新媒體視角下《中國(guó)武術(shù)史》的出版策略

【摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及相關(guān)應(yīng)用飛速發(fā)展，各種新媒體數(shù)字技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。新媒體具有信息傳遞迅速、個(gè)性化強(qiáng)和融合性好等多種優(yōu)點(diǎn)，對(duì)以紙質(zhì)媒介為主的傳統(tǒng)媒體造成了不小的沖擊和影響。《中國(guó)武術(shù)史》一書(shū)在新媒體時(shí)代，探索出了一條自己的發(fā)展道路。本文立足新媒體視角，對(duì)《中國(guó)武術(shù)史》的出版情況進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述，并嘗試分析新媒體的出現(xiàn)對(duì)《中國(guó)武術(shù)史》的出版發(fā)行帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為出版社今后探索該類圖書(shū)出版和發(fā)行的新路徑提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體；《中國(guó)武術(shù)史》；出版發(fā)行

【作者單位】楊玉霞，周口師范學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】2012年國(guó)家社科基金項(xiàng)目《中國(guó)武術(shù)“文化空間”的秩序調(diào)整、重組與跨越研究》（項(xiàng)目編號(hào)：12BTY051）。

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及相關(guān)應(yīng)用的飛速發(fā)展，多門(mén)類的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)刊物、搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊等新媒體從無(wú)到有并迅速發(fā)展壯大。這些新媒體具有信息傳遞迅速、個(gè)性化強(qiáng)和融合性好等多種優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)，在信息的收集、匯總和傳遞等方面比傳統(tǒng)媒體有更大優(yōu)勢(shì)，因此，受到大眾的廣泛認(rèn)可，也對(duì)出版行業(yè)產(chǎn)生了很大影響。新媒體的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)對(duì)原有的以紙質(zhì)出版方式為主的傳統(tǒng)出版造成沖擊?！吨袊?guó)武術(shù)史》作為文史類書(shū)籍，原本受眾數(shù)量就不算太大，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，更應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，理性思考并探索發(fā)展的新思路。

一、《中國(guó)武術(shù)史》出版概覽

1.《中國(guó)武術(shù)史》的基本情況

據(jù)史料記載，武術(shù)源于原始社會(huì)的狩獵和搏擊，大致誕生于先秦，之后經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展，漸漸自成文化體系，直到明清時(shí)代發(fā)展到高峰期。中國(guó)武術(shù)的發(fā)展?jié)B透各個(gè)歷史階段的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、教育、文化、風(fēng)俗民情、宗教信仰中，在演變的過(guò)程中體現(xiàn)了它的多功能性，如養(yǎng)生健身、娛樂(lè)休閑和藝術(shù)表演等。本文所指的《中國(guó)武術(shù)史》版本為學(xué)者周偉良所著，2005年由高等教育出版社出版發(fā)行?！吨袊?guó)武術(shù)史》是一本具有濃厚的傳統(tǒng)文化氣息的文史類書(shū)籍，內(nèi)容精深豐富，詳細(xì)介紹了悠久的武學(xué)歷史，著眼于中國(guó)武術(shù)整體的歷史形成、發(fā)展及演變，對(duì)全面把握中國(guó)的歷史文化提供了一個(gè)參考。同時(shí)，它也是人們了解武術(shù)歷史、認(rèn)識(shí)武術(shù)文化和學(xué)習(xí)武術(shù)的重要資料和依據(jù)。該書(shū)按照時(shí)間順序介紹了中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)的形成和發(fā)展過(guò)程、武術(shù)的理論知識(shí)、武術(shù)的民間傳播機(jī)構(gòu)及深遠(yuǎn)影響。《中國(guó)武術(shù)史》內(nèi)容豐富，弘揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化。全書(shū)內(nèi)容脈絡(luò)清晰，對(duì)各個(gè)時(shí)代的武術(shù)發(fā)展特征都做了概括，使閱讀者能更好地把握中國(guó)武術(shù)的基本進(jìn)程，理論起點(diǎn)高，對(duì)當(dāng)今社會(huì)武術(shù)的發(fā)展具有很強(qiáng)的指導(dǎo)作用。

2.新時(shí)期研究《中國(guó)武術(shù)史》出版的意義

常言說(shuō)：“不知中國(guó)人無(wú)以知武術(shù)，不知武術(shù)無(wú)以知中國(guó)人?！蔽湫g(shù)是中華文明的重要載體和中華歷史的活化石?？v觀中國(guó)上下五千年，武術(shù)文化的起源、輝煌、變遷和沒(méi)落是伴隨著中華民族興衰存亡的歷史。中國(guó)武術(shù)歷史研究可以為武術(shù)理論的整體性研究提供基礎(chǔ)，同時(shí)也對(duì)我們?nèi)姘盐瘴覈?guó)的歷史文化提供一個(gè)參考。

武術(shù)典籍是我國(guó)歷史文獻(xiàn)體系中的一個(gè)特殊領(lǐng)域，是具有現(xiàn)實(shí)意義和很高學(xué)術(shù)價(jià)值的民族文化遺產(chǎn)。許多武術(shù)典籍史料一直沒(méi)有得到應(yīng)有的重視和挖掘，少有人問(wèn)津。至今社會(huì)上用傳聞故事來(lái)解釋武術(shù)歷史的現(xiàn)象并不鮮見(jiàn)。這些情況的存在嚴(yán)重影響到武術(shù)史學(xué)及相關(guān)研究的學(xué)術(shù)品位和理論進(jìn)程。由此可見(jiàn)，出版一本能基本全面反映中國(guó)武術(shù)歷史發(fā)展基本概況的資料，有不可取代的學(xué)術(shù)價(jià)值。

作為中華民族優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的一種，武術(shù)這項(xiàng)具有獨(dú)特民族風(fēng)格的體育項(xiàng)目在任何歷史時(shí)期都具有十分重要的研究意義。通過(guò)閱讀《中國(guó)武術(shù)史》，我們可以培養(yǎng)心智，以武術(shù)獨(dú)特的視角接觸、探索和學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)文化，從而培養(yǎng)自己的愛(ài)國(guó)情操、民族精神。另外，武術(shù)在學(xué)校體育文化素質(zhì)教育中占有很重要的地位。學(xué)習(xí)《中國(guó)武術(shù)史》，有利于青年學(xué)生增強(qiáng)民族自尊心、自豪感。

二、《中國(guó)武術(shù)史》在新媒體時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

近年來(lái)，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，以數(shù)字互動(dòng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體突破了信息傳播的壁壘，降低了傳播的邊際成本，對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作、收集、存儲(chǔ)和傳遞帶來(lái)了前所未有的影響。大眾對(duì)新媒體的接受程度較高，新媒體的信息發(fā)送和接收不再受空間、距離以及時(shí)間的限制，人們獲取自己想要的、最新的信息會(huì)更加方便。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心（CNNIC）公布的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民電腦客戶端已經(jīng)突破3億，移動(dòng)手機(jī)、平板客戶端在2014年一年中凈增長(zhǎng)5698萬(wàn)，總數(shù)達(dá)到12.9億。不難看出，新媒體已經(jīng)成為信息傳播的主要形式，對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)出版市場(chǎng)帶來(lái)很大沖擊。

作為介紹中國(guó)武術(shù)歷史沿革的權(quán)威著作，《中國(guó)武術(shù)史》在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，是一本武術(shù)愛(ài)好者的必備讀物。而新媒體時(shí)代的到來(lái)，博客、論壇，尤其是微博、微信等，構(gòu)成了新媒體的主要內(nèi)容。新媒體使資訊傳播更廣泛、更快捷，也成為人們獲取知識(shí)的一個(gè)重要途徑。新媒體時(shí)代的到來(lái)給《中國(guó)武術(shù)史》的出版帶來(lái)了很多機(jī)遇，但是還有不少的挑戰(zhàn)。如何借助新媒體，利用好新媒體做好圖書(shū)的出版發(fā)行，是《中國(guó)武術(shù)史》的出版發(fā)行者需要解決的問(wèn)題。

三、《中國(guó)武術(shù)史》出版對(duì)策研究

新媒體對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)極大的沖擊，同時(shí)也給其帶來(lái)了新的發(fā)展空間。新媒體沖擊下，電商運(yùn)營(yíng)、信息平臺(tái)的開(kāi)發(fā)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的信息傳輸和通信運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)和平臺(tái)等，都逐步參與到出版行業(yè)中來(lái)，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的出版產(chǎn)業(yè)鏈被打破和拆解。傳統(tǒng)出版如何與新媒體時(shí)代有效對(duì)接，重塑圖書(shū)價(jià)值是需要解決的問(wèn)題。《中國(guó)武術(shù)史》在新媒體時(shí)代的出版，也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，尋求與新媒體的融合，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。筆者將從以下幾方面展開(kāi)論述，對(duì)《中國(guó)武術(shù)史》的出版給出建議。

1.利用新媒體對(duì)《中國(guó)武術(shù)史》進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)

在新媒體時(shí)代，出版物進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代，有價(jià)值的產(chǎn)品都具有多次開(kāi)發(fā)的潛質(zhì)。一次生成，多次利用，可以讓圖書(shū)的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到最大。新媒體時(shí)代，《中國(guó)武術(shù)史》在出版過(guò)程中充分利用數(shù)字技術(shù)等對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，創(chuàng)造出獨(dú)特的新媒體內(nèi)容與產(chǎn)品，改變傳統(tǒng)印刷出版的劣勢(shì)，為讀者提供內(nèi)容豐富與形式多樣的數(shù)字產(chǎn)品。該書(shū)還可為讀者提供有償?shù)脑诰€閱讀以及下載服務(wù)?！吨袊?guó)武術(shù)史》的精華內(nèi)容通過(guò)新媒體迅速擴(kuò)散，吸引更多新的讀者，激起讀者更濃厚的閱讀興趣，從而促進(jìn)紙質(zhì)圖書(shū)的銷售，形成紙質(zhì)媒體和數(shù)字媒體聯(lián)動(dòng)、相互促進(jìn)的出版模式，達(dá)到共贏的出版局面。另外，有一點(diǎn)值得注意的是，圖書(shū)內(nèi)容的二次開(kāi)發(fā)應(yīng)慎重考慮版權(quán)問(wèn)題，可通過(guò)與科技公司合作進(jìn)行版權(quán)加密保護(hù)，以免產(chǎn)生法律糾紛。

2.借助新媒體進(jìn)行《中國(guó)武術(shù)史》的營(yíng)銷發(fā)行

伴隨著新媒體的迅速發(fā)展，《中國(guó)武術(shù)史》的發(fā)行也需要利用新媒體多樣化的營(yíng)銷渠道，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段。新媒體的營(yíng)銷渠道包含了門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎、微博和APP等各類平臺(tái)，而在這些營(yíng)銷平臺(tái)當(dāng)中，微博營(yíng)銷又是最有代表性的。作為全媒體時(shí)代的新生力量，微博在圖書(shū)推廣方面具有前所未有的潛力。微博營(yíng)銷較傳統(tǒng)營(yíng)銷而言，具有容量巨大、傳播速度快且范圍廣、受眾定位更精準(zhǔn)和影響力與互動(dòng)性更強(qiáng)等無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)?！吨袊?guó)武術(shù)史》可以利用圖片、鏈接和文字等圖文并茂的形式在微博熱點(diǎn)中發(fā)布信息。微博的另一主要特征在于其雙向互動(dòng)性。《中國(guó)武術(shù)史》信息得到成功擴(kuò)散后，用戶會(huì)表達(dá)對(duì)圖書(shū)的建議和看法。出版社可以加強(qiáng)讀者與作者或是編輯等的在線交流或發(fā)布一些讀者感興趣的話題，以此達(dá)到營(yíng)銷的目的。論壇和社區(qū)作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，集文字、聲音和圖像于一體，《中國(guó)武術(shù)史》的出版可以通過(guò)圖文并茂的形式，生動(dòng)、形象和充分地發(fā)布和展示《中國(guó)武術(shù)史》的信息和內(nèi)容，能夠起到很好的宣傳推廣作用。我國(guó)主流的社區(qū)論壇有豆瓣網(wǎng)、貓撲網(wǎng)、天涯社區(qū)和搜狐網(wǎng)等。這些社區(qū)論壇都擁有來(lái)自不同群體、階層和年齡的廣泛讀者群。這種推廣方式操作成本低，不需要投入大量的資金和財(cái)力。推廣人可根據(jù)自己目標(biāo)受眾的興趣以及特點(diǎn)，策劃與《中國(guó)武術(shù)史》主題有關(guān)的內(nèi)容，用戶可以對(duì)所感興趣的圖書(shū)發(fā)表書(shū)評(píng)。這種口碑相傳的傳播方式會(huì)對(duì)《中國(guó)武術(shù)史》的推廣起到重要的推動(dòng)作用。

3.《中國(guó)武術(shù)史》的內(nèi)容和形式創(chuàng)新

《中國(guó)武術(shù)史》的出版還可以改變?cè)械某霭鏍I(yíng)銷方式，借力新媒體，結(jié)合《中國(guó)武術(shù)史》的內(nèi)容特點(diǎn)，將原有內(nèi)容進(jìn)行分析、分解，形成文字、圖片或視頻，讓對(duì)武術(shù)類圖書(shū)感興趣的讀者群體也能通過(guò)移動(dòng)端感受到武術(shù)的魅力。例如，《中國(guó)武術(shù)史》的第三章和第四章分別是兩晉南北朝時(shí)期的武術(shù)和隋、唐、五代時(shí)期的武術(shù)，書(shū)中內(nèi)容主要是相撲、刀盾和劍舞等內(nèi)容。出版方可借助小視頻、圖片等方式，既將武術(shù)的各門(mén)類生動(dòng)鮮活地表現(xiàn)出來(lái)，又能通過(guò)移動(dòng)端擴(kuò)大傳播，從而讓更多人喜愛(ài)武術(shù)，學(xué)習(xí)武術(shù)。除此之外，內(nèi)容創(chuàng)新也可以從復(fù)合式閱讀的設(shè)計(jì)著手，如有聲讀物和紙質(zhì)圖書(shū)的結(jié)合。《中國(guó)武術(shù)史》博大精深，它的內(nèi)容創(chuàng)新一方面應(yīng)該保留其專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木幹鴳B(tài)度；另一方面也應(yīng)開(kāi)發(fā)多種渠道傳播，讓更多的人了解武術(shù)史學(xué)的知識(shí)。如今，“喜馬拉雅電臺(tái)”等聽(tīng)書(shū)軟件的開(kāi)發(fā)，恰恰給《中國(guó)武術(shù)史》的傳播提供了方案，即出版社可以將《中國(guó)武術(shù)史》的內(nèi)容精編，然后錄制成音頻或節(jié)目，并規(guī)定只有購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)《中國(guó)武術(shù)史》的讀者才能獲取訂閱的資格。圖書(shū)和音視頻互動(dòng)，既增加了這本書(shū)的趣味性，也有利于增加讀者豐富的動(dòng)態(tài)感受。

4.面向市場(chǎng)化改進(jìn)，采取合作出版的方式

新媒體時(shí)代，圖書(shū)的出版還可通過(guò)市場(chǎng)化進(jìn)行改進(jìn)，采取合作出版的方式。早在2014年，安徽出版集團(tuán)和湖北長(zhǎng)江出版集團(tuán)就曾針對(duì)共同打造自出版平臺(tái)和閱讀平臺(tái)簽署合作協(xié)議，雙方將整合各自的信息平臺(tái)，合力開(kāi)拓相關(guān)項(xiàng)目，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)為對(duì)方創(chuàng)造有利條件。這個(gè)例子對(duì)《中國(guó)武術(shù)史》的出版工作具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

新媒體時(shí)代的到來(lái)促使讀者的需求也產(chǎn)生了變化。《中國(guó)武術(shù)史》只有通過(guò)合作的方式才會(huì)有更大的拓展空間。例如，當(dāng)下一些銷售量較大、具有實(shí)用價(jià)值的健身類體育書(shū)籍和武術(shù)類書(shū)籍同為有益全民健身的圖書(shū)，可由出版社編輯叢書(shū)系列進(jìn)行出版，增加此類書(shū)籍的整體營(yíng)銷力度。再如，出版社可以將武術(shù)賽事和武術(shù)史的介紹相結(jié)合，間接帶動(dòng)《中國(guó)武術(shù)史》的發(fā)行。

5.促建良好的圖書(shū)出版環(huán)境

出版社要最大可能地促成武術(shù)類圖書(shū)的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，首先就要建立良好的出版環(huán)境。美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的CEO、專家湯姆曾說(shuō)，任何優(yōu)秀作品的創(chuàng)作都離不開(kāi)健康的生態(tài)系統(tǒng)，而健康的生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境對(duì)優(yōu)秀作品的出版起到激勵(lì)和幫助的作用。在新媒體時(shí)代，未經(jīng)允許就盜用內(nèi)容的現(xiàn)象仍然存在。

對(duì)圖書(shū)出版而言，營(yíng)造良好的出版環(huán)境就顯得十分必要。例如，前兩年，團(tuán)中央倡議各高校開(kāi)展“三走”活動(dòng)，號(hào)召學(xué)生們走出課堂，走進(jìn)操場(chǎng)。對(duì)此，許多高校還開(kāi)展了武術(shù)類項(xiàng)目比賽，比如，太極拳比賽，在青少年中引起了很大反響，年輕一代對(duì)武術(shù)的熱愛(ài)迅速升溫。這在一定程度上帶動(dòng)了武術(shù)史學(xué)類書(shū)籍的出版。除此之外，出版社可以針對(duì)《中國(guó)武術(shù)史》中涉及的武術(shù)用具等精編圖文進(jìn)行出版，既能發(fā)揮圖書(shū)的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)效應(yīng)，也給愛(ài)好者提供了一個(gè)更好學(xué)習(xí)和了解武術(shù)文化的契機(jī)。

隨著“新媒體”時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新媒體共生共榮，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！吨袊?guó)武術(shù)史》以“全新媒體”的視角進(jìn)行推廣和宣傳已成為必然趨勢(shì)。出版社應(yīng)抓住新媒體所提供的良好發(fā)展機(jī)遇，將傳統(tǒng)出版與新媒體的優(yōu)勢(shì)相融合。出版社還應(yīng)對(duì)各種媒體的優(yōu)點(diǎn)、弱點(diǎn)進(jìn)行深入的了解，然后熟練地運(yùn)用新媒體?！吨袊?guó)武術(shù)史》涵蓋了中華武術(shù)輝煌的過(guò)去，做好該書(shū)新時(shí)期的出版發(fā)行工作，功在當(dāng)代，利在千秋。研究新媒體視角下《中國(guó)武術(shù)史》的出版發(fā)行策略，對(duì)于推動(dòng)武術(shù)類圖書(shū)的數(shù)字化出版發(fā)展，乃至整個(gè)武術(shù)行業(yè)的前進(jìn)，都有很大的作用和歷史意義。在新媒體環(huán)境下，出版社不必只利用某一種方式進(jìn)行《中國(guó)武術(shù)史》的推廣，可將多種推廣形式相結(jié)合，使傳播效果發(fā)生質(zhì)的變化。出版社在進(jìn)行《中國(guó)武術(shù)史》推廣時(shí)，還應(yīng)按照不同媒體的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出最符合不同媒體特征的圖書(shū)信息，對(duì)其進(jìn)行包裝和加工，使《中國(guó)武術(shù)史》的內(nèi)容能夠傳播到更廣泛的受眾群體中，使更多的受眾受益。

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