化興趣，培育大眾的紅色文化情結(jié)，使廣大群眾在紅色文化精品的熏陶中受到革命傳統(tǒng)教育。第二，要實(shí)施紅色文化精品工程，鼓勵(lì)創(chuàng)作紅色文化精品力作，打造紅色文化的新的經(jīng)典作品，塑造社會大眾喜愛的、具有親和力的“紅色人物”形象，讓紅色文化作品與人物立足于現(xiàn)實(shí)的土壤，彰顯時(shí)代特性，展現(xiàn)當(dāng)代中國人民的精神風(fēng)貌與道德追求，使紅色文化為社會主義先進(jìn)文化的發(fā)展注入不竭的精神動(dòng)力與思想源泉。第三，要凈化紅色文化的生態(tài)環(huán)境，自覺抵制文化領(lǐng)域中的“三俗”現(xiàn)象，以彰顯社會主義核心價(jià)值的紅色文化引領(lǐng)大眾文化的走向，不斷提升大眾文化的內(nèi)在品質(zhì)。不斷挖掘紅色文化的豐厚資源，為紅色文化的創(chuàng)新、發(fā)展與傳播創(chuàng)造好的文化生態(tài)與人文環(huán)境。

（三）加強(qiáng)紅色資源整合，創(chuàng)新紅色文化資源開發(fā)利用模式

紅色文化不僅是寶貴的政治、教育資源，更是得天獨(dú)厚的物質(zhì)資源、經(jīng)濟(jì)資源、社會資源。在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，以紅色文化為主要資源與核心要素的文化產(chǎn)業(yè)大有可為，前景廣闊。為此，必須加強(qiáng)紅色資源整合，創(chuàng)新紅色文化資源開發(fā)利用模式，構(gòu)建紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。第一，堅(jiān)持可持續(xù)開發(fā)的原則。克服對紅色文化資源進(jìn)行盲目的甚至破壞性的開發(fā)，避免造成對物質(zhì)形態(tài)資源的損毀與破壞，開發(fā)不能以破壞文物資源為代價(jià)，不能造成這一資源的形態(tài)變化與價(jià)值流失，堅(jiān)持有效保護(hù)、科學(xué)開發(fā)和實(shí)現(xiàn)永續(xù)利用、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。同時(shí)不能一味強(qiáng)調(diào)“保護(hù)至上”，而限制紅色資源的開發(fā)利用。因?yàn)榧t色文化資源只有經(jīng)過開發(fā)才能成為現(xiàn)實(shí)的紅色文化，對紅色文化資源的開發(fā)利用也有利于文化的“活化”與傳承。第二，堅(jiān)持系統(tǒng)化開發(fā)的原則。對紅色文化資源進(jìn)行整體、系統(tǒng)開發(fā)，實(shí)現(xiàn)有序、合理、高效開發(fā)利用，反對從眾媚俗的心態(tài)和經(jīng)濟(jì)至上的作法，抵制無序開發(fā)、低效開發(fā)、庸俗化開發(fā)以及短期開發(fā)等行為，保持其系統(tǒng)性與長效性，發(fā)揮整體效應(yīng)。第三，堅(jiān)持立體動(dòng)態(tài)開發(fā)模式與思路。不僅要充分開發(fā)利用紅色文化資源，還要把與紅色資源相伴生的其他資源如綠色資源、古色資源進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)立體開發(fā)與動(dòng)態(tài)開發(fā)，將靜態(tài)性狀的紅色資源轉(zhuǎn)換為活化動(dòng)態(tài)的紅色文化產(chǎn)品，拓展、創(chuàng)新一體化開發(fā)的新思路。第四，堅(jiān)持綜合開發(fā)的原則。全面規(guī)劃，統(tǒng)籌兼顧，實(shí)現(xiàn)紅色文化資源的優(yōu)勢互補(bǔ)、有效整合與綜合利用，構(gòu)建布局科學(xué)合理、產(chǎn)業(yè)鏈條完善、適宜市場運(yùn)行的新型紅色文化產(chǎn)業(yè)體系。具體而言，就是要“以紅色文化資源整合為基礎(chǔ)，以紅色文化產(chǎn)業(yè)屬性分類為前提，科學(xué)構(gòu)建紅色文化開發(fā)、紅色精神產(chǎn)品研制、紅色文化媒體傳播、紅色基地觀光旅游四大產(chǎn)業(yè)支撐體系”[2]。

全國各地推出的紅色文化旅游及其精品線路受到廣大群眾的青睞與追捧，紅色旅游成為旅游項(xiàng)目的熱點(diǎn)與亮點(diǎn)，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益與良好的社會效益。新型紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推出，已成為許多革命老區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。把紅色文化資源、綠色生態(tài)資源、歷史人文古跡結(jié)合起來，實(shí)施紅、綠、古相結(jié)合的立體化開發(fā)模式，既能借助于旅游觀光實(shí)現(xiàn)紅色文化資源的思想道德教育功能，也有利于把紅色文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)資源，推動(dòng)革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展。近年來，許多地區(qū)大力挖掘、開發(fā)紅色文化資源，積極發(fā)展紅色旅游，精心推出紅色影視作品，鼓勵(lì)人們創(chuàng)作、傳遞紅色短信，獲得了社會的廣泛參與和響應(yīng)。政府要積極引導(dǎo)、扶持和鼓勵(lì)紅色文化創(chuàng)新，為紅色文化的傳承與發(fā)展提供各種支持。其一，政府應(yīng)在政策與資金上加大對紅色文化產(chǎn)業(yè)特別是紅色旅游業(yè)的扶持，通過對紅色基地進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，開發(fā)出多樣化的紅色文化旅游娛樂消費(fèi)形態(tài)，提升紅色旅游基地的自然景觀層次與人文氛圍，實(shí)現(xiàn)紅色文化與現(xiàn)代大眾消費(fèi)娛樂文化的對接，實(shí)現(xiàn)革命傳統(tǒng)教育與休閑娛樂旅游的有機(jī)結(jié)合。其二，鼓勵(lì)社會組織、民間力量參與到紅色文化資源的挖掘、保護(hù)及開發(fā)利用中來，參與到紅色文化產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的投入和創(chuàng)造中來，激發(fā)民營企業(yè)投資紅色文化產(chǎn)業(yè)的積極性。其三，注重建設(shè)紅色文化產(chǎn)業(yè)基地，開發(fā)具有地域特色的紅色文化產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，培育紅色文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)。打造具有核心競爭力的紅色文化產(chǎn)品和紅色文化品牌，壯大我國紅色文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。

（四）創(chuàng)新紅色文化傳播機(jī)制與方式，豐富載體，拓寬渠道

文化的創(chuàng)新力決定其傳播力，而傳播力又決定著文化的影響力。因此，擴(kuò)大紅色文化的影響力與滲透性，需要拓寬和創(chuàng)新紅色文化傳播途徑，創(chuàng)新紅色文化的傳播機(jī)制與傳播方式，擴(kuò)大紅色文化傳播的信息量，增強(qiáng)紅色文化傳播的穿透力，豐富傳播載體，拓寬滲透渠道。

積極探索依托紅色文化建立社會主義核心價(jià)值觀大眾化的長效機(jī)制，不斷創(chuàng)新和完善紅色文化教育傳播的體制機(jī)制，這包括紅色文化作品創(chuàng)作體制機(jī)制、推廣與傳播機(jī)制、效果反饋機(jī)制。創(chuàng)新紅色文化創(chuàng)作的體制機(jī)制，加大對紅色文化創(chuàng)作的投入，鼓勵(lì)多層次社會主體和力量創(chuàng)作紅色文化作品，推動(dòng)紅色文化創(chuàng)作主體的大眾化。加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)紅色文化創(chuàng)新人才隊(duì)伍，吸引更多人才積極參與紅色文化藝術(shù)作品與產(chǎn)品的創(chuàng)作。紅色文化的傳播與滲透，一定要摒棄強(qiáng)行灌輸和枯燥宣傳，從人們的心理需求、情感需要及認(rèn)知共性出發(fā)，以鮮活的事實(shí)、生動(dòng)的材料、豐富多樣的形式傳播紅色文化，使群眾自覺認(rèn)同、接受并主動(dòng)受到思想熏陶與精神陶冶，不斷創(chuàng)新紅色文化的滲透與融入機(jī)制。民族化語言和通俗化表達(dá)是紅色文化大眾化的重要條件，要運(yùn)用多種藝術(shù)表現(xiàn)形式來傳播紅色文化；重視機(jī)構(gòu)建設(shè)，建立紅色文化傳播的網(wǎng)絡(luò)化機(jī)構(gòu)。建立紅色文化傳播效果與反饋機(jī)制，實(shí)現(xiàn)紅色文化傳播主體的大眾化，強(qiáng)化紅色文化的傳播效果，充分貫徹通俗化與藝術(shù)化的方針；以紅色文化引領(lǐng)大眾文化的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)紅色文化對于社會大眾的隱性教育功能。樹立紅色文化的世界營銷國際傳播觀念，紅色文化也需要包裝與營銷。具體說應(yīng)立足于文化全球化的時(shí)代潮流，從國際傳播的視角推進(jìn)紅色文化與世界其他各種文化的溝通與交流，增強(qiáng)紅色文化的開放性與滲透性，加強(qiáng)紅色文化產(chǎn)品的輸出，并以此彰顯紅色文化的先進(jìn)性與核心價(jià)值，擴(kuò)大中國紅色文化的國際影響力，提升中華文化的軟實(shí)力與競爭力。

隨著網(wǎng)絡(luò)社會的普及，充分利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體是當(dāng)代思想文化傳播的一大特點(diǎn)。同樣，紅色文化的發(fā)展、傳播也需要充分利用新媒體，著力構(gòu)建紅色文化網(wǎng)絡(luò)宣傳和教育平臺，建立立體化的紅色文化傳播網(wǎng)絡(luò)。打造紅色文化主題網(wǎng)站，如“中國紅色旅游網(wǎng)”“中國紅歌在線”“紅色故事在讀”“紅色人物傳奇”等，開辟紅色文化專欄、專題，為群眾拓寬接受紅色文化的新渠道；豐富傳播載體，利用手機(jī)、微博傳遞“紅段子”，推動(dòng)“紅段子”的快速流行，“如制作針對不同年齡階段的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂和播客，或以紅色文化題材為原型創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，或組織宣傳、文化、教育等部門的專職人員撰寫博客、微客等，以營造具有濃厚‘紅色氛圍的網(wǎng)絡(luò)文化”[3]。特別是以手機(jī)作為新媒體傳播紅色文化，向用戶提供便捷的閱讀形式和傳遞內(nèi)容豐富、意蘊(yùn)深厚的紅色文化及其精神，打造中國紅色文化閱讀第一門戶，無疑是紅色文化在傳播方式上的一大創(chuàng)新。要擯棄把紅色文化作為商業(yè)促銷的噱頭，造成傳播的庸俗化。由于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中商業(yè)利益的驅(qū)使，往往導(dǎo)致紅色文化的宏大主題在很大程度上被世俗的功利需求所消解。當(dāng)代各種形式的紅歌會運(yùn)用市場化的營銷手段，進(jìn)行新的包裝、元素組合與再創(chuàng)造，把優(yōu)秀的紅色文化以人民群眾喜愛的唱紅歌表演活動(dòng)呈現(xiàn)出來，用大眾喜聞樂見的歌唱形式來宣傳紅色精神。創(chuàng)新紅色文化的展示方式，各種紅色展館也能成為留住紅色記憶的有效載體，如以井岡山為代表的許多革命老區(qū)建立紅色文化展示場館，運(yùn)用高科技現(xiàn)代化設(shè)備，精心利用舞美技術(shù)、三維造型和聲、光、電等技術(shù)手段生動(dòng)再現(xiàn)紅色歷史、革命故事與英雄事跡，給觀眾以強(qiáng)烈的視覺、聽覺、觸覺沖擊力和感染力，彰顯了“紅色經(jīng)典、現(xiàn)代表述”的開發(fā)展示理念。