輔助圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)方法探析

熊輝

（皖西學(xué)院　文化與傳媒學(xué)院，安徽　六安　237012）

輔助圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)方法探析

熊輝

（皖西學(xué)院文化與傳媒學(xué)院，安徽六安237012）

分析了目前輔助圖形設(shè)計(jì)方法研究滯后的現(xiàn)狀，提出輔助圖形設(shè)計(jì)方法分為兩類：一類是一般方法即以標(biāo)志為主體的輔助圖形設(shè)計(jì)法；一類是脫離原有主體標(biāo)志，運(yùn)用點(diǎn)、線、面，抽象思維，結(jié)合項(xiàng)目背景，視覺(jué)色彩系統(tǒng)等四種特殊的設(shè)計(jì)方法?？偨Y(jié)了以上兩類輔助圖形設(shè)計(jì)方法的利弊與輔助圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）；輔助圖形設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)方法

一、輔助圖形設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與問(wèn)題分析

眾所周知教科書的知識(shí)相對(duì)于社會(huì)發(fā)展而言存在一定的滯后性，教材出版在一定時(shí)期內(nèi)有從眾的趨勢(shì)。輔助圖形設(shè)計(jì)作為VI設(shè)計(jì)課程的一個(gè)重要內(nèi)容，必定會(huì)在教材中有所反映。如表1隨機(jī)統(tǒng)計(jì)80本相關(guān)內(nèi)容書籍，調(diào)查研究數(shù)據(jù)表明：2001至2008年，幾乎沒(méi)有關(guān)于輔助圖形設(shè)計(jì)方法的論述。2009至2015年，關(guān)于輔助圖形設(shè)計(jì)方法的介紹逐漸出現(xiàn)，但大部分書籍只是淺嘗輒止，實(shí)際案例較少，沒(méi)有可行的指導(dǎo)性方法。因此導(dǎo)致相當(dāng)部分學(xué)生不知道何為輔助圖形，更不知其設(shè)計(jì)方法。出現(xiàn)此類現(xiàn)象有兩個(gè)主要原因，一方面是這類的教材雖然多，但是講到輔助圖形設(shè)計(jì)時(shí)都是泛泛而談，點(diǎn)到為止，出現(xiàn)一種從眾的同質(zhì)化現(xiàn)象。以至于很多學(xué)生走入了誤區(qū)，覺(jué)得輔助圖形設(shè)計(jì)不重要。另一方面是教科書確實(shí)存在著滯后性，且一線商業(yè)資料與指導(dǎo)案例方法較少，使得多數(shù)教師也感到困惑。因此就相關(guān)教科書所傳達(dá)的設(shè)計(jì)方法而言存在著同質(zhì)化、滯后性等不足。

表1　輔助圖形設(shè)計(jì)教材調(diào)查表

據(jù)CNKI中國(guó)知網(wǎng)論文數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)可得：與“輔助圖形設(shè)計(jì)”有關(guān)的論文僅有30余篇，而且其中還包括10余篇碩士學(xué)位論文。這些論文偏于對(duì)輔助圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用研究與個(gè)案研究，很少涉及到輔助圖形設(shè)計(jì)方法的指導(dǎo)性研究。所以無(wú)論相對(duì)于設(shè)計(jì)師應(yīng)用研究還是對(duì)于高校教師教學(xué)研究，有必要對(duì)輔助圖形設(shè)計(jì)進(jìn)行一次全面的探究與總結(jié)。

二、輔助圖形的由來(lái)

輔助圖形設(shè)計(jì)是VI（Visual Identity）即品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的必要組成要素之一，VI又是CI（Corporate Identity）企業(yè)形象系統(tǒng)的核心組成部分。輔助圖形屬于企業(yè)形象系統(tǒng)的末端構(gòu)成元素，這些元素在一定程度上反映出整個(gè)企業(yè)形象系統(tǒng)的面貌與狀態(tài)，所以輔助圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)方法研究不容忽視。

（一）VI設(shè)計(jì)概述

CI（Corporate Identity）即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，這是80年代由西方國(guó)家而傳入中國(guó)的一個(gè)企業(yè)營(yíng)銷學(xué)的概念，CI由三部分組成，其一，MI（Mind Identity）即企業(yè)理念識(shí)別，這是企業(yè)文化的核心；其二，BI（Behavior Identity），即企業(yè)的行為識(shí)別，以企業(yè)理念為核心而制定的企業(yè)行為準(zhǔn)則；其三，VI（Visual Identity），即企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別，［1］這是企業(yè)向公眾展示出來(lái)的視覺(jué)面貌的體現(xiàn)，是整個(gè)CI系統(tǒng)的視覺(jué)執(zhí)行層面。本文研究的主要對(duì)象輔助圖形，即是VI的一個(gè)必要組成部分。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的核心，也是一個(gè)成功的企業(yè)所必須的一項(xiàng)品牌系統(tǒng)工程之一。企業(yè)的VI系統(tǒng)不僅是企業(yè)門面的象征，同時(shí)也是企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的無(wú)形法寶。VI是企業(yè)文化、企業(yè)理念的直接可視化載體，是企業(yè)在壯大成長(zhǎng)中的無(wú)形的資產(chǎn)。

（二）什么是輔助圖形

輔助圖形是（VI）企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素，又稱為裝飾圖形、象征圖形、裝飾圖案等；它是對(duì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)要素的補(bǔ)充與延展；在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中被靈活的運(yùn)用，以強(qiáng)化視覺(jué)形象，彌補(bǔ)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體使用單一性問(wèn)題，進(jìn)而使視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)更加豐富、充滿活力、賦予變化。［2］

輔助圖形作為企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）中的必要組成部分。在特定的環(huán)境中，輔助圖形的功能得以延展與壯大。在當(dāng)今媒體形式多樣，媒介傳播靈活，信息“碎片化”的全民營(yíng)銷時(shí)代，傳統(tǒng)的傳播媒介正在加速更新?lián)Q代。要適應(yīng)市場(chǎng)的需求，作為企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)也需要與時(shí)俱進(jìn)。對(duì)待企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助圖形設(shè)計(jì)應(yīng)具有發(fā)展的眼光，輔助圖形已經(jīng)作為企業(yè)的典型象征而出現(xiàn)在企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中。不僅如此，輔助圖形在信息傳播中有以下幾個(gè)方面的作用。

第一，輔助圖形具有烘托企業(yè)識(shí)別形象的訴求力，使主體標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的表現(xiàn)效果更加完美，增強(qiáng)了企業(yè)形象的識(shí)別性［3］。第二，輔助圖形能夠使企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的各個(gè)要素靈活的適應(yīng)于各種環(huán)境。當(dāng)代媒介傳播環(huán)境中企業(yè)標(biāo)志孤立的應(yīng)用，顯得企業(yè)形象較為單薄，此時(shí)需要輔助圖形來(lái)進(jìn)行增強(qiáng)標(biāo)志的適應(yīng)性。第三，輔助圖形能夠強(qiáng)化視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的視覺(jué)沖擊力，使畫面最大限度的富有吸引力，以突出企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的個(gè)性化訴求。第四，輔助圖形能夠增強(qiáng)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的視覺(jué)統(tǒng)一性與完整性。［4］第五，輔助圖形是對(duì)主體視覺(jué)標(biāo)志意義內(nèi)涵的拓展，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)品牌形象的核心內(nèi)涵。第六，企業(yè)品牌宣傳中運(yùn)用輔助圖形能夠增強(qiáng)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的形式美感。

三、輔助圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)的方法

（一）輔助圖形設(shè)計(jì)的一般方法

1.直接使用視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的主體標(biāo)志作為輔助圖形。這是輔助圖形中常見的設(shè)計(jì)方法之一，也是一種非常有效的設(shè)計(jì)方法。設(shè)計(jì)師只需要將主體標(biāo)志進(jìn)行藝術(shù)性的圖案組合處理，或?qū)?biāo)志進(jìn)行簡(jiǎn)單的修改變形之后，再做圖案處理即可得到形式美感較強(qiáng)的輔助圖形。如圖1是香港著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的四川竹葉青茶葉標(biāo)志，圖2為竹葉青茶輔助圖形。茶葉包裝圖案直接運(yùn)用大小不等的標(biāo)志按照一定秩序組合而成。但在日常生活中不是所有的企業(yè)品牌標(biāo)志都能運(yùn)用此方法得到輔助圖形，對(duì)于那些標(biāo)志圖形本身就很復(fù)雜，形式感較差的標(biāo)志不建議應(yīng)用此方法。

圖1　葉青茶標(biāo)志圖

圖2　竹葉青輔助圖形圖

圖3　立方標(biāo)志圖

圖4　立方輔助圖形

2.提取主體標(biāo)志的局部并組合變形，然后進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)從而得到輔助圖形。這是目前輔助圖形使用較多的設(shè)計(jì)方法，使用簡(jiǎn)潔明了，易于傳達(dá)。運(yùn)用這種設(shè)計(jì)方法需要設(shè)計(jì)師對(duì)主體標(biāo)志進(jìn)行大膽的解構(gòu)、重構(gòu)、重復(fù)、局部變形、或者做加、減法的藝術(shù)構(gòu)成；而最終設(shè)計(jì)出實(shí)用性較強(qiáng)的輔助圖形。如圖3為水立方奧運(yùn)會(huì)館的標(biāo)志，創(chuàng)意點(diǎn)是logo就是水立方建筑物的外觀，比較形象的傳達(dá)了該建筑的特點(diǎn)。圖4水立方標(biāo)志的輔助圖形，即藍(lán)色、綠色、黃色的矩形圖形；使水立方標(biāo)志的表現(xiàn)形式更加靈活多樣。這類輔助圖形設(shè)計(jì)過(guò)程為：分割水立方標(biāo)志（主體標(biāo)志）圖形的某個(gè)有代表性的局部，做多邊形或圓形裁切、變形與搭配相應(yīng)的色彩設(shè)計(jì)。這類設(shè)計(jì)方法的優(yōu)勢(shì)為：輔助圖形與主體標(biāo)志保持高度的視覺(jué)統(tǒng)一，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)品牌形象的傳播效果。

圖5　南交通大學(xué)標(biāo)志圖

6西南交通大學(xué)標(biāo)志輔助圖形

3.如圖5-6所示：分解主體標(biāo)志的造型元素來(lái)設(shè)計(jì)輔助圖形。這種方法主要是運(yùn)用點(diǎn)、線、面來(lái)進(jìn)行抽象組合設(shè)計(jì)輔助圖形，此方法設(shè)計(jì)的輔助圖形與主體標(biāo)志元素很相似，但是又與標(biāo)志有一定區(qū)別。運(yùn)用平面構(gòu)成的法則完成基礎(chǔ)形象設(shè)計(jì)，如常使用的法則有：重復(fù)、對(duì)比、漸變、變異等構(gòu)成方法。如圖5是西南交通大學(xué)的主標(biāo)志，圖6是西南交通大學(xué)標(biāo)志輔助圖形之一，主要運(yùn)用重復(fù)與對(duì)比的構(gòu)成設(shè)計(jì)方法，用原標(biāo)志的某些元素進(jìn)行點(diǎn)、線、面的組合構(gòu)成。使得輔助圖形與主體標(biāo)志各自形成鮮明的視覺(jué)形象。

（二）輔助圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)的特殊方法

1.采用與視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的主體標(biāo)志沒(méi)有關(guān)聯(lián)但與行業(yè)特征有關(guān)聯(lián)的圖形。如圖7德國(guó)敦豪快遞標(biāo)志，其輔助圖形如圖8示，即重新設(shè)計(jì)具有個(gè)性的藝術(shù)圖形符號(hào)，再用這些圖形進(jìn)行一定的延展與動(dòng)態(tài)變化。這種設(shè)計(jì)方法的新異之處就在于輔助圖形要與企業(yè)的行業(yè)特征、服務(wù)內(nèi)容相結(jié)合來(lái)，從概念與行業(yè)理念出發(fā)尋找新的藝術(shù)表現(xiàn)方法。德國(guó)敦豪快遞是一家服務(wù)于全球的快遞物流公司，其輔助圖形運(yùn)用幾條跳動(dòng)的彩色線條，表明公司聯(lián)通全世界的服務(wù)范圍。最后匯聚一點(diǎn)正好連接在標(biāo)志尾部，象征快遞的速度與全球性戰(zhàn)略服務(wù)。

圖7　敦豪快遞標(biāo)志圖

圖8　德國(guó)敦豪快遞輔助圖形

2.運(yùn)用既與主體標(biāo)志沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)又與行業(yè)特征沒(méi)有直接關(guān)系，但具有較強(qiáng)的形式與理念的圖形。這種方法主要取決于輔助圖形的形式美、秩序美、顏色美。即構(gòu)思符合大眾審美需求的圖形。主要運(yùn)用平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成等形式法則。這種方法設(shè)計(jì)的圖形看似既與主體標(biāo)志沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)又與行業(yè)特征沒(méi)有直接關(guān)系，但實(shí)質(zhì)上無(wú)論從圖形的形式上還是色彩上都與企業(yè)的內(nèi)涵與理念相呼應(yīng)。如圖9中國(guó)石化標(biāo)志，其輔助圖形如圖10，輔助圖形完全不同于主體標(biāo)志，而是運(yùn)用一種抽象與重復(fù)對(duì)比的設(shè)計(jì)方法。實(shí)質(zhì)上這種圖形表達(dá)分子與化學(xué)的相關(guān)寓意，給人一種抽象的想象，這種圖形是運(yùn)用點(diǎn)、線、面抽象化思維的結(jié)果。

圖9　中國(guó)石化標(biāo)志

圖1 0　中國(guó)石化標(biāo)志輔助圖形

3.從設(shè)計(jì)項(xiàng)目主題相關(guān)的素材尋找創(chuàng)意方法。即企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與內(nèi)涵，產(chǎn)品的功能、性狀、成分、原料、歷史文化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容等方面來(lái)思考輔助圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意點(diǎn)。［5］這個(gè)方法相當(dāng)于重新設(shè)計(jì)一個(gè)新標(biāo)志，只需要選取與項(xiàng)目主題相關(guān)的某一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，進(jìn)行細(xì)化設(shè)計(jì)即可得到一個(gè)輔助圖形。如圖11幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的香港城市標(biāo)志，圖12是香港城市標(biāo)志與輔助圖形，香港城市標(biāo)志輔助圖形設(shè)計(jì)以香港的歷史文化為出發(fā)點(diǎn)，輔助圖形是標(biāo)志的延伸，反映香港是亞洲的四小龍，也體現(xiàn)香港是龍的傳人，寓意龍頭精神、開放、包容、多彩生活等。此類方法設(shè)計(jì)的輔助圖形既超越了主體標(biāo)志的某些特征又呼應(yīng)整個(gè)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，這種輔助圖形也稱為企業(yè)的“第三標(biāo)志”。

圖1 1　香港城市標(biāo)志

圖1 2　香港城市標(biāo)志與輔助圖形

4.從視覺(jué)色彩系統(tǒng)角度進(jìn)行輔助圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意思考，運(yùn)用抽象思維對(duì)現(xiàn)有的色彩進(jìn)行抽象設(shè)計(jì)，運(yùn)用無(wú)規(guī)律的動(dòng)態(tài)色塊組成具有構(gòu)成感的圖形。也就是對(duì)原有VI的色彩系統(tǒng)進(jìn)行重新的組合設(shè)計(jì)，如圖13是win8系統(tǒng)標(biāo)志，14是輔助圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用，標(biāo)志圖形比較簡(jiǎn)潔，為了彌補(bǔ)標(biāo)志應(yīng)用表現(xiàn)不足，win8標(biāo)志中運(yùn)用抽象思維，側(cè)重于色彩的表現(xiàn)，體現(xiàn)win8重視年輕消費(fèi)者的理念。這種方法設(shè)計(jì)的圖形更具有時(shí)代感與律動(dòng)感。在色彩方面做出對(duì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的呼應(yīng)，以達(dá)到烘托整個(gè)VI系統(tǒng)的作用。

圖1 3　w i n 8系統(tǒng)標(biāo)志

圖1 4　w i n 8系統(tǒng)輔助圖形應(yīng)用

本文從兩個(gè)層面分析總結(jié)了VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中輔助圖形設(shè)計(jì)的方法。其一，為輔助圖形設(shè)計(jì)的一般方法，這類方法能解決大多數(shù)輔助圖形的設(shè)計(jì)問(wèn)題，但視覺(jué)表現(xiàn)比較平淡，缺乏新異感，難以適應(yīng)當(dāng)今數(shù)字多媒體動(dòng)態(tài)傳播需求。其二，是四個(gè)特殊的輔助圖形設(shè)計(jì)方法，這四種方法區(qū)別于一般的方法而存在。主體標(biāo)志只作為一個(gè)參考因素，需要設(shè)計(jì)師在較高專業(yè)素養(yǎng)的前提下，脫離原有標(biāo)志獨(dú)立運(yùn)用創(chuàng)意思維或從企業(yè)歷史文化背景、行業(yè)特征、視覺(jué)色彩等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。這四種特殊的設(shè)計(jì)方法能在VI視覺(jué)設(shè)計(jì)中起到畫龍點(diǎn)睛的作用，使平庸的VI設(shè)計(jì)變的更鮮活靈動(dòng)。

以上列舉了輔助圖形的一般設(shè)計(jì)方法與特殊方法，多來(lái)自設(shè)計(jì)實(shí)踐的總結(jié)。輔助圖形的設(shè)計(jì)方法也并不限于這七類方法，同時(shí)在設(shè)計(jì)中常常交叉并用這七類方法。設(shè)計(jì)師要學(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，隨著數(shù)字媒體與跨屏媒體的發(fā)展，輔助圖形設(shè)計(jì)必將呈現(xiàn)更加多元化的未來(lái)。

［1］劉寶成，張?zhí)m芝.信息時(shí)代 CI設(shè)計(jì)在企業(yè)中的應(yīng)用研究［J］.包裝工程，2005，26（1）：153.

［2］張志穎，都蕊.標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)［M］.北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2010：82.

［3］朱琪穎.企業(yè)形象設(shè)計(jì)［M］.南昌：江西美術(shù)出版社，2006：52.

［4］楊仁敏，黃靜.CI設(shè)計(jì)教程［M］.重慶：西南師范大學(xué)出版社，2006：52.

［5］張志穎，都蕊.標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)［M］.北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2010：85.

（責(zé)任編輯：馮起國(guó)）

On the M ethods of Visual IdentityAncillary Graphic Art Design

XIONG Hui

（School of Culture and Communication，West Anhui University，Liu'an，Anhui237012）

The current research design approach supporting graphics lag proposed assisted graphic design method is divided into two categories，one is a generalmethod that ismarked as themain method of assisted graphic design.The other is from the original subject mark，the use of point，line，surface，abstract thinking，combined with the project background，the visual design of the four special color systems.It summarizes the development trend of the above two types of assisted graphic designmethods and the pros and cons of assisted graphic design.

cporate visual identity（VI）；ancillary graphic art design；designmethods

TP391.7

A

1674-2109（2016）07-0073-04

2015-10-26

2015年度安徽省高校人文社科研究項(xiàng)目（SK103762015B06）。

熊輝（1985-），男，漢族，助教，主要從事廣告設(shè)計(jì)與傳播研究。