以消費(fèi)促生產(chǎn)的富民模式

黃文夫

經(jīng)濟(jì)活動是人類最基本的實(shí)踐活動，人類要生存，就要生產(chǎn)，要生產(chǎn)，就有分配、流通（交換）和消費(fèi)。其中，消費(fèi)需求是生產(chǎn)及一切經(jīng)濟(jì)活動的基礎(chǔ)，胡耀邦以消費(fèi)促生產(chǎn)的富民模式，由此而生。

（一）生產(chǎn)的基礎(chǔ)是消費(fèi)需求

1976年，胡耀邦在與來訪的經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)談到馬克思的《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判大綱》時說，我特別注意到“生產(chǎn)的目的是消費(fèi)”這個論述。后來在中共十二大文件起草小組，胡耀邦著重談到馬克思關(guān)于生產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)系問題。他特別引用了馬克思的一段話：“沒有生產(chǎn)，消費(fèi)就沒有對象。但是消費(fèi)也媒介著生產(chǎn)，因?yàn)檎窍M(fèi)替生產(chǎn)創(chuàng)造了主體，產(chǎn)品對這個主體才是產(chǎn)品。產(chǎn)品在消費(fèi)中才得到最后完成。一條鐵路，如果沒有通車、不被磨損、不被消費(fèi)，它只是可能性的鐵路，不是現(xiàn)實(shí)性的鐵路。沒有生產(chǎn)，就沒有消費(fèi)，但是，沒有消費(fèi)，也沒有生產(chǎn)，因?yàn)槿绻@樣，生產(chǎn)就沒有目的?！?/p>

“消費(fèi)從兩個方面生產(chǎn)著生產(chǎn)：（1）因?yàn)橹皇窃谙M(fèi)中產(chǎn)品才成為現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品，……消費(fèi)是在把產(chǎn)品消滅的時候才使產(chǎn)品最后完成，……。（2）因?yàn)橄M(fèi)創(chuàng)造出新的生產(chǎn)的需要，……消費(fèi)創(chuàng)造出生產(chǎn)的動力；……消費(fèi)在觀念上提出生產(chǎn)的對象，作為內(nèi)心的意象、作為需要、作為動力和目的?！瓫]有需要，就沒有生產(chǎn)。而消費(fèi)則把需要再生產(chǎn)出來?！薄耙虼?，消費(fèi)和生產(chǎn)之間的同一性表現(xiàn)在三個方面：（1）直接的同一性：生產(chǎn)是消費(fèi)；消費(fèi)是生產(chǎn)。（2）每一方表現(xiàn)為對方的手段；以對方為媒介；這表現(xiàn)為它們的相互依存；這是一個運(yùn)動，它們通過這個運(yùn)動彼此發(fā)生關(guān)系，表現(xiàn)為互不可缺，但又各自處于對方之外。（3）……生產(chǎn)為消費(fèi)提供外在的對象，消費(fèi)為生產(chǎn)提供想象的對象?！?/p>

在引用了馬克思經(jīng)典論述后，胡耀邦指出，學(xué)習(xí)馬克思的這些話，我們做經(jīng)濟(jì)工作的就要多從發(fā)展生產(chǎn)方面來打主意、想辦法，而不要只從壓縮消費(fèi)方面打主意，這是一個根本方針。只有這樣做，才能真正激發(fā)億萬群眾建設(shè)社會主義的積極性。如果我們對生產(chǎn)和消費(fèi)的同一性問題不理解，那么我們經(jīng)濟(jì)工作的指導(dǎo)思想就不清楚，還要犯錯誤。

胡耀邦堅(jiān)決反對蘇聯(lián)和東歐的經(jīng)濟(jì)建設(shè)的模式，即高積累，加重群眾的負(fù)擔(dān)，或者高借貸，壓縮群眾的消費(fèi)，強(qiáng)制發(fā)展生產(chǎn)，而不是為了滿足人民的需要。他認(rèn)為我們應(yīng)該搞出中國社會主義的模式來，以人民不斷增長的物質(zhì)文化需要來推動重工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，不是先有第一部類后有第二部類，而是第二部類反過來促進(jìn)第一部類也向前增長。人民的需要和增長總是走在前頭的，總的講消費(fèi)和生產(chǎn)還是相互促進(jìn)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)界對消費(fèi)問題的研究，起步于20世紀(jì)五六十年代，研究和討論政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對象、社會主義生產(chǎn)目的、積累與消費(fèi)的關(guān)系、商品可供量與居民貨幣購買力平衡等問題時，從不同側(cè)面涉及到了消費(fèi)問題。期間，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家董輔礽在《關(guān)于消費(fèi)問題的探討》（《新建設(shè)》1963年第1期）一文中，集中分析了生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系或者說生產(chǎn)消費(fèi)與個人消費(fèi)的關(guān)系；消費(fèi)基金的數(shù)量和物質(zhì)構(gòu)成；社會消費(fèi)基金和個人消費(fèi)基金的關(guān)系；工人和農(nóng)民消費(fèi)水平的對比關(guān)系；消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和消費(fèi)的方式等問題。50年代中期，在對過渡時期基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律討論中，明確了人民的生活消費(fèi)是社會主義的生產(chǎn)目的。針對我國國民經(jīng)濟(jì)1959-1961年發(fā)生的嚴(yán)重困難，60年代上半期，較多地討論了積累與消費(fèi)的關(guān)系問題。

1976年粉碎“四人幫”后，人們開始重新認(rèn)識我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。長期以來，我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度并不慢，但形成了重重、輕輕和輕農(nóng)的畸形經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。國民收入中，積累和消費(fèi)的比例不協(xié)調(diào)，用于積累的部分中，生產(chǎn)性積累和生活性積累的比例也不協(xié)調(diào)，人們生活水平?jīng)]有得到相應(yīng)的提高，也沒有很好地發(fā)揮消費(fèi)對生產(chǎn)的促進(jìn)作用。經(jīng)濟(jì)學(xué)界由此再度重視消費(fèi)問題的研究，陸續(xù)出現(xiàn)了一批有分量的文章和著作。代表作有尹世杰教授主編的《社會主義消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》、劉方棫教授的《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論》。

作為始終關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生的領(lǐng)導(dǎo)人，胡耀邦緊緊抓住消費(fèi)問題不放，試圖從消費(fèi)問題入手，解決我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，由于受蘇聯(lián)模式影響，長期存在的積累的比重過高，重工業(yè)生產(chǎn)的比例偏大，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)下，企業(yè)都是為完成計(jì)劃指標(biāo)而生產(chǎn)，忽視質(zhì)量而盲目追求超產(chǎn)，忽視社會和人民需要等問題。他認(rèn)為，20多年來經(jīng)濟(jì)工作的基本經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，一是沒有真正集中主要精力搞經(jīng)濟(jì)；二是方針不對頭，沒有弄清社會主義生產(chǎn)的目的；三是管理體制高度集中，嚴(yán)重束縛了生產(chǎn)力的發(fā)展。那種違反經(jīng)濟(jì)規(guī)律的做法，不僅形成比例嚴(yán)重失調(diào)，而且供求脫節(jié)，倉庫大量積壓，市場供應(yīng)緊缺，對于全國人民的勞動成果和寶貴的建設(shè)時間來說，都是嚴(yán)重的浪費(fèi)。他強(qiáng)調(diào)社會主義生產(chǎn)的目的是為了滿足社會和人民的消費(fèi)需求，提出要辯證地看生產(chǎn)和消費(fèi)的相互關(guān)系，重視輕工業(yè)生產(chǎn)，多為社會和人民生產(chǎn)需要的消費(fèi)品，適當(dāng)提倡和推動人民群眾提高消費(fèi)水平，以消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)。

1984年，是胡耀邦談?wù)撓M(fèi)問題最多的一年。從1月16日主持中央書記處107次會議，6月8日在中南海勤政殿與高勇、李彥談話，9月9日同陜西省委書記白紀(jì)年談話，到10月21日至27日視察山東煙臺市、青島市和臨沂地區(qū)的14個縣市，都談到了消費(fèi)問題。12月4日，他讓國家物價局領(lǐng)導(dǎo)同志跟他一道外出調(diào)研，在火車上談到價格改革時首次提出，要注意保護(hù)消費(fèi)者的利益。強(qiáng)調(diào)不保護(hù)消費(fèi)者的利益，就是不保護(hù)生產(chǎn)力。他的核心思想是，消費(fèi)是和生產(chǎn)緊密相關(guān)的，我們抓消費(fèi)，實(shí)際上也是在促生產(chǎn)。當(dāng)前尤其要通過消費(fèi)刺激生產(chǎn)，從而提高人民群眾的生活水平。時任經(jīng)濟(jì)日報(bào)總編輯安崗，率先組織報(bào)道宣傳胡耀邦的這一經(jīng)濟(jì)思想。報(bào)社理論部特別約請著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、湘潭大學(xué)教授尹世杰，在1984年4月28日頭版《周末論文》專欄發(fā)表了《積極鼓勵消費(fèi)》一文，引起廣泛反響。有人當(dāng)面批判作者，認(rèn)為這是傳播資產(chǎn)階級思想，還有人給湖南省委寫舉報(bào)材料。尹世杰只是從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，提出了“要搞活經(jīng)濟(jì)，應(yīng)該擴(kuò)大消費(fèi)”的論斷。即使今天看來，這個觀點(diǎn)也顯得尤為重要。

（二）消費(fèi)的基礎(chǔ)是人民富裕

生產(chǎn)決定消費(fèi)，但消費(fèi)毫無疑問對生產(chǎn)，乃至對經(jīng)濟(jì)增長具有基礎(chǔ)性作用。消費(fèi)是一切經(jīng)濟(jì)活動的起點(diǎn)和落腳點(diǎn)，反映最終需求，對生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)增長具有導(dǎo)向和拉動作用。消費(fèi)帶動的經(jīng)濟(jì)增長符合人民富裕和幸福發(fā)展的思路。

1982年5月19日，胡耀邦與國家計(jì)委、經(jīng)委、商業(yè)部、財(cái)政部的負(fù)責(zé)人宋平、袁寶華、劉毅、李朋和經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛暮橋、馬洪，舉行了一次別開生面的座談會。本著解放思想、實(shí)事求是的一貫風(fēng)格，他突破框框，打開思路，同大家一道議論了生產(chǎn)和消費(fèi)的一系列問題。

胡耀邦從“消費(fèi)”開始談起。當(dāng)了解到我國城鄉(xiāng)個人儲蓄累計(jì)有570億元時，他說：按馬克思主義觀點(diǎn)來看，勞動者創(chuàng)造的國民收入分兩部分：一部分是積累資金，另一部分是消費(fèi)資金。積累資金即是用于擴(kuò)大再生產(chǎn)或用于蓋房子（特別是農(nóng)民），還有一些由個人積存起來，作為儲藏手段起著社會保險的作用。我們的儲蓄，能否把這些儲藏的資金，即利用人民的存款，把它變?yōu)榭梢栽鲋档馁Y金？我們對儲蓄處理適當(dāng)，可以促進(jìn)生產(chǎn)，否則，也會妨礙生產(chǎn)。要看到儲蓄這種兩重性。如果群眾的收入過多地集中到儲蓄方面，那么我們生產(chǎn)出來的消費(fèi)品，銷路就會受到限制，甚至有可能賣不出去。這樣就會造成積累與消費(fèi)的比例關(guān)系失調(diào)，不利于發(fā)展生產(chǎn)。

胡耀邦把拉動內(nèi)需、重視消費(fèi)同最大限度滿足人民群眾物質(zhì)和文化生活需要聯(lián)系起來，他強(qiáng)調(diào)的以消費(fèi)刺激生產(chǎn)，就是主張通過發(fā)展現(xiàn)代生產(chǎn)力從根本上提高人民生活水平，切實(shí)解決人民富裕的問題。實(shí)踐已經(jīng)證明，發(fā)展商品（市場）經(jīng)濟(jì)，是發(fā)展現(xiàn)代生產(chǎn)力的根本途徑。只有生產(chǎn)力發(fā)展了，人民群眾才能從根本上富裕起來，人民富裕又是消費(fèi)的基礎(chǔ)，反復(fù)以往，周而復(fù)始，良性循環(huán)。

胡耀邦緊緊抓住消費(fèi)問題不放，確實(shí)抓住了問題的關(guān)鍵。從消費(fèi)入手，刺激生產(chǎn)，也促生了民間經(jīng)濟(jì)活力的迸發(fā)。在農(nóng)村，為了讓8億農(nóng)民富起來，從1981年12月全國農(nóng)村工作會議，到1982年1月1日，中共中央“一號文件”發(fā)布，此后在胡耀邦任總書記的5年，每年末都要開一個農(nóng)村工作會議，總結(jié)新經(jīng)驗(yàn)，解決新問題，來年年初發(fā)個“一號文件”。連續(xù)5個“一號文件”，聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制、發(fā)展多種經(jīng)營、搞活農(nóng)產(chǎn)品流通等一系列政策措施，既調(diào)動了廣大農(nóng)民的積極性，又增加了農(nóng)民的收入。1984年，聽取青島市委工作匯報(bào)時，胡耀邦說，要讓農(nóng)民進(jìn)城辦企業(yè)，辦旅館，辦旅游業(yè)，搞城市建設(shè)。讓農(nóng)民進(jìn)城，不僅是允許郊區(qū)農(nóng)民進(jìn)城，還要允許本省其他地區(qū)和外省農(nóng)村一些有專長的人來沿海城市興辦各種各樣的企事業(yè)。

在城鎮(zhèn)，讓“包”字進(jìn)城，擴(kuò)大工商業(yè)企業(yè)生產(chǎn)和銷售自主權(quán)，鼓勵青年自謀生路、自主創(chuàng)業(yè)。支持發(fā)展個體、私營經(jīng)濟(jì)，發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)和第三產(chǎn)業(yè)，廣開就業(yè)門路，既解決了多年來未能解決的城鎮(zhèn)居民，尤其是返城知青的就業(yè)難題，又增加了城鎮(zhèn)居民的經(jīng)常性收入。胡德平認(rèn)為，胡耀邦30多年前準(zhǔn)確預(yù)判了就業(yè)難題。1979年是全國上山下鄉(xiāng)知青返城的洪峰年，人流滾滾，怨氣難平，西雙版納農(nóng)場知青下跪請?jiān)?，群體臥軌，7萬人罷工事件，震驚了中南海。當(dāng)年5月29日，胡耀邦在聽取宣傳口和政法口的工作匯報(bào)時，觸及到知青返城問題，他立即和全國的就業(yè)問題聯(lián)系起來，指出：“要下決心解決就業(yè)問題?！薄艾F(xiàn)在有幾百萬青年要就業(yè)，今后每年要增300萬，到1985年要2000萬......現(xiàn)在700萬，再過幾年2000萬待業(yè)人員怎么辦？”他一針見血地指出，國有企業(yè)不如集體企業(yè)（即民營企業(yè)）對就業(yè)的貢獻(xiàn)大，并要求大力發(fā)展服務(wù)業(yè)。

1984年6月8日，當(dāng)談到用消費(fèi)刺激生產(chǎn)，機(jī)關(guān)干部工資太低，一個月才幾十元時，胡耀邦主張?zhí)岣吖べY，每人平均搞到200元，用消費(fèi)來刺激生產(chǎn)。按照胡耀邦的思路，只有擴(kuò)大就業(yè)、提高勞動者的生產(chǎn)率，逐步提高每個人的收入，才能在國民收入的一次分配上更好地解決勞動者的支付能力問題。當(dāng)年10月，在談到我國北方沿海有兩個大的半島時，胡耀邦說，一個膠東半島，一個遼東半島，是避暑、游覽的好地方。人民收入增加了，就要消費(fèi)，他要上名山，到有海的地方去旅游，你就得準(zhǔn)備讓他們到這個半島上來，這反過來又將成為推動半島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大力量。

（三）倡導(dǎo)生活方式現(xiàn)代化與人們的消費(fèi)方式因互聯(lián)網(wǎng)而改變

1977年11月，胡耀邦提出：“現(xiàn)代化是一場革命。生活習(xí)慣也要改變?！焙髞碛终f：“生活方式要隨著生產(chǎn)方式的變化而變化。”有學(xué)者認(rèn)為，這實(shí)際上是胡耀邦從那時起就已開始倡導(dǎo)人民生活現(xiàn)代化了。他把生活方式現(xiàn)代化，作為人民富裕的一種基本內(nèi)涵來表述。

胡耀邦認(rèn)為，現(xiàn)代化的生活方式應(yīng)當(dāng)是豐富多彩的。1983年12月13日，他出席團(tuán)中央召開的各省市自治區(qū)團(tuán)委書記會議時說，要適當(dāng)提倡一下服裝的多樣化，這對刺激生產(chǎn)有好處?，F(xiàn)在我們的衣著一個花色，一種品種，并不好。今后不要用“奇裝異服”這個詞?，F(xiàn)在我們的布積壓大概是50億米。今年的棉花是8000萬擔(dān)，就是400萬噸，是世界第一。我們還有很多的化纖，所以適當(dāng)提倡穿著，也就是適當(dāng)刺激人們的消費(fèi)。改革開放以后，胡耀邦率先穿起西裝。一些民主黨派的老同志給他寫信，說穿西裝不好，因?yàn)槲餮b不是我們的，應(yīng)該穿中山裝。他在大會上解釋說，中山裝也不是我們國家的傳統(tǒng)服裝，是孫中山先生引進(jìn)后改裝的。

胡耀邦鼓勵消費(fèi)，倡導(dǎo)生活方式現(xiàn)代化，同時也提倡艱苦奮斗的精神，反對浪費(fèi)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，適度消費(fèi)以及消費(fèi)與浪費(fèi)是有界限的。一般說來，適度消費(fèi)是指與現(xiàn)階段生產(chǎn)力發(fā)展水平、資源的狀況和產(chǎn)品的豐富程度相適應(yīng)的消費(fèi)。適度消費(fèi)的主要標(biāo)志，是消費(fèi)的增長建立在生產(chǎn)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益提高的基礎(chǔ)上，而不是離開和超過生產(chǎn)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益提高而盲目增長。消費(fèi)與浪費(fèi)的根本區(qū)別，在于二者的“消費(fèi)合理性”。所謂浪費(fèi)，即對人力、物力、時間等用得不當(dāng)或沒有節(jié)制，屬于一種不合理的消費(fèi)。而消費(fèi)則是為了生產(chǎn)或生活需要而消耗物質(zhì)財(cái)富。人們在合理安排好自己生活的前提下提高消費(fèi)水平，與不顧自己的支付能力搞鋪張浪費(fèi)，是完全不同的。胡耀邦堅(jiān)決反對的正是不合乎生產(chǎn)力水平和豪華奢侈的高消費(fèi)。他曾對1980年代初全國全年公款宴請竟達(dá)到200億元痛心疾首，更是厭惡和反對那些浪費(fèi)資源，盲目投資，不計(jì)成本，不惜民力，沒有效益，破壞環(huán)境的經(jīng)濟(jì)增長模式。認(rèn)為過分地刺激消費(fèi)或提倡高消費(fèi)是錯誤的，我們不提“高消費(fèi)”的口號；但是要適當(dāng)?shù)刈⒁獯碳と嗣竦南M(fèi)，引導(dǎo)人民正確、合理的消費(fèi)，使生產(chǎn)出來的消費(fèi)品有銷路。他認(rèn)為這不是說要吃光用光，不是說不要艱苦奮斗精神了，但是過分地采取節(jié)衣縮食的辦法，對于促進(jìn)生產(chǎn)的發(fā)展，提高人民的生活水平，是否合適？值得研究。

從提出改變生活方式和生活方式現(xiàn)代化，到如今30多年過去了，估計(jì)連胡耀邦也未曾想到，世界變化如此之快，互聯(lián)網(wǎng)改變甚至顛覆了人們的生活方式和消費(fèi)方式。用戶至上、體驗(yàn)為王、免費(fèi)的商業(yè)模式、規(guī)模效應(yīng)和顛覆性創(chuàng)新，成了“互聯(lián)網(wǎng)思維”的典型特點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)+餐飲：人們可以足不出戶享美食；互聯(lián)網(wǎng)+交通：居家外出還可以約車而行；互聯(lián)網(wǎng)+購物：足不出戶，琳瑯滿目的商品要應(yīng)有盡有；互聯(lián)網(wǎng)+金融：極大地提高金融交易效率、降低金融交易成本，人們開始形成新的金融消費(fèi)和生活習(xí)慣……當(dāng)年，曾有人批評胡耀邦，強(qiáng)調(diào)刺激消費(fèi)，促進(jìn)生產(chǎn)，把消費(fèi)放在生產(chǎn)前面，因而過分強(qiáng)調(diào)增加消費(fèi)，不贊成提勤儉節(jié)約的口號等等。如今已幾乎沒人說擴(kuò)大消費(fèi)是資產(chǎn)階級思想了，也沒人批評“奇裝異服”了。人們普遍接受了“擴(kuò)大內(nèi)需”這樣的詞語。

互聯(lián)網(wǎng)還改變了人們的交流方式，網(wǎng)絡(luò)拓展了人際交流空間，縮短了交流的距離；提高了交流的頻率；打破了以往社會交往中對人們身份背景的限制。

從消費(fèi)者的角度看，網(wǎng)上買賣商品，只是電子商務(wù)中的一個環(huán)節(jié)。電子商務(wù)涉及的技術(shù)商業(yè)模式有B2C模式（企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)）、B2B模式（企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)）、C2C模式（消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)）、C2B模式（消費(fèi)者與企業(yè)之間的電子商務(wù)）、O2O模式（線上與線下相結(jié)合的電子商務(wù)）、政府模式（企業(yè)與政府之間的電子商務(wù)）等。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)16.2萬億元，增長21.2%。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到3981.5億元，同比增長76.9%。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，電子商務(wù)的發(fā)展的確刺激了人們的消費(fèi)欲望、釋放了人們的潛在消費(fèi)需求。電子商務(wù)已成為當(dāng)今國民經(jīng)濟(jì)重要的增長點(diǎn)，對于擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)流通、引導(dǎo)生產(chǎn)、吸納就業(yè)以及不斷提高人們的生活水平，意義重大而深遠(yuǎn)。