大學(xué)出版社“美麗出版”戰(zhàn)略路徑分析

冷橋勛　李克明　張和平

【摘要】“美麗中國(guó)”作為一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略，已成為“中國(guó)夢(mèng)”的重要內(nèi)容。出版業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展?fàn)顩r直接影響著國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)及生態(tài)建設(shè)，也影響著“美麗中國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施。在這種情況下，“美麗出版”理應(yīng)成為大學(xué)出版社的戰(zhàn)略選擇。轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新思維，堅(jiān)持內(nèi)容為王，推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)則成為大學(xué)出版社實(shí)施“美麗出版”戰(zhàn)略的路徑。

【關(guān)鍵詞】大學(xué)出版社；美麗出版；戰(zhàn)略路徑

【作者單位】冷橋勛，合肥工業(yè)大學(xué)出版社；李克明，合肥工業(yè)大學(xué)出版社；張和平，合肥工業(yè)大學(xué)出版社。

黨的十八大把生態(tài)文明建設(shè)納入中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)“五位一體”總體布局，首次把“美麗中國(guó)”作為生態(tài)文明建設(shè)的宏偉目標(biāo)。2015年4月25日，中共中央、國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的意見》，提出要“大力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展，弘揚(yáng)生態(tài)文化，倡導(dǎo)綠色生活，加快建設(shè)美麗中國(guó)，使藍(lán)天常在、青山常在、綠水常在，實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展?！痹?016年3月5日舉行的全國(guó)兩會(huì)上，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中再次強(qiáng)調(diào)：“要持之以恒，建設(shè)天藍(lán)、地綠、水清的美麗中國(guó)。” “美麗中國(guó)”作為一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略，已成為“中國(guó)夢(mèng)”的重要組成部分，不僅體現(xiàn)了中華民族永續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，更是回應(yīng)了億萬(wàn)人民對(duì)青山綠水的殷切期待，彰顯了執(zhí)政黨對(duì)國(guó)家民族的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。建設(shè)“美麗中國(guó)”，必須具備發(fā)達(dá)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)、綠色的消費(fèi)模式、永續(xù)的資源保障、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境。出版業(yè)是國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)屬性。出版業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r直接影響國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展，也影響著“美麗中國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施。為積極回應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，大學(xué)出版社亟須進(jìn)一步解放思想，更新觀念，大力倡導(dǎo)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展理念，實(shí)施“美麗出版”戰(zhàn)略，為“美麗中國(guó)”建設(shè)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

一、“美麗出版”：大學(xué)出版社的戰(zhàn)略選擇

1.“美麗出版”是提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇

出版企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是出版企業(yè)在追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的過程中，通過積累和整合其資源、知識(shí)、文化和技能而形成并獨(dú)有的、使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠獲取并長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力體系[1]?！懊利惓霭妗弊鳛橐环N發(fā)展戰(zhàn)略，倡導(dǎo)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展理念，是大學(xué)出版社企業(yè)文化的重要組成部分，也是構(gòu)成大學(xué)出版社競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。大學(xué)出版社在實(shí)施“美麗出版”戰(zhàn)略的過程中，通過優(yōu)質(zhì)健康的出版物內(nèi)容、美麗大方的裝幀設(shè)計(jì)，讓讀者產(chǎn)生過目難忘、賞心悅目的感覺，凈化讀者的思想，塑造讀者的靈魂；同時(shí)，通過倡導(dǎo)使用優(yōu)質(zhì)生態(tài)紙張、采用低碳環(huán)保印刷技術(shù)、探索按需印刷等措施，盡可能地節(jié)約耗材和能源，降低庫(kù)存，減少碳排放，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，展現(xiàn)出版企業(yè)良好的社會(huì)形象，獲得社會(huì)公眾的認(rèn)同，贏得良好的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益，從而提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，倡導(dǎo)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展理念，實(shí)施“美麗出版”戰(zhàn)略，全面優(yōu)化選題策劃、編輯加工、印刷和發(fā)行的各個(gè)具體環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)出版物生產(chǎn)環(huán)節(jié)的環(huán)?；c集約化，進(jìn)而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是大學(xué)出版社的必然選擇。

2.“美麗出版”是推動(dòng)內(nèi)涵式發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力

大學(xué)出版社是我國(guó)高等教育事業(yè)和出版業(yè)的重要組成部分，是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要陣地，是培養(yǎng)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的合格建設(shè)者和可靠接班人的重要力量。大學(xué)出版社要高度認(rèn)識(shí)出版工作在育人工作中的特殊重要性，充分發(fā)揮出版工作在人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、社會(huì)服務(wù)和文化傳承創(chuàng)新中的重要作用。這就要求大學(xué)出版社把出版優(yōu)秀出版物作為出版工作的中心環(huán)節(jié)，努力推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作?！懊利惓霭妗本褪且獢P棄出版業(yè)對(duì)內(nèi)容資源的粗放型利用，不但要求出版物內(nèi)容綠色健康，更要求將側(cè)重點(diǎn)放在對(duì)古往今來(lái)中外優(yōu)秀文化的深入挖掘上[2]。大學(xué)出版社實(shí)施“美麗出版”戰(zhàn)略，必須根據(jù)其自身特點(diǎn)，科學(xué)合理定位，明確主攻方向，走“專、精、特、新”的內(nèi)涵式發(fā)展道路。一方面，大學(xué)出版社要依托高校背景，充分發(fā)揮大學(xué)現(xiàn)有的學(xué)科和人才等資源優(yōu)勢(shì)，形成出版品牌和特色，從而推動(dòng)學(xué)校學(xué)科建設(shè)和教學(xué)工作發(fā)展；另一方面，要廣開渠道，拓展市場(chǎng)，廣泛集成社會(huì)優(yōu)秀資源，多出精品力作，努力擴(kuò)大社會(huì)影響，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，促進(jìn)出版社健康、快速、可持續(xù)發(fā)展。

3.“美麗出版”是大學(xué)出版社履行使命與責(zé)任的題中之意

在2016年3月5日全國(guó)兩會(huì)上，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中呼吁：“每一個(gè)社會(huì)成員都要自覺行動(dòng)起來(lái)，為建設(shè)‘美麗中國(guó)貢獻(xiàn)力量。”然而，出版業(yè)是一個(gè)資源和能源消耗密集型的產(chǎn)業(yè)，圖書的印制需要耗費(fèi)大量的紙張，據(jù)統(tǒng)計(jì)，地球上40%被砍伐的樹木被加工成紙漿，最終成為圖書、報(bào)紙、雜志等。各出版社每年都有大量積壓的庫(kù)存，其中部分圖書最終報(bào)廢處理被運(yùn)往造紙廠，造成社會(huì)資源的極大浪費(fèi)。大學(xué)出版社倡導(dǎo)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展理念實(shí)施“美麗出版”戰(zhàn)略，既是適應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展的需求，也是大學(xué)出版社推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地履行服務(wù)先進(jìn)文化傳承創(chuàng)新的職責(zé)需要。拒絕庸俗、抵制低級(jí)趣味，大力弘揚(yáng)積極健康向上的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是“美麗出版”的主題。此外，倡導(dǎo)節(jié)約用紙，采用先進(jìn)環(huán)保、按需印刷技術(shù)，大力推廣數(shù)字出版和圖書網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等，也是“美麗出版”戰(zhàn)略的具體實(shí)施行為。大學(xué)出版社實(shí)施“美麗出版”戰(zhàn)略，其目的是既要實(shí)現(xiàn)出版與自然的和諧共存，又要促進(jìn)出版物對(duì)美麗靈魂的—塑造。

4.“美麗出版”是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的迫切需要

2015年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》指出：“國(guó)有文化企業(yè)是建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要力量，必須發(fā)揮示范引領(lǐng)和表率帶動(dòng)作用，在推動(dòng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一中走在前列；要著力推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)樹立社會(huì)效益第一、社會(huì)價(jià)值優(yōu)先的經(jīng)營(yíng)理念，完善治理結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)績(jī)效考核，推動(dòng)企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大?！贝髮W(xué)出版社作為國(guó)有文化企業(yè)的重要組成部分，肩負(fù)著盡可能滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，對(duì)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、塑造人民群眾美麗靈魂具有重要作用。當(dāng)前，我國(guó)出版品種雖多，但出版市場(chǎng)魚龍混雜，出版物質(zhì)量參差不齊，使得很多缺乏文化價(jià)值的出版物充斥市場(chǎng)，致使出版品種效益不高；此外，重復(fù)出版現(xiàn)象嚴(yán)重，大量圖書積壓，造成社會(huì)資源浪費(fèi)，未能充分發(fā)揮出版物應(yīng)有的文化效用[2]。因此，大學(xué)出版社實(shí)施“美麗出版”戰(zhàn)略，就是要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，把握正確的政治方向和出版導(dǎo)向，爭(zhēng)取多推出一些能夠產(chǎn)生時(shí)代共鳴的，有血有肉的，有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀作品，將其及時(shí)地、全方位地推向市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)雙效的最佳統(tǒng)一。

二、大學(xué)出版社“美麗出版”的戰(zhàn)略路徑分析

1.轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新思維是前提

實(shí)施“美麗出版”戰(zhàn)略，首先必須更新觀念，轉(zhuǎn)變思維模式。“美麗出版”不僅是大學(xué)出版社積極應(yīng)對(duì)生態(tài)文明建設(shè)的有效措施，也是其履行自身社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?shù)木唧w實(shí)踐。大學(xué)出版社在實(shí)施“美麗出版”戰(zhàn)略過程中，應(yīng)避免誤入“重規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益，輕質(zhì)量和社會(huì)效益”的歧途，牢固確立“資源集成、生態(tài)優(yōu)先”的出版新理念，加強(qiáng)技術(shù)改造和創(chuàng)新，著力提高編輯素質(zhì)，努力優(yōu)化出版流程，不斷提高出版質(zhì)量和效益，從而推動(dòng)自身的協(xié)調(diào)、可持續(xù)、健康發(fā)展。為此，一是要樹立節(jié)約環(huán)保意識(shí)，服從建設(shè)節(jié)約型、環(huán)境友好型、生態(tài)和諧型社會(huì)的大局，努力降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效益；同時(shí)要在生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)，不斷提高資源利用率，盡可能地減少資源消耗和環(huán)境代價(jià)。二是要樹立美麗文明意識(shí)，既要出版關(guān)于低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色生活等方面主題的圖書，教育廣大民眾學(xué)會(huì)保護(hù)環(huán)境，用自己的實(shí)際行動(dòng)加入建設(shè)“美麗中國(guó)”的行動(dòng)中來(lái)，又要圍繞中央重大決策部署，加強(qiáng)選題策劃，出版更多研究和解決我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展中重大問題的學(xué)術(shù)著作，促進(jìn)我國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)及自然科學(xué)研究的繁榮和發(fā)展，努力形成高校出版既有“高原”又有“高峰”的良好局面。

2.堅(jiān)持優(yōu)秀文明健康的內(nèi)容仍是根本

不論科技怎樣發(fā)展，傳播手段如何更新，出版業(yè)堅(jiān)持優(yōu)秀、文明、健康內(nèi)容的實(shí)質(zhì)不會(huì)變。作為內(nèi)容和思想的提供者，傳統(tǒng)出版必須抓住當(dāng)前稍縱即逝的機(jī)遇，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，不斷延伸和擴(kuò)大圖書的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以新媒體為載體，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，適應(yīng)不斷變化的讀者口味和消費(fèi)需求?！懊利惓霭妗辈煌耆韧诰G色出版、低碳出版，如果用綠色、低碳出版方式生產(chǎn)出大量讀者不需要、不健康的出版物，造成的危害將會(huì)大得多，“美麗出版”也就難以真正實(shí)現(xiàn)。大學(xué)出版社實(shí)施“美麗出版”戰(zhàn)略，不能僅僅停留在綠色出版、低碳出版這個(gè)層面，而是要堅(jiān)持以人為本，通過對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘，推出優(yōu)質(zhì)讀物，用書香熏染生命，用經(jīng)典塑造靈魂。

3.推動(dòng)傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展是關(guān)鍵

數(shù)字化、集團(tuán)化、國(guó)際化的出版業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)對(duì)高校出版社下一步的改革和發(fā)展提出了全新的任務(wù)和要求，高校出版社必須不斷加快自身改革與發(fā)展的步伐[3]。大學(xué)出版社實(shí)施“美麗出版”戰(zhàn)略，要緊緊抓住傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的契機(jī)，大力推進(jìn)技術(shù)革新，積極采用數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方式和手段，實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)。要立足出版、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)、走向網(wǎng)絡(luò)空間，加大應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)的力度，通過數(shù)字資源庫(kù)建設(shè)來(lái)開發(fā)產(chǎn)品，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用來(lái)了解需求，通過社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品銷售，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、并行并重，緊密協(xié)同、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)。

4.推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新是支撐

出版業(yè)是知識(shí)密集型和技術(shù)含量極高的行業(yè)，其每一步發(fā)展特別是出版質(zhì)量和效益的提高必須依靠科技進(jìn)步。大學(xué)出版社理應(yīng)堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，充分運(yùn)用新技術(shù)，創(chuàng)新出版方式、提高出版效能，更好地掌握網(wǎng)絡(luò)空間話語(yǔ)權(quán)，更快地提高出版業(yè)的影響力、傳播力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，從而推動(dòng)出版業(yè)更好、更快地發(fā)展。然而，大學(xué)出版社大多數(shù)是實(shí)力較弱的中小型出版社，與大型專業(yè)出版社相比，在資金、技術(shù)、人才等方面均不占優(yōu)勢(shì)，在推動(dòng)技術(shù)革新、實(shí)施數(shù)字出版等方面的步伐也相對(duì)滯后。大學(xué)出版社要實(shí)施“美麗出版”戰(zhàn)略，使出版物從內(nèi)容到形式臻于完美，必須依托高校自身的科技和人才優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)，克服困難，迎難而上，及時(shí)應(yīng)用最新的科技成果和技術(shù)產(chǎn)品，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，提高出版社的科技水平和裝備能力，以適應(yīng)“美麗出版”的發(fā)展要求。

5.加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)是保障

大學(xué)出版社作為傳承文明、傳播文化的知識(shí)密集型企業(yè)，要實(shí)施“美麗出版”戰(zhàn)略，其成敗主要取決于是否擁有一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。出版業(yè)從根本上來(lái)說(shuō)還是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)部門，其最終產(chǎn)品就是圖書。作為傳承先進(jìn)文化載體的圖書，擔(dān)負(fù)著知識(shí)傳播、交流和創(chuàng)新的重要職責(zé)。圖書質(zhì)量的好壞不僅取決于作者的素養(yǎng)和水平的高低，也與圖書編輯的責(zé)任心、素質(zhì)和技術(shù)水平息息相關(guān)。大學(xué)出版社要出版更多優(yōu)秀的精品圖書，必須建設(shè)一支高素質(zhì)、高水平的編輯隊(duì)伍。此外，大學(xué)出版社實(shí)施“美麗出版”戰(zhàn)略，還必須具有一支精干高效的管理人才和營(yíng)銷人才隊(duì)伍。只有通過加強(qiáng)管理并采取有效營(yíng)銷、密切關(guān)注市場(chǎng)變化、準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)出版資源的優(yōu)化整合，從而減少能耗并避免浪費(fèi)，降低生產(chǎn)成本，提高出版的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

近年來(lái)，我國(guó)環(huán)境污染治理費(fèi)用日趨攀升，能源消耗呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，低端、不合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和增長(zhǎng)方式對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康發(fā)展的制約已日益彰顯，對(duì)出版業(yè)持續(xù)發(fā)展的影響也漸露端倪，采取環(huán)境友好型、資源節(jié)約型、能源低耗型、社會(huì)和諧型的新型出版業(yè)發(fā)展模式日漸急迫[2]。“美麗出版”作為“美麗中國(guó)”的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，同時(shí)也是一種應(yīng)運(yùn)而生的新出版理念和出版模式。大學(xué)出版社應(yīng)積極響應(yīng)黨和國(guó)家的號(hào)召，大力實(shí)施“美麗出版”戰(zhàn)略，為建設(shè)生態(tài)文明、造就“美麗中國(guó)”做出新的更大貢獻(xiàn)。

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