北京現(xiàn)代“領(lǐng)動(dòng)”上市目標(biāo)人群針對(duì)有個(gè)性一代

文/本刊記者 劉回春

北京現(xiàn)代“領(lǐng)動(dòng)”上市目標(biāo)人群針對(duì)有個(gè)性一代

文/本刊記者 劉回春

2 016年3月25日，北京現(xiàn)代全新中級(jí)車(chē)領(lǐng)動(dòng)上市。領(lǐng)動(dòng)最早亮相是在2015的廣州車(chē)展上，是北京現(xiàn)代經(jīng)典品牌Elantra系列的最新一代中級(jí)轎車(chē)。

在延續(xù)Elantra品牌品質(zhì)穩(wěn)定、配置豐富，高性價(jià)比等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，領(lǐng)動(dòng)將經(jīng)典優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步升級(jí)，融入更多運(yùn)動(dòng)、前衛(wèi)設(shè)計(jì)元素，實(shí)現(xiàn)更多技術(shù)創(chuàng)新。為品牌注入更多活力，不僅在外觀設(shè)計(jì)方面實(shí)現(xiàn)全新突破，更搭載全新小排量T動(dòng)力技術(shù)，帶來(lái)動(dòng)力性能的豐富和提升。同時(shí)，在空間、配置、安全、風(fēng)阻等方面也全面優(yōu)化，以同級(jí)車(chē)型中強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，為年輕、時(shí)尚、充滿活力的年輕消費(fèi)者呈現(xiàn)出一款兼具經(jīng)典與創(chuàng)新的動(dòng)感座駕。

而在領(lǐng)動(dòng)之前，北京現(xiàn)代已有兩款中級(jí)車(chē)型悅動(dòng)和朗動(dòng)，2008年推出的悅動(dòng)曾經(jīng)成功帶領(lǐng)北京現(xiàn)代實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷量和品牌形象的雙重提升，朗動(dòng)也以其很好的表現(xiàn)擁有市場(chǎng)，他們與北京現(xiàn)代家族一起，在2015年市場(chǎng)比較嚴(yán)峻和低迷的情況下，雖然經(jīng)歷了考驗(yàn)，但總體表現(xiàn)還是比較穩(wěn)定，保持了第四排名。

領(lǐng)動(dòng)上市后，北京現(xiàn)代中級(jí)車(chē)形成三款核心產(chǎn)品并駕齊驅(qū)的局勢(shì)。領(lǐng)動(dòng)上市，如何避免市場(chǎng)重疊，靠什么獲取市場(chǎng)，《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》走進(jìn)北京現(xiàn)代2016領(lǐng)動(dòng)的世界。

“領(lǐng)新一代動(dòng)感座駕”

“29-33歲，已婚，有子女， 渴望個(gè)人和家庭精煉的、有品質(zhì)的生活，月收入15，000人民幣以上的中等收入層?！?/p>

“他們處在時(shí)代前沿，有個(gè)性有主見(jiàn)，不甘于做一個(gè)平庸的點(diǎn)贊黨，哪怕只是發(fā)一個(gè)表情也能流露出專屬品味。他們勇于接受新事物，對(duì)新技術(shù)、新科技敏感，注重生活品質(zhì)?！?/p>

“他們選的車(chē)就像自己在職場(chǎng)上的狀態(tài)，用顏值和性能傳遞氣質(zhì)與實(shí)力，以空間和品質(zhì)贏得團(tuán)隊(duì)與信賴?！?/p>

這就是現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的目標(biāo)人群：“有個(gè)性、有主見(jiàn)的領(lǐng)新一代”。

領(lǐng)動(dòng)代表了北京現(xiàn)代對(duì)中級(jí)車(chē)市場(chǎng)全新風(fēng)潮的引領(lǐng)。作為Elantra平臺(tái)的最新一代產(chǎn)品，領(lǐng)動(dòng)在延續(xù)以往經(jīng)典產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，融入更多運(yùn)動(dòng)、前衛(wèi)設(shè)計(jì)元素，實(shí)現(xiàn)更多技術(shù)創(chuàng)新，并采用更多越級(jí)配置，為年輕、時(shí)尚、充滿活力的年輕消費(fèi)者呈現(xiàn)出一款兼具經(jīng)典與創(chuàng)新的動(dòng)感座駕。

新上市的領(lǐng)動(dòng)與悅動(dòng)和朗動(dòng)三款核心產(chǎn)品通過(guò)差異化定位，面向不同的消費(fèi)人群。其中，悅動(dòng)面向的是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性需求較高的用戶；朗動(dòng)定位于偏向穩(wěn)重、時(shí)尚的家庭用戶，從整車(chē)品質(zhì)、經(jīng)濟(jì)性、穩(wěn)定性和豐富的產(chǎn)品配置滿足消費(fèi)者需求；領(lǐng)動(dòng)定位高于朗動(dòng)，滿足有個(gè)性有主見(jiàn)的領(lǐng)新一代年輕消費(fèi)群體在外觀、性能和科技配置等方面的多元化需求。

在不同的市場(chǎng)區(qū)間三款產(chǎn)品無(wú)縫對(duì)接。在一、二線市場(chǎng)，年輕人對(duì)時(shí)尚潮流和數(shù)字化出行帶來(lái)的智能化科技更為關(guān)注，領(lǐng)動(dòng)的推出可以讓這些地區(qū)的年輕用戶擁有一個(gè)全新的選擇；而在三、四線城市，隨著近幾年城市經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人們更青睞的是大氣、體面的產(chǎn)品，定位務(wù)實(shí)、產(chǎn)品口碑深厚的朗動(dòng)很自然能夠這些地區(qū)家庭用戶的首選；而在更深層的市場(chǎng)，悅動(dòng)皮實(shí)耐用、品質(zhì)過(guò)硬，在當(dāng)?shù)貜V受歡迎。

兼具經(jīng)典與創(chuàng)新

作為北京現(xiàn)代引入國(guó)內(nèi)的全新一代Elantra車(chē)型，領(lǐng)動(dòng)不僅延續(xù)了以往Elantra經(jīng)典產(chǎn)品的高性價(jià)比、配置豐富的特性，更在Elantra的經(jīng)典特質(zhì)上采用更多越級(jí)配置，將經(jīng)典優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步升級(jí)，為80后年輕家庭消費(fèi)者呈現(xiàn)出一款兼具經(jīng)典與創(chuàng)新的領(lǐng)新一代動(dòng)感座駕。

在設(shè)計(jì)方面，領(lǐng)動(dòng)的外觀和內(nèi)飾，通過(guò)“精制、動(dòng)感、寬敞、舒適”四個(gè)關(guān)鍵詞彰顯領(lǐng)新的設(shè)計(jì)理念。領(lǐng)動(dòng)采用流體雕塑2.0設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)特點(diǎn)可以概括為“精制、動(dòng)感”，在保持上一代車(chē)型動(dòng)感形象和特征的同時(shí)，又增添了“Low & Wide”、“靜中有動(dòng)”的設(shè)計(jì)元素。整體設(shè)計(jì)思路不僅表現(xiàn)在領(lǐng)動(dòng)的視覺(jué)效果方面，更在車(chē)身尺寸方面做出了提升。同級(jí)最寬的車(chē)身與超長(zhǎng)軸距，共同為用戶提供了舒適的乘用空間。

在科技方面，領(lǐng)動(dòng)通過(guò)一系列超越同級(jí)的智能化科技配置，讓用戶在便利性和安全性方面有了更好的體驗(yàn)。領(lǐng)動(dòng)率先于同級(jí)競(jìng)品配備了后備廂智能開(kāi)啟、同級(jí)首次同時(shí)支持蘋(píng)果Carplay和百度Carlife兩套智能手機(jī)互聯(lián)系統(tǒng)等裝備，為用戶帶來(lái)了超越級(jí)別的科技體驗(yàn)。除此之外，領(lǐng)動(dòng)還配備有同級(jí)獨(dú)有的座椅記憶、副駕電調(diào)座椅、前后排座椅加熱/通風(fēng)等越級(jí)舒適配置，為用戶帶來(lái)更為全面的乘用舒適體驗(yàn)。

在動(dòng)力動(dòng)力，領(lǐng)動(dòng)為用戶提供同級(jí)別最為豐富的動(dòng)力選擇，同時(shí)每款動(dòng)力總成都有著出色的表現(xiàn)。北京現(xiàn)代為領(lǐng)動(dòng)提供了同級(jí)競(jìng)品中獨(dú)有的1.6升自然吸氣與1.4T渦輪增壓兩款直噴發(fā)動(dòng)機(jī)。其中，1.6L直噴發(fā)動(dòng)機(jī)是同級(jí)競(jìng)品中唯一配備直噴技術(shù)的自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，為用戶帶來(lái)全新的動(dòng)力體驗(yàn)。除此之外，我們首次將1.4T+7速DCT的動(dòng)力總成應(yīng)用到北京現(xiàn)代產(chǎn)品之中，進(jìn)一步為消費(fèi)者提升駕控樂(lè)趣。在安全方面，同級(jí)獨(dú)有的AEB自動(dòng)緊急制動(dòng)、膝部安全氣囊等，讓領(lǐng)動(dòng)達(dá)到了領(lǐng)新安全的保護(hù)水準(zhǔn)。

除ABS+EBD、ESP+ASR、正副駕駛安全氣囊等傳統(tǒng)主被動(dòng)安全配置以外，領(lǐng)動(dòng)還配備有AEB自動(dòng)緊急制動(dòng)、B SD盲區(qū)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、膝部安全氣囊、L型側(cè)氣簾等越級(jí)主被動(dòng)安全裝備，打造出同級(jí)競(jìng)品中最為全面的整車(chē)安全保護(hù)能力。除此之外，面積達(dá)到53%的熱成型與超高張力鋼板，更為整車(chē)安全性能做出了保證。