當(dāng)代展示設(shè)計(jì)中的新媒體技術(shù)應(yīng)用

當(dāng)代展示設(shè)計(jì)中的新媒體技術(shù)應(yīng)用

侯云鵬華中科技大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院講師

劉育暉華中科技大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院講師

摘要：展示設(shè)計(jì)是一門綜合的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，展示設(shè)計(jì)伴隨社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)與文化的迅速發(fā)展在生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。將被展示對(duì)象各個(gè)層面的信息充分傳達(dá)給受眾，激起受眾的興趣并留下深刻印象是展示設(shè)計(jì)的基本目的。隨著計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，信息的傳播方式也發(fā)生了質(zhì)的改變。新媒體技術(shù)運(yùn)用多種媒介與科技手段，豐富了展示中的表達(dá)方式，拓展了展示手段，強(qiáng)化了設(shè)計(jì)的核心目的。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì) 新媒體 交互

1　新媒體的概念與新媒體展示的特征

1.1新媒體的概念

美國(guó)雜志《連線》曾經(jīng)對(duì)新媒體有明確的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播?！毙旅襟w是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)新媒體，“泛指利用電腦（計(jì)算及資訊處理）及網(wǎng)絡(luò)（傳播及交換）等新科技，對(duì)傳統(tǒng)媒體之形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變?！?

1.2新媒體展示的特征

1.2.1數(shù)字化（Digital）

當(dāng)代展示已經(jīng)突破了傳統(tǒng)展示的概念，越來(lái)越多的依靠數(shù)字化的手段呈現(xiàn)給受眾。傳統(tǒng)展示以分子為載體，以實(shí)物、圖片、文字等為形式；新媒體展示則以比特為載體，以視頻、程序、全息影像等為形式來(lái)進(jìn)行展示內(nèi)容的傳播。數(shù)字化的展示內(nèi)容可以通過全面的綜合形式來(lái)對(duì)展示對(duì)象進(jìn)行說明，其有效性與傳統(tǒng)手段相比不可同日而語(yǔ)。在奔馳轎車的發(fā)布會(huì)上采用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的手段，將發(fā)布會(huì)實(shí)景與汽車的三維數(shù)字化模型的內(nèi)容相結(jié)合，在影像中配合文字、圖片和聲音來(lái)綜合說明新車的外觀、安全性、高科技配置等各個(gè)方面，其說服力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過使用一臺(tái)實(shí)物車來(lái)說明的方式。同時(shí)這種數(shù)字化的展示方式本身也大大激起了參觀者的興趣并體現(xiàn)了奔馳品牌的專業(yè)形象。

1.2.2互動(dòng)性（Interactive）

互動(dòng)性是新媒體展示最為重要的特征之一，在形式上不僅僅是傳播者和受眾之間交流互動(dòng)的增強(qiáng)，還體現(xiàn)為整個(gè)信息形成過程的變化。在當(dāng)代展示的互動(dòng)環(huán)境中，展示信息不只依賴展示載體本身產(chǎn)生，而是在雙方的交流、交互過程中形成。傳統(tǒng)展示行為中受眾和傳播者有嚴(yán)格的的區(qū)分，新媒體展示則模糊了兩者的絕對(duì)邊界，受眾在新媒體展示環(huán)境中既可以選擇重要的興趣熱點(diǎn)信息，還可以參與信息的二次生產(chǎn)和傳播。傳統(tǒng)的展示通過實(shí)物、文字、圖片、模型等媒介進(jìn)行信息傳播，這種信息傳播方式是單向的，同時(shí)受眾不能通過個(gè)人意愿進(jìn)行選擇，這時(shí)展示的有效性大打折扣。當(dāng)代展示通過多點(diǎn)觸摸、體感交互以及其他等科技交互手段形成人與展示內(nèi)容的實(shí)時(shí)互動(dòng)，受眾可以按照自己的意愿選擇最感興趣的部分獲取展示內(nèi)容，也可以通過參與者的操作對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行設(shè)定范圍內(nèi)的調(diào)整，對(duì)其他參觀者起到影響。

1.2.3超文本（Hypertexual）

超文本是“用超鏈接的方法，將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本?！?超文本的最大特征是可鏈接性、非線性。超文本摒棄了傳統(tǒng)的線性展示方式，將各種有用的信息通過一定的層級(jí)和組織結(jié)構(gòu)組合在一起，并使用設(shè)計(jì)好的用戶界面?zhèn)鬟_(dá)給受眾。參觀者可以按照自己的意愿來(lái)進(jìn)行非線性的點(diǎn)擊觀看，可以把最參觀者感興趣的部分凸顯出來(lái)。通常當(dāng)代展示中的可控?cái)?shù)字內(nèi)容基本都是超文本的代表。

1.2.4虛擬性（Virtual）

由于受到展示空間和傳統(tǒng)展示方式的限制，一些大尺度或者概念性的展示對(duì)象（例如：設(shè)備工作原理等）很難有效的表達(dá)出來(lái)，這時(shí)新媒體展示的虛擬性優(yōu)勢(shì)就可以充分體現(xiàn)出來(lái)。在一些數(shù)字化的博物館里通過三維掃描手段重建了文物的模型與貼圖，通過虛擬現(xiàn)實(shí)的平臺(tái)參觀者可以互動(dòng)的全方位觀察文物，擺脫了文物不能放在手中看的局限性。另外在產(chǎn)品工作原理展示方面用傳統(tǒng)的圖片和文字很難在短時(shí)間內(nèi)把問題說明清楚，通過虛擬的產(chǎn)品模型配合數(shù)字化手段則可以簡(jiǎn)單的把原理交代清楚，使得展示效果大大增強(qiáng)。

2　新媒體展示的主要手段

展示手段為展示內(nèi)容服務(wù)，科技的發(fā)展使得展示手段越來(lái)越豐富，從而使得內(nèi)容傳播的有效性顯著增強(qiáng)。各種展示手段還可以通過創(chuàng)意彼此融合，形成特定有效的展示形式，但總的來(lái)說可以分成一下幾大類。

2.1大屏顯示

視覺呈現(xiàn)是展示設(shè)計(jì)中最重要部分，大尺度的顯示方式可以給人以強(qiáng)烈的沉浸感并突出展示主題。大屏顯示指的是超出常規(guī)尺度的顯示方法，包括弧幕、環(huán)幕、折幕、異形幕；還包括立體影像和多維感知的3D/4D影院；非傳統(tǒng)顯示介質(zhì)的霧幕、水幕、紗幕影院等?，F(xiàn)階段大屏顯示基本上是通過多臺(tái)高亮度的工程投影機(jī)進(jìn)行邊緣融合與曲面矯正來(lái)實(shí)現(xiàn)，投影的方式根據(jù)投影機(jī)位的不同分為正投和背投兩種方式，在3D/4D影院中還要配合被動(dòng)立體技術(shù)、主動(dòng)立體技術(shù)和動(dòng)感座椅以及煙霧、燈光、氣味等來(lái)豐富參觀者的多維體驗(yàn)。2010年上海世博會(huì)中國(guó)館中的清明上河圖就是大屏顯示中異性幕的代表，這幅畫卷長(zhǎng)128米，寬6.5米，使用16臺(tái)高亮度的工程投影機(jī)拼接融合完成。

2.2交互感應(yīng)

交互性是新媒體展示最具代表性的特征，科技的進(jìn)步帶了的各種交互手段都在當(dāng)代展示設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用，其中最具代表性的包括：多點(diǎn)觸摸、互動(dòng)投影、體感互動(dòng)等。

多點(diǎn)觸摸（Multi-Touch）由觸摸采集、數(shù)據(jù)處理設(shè)備組成，通過采集設(shè)備識(shí)別多個(gè)觸摸行為，經(jīng)過數(shù)據(jù)處理后來(lái)控制圖形界面的一種技術(shù)。其表現(xiàn)形式有多點(diǎn)觸摸桌、多點(diǎn)觸摸屏、多點(diǎn)觸摸墻、多點(diǎn)觸摸櫥窗、多點(diǎn)觸摸球等。

互動(dòng)投影系統(tǒng)使用攝像頭或感應(yīng)器捕捉人像和其它動(dòng)態(tài)行為，將采集到的影像傳輸?shù)接?jì)算機(jī)中，配合應(yīng)用軟件的分析，將人體動(dòng)作和其它動(dòng)態(tài)行為數(shù)字化并結(jié)合實(shí)時(shí)影像互動(dòng)系統(tǒng)，使參與者與投影影像之間產(chǎn)生緊密結(jié)合的互動(dòng)效果。在當(dāng)代展示設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用的包括：墻面互動(dòng)、地面互動(dòng)、背投互動(dòng)、臺(tái)面互動(dòng)等多種形式。

體感互動(dòng)是近年來(lái)伴隨著微軟的Kinect技術(shù)的發(fā)展誕生的新的展示手段，人們可以很直接地使用肢體動(dòng)作，與周邊的裝置或環(huán)境互動(dòng)，而無(wú)需使用任何復(fù)雜的控制設(shè)備，便可讓人們與內(nèi)容充分互動(dòng)。這種展示手段不需要使用傳統(tǒng)輸入設(shè)備，直接使用人的姿態(tài)對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行精確的控制，起到交互展示的作用。

2.3全息成像

傳統(tǒng)的顯示都是基于屏幕這樣一個(gè)介質(zhì)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而全息成像利用光線干涉和衍射原理，可以達(dá)到在空氣中成像的視覺錯(cuò)覺，給人以強(qiáng)烈的科技感。其表現(xiàn)形式中360度幻影成像、全息劇場(chǎng)是這一技術(shù)具有代表性的應(yīng)用，全息成像計(jì)數(shù)中還常常結(jié)合展示實(shí)體，實(shí)現(xiàn)虛擬影像與實(shí)物的結(jié)合；也可配加觸摸屏實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)。在展示產(chǎn)品原理的時(shí)候通過實(shí)物與全息成像的虛擬數(shù)字內(nèi)容可以非常形象透徹的傳達(dá)給觀眾，同時(shí)還可以通過觸摸屏來(lái)全方位觀查對(duì)象。

2.4虛擬仿真與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

虛擬仿真（Virtual Reality）技術(shù)使用計(jì)算機(jī)模擬出三維虛擬世界，并實(shí)現(xiàn)視覺、聽覺、觸覺等感官的多維感知模擬，讓使用者對(duì)于虛擬三維世界身臨其境，可以實(shí)時(shí)的按照自身意愿觀察、感受。虛擬仿真在展示中的應(yīng)用非常廣泛，包括虛擬駕駛、虛擬飛行、虛擬射擊、虛擬導(dǎo)覽等，通常虛擬顯示要配合大屏顯示的相關(guān)載體形成較好的沉浸感和交互體驗(yàn)。

近年來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality）技術(shù)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，它通過電腦技術(shù)，將數(shù)字化、虛擬的信息疊加到真實(shí)世界中，有效強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)世界中的特定信息。目前在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，特征識(shí)別在展示中應(yīng)用的比較廣泛，而自然識(shí)別因?yàn)榧夹g(shù)難度較高較少用到。LEGO玩具是全球最據(jù)知名度的玩具公司，樂高每一款玩具的包裝盒都可以和它的網(wǎng)站通過一臺(tái)帶攝像頭的計(jì)算機(jī)進(jìn)行增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的交互展示，當(dāng)把包裝盒對(duì)準(zhǔn)攝像頭屏幕中，就會(huì)出現(xiàn)樂高玩具組裝完成后的三維圖像，并可以旋轉(zhuǎn)包裝盒三維觀看玩具。淘寶網(wǎng)近期也將大量使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)展示旗下的產(chǎn)品。

3　結(jié)語(yǔ)與展望

新媒體技術(shù)在未來(lái)會(huì)更加廣泛的應(yīng)用到展示設(shè)計(jì)中，由于技術(shù)因素的融入，展示設(shè)計(jì)的交叉性變得越來(lái)越強(qiáng)，設(shè)計(jì)者的知識(shí)背景和知識(shí)結(jié)構(gòu)在傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上需要大量擴(kuò)充。與此同時(shí)我們還要看到展示設(shè)計(jì)的唯一目的是將信息用最有效的方式傳達(dá)給受眾，手段為內(nèi)容服務(wù)，新媒體技術(shù)手段日新月異，如何用創(chuàng)意將各種不同的展示手段結(jié)合一起，形成獨(dú)具特點(diǎn)的展示方法，達(dá)到展示的目的才是展示設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展的方向。

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