秦皇島市文化旅游形象建設(shè)研究

摘 要：文章通過(guò)對(duì)秦皇島市文化旅游形象認(rèn)知途徑，旅游景點(diǎn)知名度以及民俗文化知名度等的調(diào)查，對(duì)秦皇島市文化旅游形象建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并提出了建設(shè)性的建議。

關(guān)鍵詞：文化旅游 形象 知名度 對(duì)策設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2016）03-148-02

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活收入水平的大幅提高，加之節(jié)假日經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，旅游已經(jīng)成為我國(guó)居民消費(fèi)的新熱點(diǎn)，有著巨大的生命力和市場(chǎng)潛力，并且已展示出良性的發(fā)展空間和巨大的前景。在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，打造城市的旅游品牌，豐富城市的文化底蘊(yùn)也成為了城市旅游發(fā)展的新途徑。秦皇島市歷史悠久，是全國(guó)首批14個(gè)沿海開(kāi)放城市之一，中國(guó)北方重要的對(duì)外貿(mào)易口岸，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的全國(guó)甲級(jí)旅游城市。同時(shí)，秦皇島市還享有京津冀后花園的美譽(yù)，不僅擁有旖旎的自然風(fēng)光，還有豐富的地理歷史文化資源，因此將秦皇島市的旅游業(yè)發(fā)展與當(dāng)?shù)馗挥械奈幕a(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，打造有個(gè)性有特色且多樣性的城市旅游品牌形象將為該市旅游業(yè)發(fā)展打開(kāi)新局面。

一、秦皇島市文化旅游調(diào)查

1.秦皇島市文化旅游形象受眾調(diào)查。

調(diào)查目標(biāo)：對(duì)秦皇島市旅游形象的認(rèn)知途徑，自然和人文旅游景點(diǎn)的知名度，以及秦皇島市特有的民俗文化知名度等幾個(gè)方面展開(kāi)調(diào)研。

調(diào)查對(duì)象：到秦皇島市旅游的河北省境內(nèi)外游客

調(diào)查方式：課題組成員利用暑期在秦皇島市文化旅游景點(diǎn)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷，共發(fā)放問(wèn)卷200份，回收183份，有效率為91.5%。

2.針對(duì)游客的調(diào)查。

（1）游客基本情況調(diào)查。本次對(duì)游客基本情況的調(diào)查，游客性別比例，男女分別占總?cè)藬?shù)的52.6%和47.4%，從游客的年齡分布25～45歲的游客占63.7%，在教育背景方面擁有大專(zhuān)學(xué)歷的游客占游客總?cè)藬?shù)的35%，擁有本科以上學(xué)歷的游客占游客總?cè)藬?shù)的23.5%；從職業(yè)構(gòu)成角度來(lái)看，首先企事業(yè)人員占出游游客總數(shù)的27.3%；其次是國(guó)家公務(wù)員占到16.2%，農(nóng)民出游人數(shù)相對(duì)較低，占1.7%。從收入角度來(lái)看，2500元到4500元月薪的人群占樣本總數(shù)的39.7%。受調(diào)查者中第二三次來(lái)秦皇島的游客占到游客總數(shù)的31.1%。

（2）游客對(duì)秦皇島市文化旅游形象認(rèn)知途徑調(diào)查。

從上圖中可以看出，游客對(duì)秦皇島市文化旅游形象認(rèn)知的途徑以電視廣播宣傳為主占到51.7%，從報(bào)紙書(shū)籍中對(duì)秦皇島市文化旅游形象介紹的游客占34.9%，還有網(wǎng)絡(luò)的宣傳加上旅行社的宣傳等也占到三分之一左右?？梢?jiàn)，電視廣播，別人介紹以及書(shū)籍與網(wǎng)絡(luò)是外地游客對(duì)秦皇島文化旅游形象產(chǎn)生認(rèn)知的主要途徑。

（3）秦皇島市部分旅游景點(diǎn)知名度調(diào)查。

由以上圖表可以看出，秦皇島市部分旅游景點(diǎn)知名度的排名，北戴河南戴河屬國(guó)內(nèi)知名的旅游度假勝地，知名度可達(dá)到100%。天下第一關(guān)即山海關(guān)等景區(qū)也因其厚重的長(zhǎng)城文化底蘊(yùn)而家喻戶曉。其他文化旅游相關(guān)的如孟姜女廟，老龍頭景區(qū)等也有一定的知名度。王家大院和李大釗故居等則排名靠后，秦皇島市的旅游形象以自然風(fēng)光為主的旅游景區(qū)知名度遠(yuǎn)高于以人文歷史等為基礎(chǔ)的旅游景區(qū)。在調(diào)查中還隨機(jī)訪談了一些游客，大部分受訪游客對(duì)文化旅游表示期待不高。可見(jiàn)秦皇島市尚未形成統(tǒng)一的文化旅游形象。

（4）秦皇島市民俗文化知名度調(diào)查。民俗文化是文化旅游形象建設(shè)的重點(diǎn)之一，秦皇島市擁有昌黎民間音樂(lè)、民間舞蹈以及多種傳統(tǒng)手工藝等豐富的民俗文化，其中撫寧吹歌和昌黎地秧歌被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，此外還有昌黎民歌，撫寧太平鼓，青龍猴打棒等以及昌黎趙家館餃子制作技藝

由上表可見(jiàn)，秦皇島市雖然擁有豐富的民俗文化，但是知名度較低，兩個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)撫寧吹歌和昌黎地秧歌比例相對(duì)其他較高，但是普遍都低于30%。因此需要大力發(fā)展和宣傳秦皇島市特有的民俗文化，打造民俗文化一條龍旅游，帶動(dòng)民俗文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

二、秦皇島市文化旅游的分析與對(duì)策

通過(guò)以上調(diào)查得知秦皇島市文化旅游形象（下轉(zhuǎn)第152頁(yè)）（上接第148頁(yè)）還處于零散模糊階段，沒(méi)有形成統(tǒng)一的形象鮮明的文化旅游形象。游客對(duì)秦皇島市文化旅游的了解不多，了解途徑單調(diào)。雖然秦皇島市擁有豐富的歷史文化以及民俗文化，但沒(méi)有構(gòu)建有特色的品牌認(rèn)知，游客旅游意愿不強(qiáng)。由此，提出以下建議：

1.人—地，感知形象設(shè)計(jì)。視覺(jué)感知形象設(shè)計(jì)，尋找文化旅游形象大使，吉祥物等。聽(tīng)覺(jué)感知形象設(shè)計(jì)上，可以推出冀特色的雜劇，民間曲藝等，觸動(dòng)游客聽(tīng)覺(jué)感知。味覺(jué)感知形象設(shè)計(jì)上，可以推出有沿海特色的食物，餐飲不斷創(chuàng)新，體現(xiàn)地方文化內(nèi)涵，形成像古城包子等老字號(hào)系列，與民俗文化結(jié)合，創(chuàng)造獨(dú)特品牌。

2.淡季旺季相結(jié)合的文化旅游。夏季秦皇島市旅游旺季短、淡季過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題，長(zhǎng)期以來(lái)一直困擾著旅游業(yè)游客，根據(jù)調(diào)查可推出民俗旅游專(zhuān)線產(chǎn)品以各具特色的服飾、飲食、居住習(xí)慣、豐富的民俗旅游節(jié)慶及精彩紛呈的民間歌舞來(lái)吸引游客。同時(shí)開(kāi)發(fā)民俗觀光村，雙休日“住農(nóng)家房，吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)”等系列活動(dòng)，平衡秦皇島市文化旅游的淡季旺季，加大淡季旅游產(chǎn)出，形成季節(jié)性的特色文化旅游。

3.文化一條龍。借助文化活動(dòng)與文字載體等或組織專(zhuān)人收集有關(guān)秦皇島市的書(shū)籍史料和小說(shuō)，整理相關(guān)的民間傳說(shuō)，將長(zhǎng)城文化和民間故事等結(jié)合起來(lái)，比如通過(guò)戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的燕國(guó)的小說(shuō)故事軼事的整理來(lái)突顯戰(zhàn)國(guó)文化或是秦文化。讓游客因向往文化而向往文化旅游，同時(shí)帶動(dòng)與文化旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條，比如書(shū)籍，手工產(chǎn)品，文化特色的飲食紀(jì)念品等。

4.開(kāi)展節(jié)事旅游。利用地方文化特色舉辦各種節(jié)慶活動(dòng)，既可以擴(kuò)大秦皇島市文化旅游知名度，又可以形成旅游熱潮。策劃主體解釋可以把國(guó)家旅游局省旅游局市旅游局所開(kāi)展的活動(dòng)與秦皇島本地文化資源特色相結(jié)合，推出如民俗文化節(jié)，長(zhǎng)城文化節(jié)，孤竹文化節(jié)等節(jié)事旅游，不僅分享國(guó)家旅游促銷(xiāo)資源，同時(shí)還可以把這種資源特色化。

[課題來(lái)源：本文是2015年秦皇島市科技計(jì)劃項(xiàng)目“秦皇島市文化旅游形象建設(shè)研究”（編號(hào)：201502A266）的研究成果。]

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（作者單位：燕山大學(xué)里仁學(xué)院 河北秦皇島 066004）

（作者簡(jiǎn)介：齊茜（1982—），女，碩士，燕山大學(xué)里仁學(xué)院講師，研究方向：跨文化交際，外語(yǔ)教學(xué)。）

（責(zé)編：玉山）