新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作路徑探究

王焱++武立新

摘 要：隨著通訊信息技術(shù)不斷進(jìn)步，現(xiàn)今社會已進(jìn)入了新媒體時(shí)代。這將給各行各業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇與嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文主要分析了在新媒體時(shí)代下對企業(yè)宣傳的路徑探究。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)；宣傳

相對于傳統(tǒng)的平面媒體而言，新媒體具有開放性、互動性等多方面的特征，企業(yè)在使用新媒體的過程中，應(yīng)當(dāng)對員工的訴求加以掌握，通過對新媒體的充分運(yùn)用來提高企業(yè)的凝聚力。

一、新媒體的運(yùn)用有利于企業(yè)凝心聚力

企業(yè)在發(fā)展和進(jìn)步過程中，新媒體發(fā)揮著關(guān)鍵的作用，能夠有效的傳播企業(yè)文化和信息，能夠?qū)ζ髽I(yè)的各個部分產(chǎn)生很大的影響，其中包括會影響到顧客與企業(yè)之間的關(guān)系，還會影響到員工之間的關(guān)系。企業(yè)可以通過新媒體這樣的方式將企業(yè)的文化深入到員工中，能夠通過這樣的形式，拉近企業(yè)和員工之間的關(guān)系，員工就能夠更加了解企業(yè)的文化和發(fā)展方向，還能夠提升員工的工作熱情和積極性，對整個企業(yè)的發(fā)展來說有著積極的作用。在企業(yè)發(fā)展業(yè)務(wù)的時(shí)候，能夠讓客戶了解企業(yè)文化和特色，通過這種形式能夠更好的開展業(yè)務(wù)工作?？偟膩碚f，新媒體能夠幫助企業(yè)將企業(yè)文化進(jìn)行擴(kuò)散，從而給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。

二、新媒體的應(yīng)用有助于企業(yè)的改革與創(chuàng)新

通過相關(guān)調(diào)查顯示，員工對于信息的需求非常大，但是也有員工認(rèn)為，管理層所發(fā)布的信息并沒有及時(shí)更新，這就需要企業(yè)在實(shí)際運(yùn)行中根據(jù)發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整：

（一）對企業(yè)內(nèi)網(wǎng)進(jìn)行改版與升級

需要對企業(yè)內(nèi)網(wǎng)進(jìn)行改版和升級，因?yàn)樵趦?nèi)部傳播信息的時(shí)候，內(nèi)網(wǎng)是很重要的，領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該重視和關(guān)注內(nèi)網(wǎng)傳播的形式和效果，因?yàn)檫@個鏈接企業(yè)與員工之間的橋梁，如果做好的內(nèi)網(wǎng)的升級與改版就能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)部傳播的有序進(jìn)行，同時(shí)也能夠使得各個部分的信息進(jìn)行有效的傳播與溝通，所以這部分的工作也是很關(guān)鍵的，是領(lǐng)導(dǎo)者需要關(guān)注和重視的。

（二）液晶顯示屏的優(yōu)化

在新媒體的管理方式，包括其各個方面都進(jìn)行改進(jìn)之后，相關(guān)的設(shè)備和技術(shù)也需要不斷的改進(jìn)和進(jìn)步，才能不斷適應(yīng)不斷變化的新時(shí)代。液晶顯示屏就是一個很好的傳達(dá)信息和數(shù)據(jù)的平臺，通過這樣的形式能夠有效的傳遞信息，這樣的形式有很高的效率，可以利用這樣的形式對動畫、影片等進(jìn)行傳播。

三、新媒體的應(yīng)用有利于明確企業(yè)的定位

（一）主要媒體的定位與組合

以所在油田系統(tǒng)二級單位為例，現(xiàn)有的傳統(tǒng)企業(yè)媒體包括企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)頁、電梯口電視等，新媒體則以企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、電子液晶屏為主，共同組成全方位的現(xiàn)代新媒體體系。我們盤點(diǎn)分企業(yè)現(xiàn)有的媒體使用頻次和覆蓋面后，對各類媒體重新定位。

（二）融合式媒體生產(chǎn)與“全媒體”平臺構(gòu)建

從媒體形態(tài)的維度對媒體重新定位，又以新聞事件和發(fā)展時(shí)間為中心對媒體進(jìn)行縱向組合，實(shí)際上已經(jīng)形成了“全媒體”平臺的雛形。

（三）新媒體人才的培養(yǎng)

要想做好新媒體一體化，就需要建立健全完備的人才隊(duì)伍，才能夠?qū)崿F(xiàn)人才之間的相互配合和工作，就能夠更好的做好宣傳等工作。在進(jìn)行現(xiàn)場信息發(fā)布的時(shí)候，可以實(shí)現(xiàn)一體化，例如將新聞現(xiàn)場進(jìn)行圖片拍攝、新聞編輯和視頻采集可以一體化，將這樣的工作集中到一個人身上，能夠有效的節(jié)約人力成本，也能夠節(jié)省時(shí)間等，這樣的形式在日常生活中也很普遍，也成為了現(xiàn)今階段常用的新聞發(fā)布形式。同時(shí)，需要完備整個團(tuán)隊(duì)的人才隊(duì)伍建設(shè)，因?yàn)檎麄€宣傳需要一體化，所以就要求對團(tuán)隊(duì)建設(shè)更加的嚴(yán)格和完整。

四、打造品牌，內(nèi)外共樹企業(yè)形象

運(yùn)用和發(fā)展企業(yè)沉淀的文化底蘊(yùn)，是成為引領(lǐng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動力，這是需要重點(diǎn)規(guī)劃和推進(jìn)的工作。

（一）明確企業(yè)外網(wǎng)的定位

互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)對外傳播、打造品牌的主要平臺。首先，從服務(wù)項(xiàng)目入手，通過對欄目的開發(fā)，形成以技術(shù)服務(wù)文化為主的外網(wǎng)定位。同時(shí)，可以借鑒“網(wǎng)上世博會”的成功經(jīng)驗(yàn)，在企業(yè)外網(wǎng)、社會網(wǎng)站上搭建“網(wǎng)上技術(shù)”平臺，將企業(yè)主營技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)3D互動形式進(jìn)行技術(shù)展示。這里融入了企業(yè)品牌、經(jīng)營理念、技術(shù)實(shí)力等，使客戶可以通過網(wǎng)絡(luò)了解企業(yè)的歷史、產(chǎn)品和文化，有助于傳播企業(yè)形象。針對企業(yè)的外網(wǎng)宣傳，還有很多細(xì)節(jié)需要注意，不能夠忽視部分對整體帶來的影響，也需要從整體上來進(jìn)行把握。

（二）其他新媒體的運(yùn)用

作為一種新興的“自媒體”傳播形式，微博、微信帶給我們一種全新的媒體體驗(yàn)。我們需要注意到借助這些新媒介傳播力量的重要性，當(dāng)然也有幾點(diǎn)要注意的地方：首先要注意對粉絲數(shù)量和質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)控制，尋找和維系的主要對象應(yīng)是目標(biāo)客戶群；其次，在信息推送手法上要善于使用圖片和“微博體”；再次，可以鼓勵開通吸引企業(yè)內(nèi)部專屬人群的微博、微信號，與企業(yè)特定人群實(shí)現(xiàn)互動。需要將各個新媒體進(jìn)行融合運(yùn)用，才能夠?qū)崿F(xiàn)傳播一體化，能使得傳播效果最大化。

（三）輿情監(jiān)控與危機(jī)處理

當(dāng)然，新媒體也是一把雙刃劍。正面消息和負(fù)面新聞同樣快速傳遞且不可控。做好輿情監(jiān)控和危機(jī)管理是新媒體運(yùn)用中必須考慮的問題。目前可以采取的主要措施為建立日常輿情監(jiān)控機(jī)制，形成網(wǎng)絡(luò)輿情周報(bào)制；建立輿情應(yīng)急預(yù)案，應(yīng)對突發(fā)危機(jī)事件；設(shè)立“新聞發(fā)言人”，統(tǒng)一新聞口徑和發(fā)布途徑，處理好相關(guān)的事務(wù)和突發(fā)事件是很重要的。

五、結(jié)語

在新媒體時(shí)代下企業(yè)在開展宣傳工作的過程中，可采取的宣傳手段是很多的，負(fù)責(zé)宣傳工作的部門可以根據(jù)實(shí)際的工作需要，合理選擇媒體進(jìn)行單位的宣傳工作，甚至可以同時(shí)采用幾種手段相結(jié)合，全面宣傳單位精神，塑造單位的“立體”形象，以求發(fā)揮最佳效果。

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