中國制造品牌發(fā)展問題與對策研究

王楠楠

摘要：品牌不僅是一個企業(yè)，更是一個國家形象和綜合實力的體現(xiàn)。然而中國制造產(chǎn)品卻難以進(jìn)入國際中高端市場，品牌的缺乏便是重要原因。本文通過分析中國制造品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)品牌發(fā)展過程中存在的一些問題并提出了相關(guān)對策，希望能夠給中國制造品牌帶來幫助。

關(guān)鍵詞：中國制造;品牌發(fā)展;創(chuàng)新

中圖分類號：F424;F273.2 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）005-000-01

根據(jù)國際經(jīng)驗來看，一個國家人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到3000美元時就意味著品牌消費(fèi)時代的到來。在我國，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已超7000美元，卻偏偏出現(xiàn)了國人在日本搶購日用品、在荷蘭搶購奶粉、在德國搶購刀具等現(xiàn)象，國人為何會放置國內(nèi)的產(chǎn)品不理，費(fèi)時費(fèi)力的跑到海外搶購，從而出現(xiàn)國內(nèi)商品“吃不了”，國外商品“搶不著”的供需失衡結(jié)果，這其中的主要因素大概便是品牌與質(zhì)量。

一、中國制造品牌發(fā)展現(xiàn)狀

目前，中國已成為世界第一制造大國和第一出口大國，但“大”并沒有帶來“強(qiáng)”。中國仍然是一個品牌弱國，非常缺乏頂尖級世界品牌。2015年我國入圍Brand Finance“全球500強(qiáng)品牌”的制造類企業(yè)僅有9家（見表1）。與美國、法國、日本和德國等品牌大國相比，中國制造品牌數(shù)量真是少之又少，其中美國的制造業(yè)品牌的近8倍之多。我國品牌在國際上認(rèn)知度不高，無法作為有效的核心競爭力，產(chǎn)生足夠的影響力。目前，國內(nèi)外的消費(fèi)者對中國制造“劣質(zhì)低價”的刻板印象依然存在。

表1 ?2015年主要國家制造業(yè)企業(yè)品牌500強(qiáng)數(shù)量

國家 品牌500強(qiáng)中制造業(yè)的數(shù)量（個）

美 68

日 22

法 19

德 15

中 9

（數(shù)據(jù)來源：Brand Finance，《財富》雜志）

二、中國制造業(yè)品牌發(fā)展存在的問題

（一）創(chuàng)新水平不足，質(zhì)量還有待提升

品牌質(zhì)量是形成有效競爭力的基礎(chǔ)，在消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)型升級中對于品牌個性的追求便成為了著重點，只有在過硬的質(zhì)量之上加入創(chuàng)新因素才能使企業(yè)有效區(qū)別于競爭對手，從而形成客戶忠誠，實現(xiàn)持續(xù)的增長。因而，好的品牌不只是質(zhì)量上乘的代表，還要具備創(chuàng)造與創(chuàng)新的靈魂。多項研究結(jié)果表明，消費(fèi)者對于品牌的質(zhì)量、安全、可靠等特性關(guān)注度比較高。中國產(chǎn)品品類眾多，但較之國際品牌在關(guān)鍵要素方面仍然存在較大的差距，國內(nèi)外消費(fèi)者均認(rèn)為中國產(chǎn)品多為“山寨”產(chǎn)品，缺乏良好的設(shè)計、風(fēng)格和創(chuàng)意。品牌創(chuàng)新不足是中國制造品牌很難進(jìn)入國際中高端市場的重要原因之一。

（二）中國企業(yè)尚未充分品牌創(chuàng)造主體作用

品牌建設(shè)的主體是企業(yè)，但我國企業(yè)建設(shè)品牌的動力和能力與企業(yè)發(fā)展需要相比存在不足。品牌的建設(shè)不是一朝一夕能完成的，不僅投入巨大并且回報周期很長，其中的不確定因素也很多。這樣一來，我國企業(yè)更愿意將資金投入回收期短、邊際收益高的房地產(chǎn)、金融等行業(yè)中，較為注重短期的收益，不考慮長遠(yuǎn)利益。此外，中國企業(yè)在改進(jìn)質(zhì)量方面還顯得缺乏決心和應(yīng)對努力，許多企業(yè)在遭遇質(zhì)量信任危機(jī)時，沒有積極承擔(dān)責(zé)任并采取有效的應(yīng)對措施，加劇公眾對于國有品牌的不信任。

（三）不健全的品牌保護(hù)機(jī)制

自主知識產(chǎn)權(quán)的缺失也使得我國許多品牌總是因為核心技術(shù)受限而導(dǎo)致無法制造出具有絕對競爭力的產(chǎn)品，很難走向國際化的道路。同時，對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也存在疏漏，對假冒偽劣打擊力度不夠，使得企業(yè)違法成本很低，“山寨”現(xiàn)象屢見不鮮。在我國對于品牌相關(guān)發(fā)展的專門機(jī)構(gòu)幾乎沒有，對品牌發(fā)展的政策支持和保護(hù)措施不夠，品牌管理和品牌文化的宣傳不到位。此外國內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)體系不完善，很多情況很難界定，這也是整個品牌保護(hù)機(jī)制不健全的原因所在。

三、中國制造品牌發(fā)展對策

（一）強(qiáng)化品牌意識，充分發(fā)揮企業(yè)主體能動性

樹立企業(yè)在競爭激烈的環(huán)境中強(qiáng)大品牌的意識，促使企業(yè)在應(yīng)對競爭中自主追求品牌發(fā)展。不僅看到短期效益，更加關(guān)注長遠(yuǎn)發(fā)展。鼓勵有條件的企業(yè)應(yīng)建立研發(fā)檢測中心，提升產(chǎn)品可靠性，提高產(chǎn)品缺陷的反饋響應(yīng)速度。強(qiáng)化品牌管理能力，以新創(chuàng)品牌、品牌延伸、兼并收購等方式拓展優(yōu)化品牌架構(gòu)，在設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造和營銷服務(wù)全過程提升品牌價值量與競爭力。

（二）完善服務(wù)體系，營造品牌發(fā)展的良好環(huán)境

在財政、稅收、金融、科技等方面出臺品牌發(fā)展的支持政策，為企業(yè)創(chuàng)造強(qiáng)大品牌開路，同時鼓勵品牌發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動進(jìn)行深度融合，打造品牌核心競爭力。同時，健全品牌發(fā)展法制保障，特別是要通過修訂完善《商標(biāo)法》等法律，對于侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。完善品牌保護(hù)法律法規(guī)，包括知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌維護(hù)管理、防偽管理、品牌侵權(quán)懲罰與賠償?shù)葍?nèi)容。建立品牌保護(hù)的監(jiān)管與公開機(jī)制，落實法律法規(guī)對品牌保護(hù)的要求，形成品牌保護(hù)的系統(tǒng)化法律體系，確保品牌侵權(quán)得到法律懲戒。

（三）提升品牌質(zhì)量，持續(xù)進(jìn)行品牌創(chuàng)新

豐富品牌價值內(nèi)涵，從技術(shù)、產(chǎn)品、質(zhì)量、和文化等不斷進(jìn)行品牌創(chuàng)新，增加產(chǎn)品自主知識產(chǎn)權(quán)含量。初步將品牌質(zhì)量安全形象成為重點建設(shè)對象，改變中國制造低價低質(zhì)固有印象，不斷優(yōu)化成本配置，繼而成為優(yōu)質(zhì)低價的代表。在國家推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的浪潮中，真正做到以質(zhì)量創(chuàng)新為前提，從供給側(cè)將中國制造商品做到做好。

自主品牌的缺失，制約了“中國制造”國際競爭力的提升。中國的真正崛起必須實現(xiàn)從中國制造到中國創(chuàng)造，然后創(chuàng)造大量的中國品牌。中國品牌發(fā)展任重道遠(yuǎn)，誠然品牌主體雖在企業(yè)，但是打造民族品牌的大旗僅靠企業(yè)是扛不下來的。品牌建設(shè)是一個社會性的系統(tǒng)工程，是一個偉大的社會事業(yè)。只有我們的政府，我們的社會團(tuán)體，包括媒體，也包括消費(fèi)者，都關(guān)心品牌企業(yè)，形成合力，我們中國的名牌才能夠更快、更健康地成長。

參考文獻(xiàn)：

[1]上海質(zhì)量管理科學(xué)研究院課題組/文.中國制造業(yè)品牌現(xiàn)狀、問題及成因[J].上海質(zhì)量，2016（6）：56-59.

[2]郭政，鄧績，等.中國制造品牌發(fā)展的問題、原因與提升研究[J].中國工程科學(xué)，2015（7）：63-69.