商標(biāo)顯著性判定法律問(wèn)題研究

趙一旭　徐浩男　梁波

摘 要 商標(biāo)是區(qū)分不同經(jīng)營(yíng)者提供商品或服務(wù)的符號(hào)，商標(biāo)的價(jià)值是一個(gè)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和知名度的有力體現(xiàn)。我國(guó)《商標(biāo)法》第9條對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)明確提出了顯著性的要求，但是對(duì)于如何認(rèn)定顯著性，我國(guó)法律卻并沒(méi)有給出直接規(guī)定。在實(shí)際產(chǎn)生商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題或商標(biāo)侵權(quán)糾紛時(shí)，由于沒(méi)有確定標(biāo)準(zhǔn)，往往存在一系列問(wèn)題。本文將通過(guò)對(duì)商標(biāo)顯著性及其認(rèn)定原則的探討，結(jié)合具體案例分析商標(biāo)的侵權(quán)與保護(hù)，并結(jié)合我國(guó)現(xiàn)有的法律規(guī)定提出立法建議。

關(guān)鍵詞 商標(biāo) 顯著性 侵權(quán) 保護(hù)

作者簡(jiǎn)介：趙一旭、徐浩男、梁波，天津大學(xué)法學(xué)院本科生。

中圖分類號(hào)：D923.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-0592（2016）03-052-03

商標(biāo)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用至關(guān)重要，商標(biāo)是商家產(chǎn)品與服務(wù)的縮影，對(duì)不同經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行了區(qū)分，這一方面有益于消費(fèi)者節(jié)約挑選產(chǎn)品與服務(wù)的成本，另一方面也為經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)價(jià)值和消費(fèi)群體。隨著我國(guó)《商標(biāo)法》的修改，商標(biāo)形式日趨多樣化和新穎化，對(duì)于商標(biāo)顯著性的要求也越來(lái)越嚴(yán)格，商標(biāo)顯著性認(rèn)定難度也隨之增大。

顯著性作為商標(biāo)的本質(zhì)特征和靈魂所在，決定著一個(gè)商標(biāo)是否可以在法律上得以確認(rèn)和保護(hù)。世界各國(guó)在立法過(guò)程中均沒(méi)有對(duì)顯著性予以明確規(guī)定，在實(shí)踐中，往往要結(jié)合具體情況及法律的禁止性規(guī)定予以判定。本文通過(guò)分析商標(biāo)及商標(biāo)顯著性的含義及特征，探討常見(jiàn)的顯著性分類標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)定原則，結(jié)合雀巢公司與味事達(dá)公司一案分析由于顯著性而帶來(lái)的商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題和侵權(quán)與保護(hù)問(wèn)題，進(jìn)而對(duì)我國(guó)現(xiàn)行的法律制度給出了立法建議。

一、商標(biāo)及商標(biāo)顯著性

（一）商標(biāo)的含義和特征

日常生活中，商標(biāo)無(wú)處不在，消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的每一件商品或者享受的每一種服務(wù)都有特定的表明其生產(chǎn)、銷售廠家或者來(lái)源的標(biāo)示，我們將其稱為商標(biāo)。商標(biāo)的表現(xiàn)形式多種多樣，1982年頒布《商標(biāo)法》以來(lái)，經(jīng)過(guò)三次修訂，可注冊(cè)商標(biāo)的范圍不斷擴(kuò)大，由最初局限于文字、圖形及其組合發(fā)展到現(xiàn)在立體商標(biāo)、聲音等均可成為商標(biāo)的表現(xiàn)形式。

從根本上來(lái)講，商標(biāo)只是一種符號(hào)或者經(jīng)營(yíng)主體的代表，是經(jīng)營(yíng)者用來(lái)標(biāo)示自己所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，同時(shí)與其他經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行區(qū)分的方式。商標(biāo)作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其本身并沒(méi)有像專利或著作一樣豐富的內(nèi)涵，而商標(biāo)在市場(chǎng)上的知名度卻蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。也正因?yàn)槿绱?，?jīng)營(yíng)者將自己的商標(biāo)與其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行區(qū)分，從而保證自身的市場(chǎng)份額和消費(fèi)群體顯得尤為重要。

（二）商標(biāo)顯著性的含義

關(guān)于商標(biāo)的特性一直眾說(shuō)紛紜，理論界通說(shuō)認(rèn)為，商標(biāo)最重要的性質(zhì)在于其顯著性。而商標(biāo)的本質(zhì)特征，即標(biāo)示經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)并與其他經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)相區(qū)分，就是商標(biāo)的顯著性。只有具有顯著性，商標(biāo)才能發(fā)揮其“代表”和“區(qū)分”之作用，使消費(fèi)者觀其文而知其名、聞其聲而知其名、撫其形亦知其名。換言之，商標(biāo)必須包括“識(shí)別性”和“區(qū)別性”兩個(gè)方面，要有識(shí)別和區(qū)分商品來(lái)源的能力。

另一方面，如果說(shuō)商標(biāo)的使用是商標(biāo)作用發(fā)揮的方式，那么商標(biāo)注冊(cè)則是對(duì)商標(biāo)價(jià)值的有力保護(hù)。在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行申請(qǐng)的商標(biāo)進(jìn)行嚴(yán)格審查，符合條件才予注冊(cè)，而這其中最重要的便是《商標(biāo)法》第9條對(duì)于商標(biāo)顯著性的規(guī)定。

但是對(duì)于顯著性的具體要求，法律沒(méi)有給出明確規(guī)定，因?yàn)檫@種判斷需結(jié)合具體情況作出，很難給出量化、統(tǒng)一的描述。在實(shí)踐過(guò)程中，一般需要考慮以下幾個(gè)方面：一是商標(biāo)整體具有顯著性，組成部分無(wú)此要求；二是商標(biāo)與商品和服務(wù)的關(guān)系越遠(yuǎn)顯著性越高；三是要結(jié)合商標(biāo)的實(shí)際使用。①

二、商標(biāo)顯著性的認(rèn)定原則及分類

（一）認(rèn)定顯著性的原則

在司法實(shí)踐中，認(rèn)定商標(biāo)顯著性是一個(gè)十分復(fù)雜的問(wèn)題。由于法律沒(méi)有具體的規(guī)定和限制，認(rèn)定過(guò)程中一定的主觀性是難以避免的。在新商標(biāo)法頒布以前，針對(duì)傳統(tǒng)的商標(biāo)，有學(xué)者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從文字或圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)角度來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)，用來(lái)作為商標(biāo)的文字、圖形或其組合，應(yīng)有新穎的立意、獨(dú)特的選材，同時(shí)要做到形體上簡(jiǎn)潔抽象，以此來(lái)與其他商標(biāo)相區(qū)別。隨著《商標(biāo)法》的不斷修改，商標(biāo)種類越來(lái)越多，尤其是2014年起施行的新商標(biāo)法，三維標(biāo)識(shí)和聲音甚至氣味等形式商標(biāo)的出現(xiàn)，無(wú)疑進(jìn)一步加大了商標(biāo)顯著性的認(rèn)定難度，同時(shí)，由于立法速度很難與新事物的產(chǎn)生速度相適應(yīng)，想要通過(guò)立法對(duì)商標(biāo)顯著性進(jìn)行明確規(guī)定目前很難實(shí)現(xiàn)，但通過(guò)一系列認(rèn)定顯著性的原則，可以幫助我們?cè)趯?shí)際情況中更好地進(jìn)行判斷。

1.與消費(fèi)者反饋相結(jié)合原則：商標(biāo)的一大作用便是降低消費(fèi)者的搜尋成本，商標(biāo)在市場(chǎng)中發(fā)揮作用的層面也往往不是由生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者完成的，而是由消費(fèi)者影響。由于特定的商品和服務(wù)是針對(duì)相應(yīng)的消費(fèi)群體，因此消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知程度對(duì)于認(rèn)定商標(biāo)是否具有顯著性起到了舉足輕重的作用。換言之，消費(fèi)者選擇消費(fèi)對(duì)象或者消費(fèi)特定的服務(wù)，絕大部分的影響因素都是來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)商標(biāo)的認(rèn)知程度。

不論是對(duì)日常用品亦或是對(duì)昂貴的商品或服務(wù)進(jìn)行消費(fèi)，消費(fèi)者自然而然的具有主觀上的態(tài)度存在，譬如消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牙刷牙膏等生活用品，是從一些自己經(jīng)常使用的或者身邊朋友推薦的商品中進(jìn)行選購(gòu)，這樣就自然排除了那些并沒(méi)有被消費(fèi)者所注意到或者進(jìn)入消費(fèi)者視線范圍的商標(biāo)，這就是消費(fèi)者的態(tài)度所起到的作用。

2.結(jié)合具體商品和服務(wù)評(píng)定原則： 商標(biāo)的顯著性一般是相對(duì)于指定的商品或服務(wù)而言的，這一原則不言而喻。譬如知名咖啡商標(biāo)“星巴克”，在直觀上對(duì)其進(jìn)行辨認(rèn)，商標(biāo)上只是單純的一個(gè)綠色色調(diào)的人像，而這綠色人像完全無(wú)法讓人有將其和咖啡進(jìn)行聯(lián)想的因子，因此星巴克咖啡的商標(biāo)是具有顯著性的。簡(jiǎn)單來(lái)講，商標(biāo)所具有的一目了然的含義如果直接代表了這個(gè)商品的性質(zhì)和功能，那么這個(gè)商標(biāo)的顯著性就基本不存在。就像是紅富士蘋(píng)果，其商標(biāo)就是以蘋(píng)果作為主要圖案，則其商標(biāo)便不具備顯著性，因?yàn)橛袩o(wú)這個(gè)商標(biāo)，消費(fèi)者都能認(rèn)知此商品為蘋(píng)果。

3.整體顯著原則：對(duì)于商標(biāo)顯著性的認(rèn)定，既不能因?yàn)槠渖虡?biāo)的組成部分具有顯著性則單方面認(rèn)定整個(gè)商標(biāo)具有顯著性，也不能因?yàn)槟骋徊糠植痪哂酗@著性，而認(rèn)定商標(biāo)整體也不具有顯著性。譬如肯德基快餐的商標(biāo)“KFC”，當(dāng)期組合成一個(gè)整體部分的時(shí)候顯著性是顯而易見(jiàn)的，但是將三個(gè)字母分別拆出，要各自對(duì)三個(gè)字母進(jìn)行商標(biāo)的顯著認(rèn)定則不太可能實(shí)現(xiàn)。

（二）商標(biāo)顯著性的種類

我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)于商標(biāo)顯著性的規(guī)定集中于第9-12條，但法律并未給出具體的要求和分類，而在學(xué)理上區(qū)分商標(biāo)顯著性的類型，對(duì)于更好地理解其內(nèi)涵，具有重要的意義。根據(jù)商標(biāo)顯著性獲得原因不同而進(jìn)行的分類，商標(biāo)具有固有顯著性和獲得顯著性。

1.商標(biāo)的固有顯著性：商標(biāo)的固有顯著性，是指一個(gè)商標(biāo)自設(shè)計(jì)出便具有標(biāo)示產(chǎn)品出處并區(qū)別于其他產(chǎn)品或服務(wù)的屬性，我國(guó)商標(biāo)法采用了“反證思維”來(lái)確定商標(biāo)顯著性，即列舉缺乏顯著性的情況，從而不具備這些特點(diǎn)的商標(biāo)認(rèn)定為具有顯著性。在學(xué)術(shù)界，專家學(xué)者根據(jù)這些排除性規(guī)定對(duì)具有固有顯著性的商標(biāo)進(jìn)行了分類，按照顯著性由強(qiáng)到弱依次為臆造商標(biāo)、任意性商標(biāo)和暗示性商標(biāo)。

臆造商標(biāo)，也稱臆造詞商標(biāo)，是指由經(jīng)營(yíng)者自身創(chuàng)造出來(lái)的不是具有特定含義的文字或者詞匯，比如“Kodak”（柯達(dá)）、“Haier”（海爾）。Kodak和Haier本身都不是英語(yǔ)詞匯，但用其標(biāo)識(shí)了兩個(gè)公司的產(chǎn)品和服務(wù)。這種商標(biāo)的顯著性最強(qiáng)，受保護(hù)力度也最大。

任意性商標(biāo)，是指雖然運(yùn)用已有的字詞，但其文字意義與所指向的商品或服務(wù)沒(méi)有任何聯(lián)系。在美國(guó)的司法實(shí)踐中，任意性商標(biāo)被解釋為，這樣的一些字詞，發(fā)明它們的唯一目的就是將它們作為商標(biāo)來(lái)使用，是常用的字詞以非同尋常的方式來(lái)使用。②

暗示性商標(biāo)，是指由常用的文字或詞匯構(gòu)成的，以非直接的方式如隱喻、暗示等描述相關(guān)商品或服務(wù)的特點(diǎn)，使消費(fèi)者通過(guò)一定的推導(dǎo)或聯(lián)想，能夠?qū)⒔?jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)與該商標(biāo)聯(lián)系在一起。比如飲料商標(biāo)“健力寶”、牙膏商標(biāo)“芳草”。但是，暗示性商標(biāo)很容易演變成通用名稱，所以其顯著性也最弱。

2.商標(biāo)的獲得顯著性：商標(biāo)的獲得顯著性也稱“第二含義商標(biāo)”，是指一個(gè)不具有固有顯著性的商標(biāo)作為商標(biāo)長(zhǎng)期使用之后，由于經(jīng)營(yíng)者自身的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展使其產(chǎn)品和服務(wù)受到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。當(dāng)消費(fèi)者看到這一商標(biāo)時(shí)，會(huì)不自覺(jué)的聯(lián)想到該商品或服務(wù)，或者其經(jīng)營(yíng)者，從而使其具有“識(shí)別性”和“區(qū)別性”，因而被認(rèn)定為具有顯著性的商標(biāo)。③

我國(guó)2001年《商標(biāo)法》從立法上確認(rèn)了使用獲得顯著性的規(guī)則，同時(shí)也對(duì)其認(rèn)定和限制作出了嚴(yán)格的規(guī)定?！渡虡?biāo)法》允許通用名稱、描述性標(biāo)志和其他缺乏顯著性的標(biāo)志因長(zhǎng)期使用而獲得顯著性，但對(duì)官方標(biāo)志、徽記依然進(jìn)行了限制和約束，這也體現(xiàn)了立法層面對(duì)公共秩序和社會(huì)倫理道德的保留。

三、商標(biāo)顯著性與知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案例研究

自2001年《商標(biāo)法》修改后，三維標(biāo)識(shí)得以以立體商標(biāo)的類別進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，但實(shí)踐中關(guān)于立體商標(biāo)的并不常見(jiàn)，國(guó)內(nèi)學(xué)界也并未對(duì)立體商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題有過(guò)多的關(guān)注，直到“味事達(dá)訴雀巢確認(rèn)不侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)糾紛案”的出現(xiàn)。

（一）案情簡(jiǎn)介

該案起因雀巢公司在將“方形瓶”作為立體商標(biāo)注冊(cè)之前，味事達(dá)公司已經(jīng)長(zhǎng)期使用類似形狀的外包裝作為其生產(chǎn)的醬油的外包裝。隨著雀巢公司對(duì)“方形瓶”立體商標(biāo)注冊(cè)成功，味事達(dá)公司收到了雀巢公司發(fā)出的律師函，要求確認(rèn)其“方形瓶”使用侵權(quán)并停止使用，味事達(dá)公司轉(zhuǎn)之向法院提起了確認(rèn)不侵權(quán)之訴，因此雙方產(chǎn)生了訴訟糾紛。

在審理中，一審法院認(rèn)為：味事達(dá)公司所使用的“方形瓶”醬油包裝與雀巢公司所申請(qǐng)注冊(cè)的商品包裝形成近似，但是消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中仍可以對(duì)兩家產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別，不會(huì)產(chǎn)生商標(biāo)的混淆，也不會(huì)認(rèn)為味事達(dá)公司的醬油與雀巢公司存在特定的聯(lián)系，從而產(chǎn)生誤認(rèn)。因此，味事達(dá)公司在生產(chǎn)銷售過(guò)程中使用的“方形瓶”不構(gòu)成對(duì)雀巢公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。

隨后雀巢公司不服上訴，二審法院認(rèn)為，雀巢公司的爭(zhēng)議商標(biāo)屬于三維標(biāo)志，其在被雀巢公司注冊(cè)之前，已經(jīng)成為眾多中國(guó)醬油生產(chǎn)企業(yè)所慣常使用的外包裝，所以該商標(biāo)本身的顯著性較弱。且味事達(dá)公司在“方形瓶”上所標(biāo)識(shí)的商標(biāo)已經(jīng)由其申請(qǐng)馳名商標(biāo)，在中國(guó)境內(nèi)也為公眾所熟知，具有商標(biāo)顯著性的識(shí)別功能。公眾不會(huì)對(duì)其與雀巢公司的產(chǎn)品產(chǎn)生誤認(rèn)或認(rèn)為兩者有特定聯(lián)系。味事達(dá)公司對(duì)“方形瓶”的適用主觀上未具有搭便車(chē)的意圖，客觀上未造成對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的混淆，因此不構(gòu)成對(duì)雀巢公司的侵權(quán)。④

（二）學(xué)理評(píng)析

該案所涉及的主要內(nèi)容是立體商標(biāo)的保護(hù)以及商標(biāo)近似的確認(rèn)。

首先，特殊的立體標(biāo)志，如本案所爭(zhēng)議的“方形瓶”，本身屬于商品容器，與商品醬油難以分離，一般不會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)為是商標(biāo)，通常都是以容器外貼服的商標(biāo)等進(jìn)行區(qū)分。因此，本案所涉爭(zhēng)議商標(biāo)并無(wú)先天表示商品來(lái)源的作用。

其次，立體商標(biāo)如因外部特征不明顯而不具備顯著的識(shí)別性，但若給予商標(biāo)權(quán)人的使用而產(chǎn)生了知名度，也可以被認(rèn)為具有了顯著標(biāo)示商品來(lái)源的作用。雀巢公司雖有證據(jù)證明其使用宣傳情況，但由于使用地點(diǎn)并非在中國(guó)大陸，不能證明在我國(guó)的知名度，因此，雀巢公司并無(wú)因使用而產(chǎn)生的顯著性。

第三，我國(guó)《商標(biāo)法》在面對(duì)商標(biāo)權(quán)人與公共利益的沖突時(shí)，為社會(huì)公眾保留了不受壟斷干擾的自由正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。因外形包裝的有限性，各國(guó)都對(duì)商品包裝進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)抱有審慎態(tài)度?！霸谏虡?biāo)權(quán)人的私權(quán)保護(hù)與社會(huì)公眾的需求發(fā)生沖突時(shí)應(yīng)擇一而從。”⑤

第四，商標(biāo)近似的判定不僅是指外觀上的相似，還應(yīng)當(dāng)審查是否會(huì)對(duì)相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆。本案中對(duì)商品外形是否相似爭(zhēng)議不大，而就混淆性來(lái)說(shuō)，我國(guó)的國(guó)情和消費(fèi)者的認(rèn)知程度都傾向于認(rèn)牌子而不是認(rèn)瓶子，所以產(chǎn)生混淆的可能性并不高。

綜上所述，雀巢公司的立體商標(biāo)自身顯著性較弱，中國(guó)市場(chǎng)知名度不高，味事達(dá)公司等眾多醬油生產(chǎn)廠商對(duì)“方形瓶”的使用，且公眾認(rèn)知混淆的可能性很低，因此味事達(dá)公司的使用行為是合理行為。

四、我國(guó)商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)顯著性的規(guī)定及立法建議

（一）我國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)顯著性的規(guī)定

我國(guó)對(duì)于商標(biāo)顯著性的規(guī)定僅見(jiàn)于《商標(biāo)法》第9條和第11條，要求注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性，便于識(shí)別。除此之外還要求不得與他人事先取得的合法權(quán)利相抵觸，并對(duì)缺乏顯著性的情形進(jìn)行了列舉。

在我國(guó)的司法和行政實(shí)踐中，對(duì)于同一糾紛，在認(rèn)定和判斷的標(biāo)準(zhǔn)和方式上經(jīng)常存在分歧，這也體現(xiàn)出我國(guó)《商標(biāo)法》關(guān)于顯著性這一問(wèn)題上有很多制度上和操作上的不足。

其一，對(duì)顯著性的界定不夠清晰。從符號(hào)學(xué)研究角度看，我國(guó)法律規(guī)定商標(biāo)必須是具有顯著性的標(biāo)識(shí)，同時(shí)又稱顯著性是指具有標(biāo)識(shí)商標(biāo)功能的固有特征，這樣一來(lái)便形成了一個(gè)邏輯閉環(huán)和循環(huán)論證，從而無(wú)法得出顯著性的內(nèi)涵。⑥

其二，商標(biāo)顯著性的判定標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)定原則不嚴(yán)密。比如一些地名商標(biāo)的確認(rèn)問(wèn)題，包括隨著一系列新商標(biāo)的產(chǎn)生如單一顏色、氣味等，我國(guó)立法均沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行法律上的明確定位，這就導(dǎo)致了顯著性認(rèn)定的不完整性，在實(shí)踐中很容易導(dǎo)致對(duì)同一糾紛的認(rèn)定差異。

（二）完善商標(biāo)顯著性立法的建議

1.對(duì)商標(biāo)顯著性的概念進(jìn)行更清晰的闡述：《商標(biāo)法》第八條所表述的關(guān)于商標(biāo)顯著性的主要特征在于商標(biāo)之間的區(qū)別，即商品與商品之間區(qū)分的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合以及聲音等，或者是以上幾個(gè)要素的組合。商標(biāo)顯著性的重點(diǎn)不在于商標(biāo)由多少種上述的要素所構(gòu)成，而在于商標(biāo)對(duì)不同市場(chǎng)主體所帶來(lái)的區(qū)分。美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)的相關(guān)立法均從區(qū)分商品及服務(wù)來(lái)源的實(shí)用性角度去分析顯著性，并在審查實(shí)踐中強(qiáng)調(diào)了商標(biāo)顯著性的重要地位。

美國(guó)在制定《蘭哈姆法》時(shí)指出，商標(biāo)的主要目的之一是防止消費(fèi)者混淆。其中第二條d款強(qiáng)調(diào)，如果申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與他人在先商標(biāo)或商號(hào)相似，容易導(dǎo)致混淆，誤認(rèn)或欺騙時(shí)，駁回該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。美國(guó)第三巡回法院亦指出：原告若具備如下幾個(gè)條件：首先，要具備商標(biāo)的所有權(quán)；其次，該商標(biāo)有效且受到法律保護(hù)；第三，被告對(duì)該商標(biāo)的使用（用以標(biāo)示商品或者服務(wù)）可能導(dǎo)致混淆，即可以根據(jù)《蘭哈姆法》證明當(dāng)事人具有商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。歐盟通過(guò)立法和判例也多次表明，商標(biāo)獲得保護(hù)的特別條件是產(chǎn)生混淆的可能性，商標(biāo)標(biāo)識(shí)及其使用的商品或服務(wù)的相類似或相近似是認(rèn)定產(chǎn)生混淆可能性的一個(gè)因素。⑦

根據(jù)各國(guó)的立法經(jīng)驗(yàn)和司法實(shí)踐，判定商標(biāo)的顯著性應(yīng)當(dāng)具備較為明確的標(biāo)準(zhǔn)，旨在為從業(yè)人員，行政管理人員和審判人員提供確定的參照。我國(guó)《商標(biāo)法》僅把商標(biāo)顯著性表述為“有顯著特征，便于識(shí)別”，而沒(méi)有給出一個(gè)明確的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。因此，無(wú)論是在立法上還是實(shí)踐中，我國(guó)都應(yīng)當(dāng)從顯著性的法律性質(zhì)和作用去界定其內(nèi)涵。不再將商標(biāo)顯著性簡(jiǎn)單的界定為區(qū)別，以此為我國(guó)行政、司法實(shí)踐和企業(yè)的發(fā)展提供明確的法律參考，也為我國(guó)商標(biāo)法的完善提供穩(wěn)健的推動(dòng)力。⑧

2.建立商標(biāo)顯著性判定的一般標(biāo)準(zhǔn)：結(jié)合商品的現(xiàn)實(shí)屬性和商標(biāo)的顯著性來(lái)看，應(yīng)當(dāng)以該商標(biāo)與現(xiàn)有商標(biāo)、商標(biāo)與所標(biāo)志對(duì)象的兩種關(guān)系為審查的重點(diǎn)。在審查申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，要考慮該商標(biāo)是否先前已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)有所重復(fù)，也要考慮該商標(biāo)是否具有區(qū)分商品和服務(wù)本身的顯著性。同時(shí)結(jié)合公眾對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，需要對(duì)公眾認(rèn)知水平做準(zhǔn)確的衡量，合理把握公眾對(duì)商標(biāo)認(rèn)知的平均值，并對(duì)經(jīng)營(yíng)者所提出的主觀性觀點(diǎn)慎重考慮。結(jié)合實(shí)際使用情況制定標(biāo)準(zhǔn)，判斷商標(biāo)達(dá)到怎樣的宣傳程度算充分，達(dá)到怎樣的使用程度算顯著。

整體認(rèn)定原則要求審查人員對(duì)商標(biāo)的整體與部分的關(guān)系具有較為明確的認(rèn)知，既可以從歷史與整體的角度分析商標(biāo)的整體性，也可以充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，不被過(guò)于桎梏。而公共利益標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)判則更具有主觀性。公共利益的衡量要將法律的強(qiáng)制性規(guī)定和禁止性規(guī)定相結(jié)合，同時(shí)也要注意社會(huì)的基本道德和市場(chǎng)交易習(xí)慣。在衡量公共利益時(shí)亦不能完全忽視個(gè)體利益，既要防止個(gè)案不公引起當(dāng)事人憤怒，也要防止個(gè)人利益的實(shí)現(xiàn)可能帶來(lái)的不當(dāng)壟斷。對(duì)于細(xì)則的完善必將成為法律法規(guī)正常合理運(yùn)行的重要保障，對(duì)減少糾紛摩擦，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展具有重要意義。

注釋：

①吳漢東.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法（第六版）.北京大學(xué)出版社.2014.207.

②李明德.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法.法律出版社.2003.283.

③錢(qián)矛銳，青梅.商標(biāo)的混淆、聯(lián)想、淡化及其相關(guān)理論之比較探析.陰山學(xué)刊.2004，17（1）.

④中華人民共和國(guó)最高人民法院民事裁定書(shū)（2013）民申字第61號(hào).

⑤高靜.立體商標(biāo)的保護(hù)及商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題.科技與法律.2011（4）.

⑥⑧李惠嫻.論我國(guó)商標(biāo)顯著性的判定.南京理工大學(xué).2014.

⑦此處概括于陳曉蘭.商標(biāo)顯著性研究.暨南大學(xué).2010.40.