“未來(lái)牛奶”：“90后”創(chuàng)意工程師揭秘幕后故事

“未來(lái)牛奶”：“90后”創(chuàng)意工程師揭秘幕后故事

據(jù)了解，11月底開(kāi)幕的伊利創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大賽針對(duì)2016年巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)，以設(shè)計(jì)一款“你心中的奧運(yùn)牛奶”并提供整合營(yíng)銷(xiāo)方案為主題，來(lái)自全國(guó)幾十所高校的數(shù)百名應(yīng)屆畢業(yè)生就自己的創(chuàng)意方案進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)闡釋。大賽旨在征集更多符合“90后”新生代消費(fèi)者需求的產(chǎn)品創(chuàng)意，同時(shí)也為伊利的國(guó)際化和創(chuàng)新發(fā)展之路吸納更多的青年人才，進(jìn)一步夯實(shí)企業(yè)的軟實(shí)力。

萬(wàn)里尋友記

英國(guó)倫敦城市大學(xué)的項(xiàng)正宇與伊利頗有淵源。老家是內(nèi)蒙古的他自小就伴隨著伊利的產(chǎn)品長(zhǎng)大，對(duì)這家乳業(yè)巨頭的品牌歷史耳熟能詳。項(xiàng)正宇此前也一直在關(guān)注伊利的國(guó)際化，得知后者正在籌辦創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大賽，遠(yuǎn)在倫敦的他欣喜若狂，帶著一名“90后”海歸的天然自信，沒(méi)有半點(diǎn)猶豫，第一時(shí)間就報(bào)名參賽。

為了能夠在眾多選手中脫穎而出，項(xiàng)正宇開(kāi)始物色成員著手組建團(tuán)隊(duì)，最終同樣擁有留英背景的李睿佳與周宣伯加入其中。正式組隊(duì)之后，三人發(fā)現(xiàn)由于都主攻市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與方案美化等方面團(tuán)隊(duì)還有欠缺，于是開(kāi)始瘋狂地在已經(jīng)公布的參賽人員中以手機(jī)號(hào)碼搜微信的方式來(lái)邀請(qǐng)隊(duì)員加入，此時(shí)中國(guó)傳媒大學(xué)的龔晟也因無(wú)法組隊(duì)而感到遺憾，得到邀請(qǐng)后雙方一拍即合，自此一個(gè)完整的四人團(tuán)隊(duì)正式組建，遠(yuǎn)隔萬(wàn)里的團(tuán)隊(duì)沒(méi)日沒(méi)夜通過(guò)微信群就創(chuàng)意方案進(jìn)行溝通與設(shè)計(jì)，直到現(xiàn)場(chǎng)提報(bào)的前一晚項(xiàng)正宇趕回國(guó)內(nèi)，團(tuán)隊(duì)成員才第一次見(jiàn)到了彼此的真人。四個(gè)“90后”碩士畢業(yè)生因?yàn)橐晾涎萘艘怀銮啻喊娴娜f(wàn)里尋友記。

命名之難

來(lái)自北京郵電大學(xué)的邱婭涵與中央民族大學(xué)的黃佳琪組建了一個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)。由于兩人并非市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)科班出身，對(duì)于創(chuàng)意過(guò)程中的爭(zhēng)執(zhí)，她們采用了誰(shuí)的創(chuàng)意最貼切、最具可行性就采用誰(shuí)的原則，并開(kāi)始惡補(bǔ)各種專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

兩人根據(jù)奧運(yùn)五環(huán)的顏色，設(shè)計(jì)了與其相對(duì)應(yīng)的五種常溫果味牛奶，而對(duì)于產(chǎn)品命名，最初希望借鑒伊利常溫酸奶品牌“安慕?！边@一音譯形式，但感覺(jué)根據(jù)西班牙語(yǔ)音譯過(guò)來(lái)的名稱(chēng)有點(diǎn)拗口，難以讓人一下記住，為取名的事兩人差點(diǎn)磨破頭皮，最終想到一個(gè)朗朗上口而又響亮貼切的名字“活力多”，寓意產(chǎn)品充滿著奧運(yùn)精神的活力，并創(chuàng)造性地將巴西具有提神功效的“瓜拉納”加入牛奶中，提出了“功能牛奶”的概念。為了更好地讓產(chǎn)品創(chuàng)意展示在紙上，兩人還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了相應(yīng)的包裝，多次修改使其更具奧運(yùn)元素，并請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士給予指導(dǎo)意見(jiàn)?，F(xiàn)場(chǎng)方案提報(bào)階段，她們的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與概念備受現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委的好評(píng)，成為參賽隊(duì)伍中在包裝設(shè)計(jì)上為數(shù)不多的創(chuàng)意亮點(diǎn)。

意外之喜

對(duì)于參賽創(chuàng)意脫穎而出的原因，“90后”海歸碩士畢業(yè)生項(xiàng)正宇表示最主要還是方案的完整性，團(tuán)隊(duì)從市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)、投入產(chǎn)出比等各個(gè)方面都做出可行性分析，同時(shí)主題突出鮮明，從而獲得評(píng)委一致認(rèn)可。項(xiàng)正宇稱(chēng)，除了拿到of fer，最大的收獲就是深切感受到團(tuán)隊(duì)協(xié)同的重要性，在創(chuàng)意過(guò)程中團(tuán)隊(duì)成員在既有明確分工的前提下，不斷溝通磨合，甚至需要學(xué)會(huì)妥協(xié)，每個(gè)人都是必不可少的一環(huán)，否則方案就是殘缺的。

同樣順利晉級(jí)的邱婭涵則表示，直到現(xiàn)在自己心情還難以平靜，通過(guò)參賽，今后個(gè)人的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃變得更為明晰?！白钪匾氖峭ㄟ^(guò)活動(dòng)，我找到了一個(gè)無(wú)話不談的好姐妹?！?/p>