站在時(shí)代新起點(diǎn) 開啟外宣新征程

劉蓉蓉

2017年，外宣的主線毫無(wú)疑問(wèn)是黨的十九大的對(duì)外報(bào)道和十九大精神的對(duì)外闡釋。習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中說(shuō)，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，這是對(duì)國(guó)家發(fā)展進(jìn)入新的歷史方位的重大判斷。新時(shí)代，也是中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央的時(shí)代，為我提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提供了難得機(jī)遇。作為外宣媒體，2018年的首要任務(wù)就是要講好新時(shí)代的中國(guó)故事，傳播好新時(shí)代的中國(guó)聲音，用外界聽得懂的方式介紹新思想、新舉措和新進(jìn)展，對(duì)外展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、全面、立體的中國(guó)。

一、2017年外宣的主要發(fā)力點(diǎn)

2017年的外宣工作格外忙碌，不過(guò)這不僅僅是因?yàn)槲覀兿Ｍ饨缌私馕覀兊摹靶聲r(shí)代”，同時(shí)也因?yàn)橥饨鐚?duì)中國(guó)有了更大的了解的渴望，從政治到經(jīng)濟(jì)、從國(guó)防到外交、從社會(huì)到文化、從國(guó)家治理到中共執(zhí)政、從環(huán)境保護(hù)到民生，都希望了解新時(shí)代的中國(guó)到底要走向何方，這對(duì)世界又意味著什么。正如英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的報(bào)道所說(shuō)的那樣，十九大展示了中國(guó)對(duì)于從現(xiàn)在到2050年的國(guó)內(nèi)發(fā)展和國(guó)際地位的設(shè)想。外界最為關(guān)注的是這一設(shè)想是否包括與西方或更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立更加密切的伙伴關(guān)系。這其中既有期待，也有擔(dān)心：成為“現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)”后中國(guó)是否會(huì)成為西方更大的威脅。中國(guó)龐大的外宣機(jī)構(gòu)的任務(wù)就是要對(duì)外回答類似英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》這樣的外媒所提出的問(wèn)題。換句話說(shuō)，就是要把中國(guó)重大的戰(zhàn)略對(duì)外闡釋好，回應(yīng)國(guó)際社會(huì)關(guān)切以消除對(duì)我的疑慮，反制對(duì)我的攻擊污蔑，幫助國(guó)際社會(huì)了解和理解中國(guó)的立場(chǎng)和主張，建立對(duì)中國(guó)的客觀理性看法和對(duì)中國(guó)發(fā)展的積極預(yù)期，這樣才能為中國(guó)營(yíng)造一個(gè)比較寬松理想的外部環(huán)境。

具體到報(bào)道上，2017年的外宣工作有幾個(gè)方面做得比較出色：

一是領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道。講好中國(guó)故事，首先就是要講好中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的故事，領(lǐng)導(dǎo)人的形象往往最能直觀體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的形象。2014年底，美國(guó)哈佛大學(xué)肯尼迪管理學(xué)院從知名度、關(guān)注度、認(rèn)可度、信心度及“正確處理國(guó)內(nèi)及國(guó)際事務(wù)”等維度對(duì)世界主要國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象進(jìn)行全球公眾調(diào)查，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平排名第一?！稌r(shí)代》周刊把習(xí)近平評(píng)為年度影響世界的百人之一。因此，我們的工作重點(diǎn)就是要主動(dòng)對(duì)接新時(shí)代、新要求，抓住習(xí)近平總書記內(nèi)事外事活動(dòng)契機(jī)，對(duì)外傳播好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，對(duì)外展現(xiàn)好總書記沉著堅(jiān)定、睿智自信的為民情懷和世界胸懷。在這方面，不少外宣媒體都推出了有影響力的作品。新華社在十九大結(jié)束后播發(fā)長(zhǎng)篇人物特寫《習(xí)近平：新時(shí)代的領(lǐng)路人》，通過(guò)文字、圖片詳細(xì)描述了習(xí)近平總書記的政治理念、執(zhí)政業(yè)績(jī)和個(gè)人魅力，以平實(shí)、鮮活的語(yǔ)言成功塑造了習(xí)近平親民務(wù)實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)人形象。這篇稿子對(duì)外產(chǎn)生了很大反響，路透社、《紐約時(shí)報(bào)》等西方媒體評(píng)價(jià)稱，新華社此次播發(fā)的領(lǐng)導(dǎo)人人物特稿，從長(zhǎng)度和質(zhì)量來(lái)看都非常罕見。十九大期間，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》以《邁進(jìn)新時(shí)代》為通稿標(biāo)題，刊登習(xí)近平總書記闊步走向大會(huì)主席臺(tái)的特寫照片非常具有感染力，展現(xiàn)了世界大國(guó)領(lǐng)袖風(fēng)范，被路透社等外媒轉(zhuǎn)發(fā)，取得了很好的傳播效果。

二是迎接宣傳貫徹黨的十九大。這是2017年所有外宣工作的主線。十九大不僅是中國(guó)人民的盛事，也是世界矚目的大事件。境外媒體評(píng)價(jià)稱，中共十九大是“站在世界地圖前”召開的大會(huì)，是中國(guó)有史以來(lái)的第一次“全球性”大會(huì)。中國(guó)共產(chǎn)黨將在五年一度的盛會(huì)上提出什么主張、宣示什么政策，事關(guān)國(guó)際格局走向，受到海外輿論高度關(guān)注。對(duì)外報(bào)道的思路就是要抓住這一重大契機(jī)，精心策劃、緊扣國(guó)際社會(huì)的關(guān)切，精準(zhǔn)地提出話題、設(shè)置議題，圍繞“世界怎么了、人類怎么辦”這一時(shí)代課題，講清楚“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義制度為什么管用”，展示好中國(guó)智慧、中國(guó)力量、中國(guó)貢獻(xiàn)；同時(shí)加大中國(guó)共產(chǎn)黨性質(zhì)宗旨、執(zhí)政理念、治國(guó)方略的對(duì)外宣傳力度，抓住“中國(guó)之治”與“西方之亂”的鮮明對(duì)比，講好中國(guó)故事，講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，充分揭示中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)是“中國(guó)奇跡”的根本原因，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)更好地了解中國(guó)共產(chǎn)黨、認(rèn)識(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨?？梢哉f(shuō)，此次黨的十九大的外宣報(bào)道整體而言是非常成功的，各外宣媒體紛紛創(chuàng)新內(nèi)容和形式，用“思辨式”報(bào)道向世界噴薄傳遞了正能量，贏得了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)方案、中國(guó)道路的理解和認(rèn)可。十九大后，國(guó)際輿論，尤其是西方輿論對(duì)中共乃至中國(guó)的評(píng)價(jià)基調(diào)變得更加積極正面。

三是唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)“光明論”“貢獻(xiàn)論”，有效回應(yīng)唱衰中國(guó)經(jīng)濟(jì)論調(diào)。具體做法是加強(qiáng)評(píng)論報(bào)道，借嘴說(shuō)話，唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)“向好論”“光明論”“機(jī)遇論”“貢獻(xiàn)論”。尤其是十九大召開以后，各外宣媒體重點(diǎn)圍繞習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想，尤其是十九大報(bào)告中提出的“貫徹新發(fā)展理念，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系”相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了持續(xù)深入解讀。同時(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)報(bào)道，準(zhǔn)確解讀經(jīng)濟(jì)和金融數(shù)據(jù)，全面呈現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能、新亮點(diǎn)、新挑戰(zhàn)。針對(duì)西方輿論中的不實(shí)論調(diào)，加強(qiáng)策劃，通過(guò)采寫評(píng)論和新聞分析，回應(yīng)國(guó)際關(guān)切，釋疑解惑。在我重大經(jīng)濟(jì)政策發(fā)布時(shí)，及時(shí)采訪官員和專家，加強(qiáng)權(quán)威解讀，引領(lǐng)國(guó)際輿論，盡最大可能擠壓負(fù)面輿論空間。此外，一些媒體還加強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)新聞融合報(bào)道，嘗試經(jīng)濟(jì)新聞的可視化、互動(dòng)性傳播。

四是主場(chǎng)外交和元首外交。主要是積極向海外報(bào)道我主要領(lǐng)導(dǎo)人重要觀點(diǎn)表述和重大政策宣示，突出互利共贏的新型大國(guó)關(guān)系、親誠(chéng)惠容的周邊外交理念、正確義利觀、人類命運(yùn)共同體、“一帶一路”倡議、全球治理的中國(guó)方案等內(nèi)容。這一年的主場(chǎng)外交最重頭的就是“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇，會(huì)議期間，各大媒體及時(shí)、準(zhǔn)確地對(duì)習(xí)近平主席的各場(chǎng)重要活動(dòng)進(jìn)行多語(yǔ)種、多形式報(bào)道，時(shí)效全面領(lǐng)先西方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。《凡益之道與時(shí)偕行——從“一帶一路”朋友圈看“東方智慧”吸引力》《習(xí)近平的“一帶一路”構(gòu)想指引全球繁榮》等稿件被路透社、美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》等西方媒體轉(zhuǎn)載。另外在元首外交方面，圍繞習(xí)近平主席對(duì)瑞士進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)、出席達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)并走訪日內(nèi)瓦及洛桑國(guó)際奧委會(huì)總部，以及中美元首首次會(huì)晤和特朗普訪華，都進(jìn)行了精心策劃，推出了一系列有創(chuàng)意的專題對(duì)外報(bào)道。

五是涉港澳臺(tái)的報(bào)道。首先是圓滿完成習(xí)近平主席視察香港和香港回歸20周年報(bào)道。期間，以創(chuàng)新報(bào)道為突破口，推出了眾多內(nèi)容豐富、形式多樣的稿件，既有站位高、思想深刻的“扛鼎”“鎮(zhèn)版”之作，也有小故事反映大主題的精美佳作，以及生動(dòng)活潑貼近受眾的融媒體“刷屏之作”。其次是及時(shí)準(zhǔn)確穩(wěn)妥完成十九大涉港澳臺(tái)報(bào)道，深入解讀報(bào)告涉港澳臺(tái)內(nèi)容，取得顯著宣傳實(shí)效。再次是持續(xù)促壓民進(jìn)黨當(dāng)局，揭批各式“臺(tái)獨(dú)”，穩(wěn)妥報(bào)道島內(nèi)政局變化，妥善處理涉兩岸關(guān)系敏感事件、突發(fā)事件。endprint

六是科技報(bào)道。各大外宣媒體都強(qiáng)化了科技報(bào)道觀念，著力挖掘科技報(bào)道資源，推動(dòng)科技報(bào)道創(chuàng)新，報(bào)道成果豐碩。圍繞中國(guó)南海發(fā)現(xiàn)可燃冰、“蛟龍?zhí)枴鄙顫?、我?guó)自主研制的C919大飛機(jī)、“天舟一號(hào)”發(fā)射成功、中國(guó)發(fā)射首個(gè)X射線太空望遠(yuǎn)鏡等重大科技事件，傳統(tǒng)媒體和新媒體同步發(fā)力，精心采寫和制作了一批兼具知識(shí)性和可讀性的優(yōu)秀稿件。新華社稿件《用地球上最大的“耳朵”聆聽宇宙》《引力波探測(cè)，你知道中國(guó)有多大能量嗎？》《中國(guó)新發(fā)射衛(wèi)星有望揭開暗物質(zhì)之謎》還分別獲得中國(guó)科學(xué)院第十四屆“科星新聞獎(jiǎng)”的一、二、三等獎(jiǎng)。

七是社會(huì)文化報(bào)道。這一年，中國(guó)社會(huì)文化對(duì)外報(bào)道可以說(shuō)是出新出彩，既視角獨(dú)特，又形式多樣，積極展現(xiàn)了中國(guó)的社會(huì)文化變遷與人們的思想觀念變化。這主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：首先做深做透社會(huì)新聞，通過(guò)小切口反映大主題；其次是緊扣外國(guó)受眾的興趣點(diǎn)，聚焦中國(guó)傳統(tǒng)文化與流行文化，巧借中國(guó)特色“名片”，對(duì)外展示中國(guó)軟實(shí)力；再次是針對(duì)海外關(guān)切的社會(huì)熱點(diǎn)話題，積極發(fā)聲，最大限度地壓縮外媒負(fù)面信息的傳播空間；四是講好老外“尋夢(mèng)中國(guó)”的精彩故事，激發(fā)外國(guó)受眾的情感共鳴，加深他們對(duì)中國(guó)夢(mèng)與世界夢(mèng)互聯(lián)互通的認(rèn)識(shí)。

二、當(dāng)前對(duì)外報(bào)道的幾個(gè)喜人變化

一是中央對(duì)外宣越來(lái)越重視。習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。而各新聞宣傳機(jī)構(gòu)也認(rèn)真貫徹執(zhí)行中央的部署和指示精神，真抓實(shí)干，出臺(tái)了若干文件、意見，努力謀求中國(guó)外宣水平的進(jìn)一步提升。

二是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道的方式進(jìn)行大膽創(chuàng)新，取得非常好的效果。比如新華社對(duì)外部就創(chuàng)造性地派遣外籍雇員參與領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道，利用外國(guó)人的視角和差異化的表達(dá)，增強(qiáng)跨文化傳播的貼近性和穿透力。為英籍員工海倫·本特利量身打造《新華社記者說(shuō)》欄目，對(duì)外解讀總書記系列重要講話。截至2017年底，《新華社記者說(shuō)》已播出24期，累計(jì)在海外社交媒體Facebook、Twitter、YouTube三平臺(tái)閱讀量過(guò)億。

三是加大議題設(shè)置和話語(yǔ)創(chuàng)新的力度。圍繞中國(guó)特色社會(huì)主義民主政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改革開放、決勝全面小康、國(guó)防軍費(fèi)、涉藏涉疆、涉港涉臺(tái)等輿論熱點(diǎn)，聚焦世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、國(guó)際關(guān)系民主化等重大國(guó)際問(wèn)題，針對(duì)此起彼伏的“中國(guó)威脅論”及國(guó)際突發(fā)熱點(diǎn)事件中于我不利的論調(diào)都加強(qiáng)了議題設(shè)置，發(fā)出了中國(guó)聲音，傳播了中國(guó)立場(chǎng)、觀點(diǎn)和主張。比較有影響力的作品包括《中國(guó)式民主讓西方民主相形見絀》《特色道路引向偉大復(fù)興——中國(guó)模式成功的邏輯》《中國(guó)特色社會(huì)主義為世界帶來(lái)的十大啟示》等。

四是媒體融合的大力發(fā)展。外宣媒體都在努力推動(dòng)媒體融合，力求通過(guò)形態(tài)融合，實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)融通。包括穩(wěn)步推進(jìn)多語(yǔ)種海外社交媒體建設(shè)、推進(jìn)全媒報(bào)道平臺(tái)提質(zhì)增速擴(kuò)容等。在這方面，很多媒體推出很有特色的創(chuàng)新和創(chuàng)意。比如，金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會(huì)晤前夕，央視推出了五分鐘微視頻報(bào)道《世界之問(wèn)的中國(guó)答案》，主動(dòng)設(shè)置議題，就當(dāng)前的世界性問(wèn)題向國(guó)內(nèi)外輿論傳遞中國(guó)主張、中國(guó)聲音和中國(guó)智慧，視角獨(dú)到、思路開闊。十九大期間，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)等媒體在推特平臺(tái)以圖文、短視頻等多種形式推出了許多貼近外國(guó)受眾口味的報(bào)道，獲得很高的互動(dòng)量。新華社還選派多語(yǔ)種外籍記者參加重大報(bào)道，通過(guò)創(chuàng)意短視頻和海媒直播等形式，成功打造《什么造就了習(xí)近平》等多個(gè)融媒體拳頭產(chǎn)品，成為海媒平臺(tái)上的“爆款”。

三、2018年，新時(shí)代外宣工作的新起點(diǎn)

2018年，中國(guó)的外宣工作站在了新起點(diǎn)上，未來(lái)的大目標(biāo)就是要力求把中國(guó)故事講得更動(dòng)聽，把中國(guó)聲音傳播得更響亮，早日實(shí)現(xiàn)中國(guó)形象由他塑到自塑的轉(zhuǎn)變，而當(dāng)前的小目標(biāo)就是把2018年的對(duì)外報(bào)道工作扎扎實(shí)實(shí)做好。建議重點(diǎn)從以下幾個(gè)方面著力：

一是進(jìn)一步講好領(lǐng)導(dǎo)人的故事，傳播好領(lǐng)導(dǎo)人的聲音。要以總書記內(nèi)外事活動(dòng)為契機(jī)，對(duì)外解讀好習(xí)近平中國(guó)特色社會(huì)主義新思想，做好領(lǐng)導(dǎo)人形象設(shè)計(jì)，定期推出精悍、容易傳播的報(bào)道產(chǎn)品，展示展現(xiàn)總書記大國(guó)、大黨領(lǐng)袖風(fēng)采。同時(shí)創(chuàng)新內(nèi)容和形式，充分運(yùn)用融合思維，繼續(xù)利用“洋面孔”，深入淺出地解讀好總書記的系列講話。

二是持續(xù)深入宣傳十九大精神。2018年是貫徹十九大的開局之年，作為外宣媒體來(lái)說(shuō)，黨的十九大和習(xí)近平中國(guó)特色社會(huì)主義思想將是接下來(lái)一切工作的主題和指導(dǎo)。我們應(yīng)針對(duì)國(guó)際社會(huì)對(duì)十九大后中國(guó)新走向的期待，加強(qiáng)議題設(shè)置，向海外深入解讀中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政理念和治國(guó)方略；充分報(bào)道中國(guó)各地為落實(shí)黨的十九大精神進(jìn)行的新探索、采取的新舉措、出現(xiàn)的新氣象；講清楚中共十九大為推進(jìn)全球治理、解決人類問(wèn)題提供的中國(guó)智慧、中國(guó)方案。

三是精心組織好2018年的重大活動(dòng)報(bào)道，推出更多外宣精品。2018年最重要的活動(dòng)就是全國(guó)“兩會(huì)”和改革開放40周年。要重點(diǎn)對(duì)外宣介好這次“兩會(huì)”的重要意義，同時(shí)做好國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的換屆報(bào)道。而改革開放40周年的報(bào)道，則應(yīng)將之與兩會(huì)、達(dá)沃斯論壇、博鰲論壇、廣交會(huì)等明年其他重大活動(dòng)以及人民幣入籃兩周年、國(guó)際金融危機(jī)十周年、“一帶一路”五周年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)統(tǒng)籌考慮，加強(qiáng)重點(diǎn)選題策劃，將宏觀解讀同微觀觀察相結(jié)合，注重歷史性、前瞻性和海外關(guān)聯(lián)性，推出一批有分量的報(bào)道精品。

四是加強(qiáng)議題設(shè)置和話語(yǔ)創(chuàng)新。重點(diǎn)從對(duì)接國(guó)際話語(yǔ)、創(chuàng)新中國(guó)話語(yǔ)、解構(gòu)西方輿論涉華負(fù)面話語(yǔ)等三個(gè)方面全面加強(qiáng)理論研究和實(shí)戰(zhàn)報(bào)道。結(jié)合“中國(guó)之治”與“西方之亂”的對(duì)比，針對(duì)西方經(jīng)常抹黑或者刻意回避的話題，重點(diǎn)圍繞十九大提出的重要思想、重要觀點(diǎn)、重大判斷、重大舉措，以及習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、“中國(guó)夢(mèng)”、“五位一體”總體布局、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、“五大發(fā)展理念”、人類命運(yùn)共同體等進(jìn)行專項(xiàng)研究，總結(jié)形成闡釋中國(guó)道路、中國(guó)理念、中國(guó)制度、中國(guó)方案、中國(guó)貢獻(xiàn)、中國(guó)智慧的新概括、新表述。另外，還應(yīng)該積極利用智庫(kù)資源，采用“智庫(kù)+外宣”模式，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名專家學(xué)者為我話語(yǔ)創(chuàng)新出謀劃策，輸送“活血”。

五是不斷推進(jìn)媒體融合。要鞏固拓展融媒體特色優(yōu)勢(shì)助力傳統(tǒng)報(bào)道創(chuàng)新，進(jìn)一步加強(qiáng)推特等海媒平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)意傳播，不斷推出優(yōu)質(zhì)欄目，力爭(zhēng)打造“現(xiàn)象級(jí)”融媒體產(chǎn)品。同時(shí)加大培訓(xùn)和學(xué)習(xí)力度，不斷提高外宣工作者的融合報(bào)道意識(shí)。

六是加強(qiáng)對(duì)海外涉華輿情的跟蹤研判。圍繞十九大提出的新思想、新矛盾、新目標(biāo)、新任務(wù)、新要求等在海外的反應(yīng)，在每個(gè)重大事件環(huán)節(jié)推出輿情報(bào)告，把輿情作為謀劃對(duì)外報(bào)道的第一信號(hào)，使對(duì)外報(bào)道做到有的放矢和精準(zhǔn)傳播。加強(qiáng)對(duì)“新時(shí)代”中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的輿情調(diào)研，準(zhǔn)確把握十九大后國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨、黨的領(lǐng)導(dǎo)人的最新看法和評(píng)價(jià)，為對(duì)外講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事、領(lǐng)導(dǎo)人的故事找準(zhǔn)著力點(diǎn)。endprint