城市形象設(shè)計(jì)中戶外廣告表達(dá)的應(yīng)用與研究

張琳

【摘 要】城市化進(jìn)程的加快，對(duì)現(xiàn)代城市服務(wù)功能的增強(qiáng)產(chǎn)生了積極的影響。在此形勢(shì)影響下，如何更好地展示城市風(fēng)采，將城市建設(shè)中各種信息及時(shí)地傳遞出去，對(duì)于城市的相關(guān)管理部門提出了更高的工作要求。為了達(dá)到這樣的工作要求，需要充分地發(fā)揮戶外廣告的優(yōu)勢(shì)，為城市形象的更好體現(xiàn)提供可靠的保障?；诖?，本文將對(duì)城市形象設(shè)計(jì)中戶外廣告表達(dá)的應(yīng)用與研究進(jìn)行必要的闡述。

【關(guān)鍵詞】城市形象設(shè)計(jì)；戶外廣告；表達(dá)；服務(wù)功能；研究

中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）08-0177-01

作為城市建設(shè)中亮麗的風(fēng)景線，戶外廣告的有效設(shè)置可以更好地反映出城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度及對(duì)外開放水平，有利于完善城市視覺(jué)系統(tǒng)的服務(wù)功能。結(jié)合現(xiàn)階段城市的發(fā)展現(xiàn)狀，可知戶外廣告的設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高，客觀地體現(xiàn)了城市形象設(shè)計(jì)中這些廣告內(nèi)容良好表達(dá)的重要性。內(nèi)容雜亂的戶外廣告，不僅容易引起人們的視覺(jué)疲勞，也對(duì)現(xiàn)代化城市形象的評(píng)價(jià)造成了較大的影響。因此，需要加強(qiáng)城市戶外廣告的管理，完善城市形象設(shè)計(jì)方案，及時(shí)地解決設(shè)計(jì)方案中可能存在的問(wèn)題。

一、城市形象設(shè)計(jì)中戶外廣告表達(dá)的應(yīng)用

（一）城市空間總體規(guī)劃的應(yīng)用。戶外廣告的有效使用，可以客觀體現(xiàn)出城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力與城市的精神風(fēng)貌，有利于維護(hù)好城市形象，更好地表達(dá)出城市的發(fā)展水平，增強(qiáng)城市的社會(huì)影響力。在戶外廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合城市實(shí)際的發(fā)展概況及城市經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，完善戶外廣告的設(shè)計(jì)方案，豐富這些廣告內(nèi)容，為城市空間總體規(guī)劃的合理科學(xué)性提供必要的參考依據(jù)。在現(xiàn)代化城市建設(shè)的過(guò)程中，做好城市空間總體規(guī)劃建設(shè)的相關(guān)工作，可以優(yōu)化城市的功能結(jié)構(gòu)，協(xié)調(diào)好不同功能之間的相互關(guān)系，為城市空間區(qū)域劃分的合理性提供可靠的參考信息。隨著城市化進(jìn)程的加快，城市規(guī)劃設(shè)計(jì)與戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)是協(xié)調(diào)發(fā)展的。既有的城市規(guī)劃組成部分無(wú)法滿足人們多元化的實(shí)際需求，需要城市管理者及規(guī)劃設(shè)計(jì)工作者能通過(guò)戶外廣告的表達(dá)形式，增強(qiáng)人們的視覺(jué)效果，保證城市空間規(guī)劃設(shè)計(jì)方案的合理科學(xué)性。

（二）城市區(qū)域規(guī)劃設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。戶外廣告的存在，可客觀反映出不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化等方面的內(nèi)容，進(jìn)而為城市區(qū)域規(guī)劃設(shè)計(jì)方案的完善提供必要的保障。在未來(lái)城市區(qū)域規(guī)劃目標(biāo)的確定與實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，戶外廣告所占的比例將會(huì)越來(lái)越大。這些廣告的開放程度高，可對(duì)不同區(qū)域的實(shí)際發(fā)展概況進(jìn)行客觀有效的反映，進(jìn)而完善城市區(qū)域規(guī)劃設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容，使得這些規(guī)劃設(shè)計(jì)在實(shí)際的應(yīng)用中能夠達(dá)到預(yù)期的效果，為現(xiàn)代化城市建設(shè)步伐的加快奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、城市形象設(shè)計(jì)中戶外廣告表達(dá)研究

（一）戶外廣告與城市空間的相互作用。城市的戶外廣告內(nèi)容豐富、色彩艷麗，在不同燈光的照射下可以營(yíng)造出良好的氛圍，完善了城市景觀的服務(wù)功能。戶外廣告設(shè)計(jì)的合理科學(xué)性，可以體現(xiàn)出人文活動(dòng)及各種商業(yè)活動(dòng)，間接地豐富城市景觀的表達(dá)形式。因此，合理地規(guī)劃設(shè)計(jì)戶外廣告，在滿足城市景觀多元化需求的基礎(chǔ)上，可以優(yōu)化城市空間結(jié)構(gòu)，促使城市空間資源利用率逐漸提高，更好地體現(xiàn)出現(xiàn)代化城市風(fēng)貌。

（二）戶外廣告的規(guī)劃方法研究。戶外廣告在規(guī)劃設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要充分地考慮各方面客觀存在的因素，保證這些廣告在實(shí)際的應(yīng)用中可以與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有效地結(jié)合起來(lái)，優(yōu)化城市的服務(wù)功能。具體表現(xiàn)在：1.明確戶外廣告的指導(dǎo)思想；2.根據(jù)城市經(jīng)濟(jì)的實(shí)際發(fā)展概況，加深對(duì)戶外廣告所要傳遞信息的理解，確保這些廣告可以更好地體現(xiàn)出城市景觀內(nèi)容；3.統(tǒng)一戶外廣告的規(guī)劃方法，從廣告分類、城市地貌、統(tǒng)一規(guī)定等方面進(jìn)行必要的研究，體現(xiàn)出戶外廣告的潛在價(jià)值。

（三）加快戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究。結(jié)合目前我國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，可知這些廣告受到管理不規(guī)范、廣告分類方法不統(tǒng)一等因素的影響，無(wú)法滿足城市建設(shè)的實(shí)際需要。因此，需要對(duì)戶外廣告中存在的問(wèn)題進(jìn)行必要的研究，從增強(qiáng)戶外廣告規(guī)劃合理性、構(gòu)建戶外廣告的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等方面解決各種客觀存在的問(wèn)題，進(jìn)而加快戶外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，為現(xiàn)代化城市戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供可靠的保障。

三、結(jié)束語(yǔ)

城市形象的不斷提升、社會(huì)影響范圍的擴(kuò)大，需要合理地規(guī)劃戶外廣告，協(xié)調(diào)好城市戶外廣告與城市形象建設(shè)之間的關(guān)系，最大限度地發(fā)揮出這些廣告的優(yōu)勢(shì)，為現(xiàn)代化城市服務(wù)功能的完善提供可靠的保障。本文通過(guò)對(duì)城市形象設(shè)計(jì)中戶外廣告表達(dá)的應(yīng)用及相關(guān)研究?jī)?nèi)容的說(shuō)明，客觀體現(xiàn)了做好這些研究工作的重要性。同時(shí)，合理地利用戶外廣告，增強(qiáng)戶外廣告的表達(dá)效果，對(duì)于現(xiàn)代化城市長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展也有重要的現(xiàn)實(shí)參考意義。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

張 琳（1981-），女，漢族，山東濟(jì)南人，碩士學(xué)位，遼寧工業(yè)大學(xué)文化傳媒學(xué)院講師，研究方向：廣告學(xué)、平面設(shè)計(jì)。

基金項(xiàng)目：本文系遼寧省教育廳課題“遼寧省城市形象廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊毖芯砍晒?