中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)差距的探討

摘 要：近幾年來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，而且新興的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長、推廣名族文化有著重大的作用。本文概述了中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀并進(jìn)行了相關(guān)的比較，發(fā)現(xiàn)其差距并分析了產(chǎn)生的原因。鑒于此，本文從動(dòng)創(chuàng)造適合國情的動(dòng)漫模式、動(dòng)漫創(chuàng)新人才的培養(yǎng)、受眾對(duì)象對(duì)動(dòng)漫觀念的轉(zhuǎn)變等三個(gè)方面提出了提升我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的策略。

關(guān)鍵詞：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)；差距

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在飛速發(fā)展，市場(chǎng)也正在越做越大，然而始終沒有日本動(dòng)漫在中國市場(chǎng)所占份額那么大、那么強(qiáng)（見圖，來自IT學(xué)生網(wǎng)）。為何國產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)與日本動(dòng)漫市場(chǎng)有這么大的差別，國產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)如何擴(kuò)大、如何發(fā)展是一個(gè)值得我們深思的問題。

根據(jù)在我校隨機(jī)抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每5個(gè)喜歡動(dòng)漫的學(xué)生當(dāng)中，100%的同學(xué)喜歡日本動(dòng)漫，其中喜歡國產(chǎn)動(dòng)漫的人僅僅只有20%。由此可見，中日動(dòng)漫市場(chǎng)確實(shí)有著一定的差距。國產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)如何擴(kuò)大、如何提質(zhì)是很多學(xué)者和企業(yè)家們都十分關(guān)注的話題。我們可以從中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史演變與比較分析中尋找對(duì)策與措施。

一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的歷史與現(xiàn)狀

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較早，從上個(gè)世紀(jì)20年代到現(xiàn)在也有過歷史輝煌的一頁，縱觀中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史，大致上可以分為四個(gè)階段：起步階段、發(fā)展階段、擴(kuò)張階段、轉(zhuǎn)折階段。

1.起步階段

中國動(dòng)漫行業(yè)的開始要追溯到1926年，上海的萬氏兄弟開了中國第一家動(dòng)漫公司--大鬧畫室。戰(zhàn)爭時(shí)期，日本人成立了滿洲映畫協(xié)會(huì)，是偽滿洲國時(shí)成立的一個(gè)電影機(jī)構(gòu)，它有公司的性質(zhì)，但同時(shí)也有明顯的國家宣傳機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)。

2.發(fā)展階段

1942年9月完成[鐵扇公主]、當(dāng)時(shí)[白雪公主]第二部的發(fā)表在國內(nèi)外產(chǎn)生了很大的反響，我國也進(jìn)入了第一次動(dòng)漫黃金時(shí)期。日本戰(zhàn)敗后，1946年5月26日，國民政府派金山（中共地下黨員）接收滿映。7月7日正式成立長春電影制片廠。

1979年改革開放開始時(shí)期，中國動(dòng)漫制作能力幾近于無。當(dāng)時(shí)中國對(duì)日本持有友好的外交態(tài)度，在CCTV引進(jìn)了像《鐵臂阿童木》《一休》等優(yōu)秀的日本動(dòng)漫。在這種背景下，考慮到當(dāng)時(shí)我國的國情，日本以低廉的價(jià)格給我國提供動(dòng)漫作品。

3.擴(kuò)張階段

90年代時(shí)期，日本制動(dòng)漫在中國開始普及。像《多來愛夢(mèng)》、《灌籃高手》、《美少女戰(zhàn)士》等許多動(dòng)漫作品開始在中國流行起來。這也反映了日本動(dòng)漫的魅力。但是同時(shí)，中國的盜版開始橫行。

1996年，為了抗衡日本文化對(duì)中國的滲透，當(dāng)時(shí)的國家主席江澤民發(fā)表了講話：“少年兒童是我國的未來，他們是振興中華名族的希望，這也是文藝工作者孕育他們的歷史責(zé)任”。從那以后，國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始了進(jìn)一步的推進(jìn)。

4.轉(zhuǎn)折時(shí)期

在20世紀(jì)90年代以后，中國動(dòng)畫的發(fā)展比較緩慢。1992年12月，第二屆上海國際動(dòng)畫節(jié)在上海舉行。1996年，中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)召開了自1985年成立以來第一次全國性的大會(huì)。2000年9月，在北京成立了電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院。2004年，廣電總局頒布了《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》。為重振國產(chǎn)動(dòng)畫，上海美術(shù)電影制片廠歷時(shí)四年攝制了動(dòng)畫片《寶蓮燈》，這也是對(duì)中國動(dòng)漫發(fā)展具有重大影響力的一部作品。自此，一批優(yōu)良動(dòng)漫作品不斷誕生，給動(dòng)漫市場(chǎng)不停注入新鮮血液，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。

二、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的歷史與現(xiàn)狀

在當(dāng)今世界上，日本被視為“動(dòng)漫王國”。而且近幾年，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過汽車行業(yè)，成為了日本經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一。與美國相比，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅在動(dòng)畫方面具有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭力，而且在漫畫、電子游戲方面也有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以分為幾個(gè)時(shí)期：誕生時(shí)期、成熟時(shí)期、輝煌時(shí)期。

1.誕生時(shí)期

19世紀(jì)末，歐洲現(xiàn)代漫畫被引進(jìn)到日本。日本動(dòng)漫從明治時(shí)代（1870-1911）開始出現(xiàn)在民間。到大正時(shí)期（1912-1925），以漫畫大師岡本一平為中心的十位漫畫家成立了“東京漫畫會(huì)”。

2.成熟時(shí)期

20世紀(jì)60年代，隨著新漫畫的讀者層出現(xiàn)，日本國內(nèi)許多漫畫雜志也隨之創(chuàng)辦，像《青年漫畫月刊》《大漫畫月刊》等。1964年，日本漫畫家協(xié)會(huì)誕生。

3.輝煌時(shí)期

80年代后，日本漫畫家開始努力創(chuàng)造具有個(gè)人風(fēng)格和特色的漫畫，漫畫的題材和風(fēng)格也變得更加多樣化。一批優(yōu)秀作品也隨之誕生，像鳥山明的《龍珠》；井上雄彥的《灌籃高手》；宮崎駿的《千與千尋》等，這些作品都具有極高的藝術(shù)與創(chuàng)作水平。之后，動(dòng)漫逐漸開始變成了大眾傳媒，日本動(dòng)漫也進(jìn)入到了輝煌時(shí)期。

4.繁榮時(shí)期

目前在日本，動(dòng)漫制作公司有430家，每家公司每周都會(huì)有70集到80集的動(dòng)畫出品。近年來，日本政府對(duì)動(dòng)漫制作的人才更加重視了。

三、中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的對(duì)比

1.迥異的風(fēng)格

一般來說，風(fēng)格的不同屬于類型上的不一樣，動(dòng)漫風(fēng)格可以概括動(dòng)漫作品的具體內(nèi)容。經(jīng)過幾十上百年來的發(fā)展，動(dòng)漫也像其他藝術(shù)形式一樣具有了各種各樣的風(fēng)格類型。日本動(dòng)漫從起步階段就不斷追求風(fēng)格的新穎與多樣化，這便是日本動(dòng)漫生存的重要原因之一。由于中日社會(huì)形態(tài)上的差異決定了中國動(dòng)漫除了娛樂之外更側(cè)重于教育和宣傳，所以進(jìn)一步?jīng)Q定了風(fēng)格的單一化死板化。

2.質(zhì)量的差異

一般來說，要評(píng)價(jià)一部動(dòng)漫作品的質(zhì)量是要綜合多方面因素的，如果只從單個(gè)方面來評(píng)定無疑是極其片面的。但是能最直觀反映一部作品的質(zhì)量、制作水平的地方還是畫面質(zhì)量，這也是現(xiàn)階段中日動(dòng)畫的最大差距。

3.模式的不同（見表）

（1）中國。據(jù)調(diào)查了解，有80%左右的人看動(dòng)漫，認(rèn)為這是一個(gè)好的休閑放松的方式，但是大多成年人都是被動(dòng)的陪同兒童來看的，因?yàn)樗麄冇X得幼稚無聊。所以這說明了在中國動(dòng)畫的定義過分狹隘，認(rèn)為動(dòng)漫就是專門給兒童看的。國產(chǎn)動(dòng)漫的題材陳舊無聊，也是日產(chǎn)動(dòng)漫在中國盛行的原因。

（2）日本。日本人不認(rèn)為動(dòng)漫僅僅針對(duì)低齡消費(fèi)者的，日本中老年人當(dāng)中許多都是動(dòng)漫迷。對(duì)于日本人來說，動(dòng)漫不僅僅是一種娛樂方式，更是一種教育手段，許多日本動(dòng)漫都具有教育意義。比如《灌籃高手》中，三井壽一次次不斷挑戰(zhàn)自我，就是一種永不放棄的精神；《龍珠》中悟空保護(hù)地球可以看出對(duì)家的渴望與愛護(hù)。

四、提升我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)策略

1.創(chuàng)造適合我國國情的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

（1）創(chuàng)作開發(fā)

以原創(chuàng)動(dòng)漫為核心，開發(fā)出具有特色的動(dòng)漫選題、策劃、劇本、造型等創(chuàng)作開發(fā)模式。成功的原創(chuàng)動(dòng)漫是一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心，也是進(jìn)一步拓展市場(chǎng)的關(guān)鍵。

（2）盈利模式

一般來說，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，20%的盈利來自動(dòng)漫本身，80%來自相關(guān)衍生產(chǎn)品。在中國，電視播出費(fèi)很低，因此動(dòng)漫企業(yè)不可能憑此盈利，衍生的動(dòng)漫市場(chǎng)才是動(dòng)漫的利潤所在。如何讓漫畫、動(dòng)畫、周邊產(chǎn)品等形成良性產(chǎn)業(yè)鏈才是動(dòng)漫企業(yè)盈利的關(guān)鍵所在。

（3）合理融資

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，屬于高投入、見效慢的產(chǎn)業(yè)，很多動(dòng)漫企業(yè)需要大量資金，而且像銀行對(duì)中小企業(yè)的貸款門檻比較高，所以很多動(dòng)漫企業(yè)將目光放在了風(fēng)險(xiǎn)投資基金。在我國，政府部門也可以考慮發(fā)展動(dòng)漫發(fā)展基金，或者國家能出臺(tái)新政策給予動(dòng)漫企業(yè)補(bǔ)貼來解決這個(gè)問題。

（4）科學(xué)運(yùn)營

有了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，如何去整合各方資源，建立起合理的運(yùn)營模式。在國際上，動(dòng)漫游戲化的聯(lián)合運(yùn)營模式已經(jīng)成為了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主流模式，在產(chǎn)業(yè)中游戲占的比重也越來越大。所以我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人員應(yīng)該把目光放在游戲這一塊上面，才能走的更遠(yuǎn)。

2.動(dòng)漫創(chuàng)新人才的培養(yǎng)

通過對(duì)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的比較，不難看出我國對(duì)動(dòng)漫人才培養(yǎng)方式的不足之處。

首先從創(chuàng)意上來說，學(xué)校教出來的學(xué)生都是著重于技術(shù)與畫工的人才，但是這類的人才再多，都是只注重作品外形，而沒有靈魂的作品。最近幾年，很多學(xué)校已經(jīng)開始注重對(duì)學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，企業(yè)在招收員工的時(shí)候也會(huì)注重其創(chuàng)新能力，我相信以后我國的動(dòng)漫教育也可以從“制造”到“創(chuàng)造”的改變。

3.受眾對(duì)象對(duì)動(dòng)漫觀念的轉(zhuǎn)變

如今，有許多人一直認(rèn)為動(dòng)漫是給孩子看的，學(xué)動(dòng)漫曾被認(rèn)為不務(wù)正業(yè)，而導(dǎo)致受眾面很窄。相比日本動(dòng)漫作品所采用的分級(jí)制度（分別針對(duì)3-12歲、12-18歲以及18歲以上年齡段分別推廣），我國當(dāng)前動(dòng)漫作品主要針對(duì)的目標(biāo)群體集中在14歲以下的兒童。一系列的題材受限于受眾群體，而無法制作推廣。比如中國的四大古典名著，至今只有《西游記》成功地動(dòng)畫化了。仿佛在中國，只有孩子才該是動(dòng)漫的唯一觀眾。我們可以學(xué)習(xí)日本動(dòng)漫作品分級(jí)制度，國家、地方政府、企業(yè)相配合增加宣傳力度，這樣的情況才會(huì)慢慢改善。

中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，前景是光明的，但是過程卻是崎嶇的。國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都是在國外動(dòng)漫的影響下成長起來的，而且我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮不是一朝一夕就可以完成的，需要國家政策的支持，地方政府和企業(yè)以及動(dòng)漫愛好者的共同努力。我們國內(nèi)的創(chuàng)作者應(yīng)該對(duì)自己有信心，雖然我們起步晚，但是我們發(fā)展快，只要有更多的人關(guān)注動(dòng)漫，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈才能完善，受到大眾的認(rèn)可，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能發(fā)展起來，最終走向世界。

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作者簡介：趙越（1990.08- ），男，漢族，江蘇常州，無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院，藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，講師，碩士學(xué)歷，研究方向：中日動(dòng)漫