中國消費(fèi)市場“富與窮”的二元結(jié)構(gòu)

文/朱尼子

中國消費(fèi)市場“富與窮”的二元結(jié)構(gòu)

文/朱尼子

最近，總有新聞?wù)f某地又出現(xiàn)投資理財(cái)詐騙案，朋友圈也常出現(xiàn)類似驚呼。實(shí)體企業(yè)不好干，房市股市又不牢靠，手里有點(diǎn)錢的人很是郁悶。日常消費(fèi)品市場假冒偽劣根子難除，金融產(chǎn)品的質(zhì)量也讓人六神無主。

如果從財(cái)富角度把中國人分為富人和窮人——實(shí)際上社會也正在向此發(fā)展，那么，他們目前也都各有自己的煩心事兒：一個(gè)是錢太多無處投放（投資和消費(fèi)）苦惱，一個(gè)是錢不夠買什么都糾結(jié)。

因此，從消費(fèi)視角看，中國的消費(fèi)市場特征漸已明確：

一是貧富差距的日益顯現(xiàn)，二是由于消費(fèi)的畸形理念，目前中國消費(fèi)者的行為已然表現(xiàn)為兩種極端：一邊是窮奢極欲揮金炫富，一邊是為日常消費(fèi)漲價(jià)叫苦連天。貧富差距加大，使中國消費(fèi)市場呈明顯“二元結(jié)構(gòu)”。

一邊是出國瘋搶“掃貨”，到國外購買豪宅，炒作各類天價(jià)“收藏品”有錢不知怎么花的富人；一邊是為房租和“二斗米折腰”的窮人，貧富差距很明顯，“共同富?！敝匪坪踉絹碓竭b遠(yuǎn)。

對于富裕階層的消費(fèi)，除了“羨慕嫉妒恨”之外，單純從消費(fèi)的角度講，你是無話可講的，因?yàn)橘I什么、如何花錢是他們的自由，無論他們?nèi)擞卸唷巴痢保镉卸唷把蟆?，都是人家愿意，盡管富人也有自己的煩惱、焦慮和恐懼。

倒是所謂平民階層的消費(fèi)觀，掙扎得令人扼腕：即使心有余力不足，卻仍要跳著追求富人的理想，徒增壓力和煩惱。

自由交易是市場經(jīng)濟(jì)的精髓之一，即在某種程度上講，“消費(fèi)是不能被強(qiáng)迫的”，作為“上帝”，消費(fèi)者有權(quán)力對不稱心的商品說“不”，然而中國的現(xiàn)實(shí)狀況卻呈現(xiàn)出相反的情景。房子、車子、醫(yī)療、教育，這幾樣花錢最多的消費(fèi)項(xiàng)目，仔細(xì)想想，哪一項(xiàng)是由得了你自己呢？哪一項(xiàng)不是看似主動(dòng)、實(shí)則是被動(dòng)的消費(fèi)呢？

這是一種消費(fèi)慣性，原因一是現(xiàn)實(shí)各種刺激消費(fèi)的政策不斷，二是也緣于消費(fèi)者自己——人人似乎都患上了“消費(fèi)強(qiáng)迫癥”：有個(gè)朋友家中已有三套房，但一家三口仍過得十分緊張，兩口子每月收入兩萬多，房供支出一半，因而每天算賬，每月緊張，盼著自己的房子再漲漲，但也怨恨什么東西都漲價(jià)；他說自己是“偽富人，真窮人”，可是沒人相信。

中國消費(fèi)市場的“二元結(jié)構(gòu)”，由于中國傳統(tǒng)文化及西方生活方式的裹挾，遠(yuǎn)不止我們所看得見的這樣簡單和容易改變，消費(fèi)畸形反過來將進(jìn)一步促進(jìn)中國階層的兩極分化。

基于這種現(xiàn)實(shí)，對于企業(yè)來說，貧富分化，也意味著市場走向兩極，這需要有心的企業(yè)家認(rèn)真區(qū)別對待。

一方面，無論是高端制造商還是低端制造商，應(yīng)當(dāng)珍惜眼前的國內(nèi)消費(fèi)潛力，在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜且下滑的形勢下，認(rèn)清“買方市場“的現(xiàn)實(shí)，不能再粗放經(jīng)營，打擊消費(fèi)者熱情，而應(yīng)真誠樹立“品質(zhì)決定生存發(fā)展”的理念，否則就會出現(xiàn)“富人出國掃貨，窮人緊捂腰包”。而企業(yè)一味降價(jià)競爭，最后落個(gè)賠本賺吆喝，進(jìn)入市場惡性循環(huán)。

另一方面，對于有購買力的人群來說，企業(yè)不僅要生產(chǎn)好產(chǎn)品，還要提供好的服務(wù)，在面向國際市場競爭的必然趨勢下，產(chǎn)品好，服務(wù)好，才是真正的核心競爭力。