淺談新常態(tài)下動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

邵杰　陳晨　邵靜嵐

【摘要】文章針對(duì)動(dòng)漫行業(yè)近幾年來(lái)從低谷走向復(fù)蘇的大環(huán)境。詳細(xì)闡述了動(dòng)漫發(fā)展的未來(lái)潛力，近年來(lái)我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的現(xiàn)狀，以及動(dòng)漫互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)生的新的業(yè)態(tài)前景。并介紹了可供借鑒的國(guó)外動(dòng)漫盈利模式。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫 創(chuàng)意 互聯(lián)網(wǎng)+ 動(dòng)畫(huà)企業(yè) 迪士尼 票房

【中圖分類(lèi)號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2016）19-0256-01

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展迅速，未來(lái)潛力無(wú)限

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最具創(chuàng)意的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，2014年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力進(jìn)一步提升，總產(chǎn)值超過(guò)1000億元，與此同時(shí)2014年我國(guó)核心二次元用戶規(guī)模達(dá)到4984萬(wàn)人，而泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到1億人，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，也在一定程度上推動(dòng)動(dòng)漫行業(yè)的傳播和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上眾多網(wǎng)站和App，利用論壇、視頻、平臺(tái)網(wǎng)站等各方式，實(shí)現(xiàn)跨媒介、多渠道、立體的傳播，極大的豐富和促進(jìn)了大眾對(duì)于動(dòng)漫IP形象的認(rèn)知。

二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)依賴于電視動(dòng)畫(huà)，目前我國(guó)電視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然在量上有了很大的突破，但是質(zhì)量的普遍低下導(dǎo)致原創(chuàng)動(dòng)漫不被消費(fèi)者所認(rèn)可，在政策調(diào)控和市場(chǎng)杠桿的雙重引導(dǎo)下，2014年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共138579分鐘（折合約2310小時(shí)），同比下降32.31%，由數(shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升的趨勢(shì)十分明顯，未來(lái)隨著節(jié)目庫(kù)累積數(shù)量的增加和動(dòng)畫(huà)頻道拓展空間有限的矛盾進(jìn)一步加劇，有產(chǎn)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)折將成為我國(guó)電視動(dòng)畫(huà)行業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展換文件過(guò)程中的必然現(xiàn)象。

隨著電視媒體趨于壟斷和電影市場(chǎng)日益成熟得到改變，越來(lái)越多的動(dòng)畫(huà)企業(yè)開(kāi)始投資生產(chǎn)制作動(dòng)畫(huà)電影。2014年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房持續(xù)走高。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影2014年的總票房已經(jīng)超過(guò)11億元，全年有約30部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影上映，年度總票房將比上年的逾6.6億元翻一番，其中票房超過(guò)5000萬(wàn)以上的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影達(dá)7部，相比2013年5部的產(chǎn)量和2010—2012年每年只有一部超過(guò)5000萬(wàn)票房收入的情形，觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的整體認(rèn)可程度不斷走高。2015年《捉妖記》（24.4億）、《大圣歸來(lái)》（9.56億）、《熊出沒(méi)》（2.95億）的高票房昭示著未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影將走向一個(gè)新高度。

三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著傳統(tǒng)紙媒的沒(méi)落，動(dòng)漫行業(yè)的觸網(wǎng)成為發(fā)展的必然趨勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)+，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與動(dòng)漫行業(yè)進(jìn)行有機(jī)整合。動(dòng)漫已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，目前已經(jīng)誕生了誕生了A站、B站、酷米網(wǎng)、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動(dòng)畫(huà)視頻網(wǎng)站，采購(gòu)大量國(guó)內(nèi)外正版動(dòng)漫內(nèi)容向廣大網(wǎng)民進(jìn)行分發(fā)傳播。視頻網(wǎng)站借助數(shù)字產(chǎn)品極低的復(fù)制成本和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)極低的傳播成本，正在取代傳統(tǒng)電視頻道成為動(dòng)畫(huà)內(nèi)容產(chǎn)品集成分發(fā)的首要媒體，新一代動(dòng)畫(huà)傳播媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、社交化和融合化特征日趨凸顯。

實(shí)時(shí)通信（IM）、微博、社交網(wǎng)站（SNS）和論壇等以社交元素為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)為強(qiáng)化互動(dòng)性和用戶黏性，紛紛使用大量動(dòng)漫形象作為圖釋，進(jìn)一步豐富了新媒體動(dòng)漫的產(chǎn)品形態(tài)。2013年，騰訊正式啟動(dòng)QQ表情開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略，并舉辦了2013騰訊原創(chuàng)表情大賽，在QQ和微信平臺(tái)上推出了眾多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀動(dòng)漫形象符號(hào)。

新浪、騰訊、盛大等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及有妖氣、漫神網(wǎng)等垂直漫畫(huà)平臺(tái)大舉進(jìn)軍在線漫畫(huà)閱讀業(yè)務(wù)，匯集大陸、港臺(tái)、日韓、歐美漫畫(huà)家的海量作品，同時(shí)傳統(tǒng)漫畫(huà)雜質(zhì)也積極布局在線平臺(tái)，迎合市場(chǎng)趨勢(shì)，試圖通過(guò)全平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)為動(dòng)漫愛(ài)好者提供海量?jī)?yōu)質(zhì)漫畫(huà)的在線閱讀，培養(yǎng)和輸出原生態(tài)動(dòng)漫IP。

四、美、日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及其盈利模式

迪士尼公司是美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中最具有代表性的公司，由最初單一涉獵二維動(dòng)畫(huà)影片的制作、生產(chǎn)，發(fā)展到集廣播、動(dòng)畫(huà)、電影和娛樂(lè)活動(dòng)等產(chǎn)業(yè)，涵蓋電影與電視、音樂(lè)、主題公園、度假酒店、玩具、兒童書(shū)籍等的經(jīng)營(yíng)，擁有18萬(wàn)名員工的世界上第二大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帝國(guó)。迄今為止，迪士尼已經(jīng)創(chuàng)作了諸如米奇老鼠、小熊維尼、花木蘭、灰姑娘、睡公主、美人魚(yú)、白雪公主等令全世界都印象深刻的卡通人物形象。

迪士尼積極利用外延并購(gòu)和合作的方式擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈條和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從1990年代開(kāi)始，迪士尼開(kāi)啟了自己的并購(gòu)模式，通過(guò)收購(gòu)ABC、ESPN豐富了自身影視發(fā)行和傳播渠道，皮克斯工作室和漫威的并購(gòu)壯大了動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意業(yè)務(wù)，而與全球頂級(jí)玩具制造商孩之寶的合作開(kāi)發(fā)更是為其泛娛樂(lè)版圖中玩具這一模塊打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2014年迪士尼的總營(yíng)業(yè)額是490億美元（約3000億元人民幣），同比增長(zhǎng)8.37%，其中主題公園的營(yíng)業(yè)額就有150億美元，占比31%，媒體網(wǎng)絡(luò)占比43%，消費(fèi)品占比8%，而基本層面的影視娛樂(lè)僅占比15%。

參考文獻(xiàn)：

[1]王屹.提升安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的途徑研究.江淮論壇.2016-01-24期

[2]張曉亮； 胡麗芳.利用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究電腦知識(shí)與技術(shù).2016-03-19期

[3]李漢濤.計(jì)算機(jī)動(dòng)數(shù)字漫技術(shù)的應(yīng)用.數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用， 2016-01-2期

作者簡(jiǎn)介：

邵杰（1960-），男，江蘇省宜興人，副教授，學(xué)士，主要研究方向?yàn)橛?jì)算機(jī)應(yīng)用；教育技術(shù)。

陳晨，碩士，主要研究方向?yàn)閯?dòng)漫設(shè)計(jì)與制作。

邵靜嵐，碩士，研究方向?yàn)檫h(yuǎn)程教育技術(shù)。