新常態(tài)下跨境電子商務(wù)對我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型機(jī)制的影響

馬汴京

（浙江財(cái)經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與國際貿(mào)易學(xué)院，浙江 杭州 310000）

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新常態(tài)下跨境電子商務(wù)對我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型機(jī)制的影響

馬汴京

（浙江財(cái)經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與國際貿(mào)易學(xué)院，浙江 杭州 310000）

本文在分析跨境電子商務(wù)主要特征和發(fā)展態(tài)勢的基礎(chǔ)上，探討了跨境電子商務(wù)通過推動(dòng)外貿(mào)專業(yè)服務(wù)升級、簡化外貿(mào)交易環(huán)節(jié)、重構(gòu)外貿(mào)產(chǎn)品價(jià)值鏈、促進(jìn)外貿(mào)產(chǎn)品品牌化等方式推動(dòng)我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的機(jī)理。針對制約跨境電子商務(wù)發(fā)展的突出瓶頸，提出了快捷海關(guān)通關(guān)、鼓勵(lì)第三方支付平臺(tái)、整合信用信息平臺(tái)、提升物流效率等政策建議。

新常態(tài)；跨境電子商務(wù)；外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級

我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級亟需跨境電子商務(wù)支持。在經(jīng)濟(jì)下行壓力增大等新常態(tài)下，我國外貿(mào)模式固有缺陷日益凸顯。通過轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長模式實(shí)現(xiàn)由外貿(mào)大國向貿(mào)易強(qiáng)國的飛躍，是破解外貿(mào)增長乏力癥結(jié)的必由之路。這需要政府出臺(tái)相關(guān)政策，引導(dǎo)電子商務(wù)等市場創(chuàng)新模式自發(fā)為我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級服務(wù)?？缇畴娮由虅?wù)在進(jìn)出口停滯不前的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)逆襲，成為大陸企業(yè)開拓國際市場的新渠道和加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式的新手段。2016年1月，我國跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)擴(kuò)大到13個(gè)城市。然而，高速發(fā)展背后亦有隱憂，如海關(guān)通關(guān)不暢、支付平臺(tái)不完善、信用紛爭不斷、物流系統(tǒng)低效等。這些問題若不能得到有效解決，將導(dǎo)致跨境電子商務(wù)促進(jìn)我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的效果大打折扣，國內(nèi)跨境電子商務(wù)研究的政策針對性明顯不足。國內(nèi)研究基本上都是對我國跨境電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r分析，以及國外跨境電子商務(wù)發(fā)展歷程的簡單介紹。發(fā)展跨境電子商務(wù)的瓶頸在于如何科學(xué)而準(zhǔn)確地評估現(xiàn)行跨境電子商務(wù)模式和政策的實(shí)施績效，找出影響其發(fā)展的關(guān)鍵因素，以及據(jù)此設(shè)計(jì)出推動(dòng)我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的配套措施，而這方面的研究則近乎空白。

一、跨境電子商務(wù)主要特征和發(fā)展態(tài)勢

1、整體發(fā)展態(tài)勢

跨境電子商務(wù)已經(jīng)在我國對外貿(mào)易中扮演著重要角色。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國外貿(mào)總額在2013年超過美國成為頭號貿(mào)易大國后，其增長已呈現(xiàn)出明顯頹勢。2016年我國進(jìn)出口總額再次出現(xiàn)雙降現(xiàn)象，但跨境電子商務(wù)市場交易規(guī)模仍然逆勢飛揚(yáng)，增長勢頭強(qiáng)勁。跨境電子商務(wù)占我國進(jìn)出口總額的比例，已經(jīng)由2010年的不足1/16上升至2014年的1/9?？紤]到2016年我國進(jìn)出口總額的雙降的現(xiàn)實(shí)，到2017年跨境電子商務(wù)市場交易總額，將會(huì)占到進(jìn)出口總額的1/4或者甚至更高。

2、進(jìn)出口結(jié)構(gòu)

我國跨境電子商務(wù)進(jìn)出口結(jié)構(gòu)失衡。從2010—2014年我國跨境電子商務(wù)進(jìn)口占跨境電子商務(wù)總額的比例已經(jīng)有了較大幅度的提升，但也僅占1/8。即使到了2017年，這種跨境電子商務(wù)發(fā)展主要由出口貢獻(xiàn)的狀況也不會(huì)發(fā)生重大改觀。通過跨境電子商務(wù)渠道入關(guān)的商品，以嬰兒奶粉、海鮮等食品，手表、珠寶等奢侈品，以及各種高級化妝品，雖然這些商品單價(jià)不菲，但規(guī)模往往較小。通過跨境電子商務(wù)渠道出口的商品，則涵蓋了小家電、服裝、數(shù)碼產(chǎn)品等日常用品，規(guī)模通常相當(dāng)可觀。

二、跨境電子商務(wù)影響進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級機(jī)理和路徑

在宏觀層面，作為貿(mào)易模式創(chuàng)新，跨境電子商務(wù)通過擴(kuò)大外貿(mào)主體、減少貿(mào)易環(huán)節(jié)、簡化交易流程、深化國際分工等途徑促進(jìn)企業(yè)在外貿(mào)方面的集約邊際和擴(kuò)展邊際（Bojnec&Ferto,2010）。在微觀層面，一方面借助專業(yè)外貿(mào)服務(wù)升級提高國內(nèi)配套率，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)升級目標(biāo)；另一方面通過創(chuàng)新品牌和發(fā)展小額貿(mào)易，達(dá)到價(jià)值鏈延伸增值和加速庫存周轉(zhuǎn)的外貿(mào)轉(zhuǎn)型目的（Choi,2010）。

1、推動(dòng)外貿(mào)專業(yè)服務(wù)升級

傳統(tǒng)外貿(mào)過程涉及的物流、信息流和資金流基本上都是雙邊和線性的，而上述資源流向在跨境電子商務(wù)中卻通常呈現(xiàn)出多邊、網(wǎng)絡(luò)化和扁平化特征。通過跨境電商開展進(jìn)出口活動(dòng)時(shí)，交易平臺(tái)、物流系統(tǒng)與支付平臺(tái)等各種相關(guān)服務(wù)，不必由同一國服務(wù)商提供。這樣，就算跨境電子商務(wù)市場規(guī)模巨大，一個(gè)國家也沒有必要面面俱到建設(shè)所有相關(guān)平臺(tái)，可以發(fā)揮比較優(yōu)勢，專注于更符合自身資源稟賦的相關(guān)的外貿(mào)服務(wù)。從而有助于獲得規(guī)模優(yōu)勢，推動(dòng)外貿(mào)專業(yè)服務(wù)升級。

國內(nèi)主要跨境電商巨頭，都加速了外貿(mào)專業(yè)服務(wù)的整合和升級。如知名跨境電商平臺(tái)生意寶與谷歌加強(qiáng)合作，利用谷歌關(guān)鍵詞衍生的海量信息流，為我國中小企業(yè)擴(kuò)展海外市場提供一攬子解決方案。還有國內(nèi)領(lǐng)先的跨境電商企業(yè)重慶大龍網(wǎng)，已經(jīng)在俄羅斯等地建立起頗具規(guī)模的海外倉。此外，網(wǎng)易考拉、天貓全球購等“海淘”企業(yè)，則在上海、寧波等主要城市打造倉儲(chǔ)基地，為“海淘”企業(yè)提供包括基礎(chǔ)設(shè)施在內(nèi)的全方位服務(wù)。截至2016年1月，義烏已經(jīng)在海外擁有8家公共倉儲(chǔ)。

圖1　跨境電子商務(wù)影響我國外貿(mào)升級機(jī)理

2、簡化外貿(mào)交易環(huán)節(jié)

與傳統(tǒng)外貿(mào)形式不同的是，跨境電子商務(wù)對中間商依賴度大幅下降。傳統(tǒng)進(jìn)出口業(yè)務(wù)中，相當(dāng)大的一塊收益需要支付給代理商、批發(fā)商等貿(mào)易中介。這也是傳統(tǒng)外貿(mào)利潤不高的重要原因。通過跨境電商平臺(tái)進(jìn)出口的商品，借助多平臺(tái)提供的一體化服務(wù)，可以低成本地繞過代理商、批發(fā)商等貿(mào)易中介，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的無縫對接。原先需要支付給貿(mào)易中介的那部分成本就可以大量轉(zhuǎn)移出來，扣除支付給跨境電商平臺(tái)的傭金，剩余的收益除了轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)商的利潤外，消費(fèi)者在價(jià)格方面得到實(shí)惠。

中外企業(yè)都試圖搭上跨境電子商務(wù)的快車，在外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級競爭中獲得先發(fā)優(yōu)勢。義烏近年來在借助跨境電子商務(wù)簡化外貿(mào)交易環(huán)節(jié)方面成績斐然。早在2013年8月，義烏市政府就與國內(nèi)領(lǐng)先的跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，其共同打造的“義烏網(wǎng)貨中心”上線后，將全球各地的采購商和供應(yīng)商的倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)進(jìn)行深度整合，已經(jīng)在全球網(wǎng)絡(luò)直銷市場取得了先發(fā)優(yōu)勢。由于人力成本居高不下，不少發(fā)達(dá)國家難以支付高昂的中介成本，導(dǎo)致制造業(yè)紛紛向發(fā)展中國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移。但跨境電商平臺(tái)提供的一體化服務(wù)，加上3D打印和智能機(jī)器人等技術(shù)的勃興，發(fā)達(dá)國家已經(jīng)逐漸掀起了重塑制造業(yè)的浪潮。

3、重構(gòu)外貿(mào)產(chǎn)品價(jià)值鏈

在當(dāng)前的國際產(chǎn)品分工價(jià)值鏈中，我國企業(yè)主要從事生產(chǎn)和組裝等增加值最低的環(huán)節(jié)，居于所謂的“微笑曲線”的底部?？鐕髽I(yè)占據(jù)的研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀，在短期內(nèi)很難發(fā)生根本改觀。然而，我國跨境電商平臺(tái)如阿里巴巴和蘭亭集序等，已在世界市場上占據(jù)一席之地。此外，亞馬遜、Ebay等國際跨境電商平臺(tái)也非?？春弥袊圃斓牡统杀緝?yōu)勢，希望予以整合以擴(kuò)大其在全球市場的競爭力。我國企業(yè)完全有可能借助這些全球性跨境電商平臺(tái)，繞過傳統(tǒng)的代理商和銷售商，將產(chǎn)品直接銷售給歐美發(fā)達(dá)國家消費(fèi)者。這不僅有助于提升自身利潤和銷售量，也可以通過與消費(fèi)者直接互動(dòng)，近距離地觀察與掌握消費(fèi)者的偏好，為產(chǎn)品的后續(xù)研發(fā)做鋪墊。

有助于外貿(mào)企業(yè)降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)品種類多元化和規(guī)模小型化是跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的重要特征，這有助于企業(yè)增強(qiáng)生產(chǎn)方式的靈活性。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)單項(xiàng)訂單通常較大，這固然可能保障基本收益，不過，一旦接到的訂單超出自身生產(chǎn)能力，為了按時(shí)交貨往往需要新建生產(chǎn)線以擴(kuò)大成本；若不能連續(xù)接上大額訂單，就會(huì)面臨產(chǎn)能閑置和庫存積壓的風(fēng)險(xiǎn)。通過加入統(tǒng)一的跨境電商平臺(tái)，可以將偶然獲得的大額訂單發(fā)包給同類有資質(zhì)企業(yè)共同生產(chǎn)。通過提高企業(yè)產(chǎn)能靈活性，有助于提升我國企業(yè)與國際品牌廠商的談判要價(jià)能力，在國際產(chǎn)品分工價(jià)值鏈中獲得有利地位。

4、促進(jìn)外貿(mào)產(chǎn)品品牌化

跨境電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，為我國外貿(mào)企業(yè)加速產(chǎn)品品牌化提供了契機(jī)。如上述及，我國以O(shè)EM為主的出口加工貿(mào)易，由于產(chǎn)品附加值不高而屢遭詬病。事實(shí)上，在傳統(tǒng)外貿(mào)約束條下，一般企業(yè)即使有意以獨(dú)立品牌在海外市場直接銷售，也難以支付高額的中介貿(mào)易商成本。義烏亞馬遜賣家商盟創(chuàng)始人鄺玉華在浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院講授跨境電子商務(wù)課程時(shí)說過，借助亞馬遜全球倉儲(chǔ)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，亞馬遜賣家商盟致力于幫助線下企業(yè)對接發(fā)達(dá)國家市場，直接服務(wù)歐美消費(fèi)者。在亞馬遜賣家商盟平臺(tái)提供的一站式服務(wù)幫助下，不少中小企業(yè)紛紛自創(chuàng)獨(dú)立品牌，有的已經(jīng)在歐美市場占據(jù)了一席之地。

跨境電子商務(wù)的遠(yuǎn)距離運(yùn)輸特性，倒逼外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。航空運(yùn)輸在遠(yuǎn)距離運(yùn)輸方面具有時(shí)間優(yōu)勢，然而單位成本居高不下。若僅僅是OEM貼牌的代工產(chǎn)品，以小額為主的跨境電子商務(wù)恐怕難有前途。這要求外貿(mào)企業(yè)考慮提升產(chǎn)品質(zhì)量并打造獨(dú)立品牌，在適應(yīng)“私人化”和“定制化”國際商品潮流的同時(shí)，創(chuàng)造出來的高價(jià)值單品也可以充分利用航空運(yùn)輸優(yōu)勢。另外，我國人口紅利已經(jīng)走到盡頭，低成本勞動(dòng)力優(yōu)勢不再。然而，我國已經(jīng)完成了完整的產(chǎn)業(yè)配套布局，可以有效地降低總體成本，制造業(yè)仍有很大的比較優(yōu)勢。我國外貿(mào)企業(yè)完全有實(shí)力打造自有品牌，然后借助跨境電子商務(wù)平臺(tái)遠(yuǎn)售海外。

三、破解跨境電子商務(wù)發(fā)展瓶頸的創(chuàng)新路徑

如上述及，跨境電子商務(wù)發(fā)展將在我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級中扮演關(guān)鍵角色，然而其自身發(fā)展也存在海關(guān)通關(guān)不暢、支付平臺(tái)不完善、信用紛爭不斷、物流有待升級等若干突出的問題。本文就上述問題提出破解跨境電子商務(wù)發(fā)展瓶頸的破解之道和創(chuàng)新路徑。

1、簡化跨境電子商務(wù)海關(guān)通關(guān)

與傳統(tǒng)外貿(mào)形式不同的是，跨境電子商務(wù)對中間商依賴度大幅下降。傳統(tǒng)進(jìn)出口業(yè)務(wù)中，相當(dāng)大的一塊收益需要支付給代理商、批發(fā)商等貿(mào)易中介。這也是傳統(tǒng)外貿(mào)利潤不高的重要原因。而通過跨境電商平臺(tái)進(jìn)出口的商品，借助多平臺(tái)提供的一體化服務(wù)，可以低成本地繞過代理商、批發(fā)商等貿(mào)易中介，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)商與消費(fèi)之間的無縫對接。于是，原先需要支付給貿(mào)易中介的那部分成本就可以大量轉(zhuǎn)移出來，扣除支付給跨境電商平臺(tái)的傭金，剩余的收益除了轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)商的利潤外，消費(fèi)者在價(jià)格方面得到實(shí)惠。

有必要改革現(xiàn)有國際郵件互換局制度。郵政運(yùn)輸是跨境電子商務(wù)的一個(gè)重要渠道。在現(xiàn)有國家郵件互換局體系是與地方行政級別捆綁在一起的。以之前的義烏為例，義烏作為金華下轄的地級市，其由郵遞渠道通關(guān)的貨物，必須先轉(zhuǎn)至金華市，然后再轉(zhuǎn)運(yùn)至省會(huì)杭州。這不僅給義烏貨物運(yùn)輸造成了巨大的物流成本和時(shí)間損失，龐大的通關(guān)量也給杭州海關(guān)造成了難以承受的監(jiān)管成本。2015年1月，在李克強(qiáng)總理的親自過問下，義烏國際郵件互換局獲批，運(yùn)行伊始便成就斐然。應(yīng)形成可以操作的制度，不再依據(jù)地區(qū)行政級別，而是因地制宜地設(shè)立國際郵件互換局。

2、鼓勵(lì)第三方跨境電子商務(wù)支付平臺(tái)

當(dāng)前跨境電子商務(wù)交易選擇第三方支付平臺(tái)的比例不高。即使在境內(nèi)電商購物，貨到付款也是消費(fèi)者最偏愛的支付方式。即使是預(yù)付款，也是優(yōu)先考慮銀行網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬或者郵局匯款。主動(dòng)選擇支付寶、財(cái)務(wù)通的消費(fèi)者比例不高。2013年10月，我國頒發(fā)了第一批跨境支付全業(yè)務(wù)支付牌照，支付寶、東方電子等支付平臺(tái)獲得了外匯支付試點(diǎn)資質(zhì)。

我國應(yīng)鼓勵(lì)國內(nèi)第三方支付平臺(tái)參與跨境電子商務(wù)。2015年國際領(lǐng)先的第三方支付平臺(tái)PayPal發(fā)生了大面積中國用戶賬戶被凍結(jié)甚至被清零的事情。雖然具體原因比較復(fù)雜，但不少國內(nèi)商家對國際第三方支付平臺(tái)的安全性產(chǎn)生了懷疑。有全球最大的B2B平臺(tái)之稱的速賣通，2014年交易量就已經(jīng)高達(dá)114億筆，主要支付方式為國際支付寶，這為支付寶在國際上與eBay的PayPal的競爭提供了很好的機(jī)遇。但谷歌猛進(jìn)的同時(shí)也應(yīng)看到潛在的威脅。在新一代第三方支付平臺(tái)——移動(dòng)支付平臺(tái)的競爭中，谷歌AndroidPay和蘋果ApplePay已經(jīng)脫穎而出，而阿里巴巴尚缺類似“殺手級”應(yīng)用。

3、打造跨境電子商務(wù)信用平臺(tái)

一方面，構(gòu)建企業(yè)和貨物備案認(rèn)證系統(tǒng)。對所有跨境電子商務(wù)企業(yè)或個(gè)人，以及其進(jìn)出境貨物信息實(shí)施無償備案和認(rèn)證。為了降低成本并提高效率，全面建設(shè)網(wǎng)上統(tǒng)一、規(guī)劃的備案系統(tǒng)。備案認(rèn)證系統(tǒng)的目標(biāo)應(yīng)是對進(jìn)出口貨物實(shí)現(xiàn)360度無死角的全面監(jiān)管，將信息追鑲嵌到從生產(chǎn)、交易到結(jié)算、評價(jià)的全流程。

另一方面，探索信息交換共享機(jī)制。在備案認(rèn)證系統(tǒng)海量信息的基礎(chǔ)上，探索跨境電商和相關(guān)監(jiān)管部門信息共享公共平臺(tái)。在現(xiàn)行通關(guān)模式下，海關(guān)、稅務(wù)、檢疫等政府監(jiān)管部門，與跨境電商、物流企業(yè)之間的信息流動(dòng)往往是單向的且存在顯而易見的信息壁壘。有必要探索一種信息交換共享機(jī)制，在有效地在電商企業(yè)和物流企業(yè)之間，以及各主要監(jiān)管部門內(nèi)部共享信息，進(jìn)一步打破企業(yè)與監(jiān)管部門之間的信息藩籬。

4、提升跨境電子商務(wù)物流效率

跨境電子商務(wù)的物流瓶頸也相當(dāng)突出，其物流效率的提升，本質(zhì)是一個(gè)供應(yīng)鏈管理問題，可以嘗試從以下兩方面入進(jìn)行優(yōu)化。

一是優(yōu)化海外倉建設(shè)。加上通關(guān)時(shí)間，跨境電子商務(wù)貨物即使通過航空運(yùn)輸也要耗費(fèi)數(shù)日，會(huì)嚴(yán)重傷害消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和損害他們的消費(fèi)積極性。因此，應(yīng)在當(dāng)?shù)亟}儲(chǔ)以有效地縮短交易周期，可以在相當(dāng)程度上提振海外消費(fèi)者的購買欲望，帶來更高的產(chǎn)品溢價(jià)。同時(shí)，海外建倉也在很大程度上解決了售后問題?，F(xiàn)在很多線下商家都推出了“只換不修”服務(wù)，跨境電商這方面肯定不能甘居人后。

二是加強(qiáng)物流監(jiān)控和預(yù)測。為了高效率地統(tǒng)一調(diào)配全球貨品，有必要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，深度整合包括信息流、物流和資金流等多種資源流動(dòng)，以滿足不同消費(fèi)者的異質(zhì)性需求。有必要注冊Twitter和Facebook賬號并安排專人負(fù)責(zé)運(yùn)營，密切捕捉海外消費(fèi)者的偏好變動(dòng)。對可能的“爆款”，應(yīng)做好充足的預(yù)案，既不能有價(jià)無市也不能大量貨物倉庫積壓。在建立海外倉儲(chǔ)的基礎(chǔ)上，應(yīng)積極主動(dòng)與當(dāng)?shù)匚锪魃毯献骱托畔⒐蚕恚诮▊}伊始或者“爆倉”時(shí)借助他們的本地化優(yōu)勢，提高配送的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。同時(shí)，應(yīng)針對海外用戶信息公開的習(xí)慣，全面升級信息查詢系統(tǒng)，方便其隨時(shí)查閱。

[1]樊文靜：跨境電子商務(wù)發(fā)展與我國對外貿(mào)易模式轉(zhuǎn)型[J].對外經(jīng)貿(mào)，2015（1）.

[2]郎咸平：中國大學(xué)生就業(yè)難的根源是什么?[J].經(jīng)濟(jì)展望，2012（9）.

[3]來有為、王開前：中國跨境電子商務(wù)發(fā)展形態(tài)，障礙性因素及其下一步[J].改革，2014（5)）.

[4]金虹、林曉偉：我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展模式與策略建議[J].宏觀經(jīng)濟(jì)研究，2015（9）.

[5]任志新、李婉香：中國跨境電子商務(wù)助推外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的策略探析[J].對外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2014（4）.

（責(zé)任編輯：徐悅）

浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題，編號：16NDJC155YB；杭州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題，編號：Z15JC047；浙江省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)研究課題，編號：2015N081；浙江省博士后科研項(xiàng)目，編號BSH1502136。