檔案文化傳播的價(jià)值與策略探討

賴秀娜

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2016）07-000-01

摘 要 檔案作為歷史的重要記錄，是人類文化傳統(tǒng)和人類文明發(fā)展的重要組成部分，在社會(huì)發(fā)展過程發(fā)揮著不可替代的重要作用。所以需要對(duì)檔案文化在傳播中的價(jià)值進(jìn)行正確的認(rèn)識(shí)，更好的把握檔案文化的內(nèi)涵，使其傳播價(jià)值得以更好的體現(xiàn)出來。

關(guān)鍵詞 檔案文化傳播 價(jià)值 策略

檔案文化是對(duì)檔案信息的傳遞和表達(dá)，是人類在利用和管理檔案的過程中所體現(xiàn)出來的文化特征。檔案文化傳播是對(duì)已有的檔案信息開展傳播的文化能力和過程，其依托是檔案信息資源，其目標(biāo)是使人民的檔案文化需求得到滿足。檔案文化傳播，有利于使檔案文化的作用得到發(fā)揮，有利于增強(qiáng)我國的文化軟實(shí)力。

一、檔案文化傳播的價(jià)值

（一）文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的需要

黨的十八大報(bào)告明確提出：“文化是民族的血脈，是人民的精神家園?！比祟愃鶆?chuàng)造的一切優(yōu)秀歷史文化成果只有通過人們世世代代的傳播才得以延續(xù)、繼承和發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。檔案作為一個(gè)國家、一個(gè)民族寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，只有通過有效傳播，使人們得到認(rèn)可、理解和吸收，才能使檔案中蘊(yùn)含的我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以積累、沉淀并發(fā)揚(yáng)光大。

（二）引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀和道德取向

檔案文化凝聚了先進(jìn)文化的精髓，體現(xiàn)了中華民族的價(jià)值取向、共同理想、思維方式和行為規(guī)范。如中央檔案館國家檔案局利用文件、照片、錄音、錄像、報(bào)刊等檔案資料，充分體現(xiàn)了中華民族勤勞勇敢、熱愛和平、艱苦奮斗、自強(qiáng)不息的民族精神和改革創(chuàng)新的時(shí)代精神，這些都是向人們進(jìn)行思想和道德教育的生動(dòng)教材。因此，通過有效的檔案文化傳播，產(chǎn)生潛移默化的影響，引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀和道德取向，從而達(dá)到規(guī)范人們的行為方式，弘揚(yáng)正能量，維持社會(huì)和諧、健康發(fā)展的目的。

（三）服務(wù)經(jīng)濟(jì)和其他各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)發(fā)展

檔案中凝聚著各個(gè)歷史時(shí)期人民群眾的聰明才智，包含大量有價(jià)值的事實(shí)與數(shù)據(jù)、技術(shù)成果和科學(xué)信息，這些信息為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供源源不斷的精神動(dòng)力和智力支持。實(shí)踐證明，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)中，無論是一項(xiàng)科技發(fā)明、新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、工藝流程的改進(jìn)，還是一項(xiàng)工程的改造、房地產(chǎn)開發(fā)等，無不需要借助以文字、圖表、數(shù)據(jù)、聲像等為載體的檔案信息。廣泛傳播檔案文化，更好地服務(wù)于生產(chǎn)實(shí)踐、科學(xué)研究以及其他各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)，對(duì)于促進(jìn)一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步起著其他文化所不可替代的作用。

二、檔案文化傳播策略

（一）增強(qiáng)傳播意識(shí)，發(fā)揮檔案文化的作用

檔案部門要培養(yǎng)傳播意識(shí)，主動(dòng)尋找發(fā)揮檔案文化價(jià)值作用的領(lǐng)域和渠道。檔案的憑證性是各國共識(shí)，不因意識(shí)形態(tài)而遭置疑，檔案文化可信、樸實(shí)、真實(shí)、經(jīng)得住考驗(yàn)。因此在各國文化交流中，檔案文化傳播對(duì)改變片面的甚至曲解的一國歷史、引導(dǎo)正確的國際輿論、探索民族性格與心理、改善國際關(guān)系都起著積極作用。

（二）利用新媒體，廣泛傳播檔案文化

一是，加強(qiáng)與媒體、網(wǎng)絡(luò)的合作。媒體和網(wǎng)絡(luò)更善于創(chuàng)新話題、營造話題、營銷話題，能對(duì)檔案編研產(chǎn)品的題材、內(nèi)容和形式給出更佳方案和技術(shù)層面的支持，確保檔案文化產(chǎn)品的發(fā)布更及時(shí)、廣泛。二是，充分利用上網(wǎng)終端、網(wǎng)絡(luò)、電視三位一體的新型媒體平臺(tái)。新媒體、新技術(shù)在時(shí)間、空間上織成的信息大網(wǎng)，使得檔案可以完成真正意義上的跨越時(shí)空的信息傳遞功能。檔案文化信息也不應(yīng)只是單向傳送，而要逐步雙向互動(dòng)。主動(dòng)傳播與雙向互動(dòng)使得檔案文化信息能更有效地傳播出去，使更多的人從其蘊(yùn)藏的文化價(jià)值中受益，進(jìn)而提高公眾的檔案意識(shí)。

（三）建立評(píng)估反饋機(jī)制，及時(shí)調(diào)整傳播策略

在檔案文化傳播過程中，由于不同的傳播內(nèi)容、形式以及方法會(huì)使受傳者接受的程度有所不同，傳播的實(shí)際效果可能存在偏離目標(biāo)的情況。因此，一個(gè)完整的文化傳播模式必須要建立有效的評(píng)估反饋機(jī)制，也就是作為傳播主體的檔案管理部門依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)檔案文化傳播過程的實(shí)際效果進(jìn)行評(píng)判，從而針對(duì)受眾偏離傳播目標(biāo)的情況，調(diào)整、制定相應(yīng)的傳播形式或內(nèi)容，達(dá)到更好地總結(jié)傳播經(jīng)驗(yàn)，糾正傳播過程中的實(shí)際偏差，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的目的。評(píng)估反饋可以采取問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、個(gè)別訪談等多種形式，評(píng)估的內(nèi)容應(yīng)包含檔案文化的內(nèi)容和質(zhì)量、檔案文化的覆蓋面、受眾群體情況、受眾的滿意度、所取得的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益、傳播方式的優(yōu)劣等內(nèi)容。通過掌握并分析傳播反饋信息，使檔案文化傳播主體更好地掌握傳播的規(guī)律性，優(yōu)化傳播內(nèi)容和方式，調(diào)整傳播策略，更好地傳播檔案文化。

三、結(jié)語

檔案文化傳播是我國檔案事業(yè)的重要組成部分，是擴(kuò)大檔案文化影響力的重要手段。新媒體時(shí)代的到來，為檔案文化傳播提供了前所未有的契機(jī)，檔案管理者要盡快樹立文化傳播觀念，提高自身素質(zhì)，以公眾為服務(wù)對(duì)象，利用新媒體優(yōu)勢創(chuàng)新工作方式方法，這樣才能為檔案文化傳播工作注入新的活力與動(dòng)力，促進(jìn)檔案文化事業(yè)的繁榮發(fā)展。

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