13　基于形式美法則的動(dòng)態(tài)交互海報(bào)設(shè)計(jì)

王芷 WANG Zhi武漢理工大學(xué)，武漢430070（Wuhan University of Technology，430070 Wuhan）

13基于形式美法則的動(dòng)態(tài)交互海報(bào)設(shè)計(jì)

王芷 WANG Zhi
武漢理工大學(xué)，武漢430070（Wuhan University of Technology，430070 Wuhan）

海報(bào)是通過(guò)圖片、文字、色彩等元素構(gòu)建而成的藝術(shù)品，是大眾信息的傳媒方式和視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)的重要手段。通過(guò)設(shè)計(jì)元素的搭配和變化，海報(bào)給人們提供了一種新的語(yǔ)言和新的創(chuàng)意。在形式美法則指導(dǎo)下構(gòu)思動(dòng)態(tài)交互海報(bào)，并借助計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)使之達(dá)到互動(dòng)的目的。以此為基礎(chǔ)，對(duì)相關(guān)案例進(jìn)行了分析和探討，強(qiáng)調(diào)了將美學(xué)、交互方式與人的視覺(jué)高度融合的“動(dòng)態(tài)海報(bào)”新理念，進(jìn)而預(yù)測(cè)了未來(lái)動(dòng)態(tài)交互海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

動(dòng)態(tài)交互海報(bào)設(shè)計(jì)；形式美法則；交互方式；視覺(jué)感

一、引言

近年來(lái)，“動(dòng)態(tài)交互海報(bào)”已經(jīng)獲得了社會(huì)的廣泛關(guān)注，而且不斷出現(xiàn)在大眾的視野之中。動(dòng)態(tài)交互海報(bào)的使應(yīng)用前景十分廣闊，企業(yè)宣傳、產(chǎn)品展示、公益廣告都會(huì)與其關(guān)聯(lián)。尤其是伴隨著交互設(shè)計(jì)與可持續(xù)設(shè)計(jì)理念的發(fā)展，越來(lái)越多的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師都會(huì)關(guān)注作品與大眾之間的交流互動(dòng)以及體驗(yàn)感受，因而將設(shè)計(jì)創(chuàng)意重點(diǎn)投向了人的感受，其目的不僅僅要在視覺(jué)上吸引觀眾，更多的是要在觸覺(jué)、嗅覺(jué)等感官及大腦的聯(lián)想力方面左右觀眾。如此設(shè)計(jì)就可以使作品更加生動(dòng)、活力滿滿，就可以使作品具有更加強(qiáng)烈的震撼力。心理學(xué)家的研究表明，進(jìn)入人類(lèi)大腦的信息約有85%來(lái)自眼睛、10%來(lái)自耳朵，余下的5%則來(lái)自其他的器官［1］。這就證明人的感官反應(yīng)不再停留在視覺(jué)方面，而其他的感覺(jué)也起到了協(xié)助作用。毋庸置疑，具有交互性質(zhì)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)產(chǎn)品更能擴(kuò)大觀眾的愉悅感及其審美能力。因此，這種以視覺(jué)形式美法則為基礎(chǔ)并且加入了“動(dòng)態(tài)交互性”元素的設(shè)計(jì)理念所形成的藝術(shù)品，就可以定義為“動(dòng)態(tài)交互設(shè)計(jì)”。動(dòng)態(tài)交互設(shè)計(jì)在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域尤其是海報(bào)設(shè)計(jì)中有著十分重要的意義。有基于此，本文擬從傳統(tǒng)海報(bào)的定義及特點(diǎn)入手，擴(kuò)展至動(dòng)態(tài)交互海報(bào)的定義及特點(diǎn)，將兩者對(duì)比，借以考察新的設(shè)計(jì)方法，進(jìn)而以相關(guān)的動(dòng)態(tài)交互海報(bào)作為案例，對(duì)其中關(guān)鍵性的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行分析與探討，并預(yù)測(cè)動(dòng)態(tài)交互海報(bào)的發(fā)展前景。

二、傳統(tǒng)海報(bào)的定義及特點(diǎn)

1.定義

中國(guó)的“海報(bào)”最早問(wèn)世于上海。它是伴隨著商業(yè)活動(dòng)和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而登上歷史舞臺(tái)的，至今已經(jīng)成了一種社會(huì)化的傳播工具，具有向大眾介紹某一物品、事件的屬性；海報(bào)也是從視覺(jué)傳達(dá)中派生出來(lái)的平面設(shè)計(jì)形式與信息交互傳達(dá)相互結(jié)合的產(chǎn)物［2］。從嚴(yán)格意義上講，海報(bào)是以形象化的語(yǔ)言和藝術(shù)美的形式傳遞信息并作用于大眾的一種發(fā)布工具［3］11。

2.特點(diǎn)

（1）視覺(jué)沖擊力。視覺(jué)沖擊力是人情感的瞬間產(chǎn)物。海報(bào)要達(dá)到的目的就是在固有媒體制約下制造出意想不到的畫(huà)面效果，在頃刻間就能夠抓住人的視覺(jué)感受，并且讓其迅速理解具體的內(nèi)容。根據(jù)“視覺(jué)停留”理念，其含義為人的眼睛在觀看某種物體時(shí)，停留時(shí)間的長(zhǎng)短，看到的物體的形狀、大小以及顏色都能夠給人的大腦記憶系統(tǒng)留下深刻的印象［4］。因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)的快速度和高頻率的影響，人們的生活節(jié)奏也越來(lái)越快。據(jù)研究，人的視覺(jué)接觸物品的時(shí)間正在逐步縮短，而在海報(bào)上停留的時(shí)間也在成正比例的減少，因此海報(bào)的特點(diǎn)之一就是要求視覺(jué)上具有沖擊力，在短時(shí)間內(nèi)能夠有效地吸引人的眼球，并盡可能地延長(zhǎng)其停留的時(shí)間。

（2）制作手段的多樣性。傳統(tǒng)海報(bào)的制作是沒(méi)有方法限制的，也沒(méi)有大小、尺寸等的統(tǒng)一規(guī)定。也就是說(shuō)海報(bào)可以讓設(shè)計(jì)師隨心所欲，既能設(shè)計(jì)巨幅的，也可以是小型的，而且在制作手法上也是多種多樣的。例如，絲網(wǎng)版畫(huà)印刷 、手繪形式、攝影形式或者借助計(jì)算機(jī)軟件。海報(bào)的制作在空間上沒(méi)有任何限制，可以通過(guò)不同的手法和途徑以實(shí)施設(shè)計(jì)，達(dá)到有效傳遞信息的目的。海報(bào)制作手法的多樣性也證實(shí)了海報(bào)設(shè)計(jì)的包容性，即根據(jù)不同的手法與所使用的元素將視覺(jué)屬性中的顏色、形狀、位置等進(jìn)行組合與設(shè)計(jì)，最終以圖形或圖案的形式闡述相關(guān)的內(nèi)容。利用視覺(jué)暗示和啟示的手法將信息傳達(dá)給大眾，使大眾的心理行為與海報(bào)的視覺(jué)目的高度配合，這也是傳統(tǒng)海報(bào)的特點(diǎn)之一。

三、動(dòng)態(tài)交互海報(bào)的定義及特點(diǎn)

動(dòng)態(tài)交互海報(bào)對(duì)觀者有著強(qiáng)烈的吸引力，“2016年上海藝術(shù)設(shè)計(jì)展”中展示的“設(shè)計(jì)之變——?jiǎng)討B(tài)交互海報(bào)”提升了整個(gè)展會(huì)的觀賞價(jià)值，使會(huì)場(chǎng)充滿了新媒體的藝術(shù)氣息；因其強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，使觀者隨時(shí)隨地地體驗(yàn)著科技與藝術(shù)的完美結(jié)合?！霸O(shè)計(jì)之變”展覽充分證明動(dòng)態(tài)交互設(shè)計(jì)為人的視聽(tīng)生活帶來(lái)的變化與創(chuàng)新。這種將圖形、圖案有機(jī)結(jié)合的設(shè)計(jì)，通過(guò)聲音以及畫(huà)面的不斷變化，產(chǎn)生的圖文并茂、聲像俱佳的情景，已經(jīng)滲透到了人們的生活之中，故其應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大。由此可見(jiàn)，動(dòng)態(tài)交互海報(bào)已然成了一種新型的信息傳達(dá)手段，它可以極大地增強(qiáng)人們對(duì)藝術(shù)和美學(xué)的理解與欣賞以及心理的需求，使動(dòng)態(tài)交互設(shè)計(jì)擁有了最為廣闊的前途。

1.定義

隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與多媒體藝術(shù)的發(fā)展，海報(bào)的展現(xiàn)形式也從傳統(tǒng)的二維模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀藶楸?、融入現(xiàn)代科技并與藝術(shù)完美結(jié)合的三維立體化形態(tài)［3］17。所謂的“動(dòng)態(tài)交互海報(bào)”是借助強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)和具有交互性能的畫(huà)面而引發(fā)人的注意力的一種海報(bào)形式，其圖形、圖案和顏色通過(guò)“不斷運(yùn)動(dòng)”所產(chǎn)生的變化而形成的新的畫(huà)面，既能迅速吸引人的眼球，更能喚起觀賞者的思考直至高度交互。其目的是為了更好、更容易地吸引人的注意力并讓其產(chǎn)生興趣，因此在數(shù)字化時(shí)代對(duì)動(dòng)態(tài)交互海報(bào)認(rèn)真研究就十分必要了。

2.特點(diǎn)

（1）設(shè)計(jì)元素的變化具有方向性。孫辛欣在《基于移動(dòng)終端應(yīng)用軟件的動(dòng)態(tài)交互設(shè)計(jì)研究》中指出，“方向運(yùn)動(dòng)指代的是物體從起始點(diǎn)到最終點(diǎn)的位置，其中位移的趨勢(shì)稱之為運(yùn)動(dòng)走向，其運(yùn)動(dòng)方向有著多樣性，指示性和隱喻性?！保?］這一特性也適用于動(dòng)態(tài)交互海報(bào)的設(shè)計(jì)。也就是說(shuō)，在動(dòng)態(tài)交互海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)元素的動(dòng)態(tài)變化控制著整個(gè)畫(huà)面的節(jié)奏，設(shè)計(jì)元素在方向上的變化是信息傳達(dá)必須依靠的一種行之有效的方法。方向性是一個(gè)變量，所以在動(dòng)態(tài)交互海報(bào)的設(shè)計(jì)中，針對(duì)圖形形狀，方向性變化就成了一種傳達(dá)矢量的工具，因?yàn)樗梢允乖O(shè)計(jì)作品更趨向于統(tǒng)一化、科技化，能與觀者的心理活動(dòng)緊密契合。

（2）圖形變化的交互性。圖形不僅僅在包裝、廣告等設(shè)計(jì)中有著特別的作用，在如今的新媒體設(shè)計(jì)中，也是不可或缺的重要內(nèi)容。圖形在整個(gè)信息傳遞的過(guò)程中，既包括格調(diào)、風(fēng)格和品牌信息的傳達(dá)，也能使圖形所表達(dá)的信息更加清晰化和更具可讀性。圖形的變化是信息傳達(dá)的一種方式，觀者對(duì)圖形或圖案變化的理解經(jīng)過(guò)大腦的加工，其所得到信息的這一過(guò)程稱之為“圖形變化的交互方式過(guò)程”。圖形變化的交互性是動(dòng)態(tài)交互海報(bào)設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)之一；正確的、統(tǒng)一的向眾多的觀者傳遞動(dòng)態(tài)的交互變化的表達(dá)形式而形成的設(shè)計(jì)理念是極具挑戰(zhàn)力的。

四、動(dòng)態(tài)交互海報(bào)與傳統(tǒng)海報(bào)的差異性比對(duì)

通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)海報(bào)和動(dòng)態(tài)交互海報(bào)定義和特點(diǎn)的探討及分析，大致能夠看出兩者的差異。

1.真實(shí)變化成虛擬

傳統(tǒng)海報(bào)是設(shè)計(jì)師依靠筆和紙進(jìn)行設(shè)計(jì)然后通過(guò)排版等方式制作并印刷而成，動(dòng)態(tài)交互海報(bào)則是基于計(jì)算機(jī)軟件的設(shè)計(jì)活動(dòng)，是一種真實(shí)存在卻不需要借助紙張進(jìn)行的設(shè)計(jì)與制作，之后通過(guò)計(jì)算機(jī)或者電子屏幕給予展示與發(fā)布，即以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)為手段將圖形、文字等巨量的信息傳遞給人們。虛擬化、場(chǎng)景化是其最大的特點(diǎn)。

2. 靜態(tài)變化成動(dòng)態(tài)

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，海報(bào)的展示形態(tài)從靜止的狀態(tài)到動(dòng)畫(huà)的狀態(tài)是時(shí)代進(jìn)步的必然趨勢(shì)。動(dòng)態(tài)交互海報(bào)則是通過(guò)二維或者三維的形式從各個(gè)角度以及細(xì)節(jié)反復(fù)設(shè)計(jì)，并以動(dòng)畫(huà)的形式展示，亦即加入了連貫性的圖像、聲音等多元化的因素，從觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和一些特殊的感官信息中，能使海報(bào)真實(shí)、生動(dòng)并且富有運(yùn)動(dòng)感。以往那種固定的、靜態(tài)的形式正在向動(dòng)態(tài)感豐富、主體性明確、畫(huà)面流動(dòng)性特強(qiáng)的展示方式轉(zhuǎn)化。

五、動(dòng)態(tài)交互海報(bào)設(shè)計(jì)基于形式美法則的延伸以及相關(guān)案例

劉勰的《文心雕龍》就有 “望今制奇，參古定法”的觀點(diǎn)，其大意是說(shuō)創(chuàng)新要在原有事物的基礎(chǔ)上進(jìn)行，并在相應(yīng)理論支持下，經(jīng)過(guò)創(chuàng)新思維與反復(fù)創(chuàng)作之后才能獲得新的創(chuàng)造物或者新的產(chǎn)品。

動(dòng)態(tài)交互海報(bào)就是在基于形式美法則的基礎(chǔ)上所進(jìn)行的創(chuàng)新與提高，而所形成的新的交互方式與信息傳達(dá)手段，不僅滿足了人們?cè)谝曈X(jué)上的美感需求，而且體現(xiàn)了科技與藝術(shù)的完美結(jié)合；在很大程度上是以形式美法則的構(gòu)成原理作基礎(chǔ)，對(duì)圖形與動(dòng)態(tài)效果不斷變化，而形成的新的信息圖像的一種交互方式。

動(dòng)態(tài)交互設(shè)計(jì)的含義可以分為兩個(gè)方面，第一，用科技手段表達(dá)海報(bào)的內(nèi)容以及人文情懷；第二，在對(duì)形式美法則認(rèn)可與肯定的基礎(chǔ)上再對(duì)設(shè)計(jì)理念與方法進(jìn)行延伸，即運(yùn)用交互理念實(shí)施重構(gòu)和解析，進(jìn)而派生出新的設(shè)計(jì)思維與設(shè)計(jì)聯(lián)想。因此在展現(xiàn)手法上還可以作如下的歸納。

1.對(duì)比與統(tǒng)一

在形式美法則指導(dǎo)下的對(duì)比與統(tǒng)一所表達(dá)的是根據(jù)基本的定型技巧，將不同的事物、形體、色彩等進(jìn)行對(duì)比，即把兩個(gè)明顯對(duì)立的元素置放在同一空間之中，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，使其既對(duì)立又和諧，既矛盾又統(tǒng)一，通過(guò)強(qiáng)烈反差獲得鮮明對(duì)比，以求得互補(bǔ)和互助的效果［6］89-92。

圖1就是典型的動(dòng)態(tài)交互海報(bào)。圖中“上?！钡淖煮w設(shè)計(jì)直接使用了對(duì)比與統(tǒng)一的手段，即將藍(lán)色斜條圖案與黃色方形圖案拼貼而成的中文文字進(jìn)行了形狀上的統(tǒng)一與視覺(jué)上的強(qiáng)烈對(duì)比，以此為基礎(chǔ)再加入紅色的英文字母，而變化的方向及過(guò)程則采用統(tǒng)一的自下而上的變換方式。在最終展現(xiàn)的形式上其設(shè)計(jì)元素仍然是統(tǒng)一的方塊及斜條圖案樣式，但是其顏色和位置卻具有了動(dòng)態(tài)的交互變化。

圖1　“上海”字體變形動(dòng)態(tài)交互海報(bào)（之一）①

圖1　“上?！弊煮w變形動(dòng)態(tài)交互海報(bào)（之二）①

2.分散與交融

形式美法則對(duì)“對(duì)稱”問(wèn)題是這樣表述的：對(duì)稱的構(gòu)成能表達(dá)秩序、安靜和穩(wěn)定、莊重與威嚴(yán)等心理感覺(jué)，并能給人以美感［6］92。在圖2的動(dòng)態(tài)交互海報(bào)中，以藍(lán)色點(diǎn)狀作為最基本的設(shè)計(jì)元素，通過(guò)分散和交融的方式實(shí)施變化。在整個(gè)變化的過(guò)程中，將藍(lán)色的點(diǎn)狀匯集而形成了字母“h”。這就是典型的分散和交融手法的綜合應(yīng)用，其結(jié)果展示的是一種字體。分散的藍(lán)色點(diǎn)狀和字母h兩種元素相結(jié)合，創(chuàng)造出新的圖案，能夠給觀者的視覺(jué)造就運(yùn)動(dòng)感，于是也就創(chuàng)造了多種思維的可能。

圖2　“h”字母的動(dòng)態(tài)交互海報(bào)②

3.拆解與重構(gòu)

隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，人們對(duì)美學(xué)的訴求與鑒賞能力也在不斷發(fā)生變化。一些動(dòng)態(tài)交互海報(bào)對(duì)設(shè)計(jì)元素的加工、提煉以及處理，創(chuàng)作出新形象的藝術(shù)形式，能夠增強(qiáng)海報(bào)的視覺(jué)沖擊力，也能夠滿足人的審美需要以及美學(xué)訴求。在形式美法則中強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，不僅要求畫(huà)面具有統(tǒng)一的節(jié)奏感還要求畫(huà)面具有統(tǒng)一的韻律感，如此，就可以使整個(gè)畫(huà)面在結(jié)構(gòu)上具有故事性以及強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)氛圍。

圖 3 標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的動(dòng)態(tài)交互海報(bào)③

在圖3的動(dòng)態(tài)交互海報(bào)中，其設(shè)計(jì)元素都是人們習(xí)見(jiàn)的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，在設(shè)計(jì)師的安排下，將同一畫(huà)面中的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)實(shí)施方向和角度的變化甚至是拆分，即對(duì)順序進(jìn)行重構(gòu)，而安排符號(hào)的運(yùn)動(dòng)軌跡和運(yùn)動(dòng)方向。在重構(gòu)的最后階段拼湊出新的圖案。此種拆解與重構(gòu)的設(shè)計(jì)手法也能體現(xiàn)現(xiàn)代人的審美意識(shí)，更能體現(xiàn)形式美法則。

4.夸張與變形

夸張與變形的基礎(chǔ)都是針對(duì)客觀事物和客觀現(xiàn)象的一種具有人類(lèi)強(qiáng)烈情感因素的再次創(chuàng)作。將不同的設(shè)計(jì)元素重新組合，運(yùn)用獨(dú)特的交互方式推動(dòng)運(yùn)動(dòng)和畫(huà)面的不斷變化，通過(guò)圖形化設(shè)計(jì)將設(shè)計(jì)理念借助創(chuàng)新手段進(jìn)行展示。如圖4的海報(bào)是要告訴人們電影“港囧”在18天后上映。在這個(gè)動(dòng)態(tài)的交互電影海報(bào)中，運(yùn)用日本浮世繪的藝術(shù)手段傳達(dá)其視覺(jué)效果，將所要發(fā)布的18天之后電影上映的信息借助海報(bào)中的燈籠給予展現(xiàn)，下部的海浪也在不斷變化，因此在視覺(jué)上緊緊抓住觀者的同時(shí)，也將重要的信息傳遞出去了。這個(gè)動(dòng)態(tài)的電影海報(bào)運(yùn)用夸張和變形的手法展示了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)理念。

圖4 《港囧》動(dòng)態(tài)交互電影海報(bào)④

又如瑞典的一家藥店品牌Apotek海報(bào)也是運(yùn)用夸張的手法將內(nèi)容展示得淋漓盡致的。這張海報(bào)安置在地鐵站，其目的是要推廣藥店的護(hù)發(fā)素產(chǎn)品。在列車(chē)沒(méi)有抵達(dá)車(chē)站時(shí)，海報(bào)中模特的發(fā)型是固定的；當(dāng)列車(chē)即將駛?cè)霑r(shí)，由于特定的感應(yīng)裝置激活了廣告牌中的相關(guān)元素，動(dòng)態(tài)交互開(kāi)始，隨之著重介紹產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)和用法。在視覺(jué)和觸覺(jué)上能夠給觀者提供一種錯(cuò)覺(jué)，以為海報(bào)真的可以隨著列車(chē)的運(yùn)行而不斷運(yùn)動(dòng)和變化（見(jiàn)圖5）。

圖5　瑞典護(hù)發(fā)素動(dòng)態(tài)交互海報(bào)⑤

六、動(dòng)態(tài)交互海報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)

在全球化大背景下，動(dòng)態(tài)海報(bào)的廣泛應(yīng)用可以為廣告帶來(lái)更多的商業(yè)利益［7］。動(dòng)態(tài)海報(bào)能夠借助多維的動(dòng)感體驗(yàn)和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力以吸引人的注意力，可以更好地表達(dá)主題，在滿足人的審美需求的同時(shí)，也能夠讓人在動(dòng)態(tài)交互海報(bào)中接受和尋找更多的信息。

在人們的生活中，經(jīng)常能夠和“H5頁(yè)面廣告”打交道，這則根基于智能手機(jī)的使用，可以說(shuō)H5頁(yè)面開(kāi)啟了動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的歷史。通過(guò)人機(jī)互動(dòng)，海報(bào)與動(dòng)態(tài)與交互有機(jī)結(jié)合，亦即通過(guò)交互方式的變化和用戶的參與感覺(jué)，甚至可以讓用戶加入到動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)活動(dòng)之中，形成全新的、個(gè)體意識(shí)強(qiáng)烈的創(chuàng)作效果。動(dòng)態(tài)交互海報(bào)不僅推動(dòng)了動(dòng)態(tài)交互海報(bào)的設(shè)計(jì)，甚至加速了互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)的步伐。

七、語(yǔ)結(jié)

在大數(shù)據(jù)的影響下，人們對(duì)視覺(jué)沖擊感的要求也在不斷提高，視覺(jué)美感和動(dòng)態(tài)感以及參與感的結(jié)合也更加緊密。因此設(shè)計(jì)師再也不能將動(dòng)態(tài)和畫(huà)面截然分成兩個(gè)對(duì)立的部分，動(dòng)態(tài)交互設(shè)計(jì)可以與任何設(shè)計(jì)實(shí)行視覺(jué)和觸覺(jué)上的高度結(jié)合。如今，數(shù)字化設(shè)計(jì)是當(dāng)今設(shè)計(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，動(dòng)態(tài)交互海報(bào)設(shè)計(jì)也是廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

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注釋

① 圖1來(lái)源：Shanghai Type 動(dòng)態(tài)字體秀. http：//hd.shijue.cvidea.cn/tf/140408/232822 7/534390643dfae98519000001.GIF；http：//weibo.com/2477120202/D1ftaiVPn？type =comment#_rnd1460276222469.

② 圖2來(lái)源：Shanghai Type 動(dòng)態(tài)字體秀. http：//weibo.com/2477120202/D1ftaiVPn？type =comment#_rnd1460276222469.

③ 圖3來(lái)源：Shanghai Type 動(dòng)態(tài)字體秀http：//weibo.com/2477120202/D1ftaiVPn？type =comment#_rnd1460276222469.

④ 圖4來(lái)源：港囧電影宣傳海報(bào). http：//fj.qq.com/a/20150910/022725.htm.

⑤ 圖5來(lái)自：瑞典兒童癌癥基金會(huì). http：//v.youku.com/v_show/id_XNzk5MDI0Mz A0.html.

［1］ 周旭.談視覺(jué)感知特征與包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)［J］.裝飾，2006（4）：116-117.

［2］百度百科.海報(bào)的概念［EB/OL］.（2013-03-31）［2016-01-20］http：//baike.baidu.com/link？url=qkU3yGi pXkk0xKIZhW0nLKEmIIAhlSVkvq6PugeSBMIOd A66OH4APg68a3aGWALiSiada7yvptMz7RQBZX-0sfc8pFPTnwMefZEHPB2kJO.

［3］ 孟娟.數(shù)字動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)與展示研究［D］.西安：西安理工大學(xué)，2008：11.

［4］百度百科.視覺(jué)停留的概念［EB/OL］.（2008-04-23）［2016-02-09］http：//baike.baidu. com/link？url=LaQ9kiMtekpk26rBBZ_ zbQ6hPxfCy6lk7X2Lw-DuDS9UlAj9lHng4w7SoQ1a -dF5cf-yZZ2a91Hw0Ep6nodwyq.

［5］ 孫辛欣.基于移動(dòng)終端應(yīng)用軟件的動(dòng)態(tài)交互設(shè)計(jì)研究［J］.包裝工，2014（32）：35-36.

［6］ 胡守海.設(shè)計(jì)美學(xué)原理［M］.合肥：合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2011：89-92.

［7］ 昌佳，王玉紅.動(dòng)態(tài)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)特征［J］ .電影評(píng)介，2014（9）：64-65.

Dynamic Interaction Poster Design Based on the Aesthetic Principles

Poster is an artwork reconstructed through pictures， text， color and other elements； it is a media mode of mass information and an important means to convey visual expressions， and variations with a poster by design elements， to provide people with a species new language. With the change of design elements， posters provide people with a new language and new ideas. In the guide of the idea of the beauty in form， dynamic interaction posters are designed and use of computer multimedia technology to achieve the purpose of interaction. On this basis， the relevant case is analyzed and discussed； new ideas of high degree of integration of the aesthetics， interaction and the human visual "dynamic posters" are emphasized， and then the future development trend of dynamic interactive poster design is predicted.

dynamic Interactivity poster design；Aesthetic Principles；interaction；visual sense

J0-03

A

10.3963/j.issn.2095-0705.2016.02.013（0078-04）

2016-03-04

王芷，武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院碩士生。