關于微電影市場化的一些思考

牟模

摘 要 新媒體技術的發(fā)展日新月異，帶來新的媒介傳播方式。微電影的應運而生，引起公眾的普遍關注。然而，微電影在市場化的形成過程中，逐漸成為制作商、媒體工作者、廣告商等相關利益牽連方的關注焦點。本文通過闡述微電影的起源、現狀以及存在問題的解決辦法，來分析微電影的發(fā)展方向，以供同行參考。

關鍵詞 微電影；市場化；思考

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）167-0025-02

微電影（Short？Film），又稱為小型電影或者微短片。相比較于電影和電視劇，它是以對時間和空間更加集中壓縮的方式，來呈現波瀾起伏和引人入勝的短篇故事情節(jié)。微電影通常是采集人們生活中的休閑片段或者動人瞬間等碎片化的內容作為拍攝素材，運用豐富的拍攝手法和敘事技巧，以迅速博取觀眾的眼球。整個微電影的制作過程需要有一份完備的策劃方案、一段完整的故事情節(jié)以及一套系統的制作體系支持。這些都是制作一個具有可觀賞性微電影的必要條件。

1 微電影的起源

微電影因其具有簡約、精悍和高效的特點，從一誕生開始，便迅速席卷了整個世界的互聯網網絡空間。微電影對時間和空間的高度壓縮，使其具有微時長、微周期和微成本等三大優(yōu)勢。正所謂：“麻雀雖小、五臟俱全”。微電影具備常規(guī)電影所具有的所有要素，例如，時間、地點、人物和事件等。而微電影的內容幾乎涵蓋了社會各個角落、各個階層的趣聞樂事和新聞熱點。微電影相比較于傳統獨立電影，具有極高的自由度。它既不需要特效的渲染，也不需要對場景的諸多安排和考慮。有時，隨手拍攝的一個街邊趣事都能成為一個大眾爭先觀看的熱點新聞。在市場化的今天，微電影在創(chuàng)意廣告、潮流時尚、商業(yè)宣傳等多個方面都獲得了推廣和應用。

近些年來，有關對國內微電影起源雛形的研究，大眾普遍都比較推崇《一個饅頭引發(fā)的血案》這部短片。2006年，一部根據著名導演陳凱歌的跨年巨作《無極》改編而成的，極具諷刺意味和無厘頭情節(jié)的微電影橫空出世。它借助央視《中國法治報道》欄目的形式，通過20分鐘左右的短片《一個饅頭引發(fā)的血案》，惡搞《無極》這部影片。短片使用獨特的配音、無厘頭的對白以及另類高效的廣告插播等表現方法，將對陳凱歌的這部跨年巨作的諷刺之情表露無遺。這樣一個短片，與大眾對《無極》的抨擊和議論之聲形成共鳴，并且迅速紅遍大江南北。毫不夸張地說，這樣一個出自業(yè)余短片制作者之手的作品，因其所獲得的巨大網絡點擊量和極高的公眾關注度，造成了巨大的轟動。它也是目前普遍被大眾所推崇的國內微電影起源的雛形。微電影的起源與迅速發(fā)展，離不開當今科技水平的迅猛發(fā)展，影像設備從昂貴電子產品的柜臺和展廳走入尋常百姓的家中，同時也伴隨著高速信息網絡的普及和推廣。大眾群體能夠更加輕易地去接觸，甚至是制作微電影，都造就了微電影今日的蓬勃發(fā)展之勢。

2 微電影的現狀和發(fā)展

現代微電影的發(fā)展到達了一個非?；鸨碾A段，在滿足大眾精神娛樂需要方面，它絲毫不遜色于傳統電影。傳統電影在冗長的故事演繹中，容易造成觀眾的視覺疲勞和美感麻痹。而微電影的短小精悍是其重要特征，它不僅能創(chuàng)造出具有與傳統電影相同欣賞價值的視覺大餐，同時在市場價值的直觀體現（如廣告植入等）方面具有更為高效、準確和直接的重要優(yōu)勢?，F代微電影根據其發(fā)展的方向不同，可以劃分為專業(yè)創(chuàng)作和商業(yè)創(chuàng)作2種類型?，F在就這2種不同發(fā)展方向的微電影，對其現狀和發(fā)展進行分析。

2.1 專業(yè)創(chuàng)作方向微電影的現狀和發(fā)展

近些年來，微電影的藝術價值和市場價值得到了國際電影界的普遍認可。國際上多項電影節(jié)的評選和頒獎活動中，對微電影放開了門檻限制。一個造價成本低廉、篇幅短小的微電影可以同影視巨作甚至是票房冠軍進行同場“競技”，例如，法國的戛納國際電影節(jié)、德國的柏林國際電影節(jié)以及美國的奧斯卡金像獎等。這是對微電影藝術價值和市場價值的認可。在商業(yè)利益和榮譽的驅動下，大量的知名影像藝術家和高等院校藝術專業(yè)人才都競相投身微電影的制作事業(yè)，形成了專業(yè)創(chuàng)作的微電影發(fā)展方向。微電影低門檻的準入條件和低廉的創(chuàng)作成本，讓更多的想要在演藝圈嶄露頭角的創(chuàng)作人投身其中。但是，微電影存在關注度的普遍低下和盈利渠道窄小的劣勢，也使得微電影在專業(yè)創(chuàng)作方向的發(fā)展受到一定的阻礙，其市場價值很難直觀地體現出來。

2.2 商業(yè)創(chuàng)作方向微電影的現狀和發(fā)展

微電影在其市場價值的體現方面，商業(yè)創(chuàng)作方向的發(fā)展將其推向了一個巔峰。首先，商業(yè)創(chuàng)作方向的微電影具有很強的目的性。它更容易借助公眾資源，對其推廣和營銷的主體進行差異化且全方位的營銷傳播；其次，商業(yè)創(chuàng)作方向的微電影具有一定的資金實力，能夠通過招募專業(yè)設計人才和傳播推廣團隊來提升其公眾影響力。微電影的商業(yè)創(chuàng)作作品的設計要時刻把握大眾群體的熱點話題，也要依賴互聯網信息技術的迅猛發(fā)展，同時，便攜式移動終端產品的推廣應用，也將對商業(yè)創(chuàng)作方向微電影的發(fā)展有著巨大的幫助。

3 現代微電影發(fā)展中的問題及其解決方案

1）由于微電影的自由度比較大，而急功近利的心態(tài)驅使，使現代微電影存在低俗化的現象。許多微電影在制作初期，制作者為吸引觀眾的眼球，在微電影作品中添加了大量的血腥、暴力、濫交、毒品和色情的低俗元素。這樣的微電影對公眾，特別是青少年觀眾有極大的毒害作用，容易形成不良的社會風氣。相關部門要加大監(jiān)管和懲處力度，尤其是加強對各大視頻網站傳播內容的監(jiān)督和審查，并通過對低俗化微電影的嚴厲打擊，引導微電影向健康積極的方向發(fā)展，進而凈化社會風氣。

2）微電影作為一個藝術作品，它源于生活，但高于生活?，F代微電影存在重視數量而不重視質量的問題，制作者盲目追崇視覺轟炸的效果。然而，微電影不應該是制作者一時心血來潮的視頻短片，它需要體現出其源于生活的本質。微電影制作者要立足生活實踐，創(chuàng)造出更能觸動大眾心靈，與大眾產生共鳴的作品來，才能使微電影的傳播和經濟效益發(fā)揮到最佳。

3）商業(yè)創(chuàng)作方向發(fā)展的微電影要考慮其傳播效力和經濟效益。但是，現代微電影的制作者對于廣告植入的技巧顯得過于生硬。微電影和廣告的融合需要關注微電影的主題思想，不要單純地去惡搞，也不要把廣告生搬硬套地植入微電影中。這樣的病態(tài)化發(fā)展趨勢將會把微電影的商業(yè)創(chuàng)作發(fā)展陷入一個絕境，觀眾對廣告的生硬植入非常敏感，甚至充滿厭惡情緒。微電影制作者要通過認真思考、精妙設計，把廣告信息恰當地融入微電影的故事情節(jié)中，不僅能給觀眾帶來更深刻的印象，也能創(chuàng)造出更好的經濟效益。

4）新媒介生產技術的迅猛發(fā)展，帶來便攜式拍攝設備的普及應用?，F代微電影的制作參與者也變得空前廣泛。微電影始終是一門藝術作品，對演員表演素質和攝像設備，以及后期處理技術都有一定的要求。目前，微電影在互聯網的泛濫，其中存在大量的粗糙產品，這樣的微電影產品拍攝手法業(yè)余，制作粗糙，很難收到預期的效果。微電影的發(fā)展需要加大對專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，引導大眾對提高拍攝水平的自我學習，才能將微電影推向百花齊放的高潮。

4 結論

總而言之，現代微電影隨著新媒介技術和互聯網技術的高速發(fā)展取得空前的發(fā)展規(guī)模，現代微電影的市場化發(fā)展已經形成了一定的產業(yè)鏈條，具有遼闊的發(fā)展空間。但是，現代微電影的發(fā)展過程也存在許多問題，低俗化和粗糙制作等問題已成為現代微電影發(fā)展過程中的瓶頸。微電影在傳播過程中，需要得到有關部門的有效監(jiān)管，使微電影在發(fā)展過程中，為大眾帶來一個正面、積極和健康的互聯網空間。現代微電影已經開始形成其獨立的市場和發(fā)展空間，擁有更大自由度的現代微電影能給電影藝術創(chuàng)作帶來更多的想象空間和創(chuàng)新動力?，F代微電影正在吸引更多優(yōu)秀的年輕導演，相信他們將為我國社會主義精神文明建設創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的微電影作品。

參考文獻

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