生態(tài)新聚變一場關(guān)于入口和時間的營銷爭奪之戰(zhàn)

譚爽++王亞娜

移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)正在讓全球進(jìn)入到一個前所未有的時代，營銷模式一次又一次花樣翻新地“顛覆”。技術(shù)與創(chuàng)意的融合變得愈加緊密，新消費者群體正在崛起，廣告的內(nèi)容化、內(nèi)容的娛樂化逐漸成為營銷變革的主旋律，商業(yè)世界正在朝著一個新的生態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)向。

互聯(lián)網(wǎng)+的時代加速了用戶、入口和價值觀的重構(gòu)，用戶從實用主義轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗主義，曾經(jīng)產(chǎn)品為王的時代已經(jīng)過去，如今已經(jīng)是用戶為王。而入口上，不僅出現(xiàn)了BAT為代表的虛擬入口，也出現(xiàn)了樂視為代表的以手機(jī)、電視、汽車等智能終端為入口的企業(yè)。生態(tài)營銷就是一切以人為核心，通過全方位的生態(tài)體系，滿足用戶多元化、場景式的需求，以解決用戶的痛點、為生活創(chuàng)造更多驚喜為目的營銷體系。

在這個營銷手法日新月異的時代，用戶價值成為營銷最看重的因素，因此未來商業(yè)的發(fā)展方向會以用戶體驗為核心，企業(yè)與用戶共同創(chuàng)造新價值?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代，企業(yè)的品牌價值不再是企業(yè)自有的，而是來自用戶賦予的，幫助品牌獲得用戶認(rèn)可是所有營銷人與時俱進(jìn)的首要命題。

未來營銷將表現(xiàn)出兩大趨勢：第一，場景營銷的再造與分眾化；第二，內(nèi)容營銷的IP化和程序化。而樂視，正在從內(nèi)容和入口兩大維度，打造生態(tài)營銷。通過產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合和跨產(chǎn)業(yè)價值鏈重構(gòu)，其正在打造一個前所未有的“開放閉環(huán)”互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

在內(nèi)容營銷層面，樂視影業(yè)將樂視打造成為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時代的“迪士尼”；樂視視頻幫助品牌合作伙伴在IP、制作、發(fā)行、營銷、播出、衍生的全流程全產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化；基于樂視生態(tài)，樂視體育將不斷創(chuàng)建社交場景、休閑場景、觀賽場景、客廳場景、出行場景、歡聚場景吸引泛娛樂受眾，打造場景化營銷。

新的營銷方式一方面來自“新想象”，而另一方面來自“新連接”，即通過新場景的洞察與發(fā)現(xiàn)與目標(biāo)用戶形成連接，同時智能硬件帶來的服務(wù)進(jìn)行延伸。終端營銷是企業(yè)與用戶接觸的“最后一公里”，而跨屏全場景用戶體驗則是樂視獨特優(yōu)勢：超級電視終端屬性已經(jīng)從現(xiàn)實工具向分眾的服務(wù)平臺遷移，且觀眾從“被動看內(nèi)容”向“主動選擇”轉(zhuǎn)化；同時，易到也成為樂視生態(tài)的又一大入口，易到將向全生態(tài)開放其入口價值。

如何用生態(tài)的力量激蕩最深刻的商業(yè)變革？這一切，可以在7月21日無錫開幕的第二屆樂視生態(tài)營銷峰會找到答案。